Kuidas hallata Instagrami reklaame: 6 ajasäästunõuannet: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite oma Instagrami reklaamidest paremaid tulemusi? Kas soovite teada, kuidas haldust ja tulemuste aruandlust lihtsustada?

Sellest artiklist leiate kuus nippi, kuidas oma Instagrami reklaamidest rohkem kasu saada, et saavutada paremaid tulemusi lühema ajaga ja vähemate ressurssidega.

#1: kohandage Facebooki reklaamihalduri veerge, et leida kiiresti oluline

Rohkem kui tosina valmis tabeli ja 100+ erineva reklaamimõõdikuga pakub Facebook Ads Manager kindlasti kogu teavet, mida vajate korraldada edukaid Instagrami kampaaniaid. Kuid teadmine, mida otsida või kuidas õigeid andmeid leida, ei ole alati kiire ega lihtne protsess.

Instagrami reklaamide analüüsi aja säästmiseks on kohandatud tabelite loomine ülioluline. Alustamiseks avage oma Ads Manageri konto ja klikkige nupul Veerud. Kui avaneb rippmenüü, kerige alla ja valige Kohanda veerge.

Kuva olulised mõõdikud

Järgmisena valige, milliseid mõõdikuid kuvada, ja seejärel lohistage need tabelis korraldamiseks. Lisage esmalt need olulised mõõdikud:

• Tulemused: tulemuste kokkuvõte, mille teie kampaania on teie valitud eesmärgi või optimeerimissündmuse põhjal loonud (nt inimesed, kelleni jõudsid või veebisaidil tehtud ostud)
• Maksumus tulemuse kohta: iga teie Instagrami kampaania saavutatud eesmärgipõhise tulemuse keskmine kulu
• 1000 näitamise hind (CPM): teie reklaami 1000-kordse edastamise keskmine kulu
• Klikkimise määr (CTR): protsent, mis näitab, kui sageli teie sihtrühm teie reklaamil klikib või sellel puudutab, võrreldes sellega, kui sageli nad seda oma uudistevoos näevad
• Kliki hind (CPC): keskmine kulu iga teie lingitud sihtlehe puudutuse eest

Kaasake Instagrami kampaaniapõhised mõõdikud

Nüüd lisage mõõdikud, mis pakuvad teie kampaania eesmärkidest rohkem teavet. Kampaania haldamise lihtsustamiseks looge iga kõige sagedamini sihitava Instagrami eesmärgi jaoks eraldi kohandatud tabelid, et saaksite tõhusalt hinnata mis tahes kampaaniat. Mõned lisatavad kampaaniapõhised mõõdikud on järgmised:

• Pärast kihlumist: kõigi teie kampaania reaktsioonide, kommentaaride ja jagamiste kokkuvõte, et hinnata huvitaset ja meeleolu
• Konversioonieelsed toimingud: toimingud, mis viivad lõpptulemuseni (nt sisu vaatamised või ostukorvi lisamised).

Jälgige konversioonimäärasid automaatselt

Lõpuks klõpsake konversioonimäära jälgimise alustamiseks linki Loo kohandatud mõõdik. Saate luua valemi, jagades konversioonide arvu klikkide arvuga. Pidage meeles, et saate iga kampaania eesmärgi kajastamiseks luua eraldi konversioonimäära mõõdiku.

Seejärel klõpsake akna alumises vasakus nurgas kasti Save as Preset (Salvesta eelseadistusena) ja andke tabelile kordumatu nimi. Kui olete vaate salvestanud, leiate selle rippmenüüst Veerud, et saaksite sama tabelit uuesti kasutada iga kord, kui oma Instagrami reklaame kontrollite.

Hinda Instagrami reklaame tõhusalt

Kui teil on käepärast need mõõdikud, saate vastata levinud küsimustele oma Instagrami reklaamide toimivuse kohta.

• Kui palju tulemusi on teie kampaania sel nädalal toonud?
• Kas mõne teie reklaami CTR on teie kampaania keskmisest kõrgem?

Samuti saate võrrelda praegust reklaami toimivust varasemate tulemustega.

• Kas vastate või ületate oma brändi keskmiseid toimivusnäitajaid?
• Kas mõni teie reklaam toimib halvasti ja kas saate leida viise selle parandamiseks?

Kui teil pole palju varasemaid andmeid või soovite vaadata laiemat pilti, saate võrrelda oma reklaamikomplekte valdkonna keskmiste näitajatega.

#2: seadistage kohandatud reklaamihalduri aruanded

Reklaamide halduri tabelid sobivad ideaalselt kampaania ülevaate tegemiseks teatud ajahetkel või teatud aja jooksul. Näiteks saate päeva, nädala või kuu põhimõõdikute kontrollimiseks kasutada kohandatud tabelivaateid.

Kuid kui soovite otsida mustreid või aja jooksul kaardil muutusi, on diagrammid palju kasulikumad kui tabelid. Kuigi Ads Manageri paremas ülanurgas diagrammiikoonil klõpsamine teisendab teie andmed automaatselt visuaalsesse vormingusse, ei võimalda see funktsioon teil kohandatud mõõdikuid lisada ega salvestada.

Aja säästvate diagrammide loomiseks valige reklaamihalduris kohandatud tabelivaade ja klõpsake nuppu Aruanded. Kui avaneb rippmenüü, valige Loo kohandatud aruanne. Tabelivaatesse lisatud mõõdikud kuvatakse aruandes automaatselt.

Aja jooksul toimunud muutuste jälgimiseks valige vaade Trend ja valige, millist mõõdikut soovite diagrammi luua.

Näiteks võite soovida näha, kuidas CTR, CPM või konversioonimäärad on nädala või kuu jooksul muutunud.

Kui teie kampaania töötab mitmel platvormil, lisage diagrammile kindlasti paigutuste jaotus. Seejärel tühjendage tulemuste filtreerimiseks kõik mitte-Instagrami paigutused.

Iga mõõdiku jaoks eraldi salvestatud aruande loomiseks võite klõpsata sinisel nupul Salvesta nimega. Nende diagrammide taaskasutamiseks avage vahekaart Reklaamide aruandlus ja valige mis tahes salvestatud aruanne. Valige kampaania ja ajaraam ning saate kohe alustada tulemuste analüüsimist, ilma et peaksite ekraani uuesti konfigureerima või alustama nullist.

Nüüd saate tuvastada mustreid ja määrata nihkeid kampaanias, reklaamikomplektis või reklaami toimivuses. See tähendab, et saate kindlaks teha, millal teie Instagrami reklaamid hakkasid oma edu saavutama või millal hakkas jõudlus langema, mis on teie Instagrami kampaaniate optimeerimise peamised sammud.

#3: kasutage jaotusi, et saada sügavamat ülevaadet

Tabelite ja aruannete abil saate hõlpsalt vaadata kampaania toimivust hetkel või aja jooksul. Enamikul juhtudel on see kõik, mida vajate suure probleemi tõhusaks tuvastamiseks või teie Instagrami reklaamide ootuspäraseks edastamiseks.

Kuid kui soovite teada saada, miks teie reklaamid teatud viisil toimivad või kuidas neid optimeerida, vajate lisateavet. Täpsemate kampaaniaandmete saamiseks kasutage funktsiooni Jaotus.

Jaotuste vaatamiseks avage oma Ads Manageri konto ja valige üks loodud kohandatud tabelivaadetest. Seejärel klõpsake nuppu Jaotus ja valige rippmenüüst üks suvanditest. Lisaks platvormile või paigutusele saate andmeid destilleerida järgmiselt:

• Aeg, mis varieerub kuust päevani
• Demograafiline teave, sealhulgas sugu, vanus või piirkond
• Seadme tüüp, sealhulgas iOS või Android
• Tegevus, sealhulgas reaktsiooni tüüp või karussellikaart
• Dünaamiline looming element, sealhulgas pealkiri, URL või kutse tegevusele (CTA)

Neid andmeid kasutades saate parema ülevaate sellest, millised inimesed, seadmed, platvormid ja paigutused toovad parimaid tulemusi.

Kas teatud piirkonna inimesed toovad konversiooni palju sagedamini kui ülejäänud teie sihtrühm? Võib-olla soovite suunata suurema protsendi oma reklaamieelarvest selle piirkonna inimestele. Kas Instagram Stories teeb palju rohkem klikke kui voopaigutused? Võib-olla soovite kaaluda ainult lugude paigutustega reklaamikomplekti käitamist.

Nii kasulik kui see statistika ka pole, on oluline teada, et Ads Manageril on teatud piirangud. Tõttu iOS-iga seotud privaatsusvärskendused, pakub Ads Manager ainult rakendusesiseste mõõdikute jaotusandmeid. Kui teie kampaania sihib tulemusi teie veebisaidil või rakenduses, saab Ads Manager kuvada ainult jaotused selliste mõõdikute jaoks nagu CPM ja CTR – mitte sisu vaatamiste, veebisaidi ostude või muu kohta kolmanda osapoole tulemused.

#4: määrake oma Instagrami reklaamide ülevaatamise ajakava

Nüüd teate, kuidas pääseda juurde oma Instagrami reklaamide kiirülevaadetele, trendiaruannetele ja andmete jaotustele. Aga kui sageli peaksite kampaania tulemusi reklaamihalduris kontrollima?

Paljudel juhtudel saate oma Instagrami reklaame kontrollida harvemini, kui arvate. Põhilise Instagrami reklaamide ülevaatuse ajakava koostamiseks järgige neid juhiseid.

• Kas teie reklaamikomplektid on endiselt alles õppimise etapp? Püüdke neid kord päevas kontrollida, veendumaks, et nad jätkavad andmete edastamist ja kogumist. Enamikul juhtudel lahkuvad reklaamikomplektid õppimisfaasist pärast 50 optimeerimissündmust.
• Kas teie reklaamikomplekt on olnud vähem kui kuu aega? Püüdke seda kontrollida kord nädalas pärast õppefaasist lahkumist.
• Kas teie reklaamikomplekt on olnud üle kuu aja? Proovige seda kontrollida kord kuus pärast automatiseeritud reeglite seadistamist (vt allpool).

Nagu näete, pole sagedased kontrollid tavaliselt vajalikud. Kui reklaamikomplektid on õppimisfaasis, võivad edastamine ja tulemused märkimisväärselt kõikuda. See tähendab, et iga tund reklaamikomplektide kontrollimine võib anda kampaania toimivusest ebatäpse ülevaate. Kampaaniate optimeerimise katse selle aja jooksul võib toimivust kahjustada.

Kui Ads Manager kogub piisavalt andmeid, et õppimisfaasist edasi jõuda ja edastust optimeerida, ühtlustub kampaania toimivus tõenäoliselt. See tähendab, et saate oma Instagrami reklaame harvemini analüüsida ja teha paremini informeeritud otsuseid toimivuse optimeerimise kohta.

Instagrami reklaamide kontrollimiseks võite avada Ads Manager ja vaadata iga reklaamikomplekti käsitsi üle. Kuid kui soovite aega säästa, võib aruannete ajastamine olla parem idee. Saate ajastada mis tahes kohandatud aruandemalli automaatse loomise.

Protsessi automatiseerimiseks liikuge jaotisse Ads Reporting ja avage aruanne, mida soovite saata. Klõpsake aruande pealkirjast paremal asuvat nuppu Aruande sätted. Lülitage lüliti Ajasta meil ja valige, millal aruanne saata ja kes peaks selle saama. Seejärel korrake protsessi, et ajastada iga Instagrami reklaamide analüüsi jaoks vajalik aruanne.

#5: rakendage Instagrami reklaamikampaaniate haldamiseks automatiseeritud reegleid

Enne iganädalase või igakuise Instagrami reklaamide hoolduse juurde naasmist on oluline seadistada oma kampaaniate jaoks automatiseeritud reeglid. Kuigi reklaamide toimivus kipub pärast õppefaasi lõppu ühtlustuma, võivad kampaania tulemused siiski aja jooksul kõikuda, eelkõige reklaami väsimus või hooajaline võistlus.

Instagrami automaatse optimeerimise alustamiseks klõpsake reklaamihalduris nuppu Reeglid või minge ärihalduris otse jaotisesse Automated Rules. Seejärel klõpsake uue kohandatud reegli loomiseks, mis käivitub kampaania toimivuse languse korral.

Valige Lülita reklaamikomplektid välja, kui soovite reeglit automaatselt rakendada, või valige Saada ainult teatis, kui soovite käsitsi üle vaadata. Seejärel määrake tingimused. Näiteks võite soovida reklaamikomplektid välja lülitada, kui tulemuse hind ületab teatud summa või kui sagedus muutub liiga kõrgeks. Lõpuks valige reegli ajavahemik – tänasest viimase nädalani viimase 30 päevani.

Nüüd võite olla kindel, et teie Instagrami reklaamid ei lähe liiga kalliks ega suuda kampaania eesmärke täita, isegi kui kontrollite Ads Manageri aruandeid kõige rohkem kord nädalas. Aga mis siis, kui olete rohkem mures oma kampaaniate skaleerimise võimaluste kaotamise pärast? Selleks saate kasutada ka automatiseeritud reegleid skaleerida Instagrami reklaame automaatselt.

Esiteks valige tingimused. Näiteks võite soovida reklaamikomplekti skaleerida, kui tulemuse hind langeb alla teatud läve. Seejärel valige automaatne toiming. Näiteks reklaamikomplekti skaleerimiseks võite soovida päevaeelarvet suurendada.

Reklaamikomplektide ülekulu vältimiseks saate määrata maksimaalse päevaeelarve ülempiiri. Samuti saate vältida nende liiga kiiret skaleerimist, suurendades päevaeelarvet mõõduka summa võrra. Et vältida reklaami tagasisaatmist õppefaasi, hoidke eelarve suurendamine suhteliselt väike – nt 10% või 15% nädalas, mitte 100% iga päev.

#6: optimeerige tulevasi Instagrami reklaamikampaaniaid praeguste jaotustestidega

Nüüd teate, kuidas parimate võimalike tulemuste saavutamiseks Instagrami reklaamikampaaniaid analüüsida ja optimeerida. Aga mis siis, kui soovite käivitada uue reklaamikomplekti, et vähendada reklaamide väsimust pikaajalises kampaanias või soovite näha, millised reklaamikomplektid toimivad kõige paremini täiesti uues kampaanias? Reklaamihalduri jagatud testid oskab teie küsimustele tõhusalt vastata.

Alustamiseks klikkige reklaamihalduris tööriistal A/B test või minge otse paneelile Katsed. Valige võrdlemiseks kaks või enam reklaamikomplekti, ideaaljuhul, kui nende vahel on ainult üks oluline erinevus. Näiteks võite valida erinevate reklaamide, sihtrühmade või optimeerimissündmustega reklaamikomplektid.

Seejärel valige A/B-testi võitja määramiseks põhimõõdik. Kõik valikud on kulupõhised mõõdikud, nagu CPC, tulemuse hind või ostuhind, mis aitavad teil saavutada suurimat võimalikku reklaamikulude tasuvust (ROAS).

Kui test on lõppenud, leiate tulemused vahekaardilt Katsed. Kas üks vaatajaskond, paigutus või reklaam ületas palju teist? Saate kasutada oma teadmisi tõhusamate Instagrami reklaamikampaaniate loomiseks. Ärge kartke katsetada uusi ideid, et kasutada alati uusimaid andmeid ja teha oma reklaamikonto jaoks parimaid otsuseid.

Järeldus

Instagrami reklaamide analüüsimine ja optimeerimine saab olema uskumatult aeganõudev ja ressursimahukas. Kuid ka see ei pea olema. Automatiseeritud reeglite, A/B-testide ja täiustatud aruandluse abil saate Instagrami reklaame tõhusalt analüüsida ja optimeerida, et saavutada paremaid tulemusi lühema ajaga ja vähemate ressurssidega.

Hankige rohkem nõuandeid Instagrami reklaamide kohta

• Optimeerige oma Instagrami reklaamide looming.
• Sihtige kaheksa väärtuslikku Instagrami reklaamide vaatajaskonda.
• Kirjutage Instagrami reklaamikoopia, mis teisendab.