Kuidas luua Facebookis voosiseseid reklaame, mida inimesed vaatavad: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite Facebookis videovaatajate ette sattuda? Huvitav, kuidas Facebookis voosiseseid videoreklaame esitada?

Sellest artiklist saate teada, kuidas luua Facebookis voosiseseid videoreklaame, mida inimesed vaatavad.

Mis on Facebooki voosisesed reklaamid?

Voosisene on lihtsalt Facebooki väljamõeldud termin reklaamipauside jaoks. Voosisesed reklaamid lisatakse Facebooki kellade videotesse ja otseülekannetesse. Need võivad kesta 5 sekundist kuni 10 minutini ja kuvada videosisu vähemalt 1 minut.

Kuid selle vormingu tõeliselt huvitavaks teevad mõned olulised piirangud.

Esiteks kuvatakse Facebooki voosisesed reklaamid ainult mobiilikasutajatele. Kui vaatate Facebooki videoid lauaarvutis, ei näe te voosisest reklaami. Reklaamipaigutused on samuti piiratud sõltuvalt sellest, kui palju aega olete sellel päeval reklaamide vaatamisele kulutanud. Nii et kui olete juba paarikümnest sponsoreeritud postitusest mööda kerinud või vaadanud pikka videolõiku, võib Facebook teile reklaamidest pausi anda.

Teiseks kuvatakse voosisesed reklaamid ainult teatud Facebooki videote kategooriates.

• Avaldajate ja loojate tellitav video. Loojad peavad taotlege Facebooki, et olla voosiseste reklaamipaigutuste jaoks sobilikud ja kehtivad ranged kriteeriumid. Loojate otsustada, millised nende videod reklaame sisaldavad.
• Video otseülekanne Facebooki partneritelt. See tähendab loojaid ja avaldajaid, kelle Facebook on heaks kiitnud - eriti mängude, meelelahutuse ja spordi maailmas.

See on osa laiemast trendist. Facebook investeerib palju mängudesse, sporti ja uutesse virtuaalreaalsustehnoloogiatesse. See eelistab nende sektorite loojaid, andes neile varajase juurdepääsu voosisestele reklaamidele. Ja kui vaatate Facebooki mobiilirakenduse vahekaarti Vaata, näete, et Facebook soovib Gamingit üheks kodukategooriaks:

Kui loote voosisese reklaami, paigutab Facebook selle kategooriasse automaatselt selle video abil reklaamipinna oksjonisüsteem. Reklaamikohad on videosisu jooksul üksteisest eemal, nii et vaatajad ei oleks reklaamidega üle ujutatud. Kui loojad oma profiilidele videoid üles laadivad, võivad nad isegi soovitada vihjeid reklaamipauside tegemiseks, et asjad voolaksid loomulikumalt.

Facebooki voosiseste reklaamide kasutamise eelised

Aga enne kui me sukeldume tehnilistesse üksikasjadesse... kas Facebooki voosisesed reklaamid on seda väärt? Enne kaamera käivitamist ja reklaamieelarve ümberjaotamist peate teadma järgmist.

Inimesed tarbivad võrgus tohutul hulgal videosisu ja hea veerand sellest sisust pärineb Facebookist. Sotsiaalvõrgustikus on hinnanguliselt 65% kõigist videovaatamistest mobiilikasutajate poolt-see on hea uudis voosiseste reklaamide puhul, kuna need on mõeldud ainult mobiilile.

Kas inimesed vaatavad kõigi nende videote hulgas endiselt reklaame? Vastus on jah. Facebooki andmetel vaadatakse üle 70% Facebooki voosisestest reklaamidest lõpuni. See ei tulene ainult vahelejätmata reklaamidest; kasutajad otsustavad aktiivselt mitte vahele jätta.

Voosisesed reklaamid on ka garanteeritud vaatajaskonna suurusega. Loojad ja kirjastajad peavad kohtuma ranged nõuded enne kui nad saavad oma videoid reklaamipaigutustega monetiseerida:

• Vähemalt 10 000 jälgijat
• Vähemalt 30 000 videovaatamist viimase 60 päeva jooksul
• Abikõlblikus riigis

Teisisõnu, voosiseste reklaamide esitamisel on teie reklaamidele tagatud selline vaatajaskonna kaasamise tase. Facebook rakendab ka oma tavapärast kaubamärgi ohutusfiltridja välistab konkreetselt valitsuse või religioossete lehtede sisu, nii et te ei peaks muretsema kahetsusväärsete ühenduste pärast.

Sellegipoolest on voosisesed reklaamid mõne vaataja jaoks alati ebapopulaarsed. Mõned inimesed panevad pahaks Facebooki reklaamipause, sest need on sageli vahelejätmatud ja ilmuvad videote ajal ettearvamatutel hetkedel.

Vaatajate väsimuse probleemi lahendamiseks on mitu võimalust. Kõigepealt ja kõige ilmsem, peaksite looma reklaamid, mida tasub vaadata: meelelahutuslikud, tähelepanu köitvad ja vaatajate huvidega ühilduvad.

Mõned eksperdid soovitavad ka voosiseseid reklaame sihtida vaatajatele, kes on teie brändist juba teadlikud. Nad võtavad suurema tõenäosusega reklaame vastu, kui nad on tootest juba huvitatud.

Järgmises paaris jaotises käsitleme täpselt, kuidas voosiseseid reklaame luua ja kuidas veenduda, et vaatajad neid armastavad.

Kuidas luua voosiseseid Facebooki reklaame

Facebooki voosiseste reklaamide loomine on täpselt nagu mis tahes muu kampaania loomine Facebooki reklaamihalduris. Tunnete ära kõik tuttavad sammud: kampaaniale nime panemine, paigutuste valimine, vaatajaskonna määratlemine ja lõpuks reklaamifaili üleslaadimine.

Lihtsalt veenduge, et oleksite lehel voosisene linnuke märgitud reklaamipaigutuste loend. Samaaegselt saate esitada ka teisi reklaamitüüpe; näiteks voosisesed reklaamid koos Facebooki lugudega on populaarne kombinatsioon. Nagu näeme allpool, soovitab Facebook ise ühendada voosisesed reklaamid sama kampaania staatiliste reklaamidega.

Kuid kõigepealt vaatame läbi Facebooki voosiseste reklaamide üksikasjalikud seaded.

Kui olete oma reklaamipaigutused valinud, klõpsake loendi allosas nuppu Kuva rohkem valikuid. Näete seadet vahelejäetavate reklaamipaigutuste kohta.

Kui valite Ära kaasata sellesse reklaamikomplekti vahelejäetavaid reklaame, kuvatakse teie voosisene reklaam alati vahelejätmata pausina. Siiski saate ka selle seade välja jätta, andes kasutajatele võimaluse teie videod vahele jätta.

Väärib märkimist, et Facebook muudab iga video esimese 15 sekundi vahelejätmatuks. Vaatajad saavad 15 sekundi pärast valida, kas jätkata vaatamist, et te ei pääseks 10-minutiliste vahelejätmata reklaamidega. See on ilmselt parim.

Kui olete selle lehe seadetega rahul, klõpsake reklaamifaili muutmise alustamiseks nuppu Edasi.

Facebookil on voosiseste videote spetsifikatsioonid üsna piiratud. Kõik voosisesed reklaamid peavad olema kuvasuhtega 16: 9 või 1: 1, vähemalt 1080 x 1080 piksliga. Saate üles laadida .mp4, .mov või .gif videofaile, kuid need peavad olema väiksemad kui 4 GB. (Kui soovite veelgi üksikasjalikumaid videoandmeid selliste asjade kohta nagu ruudukujulised pikslid, kontrollige ametlikke juhiseid.)

Täpselt nagu muud tüüpi videoreklaamid, näiteks Instagrami rullide reklaamid, saate oma reklaamikampaaniasse videot lisada kolmel viisil. Sa saad:

• Laadige üles uus video, mille olete juba loonud.
• Kasutage oma Facebooki sisuteegist olemasolevat videot.
• Kasutage Facebooki reklaamihalduris videolooja tööriista.

Sisseehitatud videote looja on tõesti hea valik, kui soovite teha lühikesi ja kiireid videoid, millel on selge visuaalne identiteet. See kasutab fotosid ja visuaalsete efektidega staatilisi pilte, et luua väga lihtne, slaidiseansi stiilis video.

Kui soovite aga voosiseste reklaamide puhul pikemat videopikkust täielikult ära kasutada, tasub filmida ja oma reklaam üles laadida. Pidage meeles, et teil on aega kuni 10 minutit rääkige lugu, mis köidab vaatajaid ja paneb nad pöörduma.

Lõpuks ärge unustage, et tekst on videoreklaamide jaoks endiselt oluline. Kui loote Facebooki voosisese reklaami, saate lisada esmase teksti. See on nagu video pealdis, mis kuvatakse ekraani vasakus alanurgas ja võib olla kuni 125 tähemärki pikk.

10 viisi, kuidas muuta Facebooki voosisesed reklaamid tõhusamaks

Facebooki voosisesed reklaamid on olnud juba piisavalt kaua, et saaksime nende toimimise kohta teha mõned järeldused. Kuigi mõned neist soovitustest võivad kehtida ka teiste reklaamitüüpide puhul, on mõningaid huvitavaid erinevusi.

Mõned neist näpunäidetest pärinevad Creative Guidance Navigator (CGN), uus andmebaas Facebookis, Instagramis, Messengeris ja Facebooki vaatajaskonna võrgustikus reklaamide parimate tavade kohta. Seda uuendatakse regulaarselt uute uuringute ja proovitavate ideedega. Facebooki andmetel nägid CGN -is nõuandeid järginud kaubamärkide reklaamide tagasivõtmine 6,5% rohkem.

Nii et asume asja juurde-10 viisi Facebookis voosiseste reklaamide vaatamiste, klikkide ja brändi meeldejätmise suurendamiseks.

Alusta tugevalt

Voosisese reklaami esimesed 3 sekundit on kõige olulisemad. Siis otsustavad vaatajad seda vaadata või vahele jätta.

Seega peab teie reklaam avaldama kohest mõju. Kasutage vaatajate tähelepanu köitmiseks ja nende huvi äratamiseks värve, heli ja liikumist.

Loo eristav välimus

Facebooki voosisesed reklaamid peavad silma paistma kahel viisil: need peavad olema teistest reklaamidest erinevad ja need peavad olema ümbritsevast sisust erinevad. Omapärase välimuse loomiseks peate kasutama kõiki teie käsutuses olevaid nippe:

• Näidake kohe oma brändi logo.
• Selge visuaalse identiteedi saamiseks kasutage brändi värve ja fonte.
• Kui sihite vaatajaid, kes teie brändi juba tunnevad, proovige kasutada väljakujunenud skriptistruktuuri.

Esitage lihtne üleskutse tegevusele

Kuigi voosisesed reklaamid võivad kesta tervelt 10 minutit, peate asjad siiski lihtsaks hoidma. Ükskõik, milline on teie kampaania eesmärk, soovite kasutajaid ühe puudutusega teisendada. Kasutage esmast teksti, URL -i ja videosisu, et muuta kutse tegevusele võimalikult selgeks.

Kasutage suurt printimist

Facebooki uuringud näitavad, et vaatajad reageerivad suure ja selge tekstiga videoreklaamidele hästi. Mõelge mobiilile lugemiseks piisavalt suurele (ja pidage meeles, et kõigil pole uusimat tohutut iPhone'i). Kui kasutate voosisestes reklaamides teksti, olge lühike, lihtne ja mahukas.

Tutvustage oma tähttegelasi esimese 3 sekundi jooksul

Üks seni huvitavamaid uurimistulemusi on see, et Facebooki voosisesed videoreklaamid töötavad teist tüüpi videoreklaamidest erinevalt.

Tavalistes telereklaamides tutvustatakse tegelasi tavaliselt reali keskel või selleks, et reklaami lõpus punkt välja tuua. Voosisesed reklaamid on aga erinevad. Parimaid tulemusi saate, kui tutvustate oma tähemärke koheselt - esimese 3 sekundi jooksul.

Loo intiimsustunne

Kui teie tegelased on ekraanil, soovite vaatajatel nendega kiiresti emotsionaalse ühenduse luua. Ja seda saate teha kaameratrikkidega. Kui filmite voosiseset reklaami, milles on inimene, kärpige tihedalt, et tegelane ekraani täidaks.

Samuti saate vaatajaid kaasata, kasutades kogu videos silmsidet, muutes selle pigem isiklikuks vestluseks kui kommertslikuks esitluseks.

Kasutage nii helibrändi kui ka visuaale

Varem vaatas enamik Facebooki kasutajaid videoid välja lülitatud heliga, kuid see muutub. Suur osa Watchi vaatajatest hoiab heli sees ja teised sotsiaalsed võrgustikud (nt TikTok) on heli oma sisu keskmesse seadnud.

See tähendab võimalust audiobrändimiseks. Kui teie kaubamärgil on tunnusmärk või kõla, kasutage seda. Kui ei, siis võite valida muusika, mis peegeldab teie brändi stiili ja tõstab esile reklaami sõnumi.

Kaasa subtiitrid kõne jaoks

Helikesksete videote loomine ei tähenda, et saate subtiitrid vahele jätta. Subtiitrid on endiselt hädavajalikud inimestele, kes vaatavad heli välja lülitatud või kellel on kuulmispuue.

Videoreklaami loomisel saate seda teha laadige oma subtiitrid üles .srt -failina või lase Facebookil need automaatselt genereerida. Soovitan võimaluse korral enda oma üles laadida. Need on täpsemad ja väldite ebamugavaid transkriptsioonivigu.

Segage staatilisi ja videoreklaame

Facebooki andmetel näevad reklaamijad parimaid tulemusi reklaamitüüpide segamisel. Peamine on kasutada reklaami, mida vaatajad teie voo videotes, staatilistes postitustes ja muud tüüpi sisus ära tunnevad.

Näiteks võite kampaania kõigi reklaamide jaoks kasutada eristavat värviskeemi; taaskasutada kaadreid videost staatiliste postitustena; või jätkake brändilugu erinevates vormingutes.

See videoreklaam on populaarne raamatukaane korralik animatsioon, mis ühendab võrgu- ja võrguühenduseta sisu.

Toetage oma Facebooki voosiseseid reklaame brändisisuga

Samuti soovitab Facebook sünkroonida voosisesed reklaamid kaubamärgiga sisuga. Ja sotsiaalvõrgustiku haruldases maailmas, kaubamärgiga sisu tähendab midagi väga spetsiifilist: mõjutaja sisu.

Seega võite teoreetiliselt käivitada kampaania, kus teie reklaamid ilmuvad mõne looja videotes, samal ajal kui teised loojad videoid teevad umbes teie kaubamärk. See annab vaatajatele 360-kraadise elamuse. Nad tunnevad, et kuulevad kõikjal teie brändist. Tegelikult loote sotsiaalsete tõendite illusiooni.

Järeldus

Facebooki voosisesed reklaamid pakuvad suurt potentsiaalset vaatajaskonda. Ja kuni 10 -minutilise eetriajaga on loovusel palju ruumi. Kas olete valmis seda uut reklaamivormingut proovima?

Hankige rohkem nõuandeid Facebooki videoreklaamide kohta

• Looge Facebooki videoreklaame, mida inimesed vaatavad.
• Disainige Facebooki videoreklaame ilma kaamera ette astumata.
• Jõudke kohalike klientideni Facebooki videoreklaamidega.