4 viisi YouTube'i reklaamide täiustamiseks: sotsiaalmeedia uurija

Kas vajate oma YouTube'i reklaamitulemuste parandamiseks uusi ideid? Kas soovite teada, kas loovuse kohandamine võiks aidata?

Sellest artiklist saate teada neli näpunäidet YouTube'i videoreklaamide täiustamiseks, et saavutada soovitud tulemusi.

#1. Näidake oma YouTube'i reklaamides alati oma brändinime ja logo

Vaieldamatult kõige levinum videoreklaam YouTube'is on vahelejäetav voosisese TrueView-reklaami vorming. See reklaamitüüp töötab nii, et vaatajad saavad pärast 5-sekundilist vaatamisaega teie reklaami vahele jätta. Reklaamijatele meeldib see vorming, sest neilt võetakse tasu ainult siis, kui kasutaja teeb ühe järgmistest toimingutest.

• Vaatab reklaami vähemalt 30 sekundit
• Vaatab tervet reklaami, kui reklaam on alla 30 sekundi
• Klikid mis tahes reklaamides oleval kaardil (tegevusele kutsuvad laiendid, ostukaardid, müügivihje vormi laiendid jne).

Tänu sellele on teil võimalus teenida palju tasuta reklaami. Selle kasu saamiseks soovitan lisada oma videoreklaamile oma brändinime või brändi logo. Teie otsustada, kas muuta see heledaks ja nähtavaks või vesimärgiga peeneks. Siin on

üks näide Wixist.

Wixi esitatavate reklaamide arvu tõttu õnnestub sellel bränditeadlikkuse valdkonnas pidevalt edu saavutada. Pange tähele, kuidas Wixi kaubamärk on reklaami vasakpoolses ülanurgas alati nähtav, kuigi kaubamärgi nimi on ebaselge ja sulandub. Kuid kui vaataja otsustab video mis tahes hetkel vahele jätta, on Wixi kaubamärgi nimi alati nähtav.

See võib aidata parandada võimalusi, et vaatajad jätavad tasuta videovaatest kaubamärgi nime meelde, kui nad otsustavad hiljem minna Google'i või Bingi ja ettevõtte kohta uurida. See puudutab teie videoeelarve venitamist.

Siin on veel üks asi, millega Wix videoreklaamis hästi hakkama sai: lisaks vasakpoolses ülanurgas olevale logole kutsub Wix juba reklaami alguses esile brändinime ja toote. Kui vaatate ülaloleval pildil olevat ajatemplit, on kaubamärgi tootenimi ekraanil reklaami esimese 3 sekundi jooksul. See on veel üks viis põhisõnumi edastamiseks video alguses juhuks, kui kasutaja soovib selle kohe vahele jätta.

Selles näites on Wixil suurepärane võimalus lisada oma kaubamärk juba varakult oma videoreklaami. Eesmärk on muuta teie bränd meeldejäävaks, et kasutajad pöörduksid tagasi Google'isse või otse teie veebisaidile ja otsiksid teie kaubamärki.

Pidage meeles, et inimesed lähevad YouTube'i muusikavideote vaatamiseks, mängijate vaatamiseks ja meelelahutuseks. Isegi kui nad ei ole kohe ostma valmis, saab teie videoreklaam siiski sihtida asjakohast kasutajat, kes võib teie toodet või teenust hiljem vajada. Kuid on raske oma kaubamärki meeles pidada, kui te ei ütle neile, kes te olete või mis teie toode on. Lisage oma YouTube'i videoreklaamidesse alati oma brändi nimi.

#2: katsetage oma YouTube'i reklaamides erinevaid konkse

Kuna vaatajad saavad teie voosisese TrueView-reklaami 5 sekundi pärast vahele jätta, on need esimesed sekundid äärmiselt väärtuslikud. Jah, vaatajad võivad selle reklaami vahele jätta ja tasuta reklaam on suurepärane, kuid te ei soovi, et kõik videoreklaami vahele jätaksid. Kaasamissignaalide kasutamine on üks võimalustest vaadake, kas teie YouTube'i videokampaaniad kõlavad kasutajate seas.

Nagu iga muu tasulise meediakampaania, peate oma sõnumit pidevalt testima. Kui teil on vaataja tähelepanu köitmiseks aega vaid 5 sekundit, peaksite proovima välja selgitada, millised visuaalid või helisõnumid tekitavad kasutajas soovi reklaami vaatamist jätkata.

Näitena vaatame kolme YouTube'i kampaania Life Storage videot, millel on sisuliselt sama sõnum, kuid esimese 5 sekundi jooksul on see erinev. Siin on esimesed laused igast reklaamist:

• "Jenile meeldib õues olla."
• "Ashleyle meeldib jooga."
• "Jessile meeldib võtta vastu uusi väljakutseid."

Kui esitaksite nende videote reklaame, saaksite esmast esmamuljet selgelt testida. Sooviksite veenduda, et esitaksite neid reklaame samas reklaamirühmas, et sihtimine oleks järjepidev. Kui teate, et teie sihtimine on sama, näete, milline sõnum kasutajaid enim intrigeerib.

• Milline neist kolmest videoreklaamist suurendab teie vaatamisaega?
• Millisel neist kolmest videoreklaamist on suurim protsent kasutajaid, kes vaatavad tervet videoreklaami?

Te ei tea neile küsimustele vastuseid enne, kui testite neid oma videokampaaniates.

Lisaks helierinevustele kasutavad need kolm Life Storage'i videot erinevaid näitlejaid. Nii et võite katsetada mõnda erinevat visuaalset konksu, et näha, kas teatud näitlejad on sihtdemograafilise rühma jaoks atraktiivsemad. Siin on see, mida näete igas videos 1 sekundi möödumisel pärast hägustumise kadumist:

Kõigil neil videotel on täiesti erinev visuaalne ja heliline sissejuhatus, nii et testimine näitab, millised on kõige paremini toimivad. Kui teete sellist testimist, saate vaadata oma YouTube'i videoanalüüs ja Google Adsi videoveergudes, et näha, milline reklaamivara paneb kasutajad kauem vaatama. Sealt saate neid teadmisi kasutada, et aidata redigeerida või luua uusi videovarasid, mis teie sihtrühma paremini kõnetavad.

Kui otsite ideid oma konksude testimiseks, on siin mõned küsimused, mida saate endalt küsida või oma meeskonna poolt juhtida.

• Kas publik eelistab huumorit?
• Kas publik tahab tõsiseid reklaame, mis jõuavad otse asja juurde?
• Kas tabame neid väikese hirmuga?
• Millised tõestuspunktid või väärtusväited aitavad publikut kõige paremini kaasata?

Usun kindlalt, et sellel videoreklaami testimisel on suurim mõju. Kui vaatajad vaatavad meie reklaame kauem, väheneb manuaalsete CPV-kampaaniate puhul pidevalt vaatamise hind (CPV). YouTube armastab selgelt, et vaatajad jääksid seotuks (mis tähendab, et maksate oma videovaatamiste eest sagedamini), kuid see on seotud vaataja on alati seda väärt, kui suudate nad saada vaatajaskonnaks ja kasutada neid vaatajaskondi oma järgmises uuesti turundamise etapis kampaaniad.

#3: katsetage täiesti erinevat tüüpi YouTube'i videoreklaame

Näites, millest just rääkisime, oli kolme videoreklaami vorming väga sarnane. Mõnikord võivad videovarade testid mõne väiksema erinevusega olla väga edukad. Muul ajal ei pruugi te saada selget arusaama sellest, milline video element avaldas suurimat mõju. Seetõttu soovitan uue kampaania käivitamisel testida täiesti erinevaid reklaame.

Vaatame näiteks kahte videot YouTube'i kanalil 1-800-Flowers.

The esimene videoreklaam on stop-motion, poolanimeeritud kujundusega. Kõneheli puudub, nii et kui seda videot kunagi reklaamis kasutatakse, on peamiseks saagiks tõenäoliselt visuaal ja muusika.

Kui nüüd vaadata teine ​​videoreklaam, sellel on täiesti erinev välimus ja tunne. Sellel variandil on rohkem kommertslik hõng, millesse on segatud teatud huumorielemente.

Kahe täiesti erinevat tüüpi videoga, nagu ülaltoodud, testiksite rohkem kui lihtsalt video esimest lauset, tegevusele kutsuvat avaldust või potentsiaalset näitlejat. Te testiksite kahte täiesti erinevat videot üksteise vastu.

Täiesti erinevate varade testimine aitab teil tõeliselt teada saada, mis teie vaatajaskonda kõige rohkem mõjutab. See võib samuti aidata teil vältida sama tüüpi reklaamide korduvat esitamist, kuni need muutuvad aeglaseks või teie sihtrühma jaoks tüütuks.

#4: eemaldage videoreklaamid teie YouTube'i kanali lehel

To esitage YouTube'is reklaame, tuleb kõik teie videovarad YouTube'i üles laadida. Kui te ei muuda oma videoseadeid õigesti, võite oma YouTube'i kanali voogu täita hulga reklaamivariantidega. See võib olla kasutajatele väga ebameeldiv, kui nad arvavad, et teie kanal on ainult müügiks. Te ei soovi oma YouTube'i orgaanilisi jõupingutusi kahjustada.

Kui plaanite katsetada mitmesuguseid videoreklaame, saate oma videoreklaamid YouTube'i kanalis peita, muutes video nähtavuse seadeks Registreerimata.

Kui teie YouTube'i video on loendist väljas, peidetakse see teie YouTube'i kanalis. Kasutajad võivad teie videot siiski näha, kui:

• Neil on URL otse video vaatamislehele minemiseks.
• Keegi jagab video URL-i linki.
• Kasutate videot reklaamis.

See on parim viis erinevate videoreklaamide testimiseks, ilma et ummistaksite oma kanalit sama reklaami erinevate variantidega.

Järeldus

Kui teile ei meeldi näha sama telereklaami ikka ja jälle, siis mis paneb teid arvama, et teie potentsiaalsed kliendid tahavad kuude kaupa näha sama YouTube'i reklaami? Ühe videoreklaami loomine ei saa töötada kuid ja edu loota. Toimivuse parandamiseks peate saama katsetada erinevaid reklaame.

Testimine on parim viis välja selgitada, millist YouTube'i videomaterjali teie sihtrühm näha soovib. Olenemata sellest, kas keskendute bränditeadlikkusele või kaasamisele, on teil palju võimalusi, mida saate oma videoreklaamis katsetada, et näha, mis teie vaatajaskonda köidab. Kuigi testimise põhjal ei saa toimivust ennustada, võivad saadud ülevaated aidata teil välja töötada hüpoteesi selle kohta, miks arvate, et teatud videoreklaamid teie ärieesmärkide saavutamiseks töötavad.

Hankige YouTube'i reklaamide kohta rohkem nõuandeid

• Seadistage ja esitage YouTube'is kolm madala panusega videoreklaami.
• Looge YouTube'i reklaame, mida inimesed ei taha vahele jätta.
• Laiendage oma katvust kolme YouTube'i reklaami sihtimisvalikuga.