3 YouTube'i reklaamide sihtimise valikut oma ulatuse laiendamiseks: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite oma YouTube'i reklaamidega jõuda õigete inimesteni? Kas soovite teada, milliseid sihtimisvalikuid peaksite proovima?

Sellest artiklist leiate kolm võimalust, kuidas oma YouTube'i reklaamidega inimesi sihtida.

#1: sihtrühmad YouTube'i uuesti turundamise loendite alusel

Kui sa oled lihtsalt YouTube'i reklaamimisega alustamiseks ja pole kindel, keda sihtida. Miks mitte alustada inimestega, kes juba teavad teie ettevõttest? Üks parimaid viise testida, kas YouTube teie strateegia jaoks sobib, on vaadata, kuidas teie praegused potentsiaalsed kliendid teie videoreklaamidega suhtlevad.

Kui kasutate juba RLSA-d (otsingureklaamide uuesti turundamise loendeid), displeireklaame või avastuskampaaniad, on tõenäoline, et teie Google Adsi kontol on vaatajaskonnad juba loodud. Isegi kui te seda ei tee, saate vaatajaskonnahalduris uusi vaatajaskondi luua.

Liikuge Google Adsis ülemisse navigeerimispaneeli ja klõpsake valikul Tööriistad ja sätted. Veerus Jagatud teek näete esimese valikuna vaatajaskonna haldurit.

Vaatajaskonnahalduris saate luua nelja tüüpi vaatajaskondi, mida oma videokampaaniates sihtida.

Veebisaidi külastajad: Need kasutajad on teie veebisaiti või sihtlehti varem külastanud. Saate määrata, kas nad külastasid neid lehti teatud kuupäevavahemike jooksul. See võib olla abiks piiratud kestusega kampaaniate puhul, et hoida külastuse sihtmärke väga kitsas.

Rakenduse kasutajad: kui kasutajad on teie rakenduse alla laadinud ja teie olete lisasid teie rakendusele Google Analyticsi, saate luua vaatajaskondi konkreetsete tegevuste põhjal, mida kasutajad on teie rakenduses teinud. Saate luua ka vaatajaskondi kasutajatest, kes pole rakendust mõnda aega kasutanud, kui soovite nad selle juurde tagasi tuua.

YouTube'i kasutajad: see valik võib tunduda rumal, kuid esmakordsete YouTube'i reklaamikampaaniate puhul võib see siiski olla seda väärt. Saate luua vaatajaskondi mitmesuguste interaktsioonide põhjal, näiteks igaüks, kes vaatab mis tahes videot, külastab teie veebisaiti YouTube'i kanali leht, meeldib videole ja palju muud. Need toimingud hõlmavad kogu orgaanilist tegevust, nii et kui teil on tugev orgaaniline kanal, saate luua kaasatud kasutajate vaatajaskonna ja neile uuesti turundada videotega, mis julgustavad sügavamaid tegevusi.

Klientide nimekirjad: See on üsna lihtne. Saate oma klientide loendeid üles laadida ja YouTube'i reklaamidega sobitatud kasutajaid sihtida. See valik ei pruugi iga reklaamija jaoks kohe saadaval olla, kuna on teatud Nõuded kliendivaste kasutamiseks Google Adsis.

Need nõuded nõuavad reklaamijatelt järgmist:

• Hea eeskirjade järgimise ajalugu.

• Hea makseajalugu.

• Google Adsis vähemalt 90 päeva ajalugu.

• Rohkem kui 50 000 USD kogu eluea jooksul. Reklaamijate puhul, kelle kontosid hallatakse muus valuutas kui USD, teisendatakse teie kulutuste summa USD-i, kasutades selle valuuta keskmist igakuist konversioonikurssi.

Kui teil on piisavalt kasutajaid, saab YouTube'i kampaaniates kasutada kõiki neid nelja vaatajaskonna valikut. Google ütleb, et enamik võrke vajab teenindamiseks vähemalt 100 kasutajat. Kui aga loote videoreklaami, mis võib olla seotud kasutaja varasema suhtlusega teie brändiga, saate aidata kasutajal suunata teekonda lõpliku konversioonini.

#2: sihtrühmad kindlate paigutuste järgi

Üks sihtrühma sihtimise valiku kasutamise negatiivseid külgi YouTube'i reklaamikampaania on see, et te ei pruugi teada, kuhu teie reklaame paigutatakse. Vaatajaskonna sihtimine keskendub kasutajale, mitte paigutusele.

Kui soovite paremini mõista, kuhu teie reklaame paigutatakse, siis miks mitte valida need paigutused ise?

YouTube'i reklaamide jaoks on kuus peamist paigutuse sihtimise valikut. Mõned valikud on spetsiifilisemad kui teised, kuid tõenäoliselt leiate midagi, mis sobib teie tööstusega. Siin on praegu Google Adsis saadaolevad paigutuse sihtimise valikud.

• YouTube'i kanalid: teie videoreklaam võib ilmuda mis tahes valitud kanali(te)le üles laaditud video juures.

• YouTube'i videod: kui kõik kanali videod ei sobi teie kampaaniastrateegiaga, saate paigutada oma reklaami kindlatele videotele.

• Veebisaidid Google'i Display-võrgustikus: eemaldage oma videoreklaamid YouTube'i platvormilt kolmandate osapoolte veebisaitidele.

• Videokoosseisud: need on riigipõhised huvidel ja kasutajate käitumisel põhinevad eelnevalt loodud vaatajaskonnasegmendid. Need on saadaval kampaaniatele, mis kasutavad tCPM-i või maksimaalse konversioonide arvu pakkumisstrateegiaid.

• Rakenduste kategooriad: teie videoreklaam võib ilmuda mis tahes rakenduses, mis kuulub konkreetsesse kategooriasse.

• Rakendused: valige üksikud rakendused, mis sobivad teie vaatajaskonna sihtmärkidega kõige paremini.

Saadaolevate valikute uurimise alustamiseks looge uus reklaamirühm või minge praeguse reklaamirühma paigutuste aruandesse. Sealt saate paigutusi otsida, sisestades märksõnad, veebisaidi URL-id või YouTube'i video ID-d.

Alloleval pildil otsisin sõna „fotograafiakunst”. See otsing annab mulle 1 000+ soovitatud YouTube'i kanalit, 1 000+ soovitatud YouTube'i videot, 120 veebisaiti ja 499 rakendust.

Vaatame, mida Google YouTube'i kanalivalikute jaoks soovitab.

Näete kanalit, mida ideaalis soovite, ülaosas, kuid kerimise jätkamisel näete muid tulemusi. Samuti võite leida mõned soovitused, mis on teie otsinguterminiga lõdvalt seotud.

Ja võib-olla ei sobiks kõik Art of Photography kanali videod teie jaoks suurepäraseks sihtmärgiks. Võite esitada täpsema päringu ja vaadata üle videovalikud. Kui soovite sihtida näiteks ainult kaameraid puudutavaid paigutusi, võite kasutada täpsemat päringut. Siis võiks valida terve kanali asemel sobivamad videod.

Kuna fotograafiakunstil on palju videoid ja tugev bränd, saate paremaid individuaalseid videotulemusi. Kui otsite, peate võib-olla läbima mitmeid soovitusi, et leida piisavalt üksikuid piisava helitugevusega videoid.

Üks hoiatus paigutuse sihtimise kohta peitub sihtimisvaliku uurimisel Google Adsi peene kirjaga kohtades. Tsitaat kõlab:

„Teie reklaam võib ilmuda mis tahes YouTube'i või Display-võrgustiku paigutustel, mis vastavad teie muule sihtimisele. Sihtimise kitsendamiseks lisage kindlaid paigutusi. Kui teie sihitud veebisaidil on samaväärne rakendus, võidakse seal näidata ka teie reklaame.

Ehkki paigutuse sihtimine võib olla väga spetsiifiline, on Google'il õigus sihtimise ohjad veidi lõdvendada. Põhimõtteliselt saab Google paigutada teie reklaami mitmesse võrku, kui muud sihtimisvalikud, mille olete oma reklaamirühma paigutanud, vastavad teie esialgsele sihtimisele.

Kuigi see tundub ebaõiglane, on see reegel, nii et soovite oma paigutuse aruandeid jälgida, et näha, kas sihtimine on metsikult välja lülitatud. Tõenäoliselt kuvatakse teid endiselt valitud valikutes.

#3: sihtrühmad kohandatud segmentide järgi

Kui te ei leia Google Adsi YouTube'i jaoks praegu pakutavatest valikutest ideaalseid sihtimisvalikuid, ärge muretsege. Saate luua oma kohandatud vaatajaskonnad, et jõuda õigete kasutajate ette. Need kohandatud segmendid võivad töötada igas valdkonnas, kuna loote need märksõnafraaside, URL-i nimede ja rakenduste nimede põhjal.

Kuigi saate oma Display-võrgustiku kampaaniate jaoks kasutada kohandatud segmente, töötavad need YouTube'i reklaamikampaaniate puhul erinevalt (ja minu arvates paremini).

Põhiline kohandatud segment põhineb kolme ülaltoodud sisendi huvidel ja kasutaja käitumisel. Selgituseks – te ei loo uuesti turundamise vaatajaskondi URL-ide ja rakenduste põhjal. Annate Google'ile käsu sihtida kasutajaid, kes võivad olla huvitatud nendest domeenidest ja rakendustest.

Kuid kui kasutate märksõna sihtimisega kohandatud segmente mis tahes Google'i teenuste kampaania jaoks (sealhulgas otsing, Discovery ja muidugi YouTube), põhinevad märksõna sisendid hiljutistel otsingutel saidil Google.com ja Youtube. Räägi kavatsusest, eks?

Vaatame, kuidas luua kohandatud segmenti.

Nii nagu uuesti turundamise vaatajaskonna loomisel, peate suunduma vaatajaskonnahaldurisse. Kui olete vaatajaskonnahalduris, ei taha te kohe sihtrühma luua. Selle asemel minge üle kohandatud segmentidele.

Uue kohandatud segmendi loomise alustamiseks klõpsake nüüd sinist plussnuppu. See vaatajaskond on mõeldud YouTube'i kampaaniate jaoks. Valige kindlasti suvand Inimesed, kes otsisid Google'is mõnda neist terminitest, mis tagab teile sobiva sügavama kavatsusega kohandatud segmendi.

Sealt saate hakata sisestama märksõnade loendit, mida soovite oma vaatajaskonna moodustamiseks kasutada. Kui hakkate rohkem märksõnu lisama, saate paremas servas põhjaliku ülevaate. See statistika sisaldab hinnangulisi iganädalasi näitamisi teie asukoha alusel, sealhulgas hinnangulist soo, vanuse ja vanemliku seisu jaotust.

Alloleval pildil näete ainult märksõna sisestusi. Nagu varem öeldud, saate sisestada ka URL-e ja rakendusi. Kui soovite neid sihtsisendeid oma vaatajaskonnale muuta, saate seda teha märksõnaväljade all.

Nüüd tahan jagada mõningaid oma lemmikideid testimiseks. Kõik ei kehti iga konto puhul, kuid loodetavasti saate ideid, mida oma videokampaaniates proovida.

Märksõnade teisendamine

Kas soovite jõuda rohkemate kasutajate ette, kes on varem otsinud teie kõige paremini toimivaid märksõnu? Muidugi teete. Eksportige loend ja looge testimiseks kohandatud segment. See võib olla väga kasulik, kui olete konkurentsitihedas või ei saavuta nende märksõnade otsingus 100% näitamiste osakaalu.

Otsingupäringute teisendamine

See ei ole sama, mis märksõnade teisendamine. Olen viimastel aastatel näinud vastetüüpide toimimises mitmeid muudatusi. Märksõnad, mida ma sihin, ei ole alati otsingupäringud, mida kasutajad meie reklaamide käivitamiseks Google'isse sisestavad. Seetõttu hoian neid katsetamiseks kahe eraldi vaatajaskonnana.

Konkurendi tingimused ja URL-id

Konkurentide märksõnade sihtimine Google'is võib olla väga kulukas. See kehtib eriti siis, kui teie kvaliteediskoorid nendel tingimustel on üsna madalad. Looge konkurentide või nende toodete nimede loend ja leidke kasutajad, kes võivad otsida teie pakutavaga väga sarnaseid tooteid. See on lihtne (ja mõnikord palju soodsam) viis turuosa röövimiseks.

Enimmüüdud tooted

Vaadake oma e-kaubanduse aruandeid Google Analyticsis või oma CRM-i andmeid. Millised tooted toovad enim müüki? Millised tooted toovad kõige rohkem tulu? Kui soovite leida rohkem inimesi, kes on huvitatud teie enimmüüdud toodetest, looge nendest loenditest kohandatud segment ja suurendage teadlikkust uuemas vaatajaskonnas.

Lokaliseeritud tingimused

Kui olete kohalik ettevõte või kett, millel on mitu tavalist asukohta, looge „minu lähedal” päringutest kohandatud segmendid. Samuti saate testida terminite loendit koos linna- või asukohafraasidega märksõnade sees. Need kasutajad soovivad leida neile sobivat toodet või teenust ja kavatsus on pisut suurem kui üldistel otsingutel.

Järeldus

Lisaks ülaltoodud YouTube'i kampaaniate sihtimisvalikutele on seal rohkem valikuid. Mõned täiendavad näited hõlmavad elusündmusi, konkreetse huviga vaatajaskondi ja üksikasjalikku demograafilist teavet. Tavaliselt alustan selles artiklis kolme sihtimistaktikaga, kuna need pakuvad kõige rohkem paindlikkust, mis muudab testimise lihtsamaks kõigile, kes YouTube'i reklaamidega alustavad.

Pidage meeles, et te ei pea kasutama kõiki ülaltoodud valikuid. Alustage sihtimisvalikutest, mis aitavad teil jõuda oma kampaania eesmärkide jaoks õige vaatajaskonnani. Edu teile uute YouTube'i reklaamikampaaniate puhul.

Hankige YouTube'i reklaamide kohta rohkem nõuandeid

• Looge YouTube'i vahelejäetavaid voosiseseid reklaame, mida vaatajad ei taha vahele jätta.

• Analüüsige oma YouTube'i voosiseseid reklaame.

• Seadistage ja esitage YouTube'is kolm madala panusega videoreklaami.