Kuidas kasutada teksti optimeerimise funktsiooni inimese kohta Facebooki reklaamide toimivuse parandamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas otsite paremat viisi oma Facebooki reklaamide optimeerimiseks? Kas soovite kasutada Facebooki järgmise taseme reklaamide kohandamise võimalusi?

Selles artiklis saate esmakordselt vaadata Facebooki uut funktsiooni Teksti optimeerimine inimese kohta ja avastada, kuidas see võib parandada Facebooki reklaamide toimivust, lihtsustades samal ajal teie reklaamide haldamist.

Mis on Facebooki reklaamide optimeeritav tekst inimese kohta?

Facebooki teksti optimeerimise funktsioon inimese kohta on valikuline reklaamitaseme juhtelement. Kui see on lubatud, saab Facebook toimivuse parandamiseks teie reklaamikoopia ühelt väljalt teisele nihutada. Teisisõnu, teie kirjeldus võidakse kuvada esmase tekstina või pealkiri kirjeldusväljal.

Facebooki reklaamide algoritm vaatab automaatselt üle teie esmase teksti, pealkirja ja kirjelduse, et teha kindlaks, milline väli kuhu paigutada, kui platvorm teie reklaami esitab. Algoritm kohandab iga kasutaja jaoks väljade paigutust, optimeerides reklaamide edastamist iga kord.

Iga koopia jaoks parima välja valimiseks kasutab Facebook oma tohutut andmemahtu, et hinnata, mis kõige tõenäolisemalt soovitud toimingut ajendab. Selle tulemusel saate reklaamide optimeerimisest automaatselt kasu, ilma et peaksite lisatesti tegema või käsitsi kohandama.

Praktikas võib algoritm paigutada teie kaubamärgiga tegevusele kutsuva teksti (CTA) pealkirja väljale, kui edastate oma reklaami kasutajale, kes on muster, kuidas reageerida julgetele CTA -dele - sarnaselt sellele @lumanuapp -reklaamile, millel on köitev pealkirjaga CTA, mis on mõeldud juhtimiseks klikke.

Facebook käivitas 2021. aasta juunis Facebooki reklaamide jaoks teksti optimeerimise funktsiooni inimese kohta. Alates juulist 2021 on platvorm seda uut funktsiooni järk -järgult kasutusele võtnud, mis tähendab, et kõigil reklaamikontodel pole veel juurdepääsu.

Kuidas erineb optimeeritud tekst inimese kohta mitmest reklaamteksti variatsioonist?

Mõnes mõttes on see uus funktsioon seotud Facebookiga mitu reklaami teksti varianti, mille platvorm tutvustas 2019. aasta detsembris. Selle dünaamilise elemendi kasutamisel saate sisestada esmase teksti, pealkirjade ja kirjelduste jaoks mitu valikut. Seejärel pakub Facebooki reklaamialgoritm kombinatsiooni, mis tõenäoliselt aitab teil oma eesmärki saavutada.

Funktsioon Teksti optimeerimine inimese kohta viib mitu reklaami teksti varianti sammu edasi. Selle asemel, et lihtsalt näidata kõige tõhusamat valikut igast väljast, võimaldab see funktsioon algoritmil vajadusel välju teisaldada. Kasutades korraga mitut reklaamteksti varianti ja teksti optimeerimist, saate oma Facebooki reklaamid järgmisele tasemele viia.

Mille poolest erineb teksti optimeerimine dünaamilistest reklaamidest?

Facebooki teksti optimeerimisel on ka platvormiga sarnasusi dünaamiline loominguline võimalus. Dünaamilise reklaami kasutamisel optimeerib Facebook teie reklaami teksti, reklaami ja CTA -d. Sarnaselt automaatselt kohanduvate Google'i reklaamidega pakuvad dünaamilise reklaamiga Facebooki reklaamid iga kasutaja jaoks optimaalset elementide kombinatsiooni.

Kuid Facebooki dünaamiline reklaam ei nihuta elemente ühelt valdkonnalt teisele tulemuste parandamiseks. Selle asemel palub see lihtsalt Facebooki reklaamide algoritmil valida optimaalse kombinatsiooni loomiseks igast väljast kõige tõhusam variant.

#1: 5 põhjust Facebooki reklaamide teksti optimeerimiseks inimese kohta

Funktsioon Teksti optimeerimine inimese kohta võib teie Facebooki reklaame üle laadida. Vaadake viit viisi, kuidas see võib teie kampaaniatele väärtust lisada.

Vähendage kampaania seadistamise aega

Kas teie meeskond kaldub Facebooki reklaamikoopia pärast piinlema, võttes iga sõna paigutuse täiustamiseks liiga palju aega? Kui optimeerite teksti inimese kohta, saate kampaania seadistamise protsessi sujuvamaks muuta.

Kuna Facebook otsustab automaatselt, millist välja kus kuvada, pole teil niikuinii silmapaistvaimate sõnumite üle täielikku kontrolli. See tähendab, et saate kulutada vähem aega koopia peenhäälestamisele. Kui reklaame hakatakse esitama, saate tulemusi kontrollida, et näha, mis toimib kõige paremini.

Näiteks sisaldab see lööv @rampcard -reklaam nii esmase teksti kui ka kirjelduse väljadel pikemaid sõnumeid. Kui valmistate ette sarnast reklaami seadistust ja soovite leida kahe koopiaelemendi jaoks optimaalse välja, lihtsustaks teksti optimeerimine teie kampaania seadistamist.

Vähendage koopia testimise vajadust

Kas pühendate oma reklaamide erinevate versioonide testimisele palju aega ja reklaamikulusid? Kui teksti optimeerimine on lubatud, ei pea te võib -olla iga kord uue reklaami käivitamisel nii palju katsetama.

Muidugi, võib -olla soovite ikkagi tehke A/B teste et näha, millised vaatajaskonnad või paigutused annavad parimaid tulemusi. Reklaamide kordamise asemel, et näha, milline koopia toimib kõige paremini, võite loota Facebooki teksti optimeerimisele. Selle funktsiooni abil saate koopiavariante automaatselt testida ilma lõputu lisatööd tegemata.

Tutvuge oma publikuga

Kui soovite oma vaatajaskonnale näidata kõige tõhusamat Facebooki reklaami, teete tavaliselt kõigepealt põhjaliku uurimistöö. Võite süveneda vaatajaskonna demograafiasse, analüüsida probleeme ja väljakutseid, millega teie järgijad silmitsi seisavad, või minna üle keelele, mida kliendid arvustustes kasutavad.

Funktsioon Teksti optimeerimine inimese kohta hõlbustab segule uue uurimistöö kihi lisamist. Kui esitate reklaame, kui see suvand on lubatud, saate igal väljal näha, milline koopia toimib kõige paremini.

Selles reklaamis sisaldab @marketerhire palju teavet lehtri keskmisele vaatajaskonnale. Kui peaksite korraldama sarnase liiklusele keskendunud kampaania, võib Facebooki teksti optimeerimine aidata teil välja selgitada, mis on parim inspireerib soovitud toiminguid, et saaksite jätkata oma reklaamide optimeerimist - kas käsitsi või Facebooki reklaamidega algoritm.

Loo paremaid tulemusi

Võib -olla tunnete oma publikut juba erakordselt hästi. Võib -olla olete sarnaseid kampaaniaid korraldanud mitu kuud või kauem. Mõlemal juhul võite eeldada, et teie meeskonna asjatundlikkus on kõik, mida vajate optimaalse reklaami koostamiseks.

Kuid funktsiooni Optimeeri tekst inimese kohta abil saate oma meeskonna teadmisi sisuliselt täiendada. Saate oma asjatundlikult kirjutatud koopia tööle panna, tuginedes Facebooki reklaamide algoritmile, et optimeerida oma tähesõnumeid ja saavutada parimaid tulemusi.

Suurendage reklaamikulude tasuvust

Kui teie Facebooki reklaamid toimivad paremini, võivad need suurendada bränditeadlikkust, suurendada veebisaidi liiklust või suurendada müüki. Kuid nad suudavad saavutada ka muid tulusamaid eesmärke.

Kui saavutate ilma eelarvet suurendamata paremaid tulemusi, võite lõpuks suurendada reklaamikulude tasuvus (ROAS). See on suurepärane tulemus, olenemata teie kampaania eesmärgist.

#2: Kuidas seadistada Facebooki reklaamikampaania, kasutades optimeeritud teksti inimese kohta

Kas olete valmis looma Facebooki kampaania, mis kasutab seda uut teksti optimeerimise funktsiooni? Alustamiseks järgige neid nelja sammu.

Valige kampaania eesmärk

Esmalt navigeerige Facebooki reklaamihaldurisse ja klõpsake uue kampaania alustamiseks rohelist nuppu Loo. Seejärel valige üks kahest selle optimeerimisfunktsiooniga ühilduvast kampaania eesmärgist.

• Liiklus: saate oma veebisaidile rohkem klikke ja vaatamisi.
• Konversioonid: meelitage rohkem inimesi konkreetse toimingu lõpule viima.

Pange tähele, et enamus Facebooki 11 kampaania eesmärki ei toeta praegu reklaamteksti optimeerimist. Näiteks kui soovite luua optimeeritud müügivihjete genereerimise kampaania, kaaluge selle asemel dünaamilise reklaami kasutamist.

Valige kampaania ja reklaamikomplekti parameetrid

Seejärel määrake kampaania päeva- või eluea eelarve ja otsustage kampaania pakkumisstrateegia. Vaikimisi käivad Facebooki reklaamikampaaniad kogu aeg, kuid saate valida reklaamide ajastamise, kui ajastus on teie sõnumite või vaatajaskonna jaoks kriitiline.

Reklaamikomplekti tasemel määrake algus- ja lõppaeg. Seejärel valige sihtrühm (ud), mida soovite sihtida. Nagu teist tüüpi Facebooki reklaamide puhul, saate valida salvestatud, kohandatud ja sarnased vaatajaskonnad. Sa saad ka valige käsitsi paigutused Facebookis, Instagramis, Messengeris ja publikuvõrgus - või laske Facebookil seda automaatselt käsitseda.

Sõltuvalt teie kampaania eesmärgist võib teil olla täiendavaid reklaamikomplekti valikuid. Liikluseesmärgi korral peate otsustama, kuhu liiklust saata. Reklaami edastamise optimeerimise saate muuta ka sihtlehe vaatamisteks, linkide klikkideks või näitamisteks.

Konversioonide eesmärgi korral peate valima konversioonisündmuse ja asukoha. Samuti saate optimeerida reklaamide edastamist lingiklikkide, igapäevase unikaalse katvuse või muude toimingute jaoks.

Reklaamikomplekti tasemel jälgige, et te ei lülitaks sisse dünaamilise loomingu valikut. See ei ühildu teksti optimeerimisega inimese kohta, nii et te ei saa neid kahte funktsiooni korraga kasutada.

Seadistage oma reklaam

Reklaami tasemel kasutage kindlasti ühe pildi või video vormingut ja laadige oma reklaam üles. Reklaami teksti optimeerimise funktsioon ei tööta karusselli- ega kogumisvormingutega.

Seejärel kerige alla reklaamifailini ja valige Optimeeri tekst inimese kohta. Lisage esmase teksti, pealkirja ja kirjelduse jaoks vähemalt üks valik. Igale väljale saate lisada kuni viis variatsiooni, andes Facebooki algoritmile optimeerimiseks lisavõimalusi.

Lõpuks kleepige oma veebisaidi URL, valige CTA ja lisage jälgimisteave või URL -i parameetrid. Veenduge, et teie reklaam on esitamiseks valmis, ja klõpsake siis rohelist nuppu Avalda.

Vaadake tulemused üle

Enne tulemuste uurimist laske oma kampaanial mõni päev käituda. Seejärel liikuge reklaamihalduris vahekaardile Aruanded, et analüüsida oma reklaami koopiavälja järgi.

Mõõdikute vaatamiseks ja kummagi versiooni toimimiseks kõige paremini saate valida teksti, kirjelduse või pealkirja. Kasuliku statistika saamiseks lisage aruandesse asjakohased mõõdikud (nt klikid või konversioonid).

Kas üks reklaamikoopia element toimis teatud valdkonnas eriti hästi? Kaaluge reklaami dubleerimist ja suure jõudlusega koopia paigutamist sellele väljale ilma teksti optimeerimise funktsioonita. Võimalik, et saate luua rohkem suurepäraseid tulemusi, kui pühendute oma kõige edukamale iteratsioonile.

Kui aktiveerisite funktsiooni Inimese jaoks teksti optimeerimine lihtsalt selle testimiseks, pöörake tähelepanu järgmisel reklaami seadistamisel. Kui olete selle funktsiooni sisse lülitanud, jääb see vaikimisi lubatuks.

Tegelikult, kui see on lubatud, on raske öelda, et saate seda funktsiooni üldse vahetada. Kui soovite selle keelata, viige sinise redigeerimisnupu aktiveerimiseks kursor selle funktsiooni kohale. Siis näete sinist lülitit, mida saate vastavalt vajadusele reguleerida.

#3: Millal kasutada optimeeritud teksti inimese kohta Facebooki reklaamides

Facebooki teksti optimeerimise funktsioon võib osutuda kasulikuks mitme stsenaariumi korral. Kaaluge selle funktsiooni lubamist järgmiste toimingute tegemiseks.

Teie sõnumside on paindlik

Mõnel juhul peab teie reklaam voolama teatud viisil. Esmane tekst võib kasutada kogu saadaolevat ruumi või sisaldada kriitilisi sõnumeid. Pealkiri ja kirjeldus võivad tugineda esmase teksti ja reklaami kontekstile.

Kuid muudel juhtudel ei pruugi teie sõnumid olla seotud konkreetse väljaga. Kui soovite lihtsalt, et teie reklaam toimiks hästi ja te ei pahanda, kus reklaamikoopia ilmub, tasub Facebooki teksti optimeerimise funktsiooni testida.

Näiteks see suurepärane @postclick reklaam kasutab igal väljal lühikest ja nutikat koopiat. Kui loote liiklus- või konversioonireklaami sarnaselt vahetatava koopiaga, oleks nutika valik funktsiooni Optimeeri tekst inimese kohta kasutamine.

Soovite optimeerida ainult reklaamiteksti

Kui teie bränd esitab sageli Facebooki reklaame, võite juba kasutada platvormi dünaamilist loominguvalikut. Kuna see võimaldab Facebookil edastada teie reklaami, CTA ja teksti erinevaid kombinatsioone, sobib dünaamiline reklaam suurepäraselt teie reklaami optimeerimiseks iga inimese jaoks.

Nii kasulik kui dünaamiline looming võib olla, pole see alati õige valik. Kui olete oma reklaami reklaami ja CTA -d juba otsustanud, vajate teist võimalust ainult testimiseks. Sel juhul on Facebooki funktsioon Teksti optimeerimine inimese kohta ideaalne.

Soovite CTA täiustada

Facebooki reklaamid toimivad tavaliselt kõige paremini siis, kui need sisaldavad reklaamikoopias kaasahaaravat CTA -d. Kuid seda tüüpi viipade jaoks ideaalset paigutust pole alati lihtne kindlaks teha. Kas see annaks paremaid tulemusi sellises silmapaistvas kohas nagu esmane tekst? Võib -olla oleks see tõhusam kui paksus kirjas pealkiri või kirjeldus reklaami lõpus.

Saate seadistada jagatud testi, et proovida iga koopia komponenti erinevates väljades. Miks aga võtta aega testimiseks, kui saate teksti optimeerimise abil igale inimesele automaatselt õige reklaamikoopia edastada?

Allpool pilkupüüdev @useloom reklaam kuvab kirjelduse väljal brändi CTA, mitte pealkirjaväljal esile toomist. Kui te pole kindel, milline väli tekitab kõige rohkem klikke ja konversioone, oleks teksti optimeerimisest väga palju abi.

Soovite õppida käitumissuundadest

Kui olete nagu enamik turundajaid, uurige enne Facebooki reklaamikampaaniate käivitamist. Aga kui hiljuti vaatasite viimati vaatajaskonna trende üle? Kui te ei vaata pidevalt oma vaatajaskonda, on tekkivatest mustritest lihtne mööda vaadata - see võib teile lõpuks maksma minna.

Facebooki teksti optimeerimisfunktsiooni abil saate näha, mis praegu klikke ja konversioone põhjustab, ning märgata käitumistrende. Kui see, mis praegu töötab, erineb eelmise kvartali tulemustest, saate koopiat või sõnumeid hõlpsalt kohandada, et kõverast eespool olla.

Järeldus

Funktsioon Teksti optimeerimine inimese kohta on Facebooki uusim võimalus kampaania tulemuste parandamiseks, kasutades Facebooki reklaamide algoritmi. Selle funktsiooni abil saate optimeerida reklaami teksti iga kasutaja jaoks, et saada paremaid tulemusi, parandada tootlikkust ja analüüsida väärtuslikke käitumistrende.

Hankige rohkem nõuandeid Facebooki reklaamide kohta

• Skaleerige Facebooki reklaame, et saada rohkem müügivihjeid ja müüke.
• Looge Facebookis soe sihtrühm.
• Eelarvege oma Facebooki reklaamikulud.