Kampaania optimeerimine, kasutades Facebooki reklaamide jaoks prioriteedita sündmusi: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie Facebooki reklaamikampaania toimivus väheneb hiljutiste privaatsuspiirangute tõttu? Kas vajate platvormi uute jälgimispiirangute piires paremat lahendust sihtrühmani jõudmiseks ja kampaania eesmärkide saavutamiseks?

Sellest artiklist saate teada, mis vahe on prioriteetsetel ja prioriteedita sündmustel ning kuidas neid oma Facebooki reklaamides kasutada. Samuti saate teada, miks mõned turundajad on seda taktikat juba kasutama hakanud, ja saate teavet selle kohta, kas see lähenemisviis sobib ideaalselt teie järgmise kampaania jaoks.

Mis on Facebooki kampaania optimeerimine: prioriteetsed sündmused vs. Prioriteedita sündmused

Facebooki reklaamikampaaniate optimeerimine prioriteedita sündmuste abil on konversioonide eesmärgi jaoks saadaval olev valikuline funktsioon. Kui funktsioon on teie konto jaoks saadaval, leiate selle reklaamikomplekti tasemel. Facebook hakkas seda funktsiooni järk -järgult juurutama juulis 2021, kavatsedes selle lõpuks kõigile reklaamijuhi kontodele kättesaadavaks teha.

Mida see teeb? Sisuliselt saate konversioonikampaania eesmärgi valimisel optimeerida reklaamikomplekte sündmuseks, mida te pole Facebooki sündmustehalduris prioriteediks seadnud.

Mis on prioriteetsündmus Facebooki reklaamides?

Eelistatud sündmus on veebikonversioon, mille seadistate Facebooki koondatud sündmuste mõõtmise protokolli abil. Saate selle seadistada oma Facebooki reklaamide kontoga lingitud sündmustehalduris.

Mis kasu on reklaamikomplekti optimeerimisest prioriteetse sündmuse jaoks?

• Facebook saab teie sihtrühmale reklaame edastada, olenemata sellest, kas nad on Facebooki valinud AppTrackingTransparency viip. A teatatud 96% iOS -i kasutajatest on juba loobunud Facebooki rakenduste jälgimisest ja prioriteetse sündmuse sihtimine on ainus viis nendeni jõudmiseks.
• Saate juurdepääsu aruandlustele kogu oma sihtrühma jaoks, mitte ainult osalisele vaatajaskonnale mitte-iOS-i või lubatud kasutajate jaoks. Kuid kõigi andmete töötlemiseks peate ootama kuni 72 tundi ja mõningaid tulemusi võidakse modelleerida.

Mis on prioriteedita sündmus Facebooki reklaamides?

Prioriteedita sündmus on igasugune konversioon, mida te pole veebisündmuste konfiguratsiooni lisanud. Kui teie saidil on palju unikaalseid konversioonivõimalusi, mis ei vasta tavalistele sündmustele, prioriteedita sündmused võivad teoreetiliselt moodustada suure osa vajalikest toimingutest rada.

Kui optimeerite reklaamikomplekti tähtsusetuks sündmuseks, saab Facebook ikkagi teie reklaami edastada. Siiski jõuab see ainult inimesteni, kes valisid rakenduste jälgimise iOS 14.5 -s, või igaüks, kes kasutab muud tüüpi seadmeid, näiteks Android -telefoni. See ei jõua 96% -ni iOS -i kasutajatest, kes loobusid rakenduste jälgimisest.

5 põhjust, miks optimeerida Facebooki reklaamikampaaniat prioriteetsete sündmuste jaoks

Prioriteetsete sündmuste jaoks optimeerimine aitab teil jõuda palju rohkemate kasutajateni ja pakkuda põhjalikumat aruandlust. Nii et kas peaksite isegi kaaluma prioriteetsete sündmuste kasutamist? Lühidalt, jah. Siin on viis olukorda, kus võite kasu saada prioriteedita sündmuse sihtimisest.

Saavutasite prioriteetsete sündmuste limiidi

Facebook ei luba teil luua piiramatul hulgal eelistatud sündmusi - kaugel sellest. Selle asemel piirab platvorm teid ainult kaheksa prioriteetset sündmust veebisaidi kohta. Saate eelistada tavalisi sündmusi, näiteks:

• Lisage makseteave
• Lisa ostukorvi
• Täielik registreerimine
• Kontakt
• Otsi asukohta
• Alustage Checkouti
• Plii
• Ostmine
• Alusta prooviversiooni
• Kuva sisu

Kuid võite need kaheksa sündmust eraldada palju kiiremini, kui arvate. Näiteks kui soovite veebisündmuste ostmise väärtuse optimeerimise võimalust ära kasutada, peate eraldama vähemalt neli kaheksast saadaolevast prioriteetsest sündmusajast.

Mis siis saab, kui ruum otsa saab? Kui soovite luua kampaania konversiooni ümber, mis ei jõudnud loendisse, võib teie parim valik olla prioriteedita sündmuse jaoks optimeerimine.

Konversioonikampaania loomisel näete kõiki saadaolevaid prioriseerimata sündmusi reklaamikomplekti tasemel. Kui te ei leia soovitud sündmust, on Facebooki sündmuste seadistamise tööriist lihtsaim viis oma veebisaidi standardsündmuste loomiseks ja jälgimiseks.

Soovite saavutada täpsemaid konversioone

Paljudel juhtudel võib Facebooki standardsündmuste komplekt käsitleda kõiki konversioone, mida peate oma saidi jaoks seadistama. Kuid tavalised sündmused ei vasta iga reklaamija vajadustele. Mõnel juhul peate võib -olla täpsustama.

Näiteks võite seadistada konversioonid üksikutele e-kaubanduse lehtedele, et saaksite oma optimeerimistegevusi peenhäälestada. Kui teil on tohutu e -kaubanduse kataloog, saate hõlpsalt luua sadu veebikonversioonide sündmusi. Pärast esimest kaheksat ei peaks kõik olema prioriteetsed.

Prioriteedita sündmuste jaoks optimeerimine võtab seadistamiseks mõne minuti. Saate luua kohandatud sündmusi, kasutades ühte järgmistest meetoditest.

• Konversioonide API, mis ühendub teie serveriga veebisündmuste jälgimiseks
• Kohandatud konversioon, mis võimaldab teil seda teha seadistage oma saidile spetsiifilised veebisündmused ja nendega seotud väärtused

Te ei saa oma domeeni kinnitada

Facebook nõuab, et reklaamijad kinnitaksid prioriteetsete sündmuste muutmiseks oma domeenid. Paljudel juhtudel on domeeni kinnitamine lihtne. Näiteks kui soovite optimeerida konversioonisündmuste jaoks, mis toimuvad teie ettevõttele kuuluval veebisaidil, saate teie või teie veebiarendaja kontrollige domeeni umbes minuti pärast.

Kui aga soovite sihtida konversioone kolmanda osapoole veebisaidil, näiteks e-kaubanduse turul, võib teil tekkida kinnitamisprobleeme. Kui te ei saa domeeni kinnitada, ei saa te ka prioriteetseid sündmusi konfigureerida. See tähendab, et teie ainus võimalus on sihtida prioriteedita sündmusi.

Teisel saidil prioriteetsete sündmuste jaoks optimeerimiseks peate lisama oma Facebooki piksli kolmanda osapoole saidile. Siis peate kasutama Facebooki sündmuste seadistamise tööriist või kohandatud konversiooni, et konfigureerida jälgitavat konversiooni.

Soovite reaalajas aruandlust

Kui olete kogenud digitaalne reklaamija, olete tõenäoliselt reaalajas aruandlusega harjunud. Loomulikult, kui katsetate erinevaid reklaame, vaatajaskondi või reklaamitüüpe, loodate tõhusaks optimeerimiseks reaalajas aruandlusele.

Varem pakkusid Facebooki reklaamid seda tüüpi aruandlust praktiliselt kõigi kampaaniate, reklaamikomplektide ja reklaamide kohta. Platvormi iOS 14 -ga seotud värskenduste tõttu aga reaalajas aruandlusele juurdepääs on muutunud palju raskemaks.

Kui optimeerite eelistatud sündmuse jaoks, ei saa te reaalajas aruandlust oodata. Selle asemel võib reklaamide haldur andmete esitamisel oodata 72-tunnist viivitust, eriti iOS 14 vaatajaskondade puhul. Lisaks võidakse mõningaid tulemusi modelleerida.

Kui vajate reaalajas aruandlust, kaaluge prioriteedita sündmuse jaoks optimeerimist. Seda tüüpi konversioonide optimeerimisega saate testida kampaania elemente ja teha otsuseid täpsete praeguste andmete põhjal.

Siiski on oluline märkida, et isegi kui prioriteedita sündmuse jaoks optimeerite, puutute siiski kokku teatavate piirangutega. Facebook näitab kohapealsete mõõdikute, näiteks näitamiste ja seotuse, jaotusi.

Kuid platvorm ei paku enam jaotisi konversioonide kohta, mis toimuvad teie veebisaidil (nt ostud ja tellimused). Selle asemel on kõik tulemused jaotusvaates loetletud kategooriateta. See tähendab, et te ei näe, millised platvormid, paigutused või demograafilised rühmad tõid kõige rohkem vaatamisi, müüke või muid väliseid konversioone.

Teie sihtrühm on peamiselt Androidi kasutajad

Kui suur osa teie sihtrühmast kasutab iOS -i seadmeid, on tõenäoliselt vaja kampaaniaid optimeerida prioriteetsete sündmuste jaoks. Selle tulemusel peate leidma lahenduse aruandlusviivituste ja selle optimeerimisvaliku jaoks saadaolevate piiratud andmete jaoks.

Kui aga enamik teie vaatajaskonnast kasutab Android-seadmeid, võib prioriteetsete sündmuste jaoks optimeerimine olla arukas otsus. See tähendab, et te ei pea kulutama aega veebisündmuste seadistamisele ega lahenduste otsimisele aruandluspiirangute leidmiseks. Selle asemel saate lihtsalt juurde pääseda samadele funktsioonidele ja võimalustele, millega olete harjunud, jõudes siiski sihtrühmani ja vältides jõudluse või kohaletoimetamise probleeme.

Kuidas seadistada Facebooki reklaamikampaaniat prioriteetsete sündmuste abil?

Optimeerimata sündmusele suunatud Facebooki reklaamikampaania loomine võtab vaid mõne minuti. Alustamiseks järgige alltoodud kolme sammu.

#1: seadistage veebisündmused

Esmalt navigeerige Facebooki sündmuste haldurisse ja valige reklaamikonto ja andmeallikas, mida soovite konfigureerida. See video selgitab kuidas seadistada oma Facebooki pikslit kui te pole seda veel teinud.

Kerige allapoole, et vaadata saadaolevate konversioonide loendit ja leida see, mida soovite sihtida. Kui konversioon, mille jaoks soovite optimeerida, pole veel konfigureeritud, kerige üles ja klõpsake rippmenüül Lisa sündmusi. Saate veebisündmusi konfigureerida, kasutades oma praegust Facebooki pikslit, lisades uue veebisaidi või ühendades selle Konversioonide API.

Kui olete lisanud jälgitava konversiooni, minge vahekaardile Sündmuste mõõtmine ja klõpsake seadistamise lõpuleviimiseks nuppu Halda sündmusi. Leidke domeen, kuhu kavatsete liiklust saata, ja klõpsake nuppu Halda sündmusi.

Seejärel vaadake üle oma domeeni prioriteetsed sündmused. Kui konversiooni, mida soovite jälgida, ei ole loetletud prioriteetset sündmust, ei pea te täiendavaid seadistamistoiminguid tegema.

Kui konversioon, mida soovite sihtida, on loetletud prioriteetse sündmusena, klõpsake selle eemaldamiseks X -il. Seejärel klõpsake lehe allosas sinist nuppu Esita. Sellest saab automaatselt prioriteedita sündmus, mida saate konversioonikampaaniaga sihtida.

#2: looge konversioonikampaania

Pärast veebisündmuste konfigureerimise lõpetamist olete valmis seadistama uue konversioonikampaania. Minge Facebooki reklaamihaldurisse ja klõpsake rohelist nuppu Loo.

Valige konversioonide kampaania eesmärk. Seejärel määrake kampaaniataseme seaded, näiteks eelarve, pakkumisstrateegia ja ajakava.

Klõpsake reklaamikomplekti valikute juurde ja valige õige konversioonisündmuse asukoht. Seejärel valige konversioonisündmus, mille jaoks optimeerida. Pange tähele, et prioriteedita sündmustel on kollased hoiatussümbolid, mis hoiatavad teid nende piirangute eest.

Kui valite ühe neist konversioonidest, näete ka keelt, mis kinnitab, et seda pole konfigureeritud tähtsustatud sündmuseks.

Seejärel valige oma reklaamikomplekti jaoks õige konversiooniaken. Pange tähele, et vaikimisi on 7-päevane klikk ja alternatiivsed valikud piirduvad 1-päevase kliki, 1-päevase kliki või vaatega või 7-päevase kliki või 1-päevase vaatega. IOS 14 jälgimispiirangute järgimiseks ei luba Facebooki reklaamid enam 28-päevaseid klõpse ega muid pikemaid konversiooniaknaid.

Valige täiendavad reklaamikomplekti taseme seaded, sealhulgas algus- ja lõppkuupäev, sihtrühm ja paigutused. Seejärel kujundage reklaam, sealhulgas pealdis, loominguline ja tegevusele kutsuv. Saate luua dünaamilised reklaamid prioriteetsete konversioonisündmuste jaoks, andes teile täiendavaid võimalusi optimeerimiseks.

#3: Jälgige ja optimeerige oma kampaaniat

Pärast kampaania käivitamist jälgige hoolikalt tulemusi, et saada soovitud tulemused. Kuna olete sihtinud prioriteetset sündmust, pääsete juurde reaalajas aruandlusele, mis aitab teil teha teadlikke otsuseid.

Kuigi te ei pääse juurde seadmete, platvormide või demograafiliste andmete üksikasjalikule jaotusele, võib teie kampaaniaaruanne aidata teil Facebookis toimuvaid toiminguid tuvastada ja neid optimeerida. Näiteks näete, millised paigutused tõid suurima katvuse, kõige rohkem lingiklikke või kõige rohkem seotust.

Pidage meeles, et prioriteedita sündmuse jaoks optimeerimisega seotud piirangute tõttu ei pruugi teie kampaania anda oodatud tulemusi. Võite kokku puutuda selliste probleemidega nagu:

• Piiratud uuesti sihtimine: Kui teie vaatajaskond pole alati keskendunud mitte-iOS-i kasutajatele, jõuavad teie kampaaniad tõenäoliselt väiksema vaatajaskonnani. Kuna iOS -i kasutajad jätkuvalt jälgimisest loobuvad, võib teil olla ka piiratum uuesti sihtimise võimalus, mis toob kaasa veelgi piiratud vaatajaskonna.
• Toimivuse vähenemine: Kui teie kampaaniad suudavad jõuda ainult osani kogu teie vaatajaskonnast, võivad teie reklaamid ilmneda ebaefektiivse edastamise ja muude toimivusprobleemidega. Selle tulemusena võivad teie kampaaniad maksta rohkem, pakkudes samal ajal vähem optimaalseid tulemusi.
• Kahjustatud aruandlus: Kuigi prioriteetsed sündmused võivad anda reaalajas andmeid, hõlmab saadaolev aruandlus piiratud osa teie potentsiaalsest vaatajaskonnast. See tähendab, et saate ülevaate ainult osast oma vaatajaskonnast, selle asemel et luua terviklikumat pilti.

Kui teie kampaania ei anna pärast õpifaasist lahkumist oodatud tulemusi, optimeerige seda toimivuse parandamiseks. Kaaluge järgmiste muudatuste tegemist:

• Sihtrühma laiemaks muutmine: Kui kahtlustate, et teie kampaania reklaamide edastamine on ebaefektiivne, mõelge sihtrühmale uuesti. Reklaamikomplekti tasemel lülitage toimivuse parandamiseks sisse üksikasjalik sihtimise laiendamine või valige laiemad sihtimisparameetrid.

• Konversioonisündmuse tähtsustamine: Kui teie domeen on kinnitatud, kaaluge konversiooni seadistamist esmatähtsaks sündmuseks, isegi kui peate uue konversiooni jaoks ruumi saamiseks eemaldama ühe oma olemasolevatest sündmustest. Saate oma prioriteetseid sündmusi igal ajal muuta - veenduge, et eemaldatav sündmus ei ole kõigepealt seotud mõne teise aktiivse konversioonikampaaniaga.
• Testimine a liikluse või kataloogi müügikampaania: Kaaluge konversioonikampaania käitamise asemel mõnda muud eesmärki. Liikluseesmärk võib olla hea alternatiiv vaatamissisu muutmise sündmusele ja kataloogimüük võiks olla hea asendus konversioonisündmusele Ostud.

Järeldus

Facebooki iOS 14 -ga seotud värskendused on jätnud paljud turundajad oma kampaaniate taastamiseks ja alternatiivsete lähenemisviiside leidmiseks. Mõnel juhul võivad prioriteedita sündmuste sihtimine teie kampaaniad tõrgeteta toimida, kuid see lahendus ei tööta igas olukorras. Veenduge, et mõistate selle funktsiooni võimalikke eeliseid ja puudusi, et saaksite jätkata edukate Facebooki reklaamikampaaniate loomist.

Hankige rohkem nõuandeid Facebooki reklaamide kohta

• Eelarvege oma Facebooki reklaamikulud.
• Parandage Facebooki reklaamide toimivust funktsiooni Optimeeri tekst inimese kohta kohta.
• Looge soojad Facebooki reklaamipublikud.