LinkedIn Thought Leadership loomine ettevõtetele: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite, et teie ettevõtet nähaks tööstuse liidrina? Huvitav, kuidas LinkedIn saab aidata?

Sellest artiklist saate teada, kuidas alustada LinkedIni mõttejuhtimise loomist, kolme tüüpi sisu, mis aitab ja kuidas valida oma ettevõtte nägu.

Miks peaksid ettevõtted mõtlema juhtimiseks LinkedInile?

Kui enamik meist mõtleb mõttejuhtimisele, kipume mõtlema isikupärasematele sotsiaalmeedia platvormidele nagu Instagram, YouTube ja isegi Facebook. LinkedIn on meie mõtetes endiselt väga äri- ja värbamispõhine platvorm. Enamasti pööravad inimesed oma profiilidele tähelepanu ainult siis, kui nad otsivad (või arvavad, et võivad hakata otsima) uut võimalust või tööd.

Kuid nagu selgub, on LinkedIni üks supervõimeid see, et see on ainus äripõhine sotsiaalne platvorm. See on ainus sotsiaalse ühenduse platvorm, mis õitseb, kui teie isiklik profiil on rohkem seotud teie ettevõtte ja teie brändiga kui teiega isiklikul tasandil.

Muidugi on isiklik tase endiselt oluline, sest ajame äri pigem inimeste ja naeratavate nägudega kui logodega. Ja kuigi kõik muud saadaval olevad sotsiaalturunduse platvormid töötavad paremini ka siis, kui humaniseerite ja esitate brändi taga nägu, LinkedIn on ainus, mis võimaldab teil luua kogu oma sotsiaalse lehe äri.

#1: Valige LinkedInis, kes soovite olla oma brändi nägu

Üks huvitavaid küsimusi, mis kerkib esile, hõlmates isiklikke profiile LinkedInis ja mõttejuhtimine on: „Kelle peaks ettevõte või bränd selle mõttejuhi loomiseks valima profiil? "

Ilmselgelt, kes iganes hakkab optimeerida oma isiklikku LinkedIni profiili et saada oma valdkonna mõttejuhiks, saab teie kaubamärgi nägu. Need on inimesed, kes loovad regulaarset sisu, mis loob nende nime ja isikliku kaubamärgi all ettevõtte kaubamärgi vihmavari ja see on teie publikuga suhtlemise esirinnas.

Seega on üsna ilmne, miks peaksite selle tegemiseks parima inimese valimiseks aega võtma. Ja see roll ei pea piirduma ühe inimesega - suuremad kaubamärgid võivad soovida valida mitu inimest, kes saaksid oma valdkonna mõttejuhiks.

Siin on veel mõned kaalutlused, kui valite kellegi, kes võtaks mõttejuhi rolli:

• Kas nad on oma ala ja teie ettevõtte eksperdid? Nad ei pea olema sisu loomise või turundamise eksperdid, kuid enne, kui nad saavad mõttejuhiks, peavad nad mõistma tööstust ja brändi kohta selles.
• Kas nad on valmis end kaubamärgi näona välja tooma? Peaaegu igal brändil on eksperte, kes võiksid seda rolli täita, kuid nad võivad tunda end ebamugavalt, kui astuvad tähelepanu keskpunkti või loovad avalikku sisu ning kehtestavad end mõttejuhtidena. Nii et veenduge, et sellel inimesel oleks seda mugav teha.
• Kas nad on kaameras mugavad? Nad peaksid olema piisavalt enesekindlad, et saaksid kaameras selgelt rääkida, et aidata luua sidet publikuga, mis suurendab nende autoriteeti. Mõned inimesed on iseenesest hämmastavad ja karismaatilised ning külmuvad siis kaamerasse ja teised, kelle karismat ja kohalolekut isiklikult alati alahinnatakse, kuid mis tõesti videost läbi paistavad.

Jällegi ei pea te selle rolli jaoks piirduma ühe inimesega. Ettevõtetel, kes investeerivad oma töötajate isikliku kaubamärgi loomisse oma valdkonna mõtteliidrina, läheb tavaliselt väga hästi ja meelitatakse ligi uusi talente.

Lisaks, kui keegi teie ettevõttes ei vasta kriteeriumidele või kui olete väikeettevõte alustades mõttejuhtimisruumist, võiksite kaaluda spetsiaalselt selleks töötajate palkamist eesmärk.

#2: optimeerige LinkedIni profiili, et kujundada mõtteid

LinkedIni suurepärane asi on see, et teie kohalolek mõttejuhina algab teie isiklikust profiilist. Soovite oma profiili seadistada ja optimeerida, et see demonstreeriks teie autoriteeti oma kaubamärgi osana tööstuses ja aitaks teil olla mõttejuht.

Kui keegi külastab teie isiklikku profiili LinkedInis, peaks ta kohe nägema, mida teete, keda aitate ja mida pakute. See algab tugeva pealkirjaga teie kirjelduse, esiletõstetud linkide, avaldatud artiklite, tegevuse ja sisu kaudu.

LinkedIni mobiilirakendusel on ka mõned funktsioonid, mida soovite oma profiili optimeerimiseks kasutada.

Seal on nime hääldustööriist, mis võimaldab teil jagada oma nime hääldamist, kuid saate seda kasutada ka 10-sekundilise tutvustuse salvestamiseks inimestele.

Ja kui edasi keerata LinkedIni loojarežiim oma mobiilseadmes saate luua 20-sekundilise kaaneloo video. Kui inimesed hõljutavad kursorit teie profiilipildi kohal, kuvatakse sellel video, kus tutvustate end.

Mõlemad on endiselt üsna varjatud funktsioonid, mida paljud turundajad ei kasuta, nii et nende kasutamine aitab teil silma paista.

Samuti võimaldab LinkedIni mobiilirakendus kasutada pealkirjas rohkem tähemärke kui töölaua sait, nii et saate oma pealkirja veelgi paremini üles ehitada.

Ennekõike, kui soovite end kehtestada või aidata oma personali ja töötajaid luua nii, nagu arvatakse teie valdkonna liidrid LinkedInis, tuleks need isiklikud profiilid koos publikuga üles ehitada meeles. Tehke selgeks, keda te teenite ja kuidas neid teenite, samuti andke ressursse, mis loovad teie autoriteedi ja mõttejuhi.

Ükskõik, kas teil on üks inimene või mitu inimest, kes töötavad LinkedIni mõttejuhtideks, veenduge, et teil oleks LinkedIni ettevõtte leht seadistama. Postitavate inimeste isiklikud profiilid ühendatakse selle lehega ja osa nende sisust (vastavalt vajadusele) saab seejärel teie lehele ümber paigutada.

#3: 3 algoritmisõbralikud sisuideed mõttejuhi loomiseks

Nagu kõigi sotsiaalsete kanalite puhul, on ka teie sisustrateegia väljatöötamisel oluline mõista, mille poole kanal töötab ja mida teie publik reageerib. Kuigi LinkedIn on ettevõtte esimene sotsiaalne platvorm, on see kõik seotud kaubamärkide humaniseerimisega. Ja osa mõttejuhiks olemisest tähendab, et lisate oma postitatud postitused ja väärtused koos väärtusega.

LinkedIn suurendas hiljuti postituste tähemärgipiirangut 2000 tähemärgilt 3000 tähemärgini, nii et teil on piisavalt ruumi selle vaatenurga jagamiseks.

On ütlematagi selge, et kui soovite end LinkedInis mõttejuhina kehtestada, peate järjepidevalt postitama kaasahaaravat, mõtlemapaneva sisu. See tähendab teie väärtustele ja brändi eesmärkidele vastava sisustrateegia väljatöötamist ning selle sisu postitamist teile sobiva ajakava järgi.

Kuigi soovite mitmekesistada oma sisu ja proovida igasuguseid erinevaid tüüpe, on siin kolme tüüpi sisu, mida praegu eelistavad nii algoritm kui ka vaatajaskond.

Küsitlused

LinkedIni küsitlused on lühikesed valikvastustega viktoriinid, mis kutsuvad inimesi teatud teemal hääletama. Sa saad postitage LinkedIni küsitlus mis kureerib teie vaatajaskonnalt saadud teavet, loob kaasamis- või võrgustumisvõimaluse või töötab isegi vaatajaskonna filtri või müügivihjete genereerimise tööriistana.

Küsitlused, mis kipuvad kõige paremini toimima, on need, kus arutate konkreetse teema kohta isiklikku arusaama või vaatenurka ja kuidas see on teie ettevõttega seotud, siis tutvustage küsitlust ja paluge seejärel mingisugust kaasamist kommentaar. Näiteks võite paluda publikul oma valikut kommentaarides selgitada.

See ei tähenda, et iga kord, kui soovite endast lugu postitada, peab see olema küsitlus. Samuti ei tohiks te hakata algoritmi mängimiseks kõiki küsitlusi looma. Kuigi neid eelistatakse praegu ja nad saavad mis tahes tüüpi sisu kõige rohkem kaasata, võib algoritmi mängimine ühe nende funktsioonide kuritarvitamisega kahjustada teie kaubamärki rohkem kui aidata.

Karussellid

Enamasti mõtleme karussellipostitustele mõeldes pildiseeriale või graafikale, näiteks Instagrami karussellipostitusele. LinkedInis toimivad karussellipostitused pigem dokumendi jagamise funktsioonina kui pildipostitusena. LinkedIni karussellipostitused võimaldavad teil seda teha laadige üles ja jagage PDF -faili, mida saab väga lihtsalt luua selliste tööriistade abil nagu Canva. PDF -i igast lehest saab karussellil slaid, mida publik saab pühkida.

Ja nende karussellipostituste tõeliselt huvitav asi on see, et need ei näe välja nagu pildid, vaid pigem e -raamatud või juhendid. PDF -i saab manustada pilte nagu e -raamatus, kuid suurem osa lehest sisaldab teksti.

Oluline on siinkohal märkida, et PDF-i sisu ei sisalda reaalajas linke. Nii et selle asemel, et postitada oma täielikku PDF-i LinkedIni karussellipostitusena, saate oma e-raamatu välja saata, luua sellest e-raamatust kõrgetasemelise juhtmagneti ja postitada see karussellina. Veenduge, et teie karussellipostituse viimane slaid sisaldab tugevat üleskutset tegevusele, näiteks postituse meeldimiseks ja salvestamiseks või veebisaidi külastamiseks, et saada lisateavet, laadides alla kogu raamatu.

Videod

Nagu iga teise sotsiaalmeedia platvormi puhul, on video võimas sisu loomise vahend. Video LinkedInis võimaldab teil luua ühenduse oma vaatajaskonnaga, mis aitab kohe luua usaldust ja autoriteeti. Lisaks on inimestel endiselt lihtsam videost teavet tarbida, kuna see võtab meie kiirest elust vähem aega.

Seda silmas pidades toimivad 30 sekundist kuni 3 minutini kestvad lühivideod LinkedInis paremini kui pikemad videod. Nii et üks tehnika on luua lühikesed videoklipid mõnest muust sisust, näiteks teie tehtud otseülekandest, ja seejärel lisage kindlasti subtiitrid, mis aitavad videost kokkuvõtte teha ja kaasata.

Ärge alahinnake autentse ja ebatäiusliku video jõudu. Kui teie videol on palju täitesõnu, võite kaaluda kerget redigeerimist ee, või ah või pikad surnud õhu pausid. Kuid üldiselt on LinkedIni vaatajad vead andestavad ja reageerivad hästi autentsele, redigeerimata videole, mis tuleb südamest, mitte ületootmisele, mis tundub stsenaarium ja võlts.

Muud märkused sellest jaost

• Jagu sponsor Wix. Kas otsite lihtsamat viisi oma e -kaubanduse müügi suurendamiseks? Külastage Wix.com/eCommerce oma poe loomiseks ja müügi suurendamiseks juba täna.
• Jagu sponsor Allie Bloyd. Liituge turundusmeisterlikkusega koos Allie Bloydiga-väikeettevõtete turundajate jaoks lihtne otsus. Kandideeri külastades AllieBloyd.com/sme.
• Laadige alla profiili optimeerimise kontrollnimekiri, mida Mandy mainis aadressil linkedin. ModGirl. Sotsiaalne.
• Lisateavet sotsiaalmeedia turundusmaailma 2022 kohta leiate aadressilt SocialMediaMarketingWorld.info.
• Võtke ühendust Michael Stelzneriga aadressil @Stelzner Instagramis.
• Vaadake sotsiaalse meedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalseid videoid Youtube.
• Häälestage meie iganädalast sotsiaalmeedia turunduse vestlussaadet. Vaadake otseülekannet reedeti keskpäeval Vaikse ookeani piirkonnas Youtube. Kuula kordust edasi Apple'i taskuhäälingusaated või Google Podcastid.