Kuidas optimeerida oma LinkedIni ettevõtte lehte 2022. aastaks: sotsiaalmeedia uurija

Kas teie LinkedIni ettevõtte leht on pimedaks režiimiks valmis? Kas on muid funktsioone, mida peaksite kaaluma LinkedIni maksimaalseks kasutamiseks?

Sellest artiklist saate teada, kuidas värskendada oma LinkedIni ettevõtte lehte ja sisu, et maksimeerida professionaalset võrgustikku ja müügivihjete genereerimise võimalusi 2022. aastal.

#1: optimeerige oma ettevõtte leht tumeda režiimi jaoks

Paljude teiste sotsiaalmeediakanalite eeskujul teatas LinkedIn 2021. aasta septembris tumeda režiimi valikust. Kuigi platvorm võtab funktsiooni kasutusele järk-järgult, mitte korraga, ei tohiks te oodata LinkedIni sisu või paigutuste optimeerimist tumeda režiimi jaoks.

Teie logo identifitseerib teie kaubamärgi kogu LinkedInis ja teie sisu aitab teie ettevõttel autoriteeti luua Seetõttu on oluline tagada, et nii teie lehel olev logo kui ka sisus olevad pildid kuvatakse õigesti.

Kas teil pole veel tumedat režiimi? Saate vaadata ja värskendada mõlema režiimi kõigi piltide eelvaadet ja värskendada, isegi kui LinkedIni tumeda režiimi kasutuselevõtt pole teieni veel jõudnud. Siin on, kuidas.

Vältige läbipaistvaid taustu

Avage oma fototöötlusrakenduse abil oma logo pildifail. Juurdepääs rakenduse eelistustele ja navigeerige taustavärvini. Muutke rakenduse taustavärvi heledast tumedaks (või vastupidi), et vaadata oma logo mõlemas režiimis.

Kas teie logo elemendid muutusid taustavaate kohandamisel? Kui jah, siis tõenäoliselt on pildifailil läbipaistev taust, mida tuleks alati vältida. Tasandage pilt või eksportige see JPEG-vormingus, et teie logo näeks välja sama, olenemata sellest, millist režiimi teie kliendid kasutavad.

Seejärel vaadake uus pildifail üle nii heledas kui ka tumedas režiimis ja laadige see üles oma LinkedIni ettevõtte lehele. Edaspidi kasutage seda töövoogu, et vältida läbipaistva taustaga logode või sisupiltide avaldamist oma lehel.

Lisage LinkedIni piltidele äärised

Läbipaistvate taustade eemaldamine võib parandada teie piltide kuvamist, kuid see ei pruugi muuta teie visuaalset sisu täpselt selliseks, nagu soovite. Oletagem, et teie logodel või sisupiltidel on sageli valge või must taust. Võite avastada, et need sulanduvad LinkedIni, mitte ei paista silma teie ettevõtte lehel või uudistevoogudes.

Piltide silmapaistvamaks muutmiseks kasutage oma fototöötlusrakendust, et lisada servadele ääris. Valige üks oma brändi värvidest, et luua ühtne visuaalne identiteet ja tugevdada oma brändi. Seejärel salvestage see mallina, et saaksite seda uuesti kasutada.

#2: Värskendage oma LinkedIni bännerpilti

Kui LinkedIni kasutaja külastab teie ettevõtte lehte, on üks esimesi asju, mida nad märkavad, teie bännerpilt. Kui te pole oma bänneripilti mõnda aega värskendanud, on tõenäoline, et see vajab rohkemat kui kiiret äärise või taustaparandust.

Selle asemel, et kasutada oma ettevõtte lehe kinnitamiseks igihaljast bännerpilti, värskendage seda, kui teie ettevõttel on midagi uut jagada.

Kasutage selle ruumi ärakasutamiseks neid ideid:

• Tooted: Kas teie ettevõte on käivitanud uue tootesarja või lisanud uusi funktsioone? Looge bännerpilt, mis suurendab teadlikkust. Näiteks allolev @Moz bännerpilt tõstab tähelepanu otsingumootori optimeerimise (SEO) platvormi uusimale funktsioonile.

• Sündmused: Kas teie ettevõte korraldab isiklikku või veebisündmust või sponsoreerib mõnda teie valdkonnas toimuvat? Kaasake sündmuse märk oma bännerisse, et mõjutada kaalumist.

• Sotsiaalne tõestus: Kas soovite, et teie ettevõtte leht tooks müügivihjeid või veenaks potentsiaalseid kliente? Looge bännerpilt, mis tõstab esile sotsiaalne tõestus Näiteks kui palju kliente teil on, võidetud auhindu või pakkumisi valdkonna tegelastelt. Näiteks alloleval @Kinsta bännerpildil on mitmeid hiljutisi auhindu.

#3: Joondage oma tunnustekst ja CTA nupp

Teie bännerpilt on teie LinkedIni lehe visuaalselt kõige köitvam osa. Kuid ülejäänud lehe elemendid peaksid soovitud tulemuste saavutamiseks koos töötama.

Kasutage SEO jaoks oma tunnuslauset

Kuna see hõlmab vaid 120 tähemärki, võite eeldada, et teie lehe tunnustekst on väike detail. Kuid teie tutvustuslausel on suur mõju teie SEO potentsiaalile ja see, kas teie LinkedIn leht ilmub asjakohastes Google'i otsingutes.

Mõelge oma tunnuslausele kui oma lehe metakirjeldusele. See kuvatakse otsingumootori tulemuste lehtedel (SERP) lehe pealkirja ja URL-i all ning õigete märksõnade kasutamine võib määrata teie lehe asetuse.

Ülaltoodud pildil olev @Kinsta tunnuslause pakib 120 tähemärgipiirangusse palju teavet. Enne valdkonna märksõnade ja toote eeliste mainimist on selles selgelt öeldud, mida ettevõte pakub.

Lisage kohandatud CTA nupp

Möödas on ajad, mil LinkedIn ei andnud igale ettevõtte lehele nuppu Jälgi. Nüüd saate valida viie kohandatud tegevusele kutsuva (CTA) nupu vahel: Lisateave, külastage veebisaiti, võtke meiega ühendust, registreeruge ja registreeruge.

Parimate tulemuste saavutamiseks joondage oma CTA ja tutvustusteksti hoolikalt. Kui soovite, et potentsiaalsed kliendid telliksid teie loendi või saadaksid teile teie teenuste kohta sõnumeid, lisage oma CTA tunnuslausesse ja paluge neil nuppu klõpsates järgmist sammu astuda.

#4: arendage LinkedIni tootelehti

Kui haldate ettevõtte lehte, mis keskendub ettevõtetevahelisele (B2B) tarkvarale või tarkvarale kui teenusele (SaaS), LinkedIni tootelehed pole midagi uut. Kui aga tegutsete mõnes muus tööstuses, siis saite esmalt sellele funktsioonile juurdepääsu alates platvormi 2021. aasta keskpaigast.

Nagu nimigi ütleb, võimaldavad tootelehed teil oma ettevõtte lehel tooteid esitleda. Kuid see ei tähenda, et piirdute füüsiliste esemete või isegi hinnasiltidega toodetega.

Lisaks e-kaubanduse toodetele või tellimustele saate allalaaditava sisu ja juhtmagnetite esiletõstmiseks kasutada tootelehti. See muudab selle funktsiooni ideaalseks müügivihje genereerimise protsessi täiustamiseks.

Tootelehe lisamiseks minge oma ettevõtte lehele ja klõpsake peamenüüs linki Tooted.

Seejärel pange oma pakkumisele pealkiri, kirjutage lühike ülevaade, lisage link, laadige üles pilt ja valige CTA.

Olge valmis ootama veidi, kuni teie pakkumine teie ettevõtte lehele ilmub. LinkedIn vaatab iga tootelehe üle enne selle avaldamist. Kuid kui teie tooteleht on heaks kiidetud, pääsevad kasutajad sellele juurde teie ettevõtte lehe vahekaardilt Tooted.

#5: osalege oma LinkedIn-i lehena

Kas teadsite, et LinkedIn võimaldab ettevõtte lehtedel liituda vestlustega, jagades sisu ja uudiseid? Suurepärase sisu leidmiseks, mida jagada, minge oma ettevõtte lehe peamenüüs vahekaardile Sisu.

Klõpsake vahekaarti Ettevõtteuudised, et leida oma ettevõtte kohta artikleid, või minge vahekaardile Töötajate verstapostid, et leida oma meeskonna kohta olulisi uudiseid. Vahekaardil Populaarsed artiklid (näidatud ülal) sortige populaarne sisu valdkonna või kirjaniku tööülesannete või volituste järgi.

Kui leiate artikli, mida soovite oma lehe jälgijatega jagada, klõpsake nuppu Jaga. Kirjutage oma arusaamade jagamiseks pealkiri ning pärast avaldamist vaadake tagasi ja vastake kommentaaridele ja kaasamisele.

#6: värskendage oma LinkedIni sisustrateegiat

Keskendudes professionaalsele võrgustikule, on LinkedIn alati olnud suurepärane koht potentsiaalsete klientidega suhete loomiseks ja õppimiseks, kuidas teie ettevõte saaks nende vajadusi paremini rahuldada. Siin on mõned sisuideed, mis aitavad teil publikuga ühendust võtta.

Lisage küsitlused kiirele kaasamisele

Ettevõtete lehtedel on pikka aega olnud võimalus esitada küsimusi tekstipostituste kaudu. Kuid tekstipostitused võivad kergesti sulanduda hõivatud ajaskaalale ja vastuseid võib olla raske kvantifitseerida.

Kui soovite tõesti vastuseid, kasutage selle asemel LinkedIni küsitlusfunktsiooni. Lisaks tavapärastest tekstipostitustest eristumisele pakuvad küsitlused ka interaktiivset funktsiooni, mis võib parandada vastamismäära.

Küsitluse funktsioonile pääsete juurde oma ettevõtte lehe avaldamise jaotisest. To luua LinkedIn küsitlus, esitage oma küsimus, soovitage kuni neli vastusevarianti ja määrake kestus kuni 2 nädalat. Seejärel avaldage oma küsitlus ja oodake vastuseid.

Kuigi LinkedIn keelab ettevõtetel tundliku teabe või poliitiliste arvamuste küsimiseks küsitlusi kasutada, saate seda funktsiooni kasutada turu-uuringute jaoks. Näiteks küsib allolev @SproutSocial küsitlus, kuidas ettevõtted sotsiaalmeediat kasutavad – see küsimus võib aidata sotsiaalmeedia tarkvara brändil oma kasutajabaasi tundma õppida.

Pro näpunäide: LinkedIni küsitlustest veelgi suurema läbisõidu saamiseks kaaluge neljanda vastuse määramist tühiku täitmiseks. Nii saate paluda kasutajatel kommenteerida oma kordumatuid vastuseid, selle asemel et nõuda, et nad valiksid valmis vastuse.

Korraldage LinkedInis reaalajas sündmusi

Kui teie ettevõte on kasutanud otseülekannet ja virtuaalseid sündmusi, võisite vaikimisi kasutada populaarseid platvorme, nagu Facebook, Instagram või isegi Zoom. Kuigi nendel valikutel pole midagi valesti, sobib LinkedIn palju paremini, kui teie sündmused on suunatud B2B vaatajaskonnale.

Esiteks taotlege LinkedIn Live'i. See eksklusiivne platvorm võimaldab teil korraldada sündmusi ja suhelda klientidega otseülekande kaudu oma ettevõtte lehelt. LinkedIn teatab, et otsevideod tekitavad seitse korda rohkem reaktsioone ja 24 korda rohkem kommentaare kui omamaised videod, mis on mõlemad veenvad põhjused platvormile kandideerimiseks.

Järgmiseks peate luua LinkedIn sündmus. Avage oma ettevõtte lehe administraatoritööriistade menüü ja valige Loo sündmus. Andke sellele nimi, määrake aeg ja kirjutage kirjeldus. Saate isegi esinejaid märgistada ja nõuda osalejatelt LinkedIni kaudu registreerumist.

Kui teil on juurdepääs LinkedIn Live'ile, näete platvormi sündmuse vormingu valikuna alates 2021. aasta lõpust. Sellest hetkest alates on kõik sündmuste raames tehtavad otseülekanded avalikud.

Kui te veel LinkedIn Live'i ei kasuta, saate selle asemel linkida ülekandega kolmanda osapoole platvormil. Olenemata sellest, kus plaanite oma virtuaalset üritust korraldada, saate seda siiski oma LinkedIn ettevõtte lehel avalikustada ja oma sihtrühmaga jagada.

Avaldage artikleid oma ettevõtte lehelt

LinkedIni artiklid on aastaid pakkunud suurepäraseid võimalusi mõttejuhtimise ülesehitamine ja sisu sündikaat. Enne 2021. aasta keskpaika olid artiklid saadaval ainult üksikkasutajatele, muutes need paremini isiklike kaubamärkide loomiseks.

Nüüd, kui artiklid on ettevõtete lehtede jaoks saadaval, peaksid need siiski olema teie LinkedIni sisustrateegia lahutamatu osa. Lõppude lõpuks võimaldavad artiklid teil jagada ettevõtte värskendusi, oma arvamust valdkonnauudistest või oma teadmisi esilekerkivate trendide kohta väga jagatavas vormingus, mis on loodud teie ettevõtte usaldusväärsuse suurendamiseks.

To avaldage artikkel oma LinkedIni ettevõtte lehel, minge oma lehele ja klõpsake linki Kirjuta artikkel. Seejärel koostage oma artikkel, looge köitev pealkiri ja laadige üles kaanepilt.

Kuigi saate LinkedInis kindlasti avaldada ainulaadset sisu ja testida erinevaid hääli, saate sellel platvormil sündikaat ka oma ettevõtte olemasolevaid ajaveebi postitusi. Lisage lihtsalt märge, mis kinnitab, et sisu on teie ajaveebis varem avaldatud, ja lisage link algsele postitusele.

Liituge vestlustega hashtag-voogude kaudu

Hashtagid ei pruugi olla LinkedInis nii levinud kui platvormidel nagu Instagram ja Twitter. Siiski LinkedIn hashtagid võib olla sama väärtuslik, kui soovite jälgida populaarseid teemasid või liituda oluliste vestlustega.

Voo kureerimiseks minge oma ettevõtte lehel paneelile Halda ja klõpsake räsimärgid kõrval plussmärgiikoonil. Seejärel lisage kuni kolm teemat, mida soovite jälgida. Kaaluge ühe räsimärgi lisamist, mis on teie kaubamärgile eksklusiivne, ja veel kaks, mis on seotud teie valdkonna nišiga.

Pärast räsimärkide seadistamist saate klõpsata neil paneelil Halda, et vaadata seotud hashtagide vooge. Seejärel saate oma hashtag-voogudele reageerida, seda kommenteerida või jagada – see annab teile palju võimalusi osaleda vestlustes, mis on olulised teie potentsiaalsetele klientidele, kolleegidele ja võistlejad.

#7: kasutage linki Teavita töötajaid

Ükskõik, kas kirjutate artikleid, jagate linke või avaldate oma lehelt videoid, vajate strateegiat, et saada rohkem haaret. To võimendada oma LinkedIn ettevõtte lehe sisu, pange oma meeskond tööle.

Klõpsake mis tahes ettevõtte lehe postituse kohal linki Teavita töötajaid. LinkedIn teavitab teie töötajaid automaatselt ettevõtte lehe uue sisu kohta. Seejärel saavad nad katvuse suurendamiseks teie postitusele reageerida, seda kommenteerida või oma jälgijatega jagada.

Saate jälgida oma töötajate propageerimiskampaaniate tulemusi LinkedIni sisseehitatud analüütikast. Platvormi töötajate propageerimise analüüs näitab teie soovitusi järginud töötajate tüüpe, kasutajate tüüpe, kelleni nad on jõudnud, ja postituste kaasamise tüüpe.

#8: Tõstke oma LinkedIn Analyticsi taset

Saate kasutada oma ettevõtte lehte saada teavet oma jälgijate ja konkurentide kohta- kui tead, kust otsida. Analüütikale juurdepääsuks avage oma ettevõtte leht ja klõpsake rippmenüül Analytics.

Seejärel kasutage neid näpunäiteid.

Õppige oma jälgijaid tundma

Kasutage LinkedIni põhilisi jälgijate mõõdikuid, et jälgida oma ettevõtte lehe kasvu aja jooksul. Kas täidate oma lehele seatud kasvueesmärke? Kui ei, siis võiksite kontrollida oma lehe värskenduste analüüse, et tuvastada ja korrata kõige paremini toimiva sisu.

Järgmisena kontrollige oma lehe jälgijate demograafiat ja sorteerige ametikoha, staaži, valdkonna või asukoha järgi. Kui hästi vastavad teie jälgijad teie sihtrühmale? Saate neid andmeid kasutada veendumaks, et olete õigel teel, või tuvastada oma ettevõtte või sponsoreeritud LinkedIni sisu jaoks uusi turge.

Analüüsige parimaid konkurente

Kuidas on teie ettevõtte leht võrreldes teiste teie valdkonna lehtedega? Saate lisada kuni üheksa konkurenti, et näha, milline on teie lehe tulemus. Saate üle vaadata nii jälgijate kui ka orgaanilise sisu mõõdikud, et tagada oma valdkonna teiste parimate lehtede toimivus või tuvastada konkurendid, keda peaksite vaatama.

Järeldus

Ükskõik, kas soovite hankida müügivihjeid, kindlustada müüki või luua oma brändi mõtteliidrina, võib LinkedIn aidata teie ettevõttel neid eesmärke ja palju muud saavutada. Alustage nende näpunäidete rakendamist kohe, et optimeerida oma LinkedIni ettevõtte lehte 2022. aastaks.

Hankige LinkedIni turunduse kohta rohkem nõuandeid

• Müüge LinkedInis ilma reklaamideta.

• Hankige LinkedIni videoga rohkem kokkupuudet.

• Looge LinkedInis sisukas kaasatus.