LinkedIn Analyticsi kasutamine mobiilirakenduses: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite rohkem teada saada oma LinkedIni ettevõtte lehe ja sisu toimivuse kohta? Kas teadsite, et saate oma mobiilseadmes liikvel olles juurdepääsu LinkedIni analüüsile?

Sellest artiklist saate teada, kuidas leida ja kasutada LinkedIni analüüsi mobiilirakenduse kaudu.

#1: Kuidas pääseda juurde oma LinkedIni ettevõtte lehe analüüsile mobiilirakenduse kaudu

Erinevalt Facebooki lehtede haldurist, millel on oma mobiilirakendus, pääsete juurde ainult sellele LinkedIni ettevõtte lehed mobiilseadmete kaudu LinkedIni põhirakenduse kaudu.

Oma lehele navigeerimiseks avage rakendus LinkedIn ja puudutage ekraani vasakus ülanurgas oma profiilifotot. Valige kuvatavast väljatõmmatavast menüüst oma ettevõtte leht.

Märkus. LinkedIni leheanalüüsi näevad ainult lehe administraatorid. LinkedInis on kolme tüüpi leheadministraatoreid: superadministraator, sisuadministraator ja analüütik. See artikkel selgitab,. õigused igat tüüpi administraatoritele.

Kui vaatate oma ettevõtte lehte administraatorivaates, näete ekraani ülaosas kolme vahelehte - leht, Analytics ja tegevus. Puudutage vahekaarti Analytics.

#2: saate oma LinkedIni ettevõtte lehe ja sisu toimivuse ülevaate

Pärast vahekaardi Analytics puudutamist näete oma LinkedIni lehe esiletõstete kokkuvõtet, sealhulgas järgmist.

• Külastajate analüüs
• Jälgijate analüüs
• Sisuanalüütika
• Statistika sponsoreeritud postitusi või võimendatud postitused

Kui puudutate igas jaotises nuppu Vaata rohkem, näete eelmise 30 päeva üksikasjalikumaid andmeid.

Igal pealkirjal on klõpsatav küsimärgiikoon. Selle ikooni puudutamine selgitab rohkem teavet, mida vaatate.

Kokkuvõtteekraan annab teile ülevaate sellest, kuidas teie LinkedIni ettevõtte leht on viimase 30 päeva jooksul toiminud. Ideaalis on kõik muutuste protsendid rohelised, et kajastada positiivset suunda. Nende andmete korrapärane ülevaatamine aitab teil hinnata, kuidas teie LinkedIni sisu iga kuu toimib.

Näiteks võrrelge külastajate esiletõstmisi jälgijate esiletõstmistega, et näha, kas teie lehe külastajad muudavad järgijaiks. Kui näete külastajate protsentuaalset kasvu, kuid te ei muuda neid külastajaid jälgijateks, on aeg oma LinkedIni lehe strateegia uuesti läbi vaadata.

Samuti kontrollige, kas suurenenud näitamiste arv suurendab külastajate ja jälgijate arvu.

#3: vaadake LinkedIni ettevõtte lehe külastajaandmeid

Külastajate esiletõstmiste jaotises näete kahte olulist teavet oma ettevõtte lehe külastajate kohta.

• Lehevaatamised: Teie lehe vaatamiste koguarv viimase 30 päeva jooksul. Vaatamist loetakse teie ettevõtte lehel kõigis seadmetes ja vahekaartidel.
• Ainulaadsed külastajad: Teie lehe kordumatute külastajate arv viimase 30 päeva jooksul. See arv arvutatakse iga päev.

Neid mõõdikuid mõõdetakse 30-päevase perioodi kohta, et saaksite näha, kuidas teie leht kuude kaupa toimib. Neid andmeid loetakse mobiil- ja lauaarvutites ning need kehtivad sisselogitud LinkedIni liikmete vaadetele.

Kui puudutate külastajate esiletõstude all valikut Näe rohkem, kuvatakse teie ettevõtte lehe külastajate kohta rohkem teavet. Lisaks ülevaateandmetele näete külastajate demograafilisi andmeid viimase 30 päeva jooksul.

Külastajate demograafilisi andmeid saate filtreerida kategooriate kaupa, sealhulgas:

• Tööstus
• Asukoht (riigi tasandil)
• Staaž (näiteks omanik/CXO/direktor)
• Tööülesanne (roll ettevõttes; nt äriarendus, haldus)
• Ettevõtte suurus (ettevõtte/organisatsiooni suurus 2–10 kuni 10 001+ töötajat)

LinkedIn näitab teile, kui suur osa teie külastajatest kuulub igasse demograafilisse gruppi.

Need teadmised on olulised, kuna soovite tagada, et teie LinkedIni leht meelitaks teie ideaalset vaatajaskonda. Kui teie leht meelitab sihtrühmast erinevat vaatajaskonda, võivad need andmed aidata teil avastada võimalusi uute turgude/tööstusharude või koostööga.

Samuti võite avastada, et teie ettevõtte või kultuuri kohta lisateabe saamiseks külastab teie lehte palju potentsiaalseid töötajaid.

#4: vaadake LinkedIni ettevõtte lehe jälgijaandmeid

Kui palju inimesi jälgib teie LinkedIni ettevõtte lehte? Jälgijate esiletõstmise peamiste tulemuslikkuse näitajate (KPI) osa näitab järgmist:

• Jälgijaid kokku: Jälgijate koguarv, mille olete oma ettevõtte lehe jooksul kogunud.
• Uued jälgijad: Viimase 30 päeva jooksul saadud uute jälgijate arv pluss protsentuaalne muutus võrreldes eelmise 30-päevase perioodiga.
• Jälgijate demograafia: Teie lehte jälgivate inimeste demograafiliste andmete jaotus. See teave on kasulik teie sisu kohandamiseks sellele vaatajaskonnale. Neid andmeid mõõdetakse kogu teie ettevõtte lehe eluea jooksul.

Demograafiliste andmete KPI -sid mõõdetakse teie lehte jälgivate LinkedIni liikmete koondatud demograafiliste andmete põhjal. See arvutatakse järgmise valemi abil:

Saate järgijate andmeid sorteerida järgmiste atribuutide järgi:

• Tööstus: Kontrollige, millistes tööstusharudes teie järgijad töötavad. See on oluline, sest soovite meelitada järgijaid, kes tõenäoliselt investeerivad teie toodetesse või teenustesse. Kohandage oma LinkedIni sisu demograafiliste näitajate järgi, mis näitab teie ettevõtte vastu kõige rohkem kaasatust ja huvi.

• Asukoht: Paljude ülemaailmsel turul töötavate turundajate jaoks võib nende vaatajaskonna asukoha mõistmine aidata otsustada, kuhu nad peaksid sponsoreeritud sisusse investeerima. Kui enamik teie jälgijatest on näiteks Ühendkuningriigis, võite jagada sisu, mis on seotud Ühendkuningriigi kultuuri või praeguste sündmustega. Sihtotstarbelised sponsoreeritud värskendused võiksid seejärel olla suunatud Ühendkuningriigi publikule.

• Tööstaaž: Kui teie jälgijad on kõrgema juhtkonna või CXO taseme rollides, võiks teie lehe sisu keskenduda rohkem mõttejuhtimise sisule. LinkedIn meelitab ligi kõrgemat juhtide tasandit ja tema enda aruannete kohaselt naudivad need kõrgemad töötajad veebis mõttejuhiseid.
• Ettevõtte suurus: Võimalus vaadata nende ettevõtete suurust, kus teie järgijad töötavad, aitab otsustada, kas loote sisu suurte ettevõtete või väiksemate ettevõtlus- või alustavate vaatajaskondade jaoks. Kui mõistate, kes on teie jälgijad ja millise sisuga nad tegelevad, aitab see teie sisu suunata turundusstrateegia ja aitab teil kindlaks teha sihtrühmad, kui kavatsete investeerida tasulistesse või sponsoreeritavatesse sisu.

Üksikute LinkedIni ettevõtte lehe jälgijate teabe vaatamine

Septembris 2020 tutvustatud LinkedIni funktsioon Lehe jälgijate vaatamine võimaldab lehe administraatoritel näha üksikasju nende lehte jälgivate üksikute liikmete kohta.

Jälgijate nimekirja vaatamiseks nimede järgi avage jälgijate analüüsi leht ja kerige jaotise Kõik demograafilised andmed alla.

Siin näete nime, pealkirja ja kuupäeva, mil LinkedIni liikmed teie lehte jälgima hakkasid. Teie jälgijad kuvatakse kuupäeva järgi, alustades kõige uuematest.

Miks on see turundajatele oluline? Saate klõpsata igal järgijal ja uurida, mis teda huvitab, millistel teemadel nad arutavad ja milliseid räsimärke nad jälgivad. Need teadmised aitavad teil arendada sisu, mis kajastab inimesi, kes on teie lehte jälginud piisavalt huvitatud.

Kui teil on turundusmeeskond, võib see olla hea projekt kellelegi teie meeskonnast teie kliendi iseloomu uurimiseks.

Saate klõpsata mis tahes jälgija nimel, et külastada tema profiili otse sellel lehel. Jälgijate loend ütleb teile, kas liige on juba teie võrgustikus (nime kõrval on esimene, teine ​​või kolmas+). See funktsioon on eriti kasulik väikestele ettevõtetele, kes saavad oma jälgijatega ühendust võtta ja üks-ühele vestlusi alustada.

Kui võtate tööle, pange tähele, et mõned teie potentsiaalsed värbajad võivad olla kaasatud sellesse jälgijate loendisse.

#5: otsige LinkedIni sisu toimivusandmeid

Sisu esiletõstmiste alt leiate oma LinkedIni orgaanilise ja sponsoreeritud sisu näitamised ja seotuse määra. See hõlmab uut Boosted Post otseselt sponsoreeritud sisu valik.

Näitamised on teie sisu vaatamiste arv, kui see on ekraanil vähemalt 300 millisekundit või kui keegi on sellel klõpsanud.

Teie kaasamismäär arvutatakse järgmise valemi abil:

Lehe võrdlemiseks kogu platvormi hõlmava võrdlusaluse saamiseks a SocialInsideri uuring leidis, et LinkedIni postituse keskmine kaasamismäär on 0,35%.

Näitamisi ja kaasamismäära mõõdetakse viimase 30 päeva jooksul, seega jälgige iga kuu oma kaasamismäära, et näha, kuidas teie sisu paraneb. Võrdlege oma edu teiste samalaadsete ettevõtete või teie enda tegevuse suhtes.

Teie lehte jälgivate inimeste arv võib teie näitamisi mõjutada. Ideaalis soovite, et kõik teie ettevõtte lehe jälgijad näeksid teie sisu. Kui aga keskmine LinkedIni kasutaja külastab platvormi vaid kord nädalas, võib see olla väljakutse. Ettevõtte lehtede postitused ei toimi nii hästi kui isiklikud postitused, mis loovad liikmete vahel vestluse.

Teie LinkedIni postituste analüüs sisaldab järgmist.

• Orgaaniline statistika
• Sponsoreeritud statistika (kui olete oma sisu sponsoreerimise eest maksnud)
• Videovaatamised (omamaise LinkedIni video puhul)

Postituse analüüsi vaatamiseks puudutage oma viimase postituse jaoks valikut Veel statistikat. Ekraani ülaosas näete, millal postitust jagasid ja kes teie lehe administraatorimeeskonna liige.

See üksikasjalikkus on kasulik, sest saate mõõta, milliseid toiminguid teie jälgijad teie postituse suhtes teevad.

Kaasamise protsendi võrdlemisel saate mõõta, millist tüüpi sisu teie vaatajaskond kõige rohkem huvitab. Mõelge klikkide arvule ja sellele, kuhu need klikid inimesi viivad. Hea mõõdik on jälgida, kui palju inimesi teie veebisaidile klikib, võrreldes sellega, kui palju inimesi klõpsavad vaatamiseks mõeldud videol või artiklil.

LinkedIni orgaaniliste postituste KPI -de hulka kuuluvad:

• Muljed: Mitu korda on teie postitus kellegi LinkedIni ekraanil ilmunud
• Reaktsioonid: Inimeste arv, kes on klõpsanud nupul Reaktsioon
• Aktsiad: Mitu korda teie postitust on üksikisik või organisatsioon jaganud
• Kommentaarid: Teie postitusele jäänud kommentaaride arv (sealhulgas teie vastused)
• Klikid: Mitu korda keegi teie postitusel klõpsas
• Kaasamise määr: Mõõdetakse (klikkide + meeldimiste + kommentaaride + jagamiste + jälgimiste) / näitamiste arvu järgi

LinkedIni sisu edukuse mõõtmine sõltub teie eesmärkidest. Mõistke KPI -sid ja võrdle neid oma sisu eesmärkidega. Näiteks kui proovite inimesi oma veebisaidile meelitada, keskenduge klikkide arvule.

Mõelge ka sellele, kuidas teie postitust võrreldakse teiste lehe postitustega, kontrollides postituse tüüpi (video, SlideShare, PDF, pilt või artikkel).

Kaasamise suur suurenemine näitab tõenäoliselt, et see on hea aeg postituse edendamiseks kas bränditeadlikkuse või müügivihjete loomise jaoks. Postitust sponsoreerides näete sponsoreeritud postituse KPI -sid. Mobiilianalüütika puhul hõlmavad need järgmist.

• Muljed
• Kommentaarid
• Klikid
• Aktsiad
• Jälgib
• Kaasamise määr

Järgmise KPI lisamine näitab, kui palju uusi jälgijaid saate oma sisu sponsoreerimise tulemusena.

Oma sisumõõdikute vaatamiseks aja jooksul puudutage jaotises Sisu esiletõstud valikut Rohkem. Oma sisuanalüüsis näete järgmisi andmeid:

• Sisu mõõdikud: Orgaanilise ja sponsoreeritud sisu koguarv aja jooksul. Sponsoreeritud mõõdikud hõlmavad sponsoreeritud sisu (LinkedIn Campaign Manageri kaudu) ja otseselt sponsoreeritud sisu (postituse suurendamine).

• Näitamised viimase 30 päeva jooksul: Vaatab, kui sisu on ekraanil vähemalt 300 ms või kui sellel klõpsatakse
• Kaasamise määr: See arvutatakse varem näidatud valemi abil.

Sisumõõdikuteabe all saate vaadata kõiki oma LinkedIni viimase aasta postitusi.

See kokkuvõte näitab iga postituse näitamisi ja kaasamismäära. Samuti näete, kes ja millal sisu postitas. Postituse üksikasjalikuma analüüsi vaatamiseks puudutage kokkuvõtte all valikut Vaata rohkem statistikat.

Piltidega postitustel on selles kokkuvõttes jagatud pildil väike ikoon, nii et näete lühidalt, kas piltidega postitused saavad rohkem näitamisi.

Järeldus

Mõistes, kes teie LinkedIni lehte külastab ja jälgib, saate oma sisu kohandada oma vaatajaskonnaga suhete loomiseks.

Kasutage oma orgaanilise sisu suunamiseks oma LinkedIni analüütikat ja kui näete, et teie arv kasvab kolme analüütilise rühma vahel, mõelge, kas on aeg hakata investeerima sponsoreeritud sisu LinkedInis. Saate oma postitust suurendada otse ettevõtte lehelt või luua LinkedIni reklaame pikemate tasuliste kampaaniate jaoks.

Kuigi LinkedIni mobiilirakendus pakub liikvel olles palju kasulikke andmeid, vaadake oma ettevõtte lehe analüüsi kohta üksikasjalikuma teabe saamiseks kindlasti oma LinkedIni analüüs töölaual.

Lisateavet LinkedIni turunduse kohta

• Müüge LinkedInis ilma reklaamideta.
• Koguge oma teadmisi, kasutades LinkedInis kolme tüüpi videoid.
• Hallake oma LinkedIni kohalolekut 10 minutiga päevas.