4 võimalust oma Instagrami reklaamitulemuste skaleerimiseks: sotsiaalmeedia uurija

Kas olete valmis oma Instagrami reklaamide toimivust tõstma? Kas otsite uusi viise, kuidas tuua rohkem müügivihjeid või müüki?

Sellest artiklist leiate neli võimalust oma Instagrami kampaaniate skaleerimiseks. Lisaks saate näpunäiteid vaatajaskonna reklaamide väsimuse vähendamiseks.

#1: suurendage oma Instagrami reklaamikulutusi

Kui soovite oma Instagrami reklaamikampaaniatega rohkem tulemusi saada, võib rohkem raha kulutada mõistlik valik. Tuntud ka kui vertikaalne skaleerimine, võib eelarve suurendamine aidata teil kiiremini jõuda suurema osa sihtrühmani. Kasutage neid parimaid tavasid Instagrami reklaamide vertikaalseks skaleerimiseks.

Skaleerige reklaamikulutusi strateegiliselt

Kui hakkate nägema suurepäraseid tulemusi, võib teil tekkida kiusatus eelarve kahekordistada või kolmekordistada, et saaksite reklaamikomplekti edu ära kasutada. Kuigi saate eelarvet aja jooksul kindlasti suurendada, on tavaliselt kõige parem vältida drastilisi muudatusi korraga.

Pidage meeles, et Instagrami reklaamialgoritm mängib iga reklaamikomplekti toimivuses suurt rolli. Lõppude lõpuks kasutab Instagram teie valitud eelarvet, et optimeerida teie vaatajaskonna jaoks reklaamide edastamist. Oluliste muudatuste tegemine võib optimeerimise ära visata, mis võib jõudlust kahjustada.

Enne skaleerimist oodake, kuni teie reklaam on seatud lahkub õppefaasist. Kui see on optimeeritud, suurendage eelarvet aeglaselt. Näiteks eelarve suurendamine 25% iga paari päeva või kord nädalas on hea koht alustamiseks. Eelarvet saate muuta, klõpsates oma Facebooki reklaamihalduri aruande veerus Eelarve pliiatsiikoonil.

Plaanige oma kampaaniat muudatuste tegemisel tähelepanelikult jälgida. Ideaalis soovite kampaaniat normaalselt käitada ja vältida selle tagasilükkamist õppimisfaasi – see võib juhtuda, kui skaleerite liiga kiiresti või teete liiga sageli muudatusi.

Kasutage kampaania eelarve optimeerimist

Kui olete juba tuvastanud kõige paremini toimiva Facebooki reklaamikomplekti, millele keskenduda, võib selle reklaamikomplekti eelarve suurendamine olla suurepärane viis vertikaalseks skaleerimiseks. Aga mis siis, kui esitate mõnda reklaamikomplekti ja te pole kindel, kuhu keskenduda?

Sel juhul kasutades Kampaania eelarve optimeerimine on parem valik. Kui lülitate sisse kampaania eelarve optimeerimise, optimeerib Instagram kogu kampaania kulutusi. Rohkemate optimeerimisvõimalustega saab algoritm vältida ebatõhusaid reklaamikulusid ja rakendada teie eelarvet seal, kus see on kõige olulisem. Põhimõtteliselt võib see funktsioon aidata teil automaatselt vertikaalselt skaleerida.

Kampaania eelarve optimeerimise saate sisse lülitada kampaania tasemel enne või pärast avaldamist. Pange tähele, et selle sätte muutmine kampaania ajal käivitab tõenäoliselt kõigi reklaamikomplektide õppefaasi. Kui see nii on, on oluline neid tähelepanelikult jälgida dramaatiliste jõudluse muutuste suhtes.

#2: Laiendage oma Instagrami reklaamide ulatust

Kas soovite oma olemasoleva Facebooki reklaamieelarvega rohkem ära teha, selle asemel, et rohkem kulutada? Vertikaalne skaleerimine pole teie ainus võimalus. Kui te ei soovi kampaania eelarvet suurendada, saate seda skaleerida horisontaalselt selle asemel. Kasutage neid näpunäiteid vaatajaskonna suurendamise kaudu paremate tulemuste saavutamiseks.

Lisage uusi reklaamikomplekte

Kui soovite jõuda rohkemate inimesteni või näha, kuidas uued vaatajaskonnad teie Instagrami reklaamile reageerivad, looge alati uusi reklaamikomplekte, mitte ei muuda olemasolevaid. Saate hõlpsasti kopeerida kõik sätted olemasolevast reklaamikomplektist, valides selle reklaamihalduris ja klõpsates nuppu Dubleeri. Valige, mitu uut reklaamikomplekti luua ja lisage need algsesse kampaaniasse.

Teise võimalusena saate luua uue reklaamikomplekti nullist. Valige reklaamihalduris kampaania, mida soovite muuta. Minge reklaamikomplekti tasemele ja klõpsake uue lisamiseks rohelist nuppu Loo.

Laiendage oma vaatajaskonda

Võib-olla kasutab teie praegune reklaamikomplekt teie klientide loendil põhinevat kohandatud vaatajaskonda. Või reklaamite huvipõhisele salvestatud vaatajaskonnale. Mõlemal juhul saate oma sihtimist laiendada, lisades uusi vaatajaskonnasegmente.

Uute segmentide loomiseks tuvastage huvid või demograafia, mis ühtivad teie sihtrühmaga. Sinu ostja isik on suurepärane ressurss kasutamata huvide jaoks.

Kui vajate rohkem ideid, minge oma Facebook Business Suite'i vaatajaskonna ülevaade. Klõpsake vahekaarti Potentsiaalne vaatajaskond ja lisage demograafia ja huvid, mis teie sihtrühma kujundavad.

Seejärel kerige lehe allossa, et näha populaarseimaid lehti, mida teie sihtrühma inimesed jälgivad.

Mõelge nendele lehtedele kui huvidele, mida saate kasutada uute vaatajaskonna segmentide määratlemiseks. Saate need lisada oma potentsiaalsesse vaatajaskonda ja klikkida nupul Loo vaatajaskond, et see reklaamihaldurisse salvestada. Seejärel saate selle oma uude reklaamikomplekti lisada.

Kui loote testimiseks uusi segmente, võite saada hulga kattuvaid vaatajaskondi. Ühest küljest on mõningane kattumine vältimatu, eriti kui sihite nišipublikut. Teisest küljest võib konkureerivate reklaamikomplektide vaatajaskondade liigne kattumine põhjustada toimivuse langust.

Saate kontrollida kattumist Facebooki vaatajaskonna kattumise tööriist. Avage Ads Manager ja minge vahekaardile Vaatajaskonnad. Märkige vaatajaskonnad, keda soovite võrrelda, ja klõpsake kolmel punktil. Seejärel valige Kuva vaatajaskonna kattumine ja vaadake üle protsent.

Kui kahe vaatajaskonna kattuvus on suhteliselt suur (nagu allolevas näites), saate siiski sihtida kahte vaatajaskonda eraldi konkureerivate reklaamikomplektidena. Sihtimisparameetrite seadistamisel välistage kattuv vaatajaskond.

Looge sarnaseid vaatajaskondi

Kui teil on häid ideid uute kliendisegmentide jaoks, siis uute vaatajaskondade käsitsi loomine on nutikas idee. Aga mis siis, kui soovite oma kampaaniat laiendada, jõudes rohkemate inimesteni, kes on täpselt nagu teie praegused kliendid?

Uute salvestatud vaatajaskondade loomise asemel või sellele lisaks looge sarnaseid vaatajaskondi. Uue sarnase vaatajaskonna loomiseks avage uus reklaamikomplekt, mille just kampaaniasse lisasite. Seejärel valige hoolikalt andmeallikas.

Parimate tulemuste saavutamiseks kasutage lähtevaatajaskonda, kes on teie kaubamärgiga juba väga seotud. Näiteks võite luua sarnase välimuse, mis sarnaneb inimestega, kes on külastanud teie veebisaiti või lisanud teie e-poest tooteid oma ostukorvi.

Kui teil on väärtuspõhiseid andmeallikaid, kasutage neid selleks luua väärtuslikke välimusi. Näiteks saate ostusündmuste põhjal sarnase vaatajaskonna loomiseks kasutada tootekataloogi või oma Facebooki pikslit.

Kui te väärtuspõhiseid sündmusi ei jälgi, looge sarnased vaatajaskonnad hoopis madalama kanaliga andmeallikate põhjal. Näiteks võivad teie lähtevaatajaskond olla inimesed, kes on teie reklaamidega seotud või teie kontole Instagramis sõnumeid saatnud.

Kui olete allika valinud, otsustage, mitu sarnast vaatajaskonda selle põhjal luua (kuni kuus). Kui loote andmeallikast esimese sarnase vaatajaskonna, määrake 1% suurus, mis hõlmab inimesi, kes on originaaliga kõige sarnasemad. Kui jätkate skaleerimist, saate sama allika abil luua üha suuremaid ja vähem sarnaseid välimusi.

Pidage meeles, et Instagram edastab nüüd reklaame inimestele, kes ei kuulu teie sarnasele vaatajaskonnale, kui see tõenäoliselt annab paremaid tulemusi, mis võib aidata teil veelgi rohkem skaleerida. Kui soovite suuremat kontrolli selle üle, kes teie reklaame näevad, saate isegi reklaamikomplekti tasemel oma sarnasele vaatajaskonnale kihistada demograafilise ja huvipõhise sihtimise.

Käivitage A/B testid

Kas soovite katsetada mõne sarnase vaatajaskonnaga ja keskenduda parima valikule? Sa saad käivitage A/B-testid, et leida kõige paremini toimivad vaatajaskonnad ilma et peaksite tulemusi käsitsi jälgima. Klõpsake reklaamihalduris nuppu A/B Test ja valige reklaamikomplektid, mida soovite võrrelda. Valige mõõdik, mida soovite mõõta, nt kliki hind (CPC), ostu hind või mis tahes teie konfigureeritud standardsündmused.

Seejärel avaldage test ja vaadake tulemusi jaotises Katsed. Reklaamihaldur määrab automaatselt võitja, aidates teil tuvastada teie kampaania ja eelarve jaoks parima vaatajaskonna. Saate tulemusi kasutada ka tulevaste horisontaalse skaleerimise suunamiseks.

#3: kasutage mitut Instagrami reklaamipaigutust

Mis siis, kui olete juba loonud kindla sihtrühma, mida te tingimata laiendada ei soovi? Mõne aja pärast võib teie vaatajaskond kogeda reklaamidest väsimust või teie kulud võivad hakata kasvama. Õnneks saate horisontaalselt skaleerida, lisades rohkem Instagrami paigutusi.

Esimest korda Instagramis reklaamides võite keskenduda ainult reklaamide paigutamisele uudistevoogu ja vahekaardile Avasta. Aga kui sa lisage uuemaid paigutusi, nagu Reels ja Stories, võite reklaamide edastamist ja kulusid optimeerides jõuda suurema osani oma sihtrühmast.

Reklaami kuvamiskoha värskendamiseks dubleerige reklaamikomplekt ja kerige alla paigutusteni. Kontrollige kõiki Instagrami valikuid, sealhulgas voog, uurimine, lood ja rullid.

Reklaami tasemel kohandage oma reklaami iga paigutuse jaoks. Vältige suurte muudatuste tegemist sõnumis või loomingus ning keskenduge pildisuhte täiustamisele ja saadaolevate funktsioonide kasutamisele. Näiteks saate rullidele lisada tekstiülekatteid ja lugudele interaktiivseid valikuid, nagu küsitlused.

Reklaami esitamisel jälgige paigutuste jaotust. Jälgige vaadake, millised paigutused teie vaatajaskonna jaoks kõige paremini sobivad ja kaaluge selliste paigutuste väljalülitamist, mis tulemusi ei too. Jällegi saate tulemusi kasutada tulevaste skaleerimispüüdluste suunamiseks.

#4: korrake kõige paremini toimivaid Instagrami reklaame

Kui kasutate juba kõiki saadaolevaid paigutusi, saate oma parimaid reklaame kasutades siiski skaleerida horisontaalselt. Kuid on oluline märkida, et parima reklaami tuvastamine võib muutuda palju keerulisemaks, kui kasutate Ads Manageris paljusid optimeerimisvalikuid. Näiteks võib teil tekkida kiusatus kasutada oma reklaamide toimivuse parandamiseks selliseid valikuid nagu dünaamiline looming või teksti optimeerimine inimese kohta.

Kuid Ads Manager koondab tavaliselt tulemused, nii et te ei näe alati, milline reklaamielementide või tekstivälja paigutuste kombinatsioon toimis kõige paremini. Seega, kui mõtlete kampaania horisontaalsele skaleerimisele, kasutage pigem staatilisi kui dünaamilisi või optimeeritud reklaamielemente.

Tuvastage oma parimad reklaamid

Enne reklaamide skaleerimist peate teadma, millised neist annavad parimaid tulemusi. Lõppude lõpuks soovite skaleerida oma parimaid toimijaid, mitte keskmiste tulemustega reklaame. Parimate reklaamide leidmiseks avage oma Ads Manageri aruanne ja valige reklaamikomplekt. Seejärel sortige reklaamid CPC või tulemuse hinna alusel.

Alustage kõige paremini toimivast reklaamist. Kopeerige see samasse reklaamikomplekti ja seejärel valige üks allolevatest valikutest, et korrata reklaamikoopiat, kutset tegevusele (CTA) või reklaami. Muutke ühte elementi korraga, et saaksite täpselt jälgida, mis töötab ja mis mitte.

Muutke üleskutset tegevusele

Lihtsaim muudatus on teie reklaamil kuvatava CTA muutmine. Klõpsake rippmenüül Kutse tegevusele ja valige mõni muu CTA, mis teie pakkumisega sobib. Näiteks võite proovida "Telli" asemel "Registreeru" või "Ostke kohe" asemel "Telli kohe".

Muuda reklaami koopiat

Teine võimalus on reklaamteksti veidi muuta. Püüdke hoida üldine sõnum samaks, kuid tehke väiksemaid muudatusi. Näiteks võite paigutada tekstisisese CTA koopia algusesse, mitte lõppu, või lisada või eemaldada eeliseid.

Kasutage uut reklaami

Saate reklaamis teha ka väikseid muudatusi, kuid vältida suurte muudatuste tegemist. Näiteks võite lisada teksti ülekatte, mis kordab reklaamteksti või kärpida fotot teisiti.

Professionaalide nõuanne: 3 võimalust Instagrami reklaamide väsimuse vähendamiseks

Kampaaniate skaleerimisel pidage meeles, et mida kauem need käitatakse, seda tõenäolisemalt need põhjustavad reklaami väsimus. Jälgige oma tulemusi tähelepanelikult ja otsige toimivuse muutusi, eriti kui need muutuvad trendideks. Näiteks kui märkate, et kulud suurenevad, tulemused vähenevad või näitamiste arv väheneb järsult, peate võib-olla võtma täiendavaid samme, et skaleerida tõhusamalt.

Seadke madalam sagedus

Kui hakkate märkama oma reklaamide kohta negatiivset tagasisidet, võib teie vaatajaskond neid liiga sageli näha. Kui kasutate jõudmise eesmärki, saate määrata reklaamikomplekti tasemel madalama sageduse piiriku, et teie vaatajaskond teie reklaame nii sageli ei näeks. Proovige oma publikule sobiva tasakaalu leidmiseks erinevaid sagedusi.

Kasutage katvust ja sagedust

Teise võimalusena looge tavalise oksjonikampaania asemel katvuse ja sagedusega kampaania. Saate valida selle ostutüübi kampaania tasemel ja seejärel määrata sageduse reklaamikomplekti tasemel. Vaikimisi esitatakse katvuse ja sageduse kampaaniaid kuni kaks korda 7 päeva jooksul. Selle asemel saate määrata sageduse, mis teie ettevõtte jaoks kõige paremini sobib.

Pidage meeles, et katvuse ja sageduse kampaaniad on pisut vähem paindlikud kui oksjonikampaaniad. Kuna te ei saa avaldatud katvuse ja sageduse kampaaniate vaatajaskonna sihtimist ega paigutusi muuta, on parem vältida nende kasutamist testimise eesmärgil.

Reklaamige uut pakkumist

Kui olete katsetanud erinevaid reklaame, kuid teil on endiselt raskusi skaleerimisega, kaaluge oma pakkumise värskendamist. See võib tähendada oma toodetele või teenustele allahindlust, uue juhtmagneti loomist või tasuta konsultatsiooni pakkumist.

Alustuseks kasutage kampaania struktuuri, sihtrühma ja reklaamipaigutusi, mille toimimist teate juba varem. Seejärel kasutage uue pakkumise horisontaalseks või vertikaalseks skaleerimiseks ülalkirjeldatud samme.

Järeldus

On lihtne eeldada, et kampaania eelarve suurendamine on õige või ainus viis Instagrami reklaamide skaleerimiseks. Kui aga laiendate oma vaatajaskonda, testite uusi reklaamipaigutusi ja kordate oma kõige paremini toimivaid reklaame, saate oma Instagrami reklaame horisontaalselt skaleerida ja saavutada muljetavaldavaid tulemusi.

Hankige rohkem nõuandeid Instagrami reklaamide kohta

• Käitage Instagrami reklaame väikese eelarvega.
• Kasutage kaheksa väärtuslikku Instagrami reklaamide vaatajaskonda.
• Kirjutage Instagrami reklaamikoopia, mis teisendab.