Google Analyticsi blokeerimine ja mida see turundajate jaoks tähendab: sotsiaalmeedia uurija

Kas olete märganud, et teie andmed ei summeeru viimasel ajal? Kas soovite teada, kuidas Google Analyticsi blokeerimine teie turundust mõjutab?

Sellest analüüsist saate teada, mis blokeeritakse, miks ja kuidas see võib mõjutada teie orgaanilist ja tasulist turundustegevust tulevikus.

Kas teie Google Analyticsi andmed näivad olevat väljas?

Kas olete märganud oma Google Analyticsi andmete langust viimastel aastatel?

Kui olete nagu Social Media Examiner, kasutate Google Analyticsit, et jälgida peaaegu kõike, alates meiliturundusest kuni tasuliste reklaamideni.

Saime aru, et meil on probleem pärast seda, kui hakkasime Google'i andmeid meie andmetega võrdlema Cloudflare Analytics. Cloudflare on odav või tasuta teenus, mis pakub vahemällu salvestamist, robotikaitset ja palju muud. Kuna see haldab kogu meie veebisaidi liikluse esiosa, ei saa seda blokeerida ja see annab saidi liiklusest tõese pildi.

Avastasime, et vähem kui 50% meie liiklusest moodustas Google. Ja see tähendas, et see, mida me Google Analyticsis nägime, oli vaid osa loost.

See võib osaliselt seletada, mis toimub…

Alates 2019. aasta keskpaigast on Firefoxi veebibrauser blokeeris Google Analyticsi vaikimisi vallandamisest. eMarketer ütleb, et Firefox esindas 2021. aasta mais 8,1% lauaarvuti brauserite turust.

Tutvustatakse populaarsuselt teist brauserit – Safari Apple'i saidiülene domeeni jälgimine aastal 2020. See valikuline funktsioon blokeerib Google Analyticsi nii lauaarvutites kui ka mobiilsetes Apple'i toodetes.

Arvestades Apple'i sammu muuta privaatsus oma kaubamärgi keskseks, poleks üllatav, kui see funktsioon on tulevikus vaikeseade. Siiski, kuna Google maksab Apple'ile 12 miljardit dollarit aastas vaikeotsingumootoriks, võib see toiming viibida.

Hea uudis on see, et Chrome on endiselt veebibrauserite kuningas. Nii et Google ei blokeeri vähemalt suurt osa teie andmetest. Kuid see on vaid osa loost.

Reklaamide vältimine ja reklaamide blokeerimine

Paljud reklaamiblokeerijad lülitage Google Analytics vaikimisi välja ja paljusid neist tööriistadest kasutavad Chrome'i kasutajad.

Vastavalt Edelmani usaldusbaromeeter, peaaegu pooled Interneti-kasutajatest kasutavad reklaamide blokeerimise tehnoloogiat ja 46% on leidnud viisi, kuidas vältida peaaegu kõiki reklaame.

See Cheetah Digitali uuring võib aidata selgitada, miks tarbijad reklaamide blokeerimist kasutavad. Enam kui pooled küsitletutest ütlesid, et on jube, kui reklaame näidatakse ostukäitumise ja hiljutiste veebisaidikülastuste põhjal.

USA reklaamide blokeerimise andmed

Ameerika Ühendriikides suurenes aastatel 2019–2020 laua- ja sülearvutites märkimisväärselt reklaamiblokeerijate kasutuselevõtt.

Nooremad täiskasvanud installivad palju tõenäolisemalt reklaamiblokeerijaid ja mehed kasutavad seda tehnoloogiat tõenäolisemalt kui naised.

Mida see kõik tähendab?

Sinu UTM-id ei jälgita, kui Google Analytics ei saa käivituda. See tähendab, et turundustulemuste jälgimisel on üha raskem omada üht tõeallikat.

Kui saate loost ainult osa, on palju raskem teada, mis töötab ja mis ei tööta.

See on osa põhjusest, miks näete üleminekut Google Analytics 4 prognoositavale modelleerimisele.

Kui rohkem tarbijaid võtab reklaamide blokeerimise tööriistu kasutusele, muutub oma turunduse vastu üha raskemaks usaldada. Ja tõenäoliselt on küsimus vaid selles, millal Apple otsustab Google Analyticsi blokeerida.

Siin on mõned soovitatud sammud.

• Suhelge oma ülemuse või klientidega: Selgitage, et teie käsutuses olevad andmed on blokeerijate tõttu tõenäoliselt vaid pool loost.

• Kasutage seda, mis teil on: Midagi on parem kui mitte midagi. Tehke oma andmete põhjal teadlikke otsuseid, kuid mõistke, et see on vaid osa loost.

Hankige Google Analyticsi kohta rohkem nõuandeid

• Siit saate teada, kuidas Google Analytics 4 saab kliendi teekonda paremini jälgida ja mõõta.
• Looge Google Analyticsis kohandatud aruandeid.
• Analüüsige oma turundust strateegiliselt Google Analyticsi abil.