Mõjutajate turundustrendid ja turundajate väljavaade: sotsiaalmeedia uurija

Kas otsite paremat viisi oma toodete reklaamimiseks? Meie uuringute kohaselt soovib 65% turundajatest mõjutada mõjutajaid.

Selles analüüsis avastate uusimad suundumused, mis keskenduvad mõjutajatele.

Mõjutajate turunduse kasvuprognoosid

eMarketeri andmetel algas 2021. aastal mõjutajatesse investeerivate ettevõtete jaoks suur kasvuaasta. Aastaks 2023 on see ainuüksi USA-s 4,62 miljardi dollari suurune tööstusharu.

Peamine põhjus, miks ettevõtted investeerivad rohkem mõjutajatesse, taandub ühele sõnale: algoritmid.

Kogu sotsiaalmeedias premeerivad algoritmid neid, kellel on väga kaasatud vaatajaskond, ja neid, kes loovad sisu, mida inimesed tarbivad. See on koht, kus mõjutajad kipuvad särama.

Ettevõtete osakaal, kes kasutavad mõjutaja turundus kasvab oluliselt. Heitke pilk allolevale diagrammile.

Kuigi need andmed keskenduvad rohkem kui 100 töötajaga ettevõtetele, on põhipunkt see, et trendijoon tõuseb kiiresti. Olenemata teie ettevõtte (või klientide) suurusest on siin reaalne võimalus.

Kuidas mõjutajad kõige rohkem raha teenivad?

Oluline on mõista mõjutajate endi suundumusi, et oleksite selleks hästi varustatud mõjutajate suhete otsimine.

Influencer Marketing Hubi andmetel Sisuloojate tulude 2021. aasta võrdlusuuringu aruanne, bränditehingud on mõjutajate peamine rahateenimise viis. Need kokkulepped moodustavad 77% nende sissetulekust.

Sidusettevõtte tehingud ja reklaamijagamise tulud moodustavad kokku vähem kui 10% nende sissetulekust.

Lisaks näitab aruanne, et uuemad mõjutajad teenivad palju vähem kui kõige kogenumad mõjutajad, mis võib olla nutikatele turundajatele võimalus.

Kui rääkida sotsiaalplatvormidest, siis 72% mõjutajatest kasutab oma peamise sisukanalina Instagrami, järgnevad TikTok (13%) ja YouTube (9%). Kuigi tundub, et Instagram ja mõjutajad käivad käsikäes, võivad turundajad soovida uurida platvorme, kus sisu säilivusaeg võib olla palju pikem, näiteks Youtube ja Tikk-takk.

Tarbijate seisukohad mõjutajaturunduse kohta

Hiljutine SlickTexti küsitlus leidis, et sponsitud sisu puhul hindavad tarbijad kõige rohkem arvustusi (37,8%), millele järgneb õpetussisu (16,3%).

Kui küsitakse autentsuse kohta, eelistavad tarbijad siiski erapooletuid ülevaateid. See tähendab, et kui soovite, et tarbijad tähelepanu pööraksid, peate lubama mõjutajatel oma ausaid mõtteid jagada.

Uurige allolevat statistikat, et paremini mõista, kuidas inimesed mõjutajate sisu hindavad.

Küsimusele, mis tüüpi sisu muudab mõjutajad autentsemaks, vastasid vastajad:

• Kui mõjutaja annab ülevaate mõjutaja isiklikust elust (23,56%)
• Kui mõjutaja suhtleb jälgijatega (27,12%)
• Kui mõjutaja, kes näeb välja nagu ta teeb (9,04%)
• Kui mõjutaja annab toote või teenuse kohta erapooletu ülevaate (34,43%)

Sama vastajate rühm ütles, et järgmine sisu vähendab nende usaldust mõjutaja vastu:

• Liiga palju sponsoreeritud postitusi (31,07%)
• Kasutades stereotüüpseid mõjutajafraase (14,33%)
• Fotod, mis näivad olevat töödeldud (14,23%)
• Politiseeritud sisu (17,78%)
• Liiga paljude sarnaste toodete reklaamimine (8,05%)
• Liiga entusiastlikud kinnitused (10,04%)
• Ei jaga piisavalt oma igapäevaelust (4,50%)

Veel mõned andmepunktid: Z põlvkonna vastajad ütlesid, et Instagramil on kõige tõelisemad mõjutajad, millele järgneb TikTok. Boomers ütles, et Facebookil on kõige tõelisemad mõjutajad.

Turundajate vaated mõjutajaturundusele

Vastavalt an Inmari luureuuring, vaid 33% turundajatest nimetab mõjutajaturundust oma turunduse oluliseks osaks.

Sotsiaalturundajate suurim väljakutse on mõjutajate turundustegevuste jälgimine tegeliku ostuni, kui tegemist on mitme kontaktpunktiga.

Siin on mõned eMarketeri andmed, mis näitavad, kuidas turundajad mõjutavad mõjutajaturunduse edukust:

Inmar Intelligence'i uuringu kohaselt eelistavad turundajad kasutada neid platvorme mõjutajate jaoks eelistuse järjekorras:

• Instagram (74%)
• Facebook (73%)
• YouTube (68%)
• Twitter (49%)
• TikTok (42%)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

Kas peaksite uurima oma turundustegevuse mitmekesistamist mõjutajaturunduse abil? Kui teie orgaanilised jõupingutused seiskuvad ja te ei soovi maksta kasvavaid reklaamikulusid, võib suhete loomine tulevaste mõjutajatega teie ettevõttele märkimisväärset kasu tuua.

Hankige rohkem nõuandeid mõjutajaturunduse kohta

• Värbage tasustatud sotsiaalseid mõjutajaid.
• Laiendage äri mõjutajaturunduse abil.
• Mõõtke oma mõjutajate turunduskampaaniate tulemusi.