Kuidas uurida oma konkurendi reklaame neljal sotsiaalplatvormil: sotsiaalmeedia uurija

Kas otsite inspiratsiooni oma sotsiaalreklaamide täiustamiseks? Huvitav, mida võistlus teeb?

Sellest artiklist saate teada, kuidas Facebookis, Instagramis, LinkedInis ja Twitteris oma konkurentide reklaame uurida.

#1: uurige konkurentide Facebooki reklaame

Ligikaudu 2,89 miljardi igakuise aktiivse kasutajaga pole üllatav, et paljud ettevõtted on muutnud Facebooki sotsiaalmeedia turunduse jaoks. Reklaamide esitamine platvormil võimaldab suuremat kokkupuudet, mis on ülioluline, kuna ettevõtte lehtede orgaaniline katvus on keskmiselt vaid umbes 5%.

Enne sellesse sukeldumist ja uue reklaami loomist aitab teil oma konkurentide kohta veidi uurida, et näha, millist tüüpi reklaame nad esitavad. Mõne aasta taguse privaatsuspoliitika uuenduse tõttu näevad Facebooki lehega seotud reklaame kõik, kellel on Facebooki konto. Kuigi tavakasutaja ei pruugi selle vastu huvi tunda, soovivad platvormil reklaame esitavad ettevõtted seda ära kasutada. Siin on, kuidas.

Juurdepääs Facebooki reklaamikogule

Võistlejate aktiivsete Facebooki reklaamide leidmiseks on kaks võimalust. Esimene võimalus on avada 

Reklaamiteek oma brauseris. See viib teid lehele, kus saate valida asukoha, reklaamikategooria ja seejärel sisestada oma konkurendi nime.

Teine võimalus konkurentide reklaamidele juurdepääsuks on nende Facebooki leht. Leidke külgribal kast Lehekülje läbipaistvus ja klõpsake nuppu Kuva kõik.

Hüpikaknas näete koos muude üksikasjadega, kes lehte haldab. Kerige alla ja leiate selle lehe reklaamid. Klõpsake nuppu Ava reklaamiteek.

Olenemata sellest, millisel viisil reklaamiteeki pääsete, näete kõiki aktiivseid reklaame, mida ettevõte Facebookis, Instagramis, Audience Networkis ja Messengeris esitab.

Kasutage konkreetsete Facebooki reklaamide vaatamiseks filtreid

Kui teie konkurendil esitatakse palju reklaame, võib nende kõigi sorteerimine olla pisut üle jõu käiv. Seetõttu võiksite kasutada saadaolevaid filtreid, et kitsendada tulemusi ja näidata just neid reklaame, millest olete kõige rohkem huvitatud.

Saate valida, kas soovite näha reklaame teatud keeles ja neid, mida esitatakse kindlal platvormil. Sel juhul soovite näha ainult neid, mida Facebookis käitatakse.

Saate filtreerida ka erinevat tüüpi meediume. Need valikud hõlmavad pilte (vähe tekstiga või ilma tekstita), meemid (tekstiga pildid), pildid ja meemid, videod ja mitte ühtegi pilti ega videot.

Ja lõpuks saate filtreerida näitamiste alusel kuupäeva järgi. See on kasulik, kuna saate määrata kindla kuupäeva või vahemiku ja vaadata, millised reklaamid said kõige rohkem näitamisi. Näitamised näitavad, mitu korda reklaami esimest korda ekraanil näidati, mis on suurepärane, et näha, mis on kõige populaarsem.

Kontrollige andmeid teie voos kuvatavate Facebooki reklaamide kohta

Kui märkate kunagi oma Facebooki voos konkurendi reklaami, ärge jätke seda mööda kerides tähelepanuta. Selle asemel saate avada täiendavaid teadmisi, klõpsates paremas ülanurgas kolmel punktil ja valides Miks ma seda reklaami näen?

Kui klõpsate sellel valikul, ütleb Facebook teile täpselt, miks see reklaam teie voogu paigutati, jagades, kellele see ettevõte on sihitud. See võib anda teile ülevaate vaatajaskonnast, kelleni soovite oma loodud reklaamidega jõuda.

Millele oma konkurendi Facebooki reklaamides tähelepanu pöörata 

Nüüd, kui teie käsutuses on kõik konkurendi aktiivsed reklaamid, võite mõelda, mida otsida. Siin on mõned asjad, mida tähele panna.

• Vaadake, millised reklaamid saavad kõige rohkem näitamisi: esimene asi, mida soovite teha, on filtreerida reklaame näitamiste järgi, nagu eespool mainitud. See paljastab reklaamid, mis toimivad kõige paremini, ja aitab näha, millele teie konkurendi vaatajaskond reageerib.

• Määrake kõige levinum meediumitüüp: Kas enim näitamisi kogunud reklaamid sisaldavad videoid, pilte või ei sisalda meediat üldse? See annab teile ülevaate sellest, mis on teie vaatajaskonna seas kõige populaarsem. Kui näib, et videoreklaamid toimivad väga hästi, peaksite teadma, et peaksite need looma.

• Vaadake üle populaarseimate reklaamide sõnum: Kui rääkida pikkusest Facebooki reklaami koopia, kas teie konkurents on lühike ja armas või valib pikema sõnumi? Kas nad loodavad visuaalse huvi lisamiseks ja teksti tükeldamiseks emotikonidele?

• Kontrollige, kui kaua reklaami on näidatud: ettevõtted ei kuluta oma turunduseelarvet reklaamidele, mis ei toimi hästi. Kui neil on mõni reklaam, mis on olnud aktiivne üle 90 päeva, on see hea näitaja hästi toimiva reklaami kohta. Pange tähele kõike, mis paistab silma ja mida saab korrata.

#2: uurige konkurentide Instagrami reklaame

Instagrami uuringu kohaselt ütles 81% vastanutest, et on kasutanud Instagrami toodete ja teenuste uurimisel. Kas te ei soovi, et nad avastaksid teie ettevõtte konkurendi omast? Saate kasutada Instagrami igakuist 1 miljardit aktiivset kasutajat ja luua uskumatu reklaami, mis köidab nende tähelepanu ja suurendab teie vaatajaskonda.

Võti selleks tõhusa Instagrami reklaami tegemine on uurida, mis teie konkurentide jaoks juba tulemusi annab. Siis saate säästa aega ja vaeva, korrates nende tõestatud strateegiat oma ainulaadse keerdkäiguga. Siit saate teada, kuidas vaadata oma konkurentide praeguseid Instagrami reklaame.

Juurdepääs Facebooki reklaamikogule

Kuna Facebookile kuulub Instagram, näete Facebooki reklaamiteegis hõlpsalt Instagrami reklaame, mida teie konkurendid esitavad. Nagu eespool mainitud, on teil sellele juurdepääsuks kaks võimalust. Võite minna otse reklaamiteeki ja otsida oma konkurendi nime. Või külastage nende Facebooki lehte, leidke külgribalt Page Transparency ja klõpsake nuppu Kuva kõik. Seejärel klõpsake nuppu Reklaamid sellelt lehelt.

Kasutage Instagrami reklaamide vaatamiseks filtreid

Kui olete reklaamiteegis oma konkurendi reklaamidele juurde pääsenud, peate need filtreerima, et vaadata ainult neid, mis Instagramis esitatakse. Selleks klõpsake nuppu Filtrid. Hüpikaknas näete samu filtreid, mida on varem kirjeldatud: keel, platvorm, meediumitüüp ja kuvamised kuupäeva järgi.

Siin saate määrata mis tahes soovitud filtrid, kuid vali kindlasti platvormi jaoks Instagram. See näitab teile kõiki reklaame, mis on loodud Instagrami voo või Instagrami lugude jaoks.

Millele oma konkurendi Instagrami reklaamides tähelepanu pöörata

Nüüd, kui näete kõiki oma konkurendi aktiivseid Instagrami reklaame, saate teada, millega te silmitsi seisate. Siin on mõned peamised üksikasjad, mida otsida, kui uurite, mida teie konkurents on loonud.

• Kontrollige nende reklaamide paigutust: paigutusvalikute jaoks võimaldab Instagram ettevõtetel voos või lugudes reklaame esitada. Teades, mida teie konkurent teeb, saate otsustada oma eelistatud paigutuse üle. Kui nende vooreklaamid toimivad hästi, saate ka seal reklaame luua. Kui aga teie konkurendid ignoreerivad seda täielikult Lood reklaami paigutus, võite olla kohal, et sihtida vaatajaskonda, keda nad puuduvad.

• Vaadake, millist tüüpi meediat nad loovad: Kas nad on keskendunud staatilistele piltreklaamidele või videotele? Kas nad näevad voos karussellreklaamidega edu? Kui filtreerite näitamised kuupäeva järgi, näete teatud aja jooksul parimaid reklaame ja saate tuvastada oma konkurentide kõige paremini toimivad meediatüübid.

#3: uurige konkurentide LinkedIn reklaame

Kui ettevõte on otsustanud lisada reklaame oma sotsiaalmeedia turundusse, ei ole LinkedIn tavaliselt esimene platvorm, mis meelde tuleb. Reaalsus on see, et Facebook ja Instagram on reklaamimiseks palju populaarsemad. See aga ei tähenda, et peaksite LinkedIni täielikult ignoreerima. Enam kui 774 miljoni liikmega kogukonnaga võib see teie ettevõttele palju tähelepanu tuua.

Enne sukeldumist oleks aga mõistlik vaadata, kas mõni teie konkurent on seda reklaamide esitamine LinkedInis. Kui jah, saate veidi uurida, milliseid reklaame nad esitavad ja kui hästi need toimivad. Siis saate teada, kas see on teie jaoks kasulik investeering. Siin on, kuidas alustada.

Külastage oma konkurendi LinkedIn lehte

Minge LinkedIni ja otsige oma konkurendi lehte. Kui olete kohale jõudnud, klõpsake peamenüüs valikul Postitused. Seejärel saate valida reklaame erinevat tüüpi sisu hulgast, mida leht on platvormil jaganud. Isegi kui te ei kuulu oma konkurendi sihtrühma, saate sirvida kõiki reklaame, mida nad praegu esitavad, andes teile võimaluse teha olulisi uuringuid.

Avastage lisateavet iga LinkedIni reklaami kohta

Kuigi see pole nii tugev kui Facebooki reklaamiteek, leiate LinkedIni reklaamide kohta siiski head teavet, kui uurite natuke rohkem. Kahjuks ei võimalda LinkedIn reklaame filtreerida meediumitüübi või nende saadud näitamiste arvu alusel. Siiski võite klõpsata reklaami paremas ülanurgas kolmel punktil ja klõpsata käsul Kopeeri link postitamiseks. Seejärel ava kuulutus uues aknas.

See võimaldab teil näha, kui paljudele inimestele postitus meeldis, mis näitab, kui hästi see oma sihtrühmale resoneerib. Saate vaadata ka inimeste kommentaare, mis annavad ülevaate sellest, mida inimesed teie konkurendist arvavad. Kui nad kommenteerivad, mis neile meeldib või mis ei meeldi, võib see lihtsalt avaldada näpunäiteid selle kohta, kuidas saate oma turundust teavitada.

Millele oma konkurendi LinkedIn-reklaamides tähelepanu pöörata

LinkedIni reklaame uurides peate oma sotsiaalmeedia turunduse kujundamisel jälgima mõnda asja.

• Vaadake koopia üle tooni ja sõnumite jaoks: Kui soovite, et inimesed teid usaldaksid ja teie reklaamitava suhtes midagi ette võtaksid, on oluline, et teavitaksite oma teadmisi reklaamide kaudu. Kuidas teie konkurendid seda oma koopiaga teevad? Kas nende üleskutse tegevusele on piisavalt intrigeeriv?

• Kontrollige, millist seotust iga reklaam saab: avage üksikud reklaamid ja võrrelge, kui palju seotust igaüks neist saab. Kas üht tüüpi reklaam saab rohkem meeldimisi ja kommentaare kui teine? Kui jah, siis on see hea märk, et seda tüüpi sisu võib teie vaatajaskonnale vastukaja tekitada.

#4: uurige konkurentide Twitteri reklaame

2018. aastal käivitas Twitter oma reklaamide läbipaistvuskeskuse, mis andis kasutajatele võimaluse igal ajahetkel näha kõiki reklaame, mida mis tahes Twitteri profiili esitab. See toimis suures osas samamoodi nagu Facebooki reklaamiteek. Kahjuks eemaldati see funktsioon 2021. aasta alguses. See tähendab, et kasutajatel ei ole enam juurdepääsu praegustele reklaamidele.

Nii et kui soovite rohkem teada saada reklaamide kohta, mida teie konkurendid Twitteris esitavad, nõuab teie uurimine veidi rohkem tööd. Siin on, mida peate meeles pidama.

Vaadake, kas teie voos ilmuvad konkursi Twitteri reklaamid

Kuna te ei saa kasutajanime järgi konkurenti otsida ega näha kõiki nende Twitteris esitatavaid reklaame, peate lihtsalt ootama, kuni leiate selle ise. Võite proovida suhelda oma konkurendi Twitteri kontoga, lootes, et näete mõnda nende reklaamidest. Kui seda teete, leidke hetk selle uurimiseks.

Pange tähele, mis nende koopia puhul silma paistab, kas nad kasutavad pilti või videot ja kui palju on postitus seni kaasatud. Kas on midagi, mida saate oma reklaamidega kopeerida? Kas on midagi, mida saate parandada?

Kui soovite, võite isegi klõpsata kolmel punktil reklaamitava säutsu paremas ülanurgas. Menüü kuvamisel klõpsake nuppu Miks see reklaam? ja Twitter jagavad, miks olete osa sihtrühmast, mis aitab teil oma reklaamide vaatajaskonda paremini kitsendada.

Millele oma konkurendi Twitteri reklaamides tähelepanu pöörata

Ilma reklaamiteegi luksuseta peate olema konkurentide reklaamide leidmiseks Twitteri voogu kerides üsna tähelepanelik. Kui juhtute mõnele komistama, vaadake neid üksikasju, et aidata enda jaoks teavet Twitteri reklaamid:

• Tehke kindlaks, mis on nende eksemplaris erilist: Kas nad kasutasid ära kõik Twitteri 280 tähemärki? Või otsustasid nad jätta selle lühikeseks ja armsaks? Olge valmis oma koopiaga katsetama, et näha, mis teie ettevõtte jaoks kõige paremini sobib.

• Vaadake, kas nad valisid pildi või video: mõlemad on reklaami jaoks suurepärased valikud, kuid kui soovite oma konkurente edestada, peate seda veelgi suurendama. Kui nad otsisid pilti, siis kas see on põhipilt, nende tehtud foto või midagi, mis oli kujundatud? Kui kaua see video jaoks oli?

• Reaktsioonide saamiseks lugege kommentaare: kui reklaamil on kommentaare, vaadake, mida nende publik ütleb ja kas see on positiivne või negatiivne tagasiside. See teave võib aidata teil oma kaubamärki täiustada, kui saate teada nende huvidest ja vajadustest.

Järeldus

Pärast seda, kui olete Facebookis, Instagramis, LinkedInis ja Twitteris oma konkurentide reklaame uurinud, mõtlete tõenäoliselt, kuidas seda kasutada.

Ideaalis näete, millised reklaamid teie konkurentsi jaoks hästi toimivad, ja kasutaksite seda oma sotsiaalmeedia turunduse kujundamiseks. Kui märkate, et nende parima toimivusega reklaamides on teatud sarnasusi, saate neid strateegiaid enda jaoks korrata. Näiteks kui nende videoreklaamid toimivad paremini kui staatiliste kujutistega reklaamid, peaksite proovima sama lähenemisviisi oma loodud reklaamidega.

Lõppkokkuvõttes vähendab see uuring aega, mille kulutate oma reklaamikampaaniatega testimiseks. Konkurentide reklaamide lahkamine annab teile nähtavate tulemuste põhjal parema ülevaate sellest, mis teeb edukast ja suure konversiooniga reklaamist. Lisaks saate protsessi käigus palju teada oma vaatajaskonna kohta, näiteks saate teada, mis neid huvitab ja mis neile vastu mõjub.

Hankige rohkem nõuandeid sotsiaalmeedia reklaamide kohta

• Optimeerige oma Instagrami reklaamide looming.

• Kasutage Facebooki reklaame, et viia müügivihjed müüki.

• Valige õige LinkedIni reklaamide eesmärk.