Kuidas kasutada lugu YouTube'i vaatamiste suurendamiseks: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite teada, kuidas oma YouTube'i videote vaatamisaega pikendada? Kas soovite oma vaatajatele meeldejäävamaks jääda?

Sellest artiklist leiate seitsmest etapist koosneva loo raamistiku tõhusa YouTube'i sisu loomiseks, mis inspireerib tegutsema.

Miks on lood YouTube'i videotes nii tõhusad?

Lood pakuvad võimsa võimaluse luua emotsionaalne side vaataja ja sisu vahel. Õigemini loovad lood emotsionaalse sideme vaataja ja jutuvestja kogemuse vahel. Ja tõesti, kui parim viis millegi kogemiseks on omal nahal, siis tõeliselt hea jutuvestja kuulamine on parim viis sama kogemuse saamiseks.

Kui me turundajatena lugu hästi jutustame, alandab see meie vaatajate kaitsevõimet. Niipea, kui vaataja teie videol klõpsab, on tema valvur reklaamide, reklaamide ja saagi vastu. Tõeliselt hea loo rääkimine aitab inimestel lõõgastuda. Nad võivad oma toolil tahapoole nõjatuda ja kuulata ning lihtsalt nautida sisu, mida nad tarbivad.

Sellel kogemusel on suur mõju ajukeemiale. Suurepärase loo kuulamine vabastab ajus teatud kemikaalid, mis tekitavad reaktsioone, mida meie publik loodetavasti kogeb.

Näiteks seostatakse dopamiini põnevusega ja kutsega uudsusele, mis sageli aitab inimestel keskenduda, tunda end motiveeritumalt ja paremini säilitada tarbitavat sisu. Kõik need asjad on positiivsed mõjud, mida tahame, et meie publik tunneks. Soovime, et nad keskenduksid meie sisule, jätaksid selle meelde ja tunneksid end pärast selle tarbimist motiveeritud tegutsema.

Lood vabastavad ka oksütotsiini, mida seostatakse empaatia, haavatavuse ja haletsusega. Nii et kui saate looge empaatia ümber lugu, muutuvad teie videot vaatavad inimesed sageli usaldavamaks ja heldemaks. Haavatavus aitab vaatajaskonnal luua teie kui sisulooja või videos oleva inimesega sügavama sideme.

Jutuvestmine vabastab ka endorfiine, mida seostatakse naeru ja mõnusa aja veetmisega, ning fenüületüülamiini, mis on õnneravim. Kui inimesed tunnevad end õnnelikuna, tahavad nad seda rohkem.

Kui keegi kuuleb YouTube'is – või tõesti mõnes sotsiaalmeediakanalis – sinult head lugu, reageerib ta täpselt nii, nagu sa loodad, et ta reageeriks. Nad keskenduvad teie sisule, jätavad selle meelde ja tahavad seda rohkem, sest see paneb end hästi tundma. Nad muutuvad teie suhtes lõdvemaks ja empaatiliseks, sest olete haavatav ja nad on motiveeritud tegutsema. Kõik see loob sügavama sideme teie ja teie vaatajaskonna vahel YouTube'is.

Peamised elemendid, mida iga lugu peaks sisaldama

Sinu YouTube'i video pisipilt ja pealkiri peaks olema loo konks, tükk, mis köidab publiku tähelepanu ja paneb nad klõpsama ja videot vaatama.

Seejärel peaksid video esimesed sekundid jätkuma sealt, kus konks pooleli jäi. Paljudel juhtudel kordavad turundajad esimestel sekunditel video pealkirja, kuid see võib tegelikult kaasa tuua suurema loobumismäära.

Selle asemel peaksite oma loo konksu põimima video pealkirja ja pisipilti ning seejärel juhtima välja video seitsme loo elemendiga, mida me järgmisena käsitleme, et teie vaatajaskond püsiks tähelepanu.

Märkate, et paljud neist elementidest on levinud ka peaaegu igas filmis või romaanis ja seda mõjuval põhjusel. Need aitavad luua lugu, millesse publik saab investeerida ja soovib lõpuni püsida. Selle asemel, et lihtsalt loetleda sammude jada või selgitada uut tehnikat või kontseptsiooni, loob jutuvestmine isiklikuma side teie ja teie publiku vahel, luues suhteid, paljastades võimalusi ja mõjutades tarbijat käitumine.

Ja parim osa on see, et see kõik võib juhtuda kiiresti – mõnikord vaid mõne sekundi jooksul. Seetõttu töötab see formaat nii hästi, olenemata sellest, kas toodate YouTube'i jaoks pika vormiga videot või lühemaid videoid YouTube'i lühivideod. Mõlemal juhul aitab nende seitsme põhielemendi kaasamine teie vaatajaskonda teie videosse investeerida, mis hoiab teie kanalit kasvamas.

#1: Kes on teie loo tegelane?

Esiteks, kes on teie loo tegelane? Enamikul juhtudel on tegelane see, kes videot salvestab või selles räägib. See võib olla teie kui ettevõtte omanik või turundaja. See võib olla ka teie versioon, mis sobib teie vaatajaskonnaga, kuid kõige tõhusamates videotes on peategelane.

Selle video elemendi puhul võib see olla sama lihtne kui enda tutvustamine (olevikus või minevikus) ja otse järgmise elemendi juurde liikumine, mis on teie soov. Näiteks võite öelda, et olete uus ettevõtte omanik, mis tuvastaks kohe teie, tegelase ja selle, kellele video on mõeldud.

#2: Mida nad tahavad?

Järgmine element on peamine soov, mida peategelane järgib. See võib olla midagi lihtsat, näiteks rohkem müüki, suurem ettevõte või teadmine, kuidas midagi teha. See ei pea olema väga keeruline; tegelikult, mida lihtsam, seda parem.

See on sageli jätk teie, tegelase, tutvustamisele. See võib olla isegi videos samas lauses. Ülaltoodud näite kasutamiseks võiksite end tutvustada uue ettevõtte omanikuna, kes otsib võimalust müüki suurendada.

# 3: Miks nad ei saa seda, mida nad tahavad?

Mõelge sellele, mis takistab peategelasel saamast seda, mida nad tahavad. Teisisõnu, millised takistused takistavad neil soovitud tulemuste saavutamist?

Näiteks soovite müüki suurendada, kuid teil pole päevas rohkem tunde oma ettevõttele pühendada. Või proovite oma jälgijaskonda sotsiaalmeedias kasvatada, kuid jääte Internetist leitud segaste algoritmide ja vastuoluliste nõuannete taha kinni.

Jällegi, need ei pea olema suured või keerulised takistused. Need võivad olla välised takistused, nagu väike eelarve, ressursside nappus või isegi segavad tegurid kodus. Need võivad olla ka rohkem sisemised takistused, nagu eneses kahtlemine, aja juhtimine või isegi mõtteviisi blokk.

Ja kuigi soovite, et takistused oleksid lihtsad ja hõlpsasti seostatavad, saate ühte lugu laduda ka mitu takistust. Tihti aitab rohkem kui ühe takistuse loetlemine loo sees rohkem tähelepanu tekitada, mis loomulikult muudab loo köitvamaks ja vaataja rohkem sellesse, mis juhtub.

#4: Mis on kaalul?

Mis on kaalul viitab sellele, mis juhtub, kui tegelane ei saa seda, mida ta tahab. Filmides võib see olla midagi sama dramaatilist kui miljonid süütud inimesed kannatavad. See, mis teie jaoks on kaalul, ei pea olema elu ega surm.

Tegelikult võib see olla midagi nii lihtsat nagu piinlik või süütunne, sest see on midagi, mida oleksite pidanud varem teadma. See võib olla midagi tõsisemat, näiteks säästude või äri kaotamine.

Meie töönäite kohaselt proovite oma müüki suurendada, kuid teil pole päevas piisavalt tunde, teie pere hakkab tundma tähelepanuta jäetud ja tunnete end süüdi, et olete ettevõttesse nii palju aega ja raha kulutanud ning kardate, et kaotate kõike.

Lood, mis paljastavad teie hirmud, äratavad teie publiku sees empaatiat. Neil on samad hirmud ja nad võivad teiega sügavamal tasandil suhestuda. Mõnes mõttes tundub, et nende võitluste läbiminek on nende jaoks võit, enne kui nad jõuavad teie vastuseni.

#5: kes või mis aitab neil saada seda, mida nad tahavad?

Kui teie publik teab, mis on kaalul ja nad hakkavad teie vastu empaatiat tundma, on nad teie loosse investeeritud ja tahan näha teid väljumas teisest otsast – on aeg tutvustada inimest või ressurssi, kes aitab teil võitlus. See võib olla juhend või mentor või raamat, valem, avastus, motiveeriv tsitaat või mõni muu tööriist, mis aitab teil leida soovitud vastuse.

Meie näitega jätkamiseks soovite müüki suurendada, kuid teil pole päevas enam tunde turundusele pühendamiseks, pere hakkab tundma end hooletusse jäetuna ja te olete mures, et ebaõnnestute, kuid siis osalesite üritusel, kus keegi rääkis teie teemal müügist. tööstusele. Nad andsid teile kaks nõuannet, mis muudavad teie suhtumist müügile igaveseks.

#6: Kuidas nad lõpuks saavad, mida nad tahavad?

Mis oli see kõneleja teile antud nõuanne, mis muutis teie suhtumist müügile igaveseks? See on täpselt see küsimus, mille teie publik järgmisena esitab. Kuidas sa lõpuks said selle, mida tahtsid? Kuidas sai peategelane lõpuks aru, mida nad loo alguses otsisid?

Siin tulevad teie YouTube'i videos mängu selgitused, demonstratsioonid või õpetused. Lugu võib olla sisuga läbi põimitud või võib selle alguses ja lõpus paariks lauseks jagada, kuid see on teie sisu liha, mida inimesed otsivad. Nad tahavad teada, kuidas olete oma eesmärgi saavutanud.

#7: Kuidas tegelane muudetakse?

Ja lõpuks tahavad inimesed teada, kuidas selle eesmärgi saavutamine muutis teid peategelaseks. Kas see parandas teie elu? Kas suurendada oma müüki? Kui see suurendas teie müüki, siis kuidas see teie perekonda või ettevõtet mõjutas?

See on osa loost, kus nad jõuavad järelduseni – emotsionaalselt rahuldust pakkuv lõpp, mis näitab vaatajatele mitte ainult seda, mis on võimalik, vaid ka seda, mida nad soovivad õnneliku lõpuna näha. See on osa, kus kangelane päästab maailma, töönarkomaan päästab oma pere ning äri läheb hoogu ja kõik nende unistused saavad teoks.

Ja kui olete loo ülejäänud kuue elemendi kaudu hästi rääkinud, siis isegi kui see järeldus on pooleldi etteaimatav, soovivad teie vaatajad siiski lõpuni jääda, et näha, kuidas see välja mängib.

Muud märkmed sellest jaost

• Episoodi sponsoreerib Wix. Kas otsite lihtsamat viisi oma e-kaubanduse müügi suurendamiseks? Külastage Wix.com/eCommerce oma poe loomiseks ja müügi suurendamiseks juba täna.
• Episoodi sponsoreerib Tagger – lihtsalt kasutatav, täielikult kasutatav mõjutajaturunduse ja sotsiaalse kuulamise platvorm. Hankige kohandatud demo aadressil TaggerMedia.com/SME.
• Vaadake YouTube'i kanaleid Casey Neistat, Parandage see ehitamine, ja Justin Rhodes.
• Lisateavet sotsiaalmeedia turundusmaailma 2022 kohta leiate aadressilt SocialMediaMarketingWorld.info.
• Võtke ühendust Michael Stelzneriga aadressil @Stelzner Instagramis.
• Vaadake sotsiaalse meedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalseid videoid Youtube.
• Kuulake meie iganädalast sotsiaalmeedia turunduse vestlussaadet. Vaadake otseülekannet reedeti keskpäeval Vaikse ookeani piirkonnas Youtube. Kuula kordust edasi Apple'i taskuhäälingusaated või Google Podcastid.