Kuidas luua YouTube'i reklaamijada: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite edastada oma vaatajaskonnale YouTube'is õiget sõnumit õigel ajal? Kas olete kaalunud reklaamijada kasutamist?

Sellest artiklist saate teada, miks ja kuidas kasutada YouTube'i reklaamide järjestust, et esitada oma videoreklaame kindlas järjekorras.

Kuidas YouTube'i videoreklaamide järjestamine töötab?

YouTube'i videoreklaamide järjestamine võimaldab teil näidata inimestele mitut reklaami teie valitud ettemääratud järjekorras. Reklaamijadad hõlmavad kahe või enama reklaami seeriat, mis töötavad koos, et edastada ühtset sõnumit. Saate kasutada järjestusi, et jutustada lugu osade kaupa, esitada lahendus erinevate nurkade alt või rõhutada üht teemat.

Kui loote videoreklaami jada, saate valida ühe neljast eelnevalt valmistatud mallist, mis on optimeeritud erinevat tüüpi reklaamide jaoks. jutuvestmine. Samuti on teil võimalus luua kohandatud järjestus, mis põhineb teie turunduseesmärkidel ja teie sihtrühma mõistmisel. Kampaania käivitamisel edastab Google Ads järjestuse teie sihtrühmale ükshaaval.

4 põhjust, miks kaaluda YouTube'i videoreklaamide järjestusi

YouTube'i reklaamijadad pakuvad väärtuslikku võimalust sihtrühmaga ühenduse loomiseks. Siin on mõned viisid, kuidas teie ettevõte saab seda tööriista kasutada ja miks peaksite selle kasutamist kaaluma.

Edastage oma brändi sõnum järjekorras

Kui olete seadistanud kindlad sihtimisparameetrid ja loonud YouTube'i uuesti turundamise vaatajaskonnad, siis võite olla suhteliselt kindel, et teie videokampaaniad jõuavad edukalt teie sihtrühmani. Kuid kui te ei käita palju ühekordseid lühiajalisi kampaaniaid, ei saa te alati täpselt kontrollida, millal teie vaatajaskond enamikku teie reklaame näeb.

YouTube'i videoreklaamide järjestamine annab teile palju suurema kontrolli kui tavalise videoreklaami kampaania käitamisel. Selle põhjuseks on asjaolu, et Google Ads käsitleb iga videot järjestikku kohustusliku sammuna. Teisisõnu peavad kasutajad nägema esimest sammu, enne kui näevad teist sammu jne.

Ei ole mingit garantiid, et iga inimene, kes näeb esimest videot, täidab kogu jada. Google Ads aga optimeerib selle tulemuse jaoks pakkumisi. See tähendab, et saate esitada terve rea reklaame järjekorras, tuginedes oma brändi loole ja luues sõnumi, mis tõeliselt vastukaja annab.

Näiteks see @Noom YouTube'i reklaam sisaldab mitmeid klientide iseloomustusi, mis tõstavad esile muljetavaldavad eesmärgid, mille kliendid on kaalulangetamise platvormi kasutades saavutanud. Mitme iseloomustuse lisamisega kasutab reklaam mõju avaldamiseks mitmekesisust.

Allolev @Noom YouTube'i reklaam jätkab lugu, kuid kasutab selle asemel ühte üksikasjalikku iseloomustust. Kui kasutate intervjuulaadses vormingus pikemat videot, võib see reklaam pakkuda põhjalikumat teavet, edastades samal ajal järjekindlaid sõnumeid.

Muutke oma bränd meeldejäävamaks

YouTube'i voosisesed reklaamid sobivad suurepäraselt teie brändi sihtrühma ette toomiseks, kuna nad tarbivad orgaanilist sisu. Kui aga esitate palju vahelejäetavaid reklaame või lühivideoreklaame, on teil mõju avaldamiseks aega (vastavalt) vaid 5 või 6 sekundit. See ei ole palju aega oma kaubamärgi tutvustamiseks ja sõnumi märkimisväärseks edastamiseks.

YouTube'i reklaamide järjestamisega on teil suurem võimalus muuta oma bränd ja sõnum meeldejäävaks. Google'i sõnul on videoreklaamide järjestamine oluliselt parem sihtrühma radarile jõudmiseks ja sellel püsimiseks.

Kuigi YouTube'i reklaamijadad vajavad vähemalt kahte videot, võivad pikemad jadad olla tõhusamad. Oma brändi ja sõnumi jaoks ideaalse järjestuse pikkuse ja struktuuri leidmiseks kaaluge mõne valiku katsetamist ja tulemuste võrdlemist.

Näiteks see @monday.com YouTube'i reklaam tutvustab projektijuhtimise platvormi, puudutades probleeme, millega selle sihtrühm tavaliselt silmitsi seisab. Reklaam kujutab projektijuhti, kes juhib mitmesuguseid lahti ühendatud ülesandeid ja püüab tõhusust parandada.

Allolev @monday.com reklaam tekitab lisahuvi, näidates projektihaldustööriista töös. Juhtides kasutajaid läbi rakenduse liidese, näidates ettevõtte logo ja korrates brändi nime, muudab reklaam sõnumiseeria meeldejäävamaks.

Suurendage veebisaidi liiklust ja ostukavatsusi

Reklaamide meeldejäävuse suurendamine aitab suurepäraselt suurendada bränditeadlikkust ja saavutada müügilehtri ülemise osa turunduseesmärke. Kuid kui soovite sihtida madalama osturedeli eesmärke või suunata vaatajaskonda läbi müügilehtri, võib YouTube'i reklaamide järjestamine siiski olla nutikas valik, kui valite õige malli.

Iga tüüpi videoreklaamide jada on suunatud erinevale eesmärgile ja mõned neist on osutunud ostukavatsuste suurendamisel eriti tõhusaks.

Näiteks allolev @WIX YouTube'i reklaam tutvustab veebisaidi koostajat, näidates, kuidas kasutajad saavad platvormi abil veebisaiti luua. Tõstes esile mitu platvormi põhifunktsiooni, näitab reklaam kiiresti, kuidas veebisaidi koostaja suudab rahuldada sihtrühma vajadusi.

Allolev @WIX YouTube'i reklaam juhendab kasutajaid kanalis edasi, käsitledes platvormile levinud vastuväiteid. Reklaam uurib mõningaid levinud küsimusi, mis potentsiaalsetel klientidel võivad tekkida, aidates neil kõhklustest üle saada ja konversioonile lähemale jõuda.

Täiendage seotud YouTube'i kampaaniaid

Mõnel juhul võite vaadata oma videoseeriaid eraldiseisvate kampaaniatena, mis ei tohiks kattuda teiste YouTube'i reklaamidega. Kuigi saate kindlasti lisada oma videoreklaami jadadesse täiesti ainulaadset sisu, saate osa (või kogu) sisust lisada ka teistesse kampaaniatesse.

Google Adsil on strateegia, mis tagab, et te ei esitaks üle reklaami, mis on osa jadast. Oletame, et sama video on jada teine ​​etapp ja reklaam eraldi YouTube'i kampaanias. Kui kasutaja sobib mõlema sihtimisparameetritega, võib ta kõigepealt näha videot eraldi kampaanias.

Kui nad sisenevad reklaamijadasse, ei näe nad seda videot enam. Selle asemel jätavad nad selle sammu vahele ja liiguvad automaatselt järjestuse järgmise video juurde.

On tõsi, et kaotate teatud kontrolli sõnumite edastamise üle, kui kasutate järjestustoimingute sisu erinevates kampaaniates. Kuid saate siiski oma reklaame oma sihtrühmale edastada, ilma et peaksite muretsema reklaamide väsimuse või sageduspiiride ületamise pärast.

YouTube'i reklaamijärjestuse seadistamine

Enne YouTube'i videoreklaamide järjestuse loomist otsustage, kas kampaanias esitada vähemalt kaks (ja kuni neli) seotud videot. Seejärel avage oma Google Adsi konto ja järgige järjestuse loomiseks allolevaid juhiseid.

#1: Looge uus kampaania

Alustage, klõpsates sinist nuppu Uus kampaania. Valige üks kahest reklaamijadadega töötavast eesmärgist: bränditeadlikkus ja katvus või toote ja brändi kaalutlus. Kampaania tüübiks valige Video. Kampaania alamtüübi jaoks valige Ad Sequence.

Nüüd alusta YouTube'i kampaania põhielementide lisamine. Valige alguskuupäev ja valikuline lõppkuupäev ning määrake päeva- või kogueelarve. Seejärel valige üks kahest saadaolevast pakkumisstrateegiast.

• Siht-CPM: Siht-CPM-iga saate valida, kui palju soovite oma reklaami iga 1000 näitamise eest maksta. Google Ads optimeerib teie pakkumise automaatselt nii, et kuvatakse kogu jada, mitte üks reklaam. See pakkumisstrateegia võimaldab teil kasutada ka vahelejäetavaid, mittevahelejäetavaid või lühivideoreklaame või nende kolme kombinatsiooni.
• Maksimaalne CPV: Maksimaalse CPV-ga määrate suurima summa, mille soovite videovaatamise eest maksta. Siiski on paar miinust. See pakkumisstrateegia toetab ainult vahelejäetavaid reklaame ja Google Ads ei optimeeri kogu jada kuvamiseks.

#2: määrake YouTube'i sihtimisparameetrid

Reklaamijärjestused ei ühildu paljude sihtimismeetoditega, mida olete harjunud kasutama teistesse YouTube'i reklaamikampaaniatesse. Näiteks ei saa te märksõnaloendit üles laadida ega sisu või paigutuse järgi sihtida.

Selle asemel on järjestuste sihtimine piiratud inimeste ja seadmetega. Siin on mõned segmendid, mida vaatajaskonna loomisel arvestada.

• Üksikasjalikud demograafilised andmed, sealhulgas vanemlik ja perekonnaseis, haridustase, töökoha üksikasjad ja majaomaniku staatus
• Ühise huviga vaatajaskonnad, mis põhinevad nende eelistustel ja meeldimistel
• Konkreetse huviga vaatajaskonnad, kes uurivad või kavandavad midagi
• Inimesed, kes on teie esimese osapoole andmete põhjal teie ettevõttega suhelnud
• Kohandatud segmendid, mis põhinevad otsinguterminitel ja ostukavatsustel

Vaikimisi näitab Google Ads reklaamijadasid kasutajatele kõigis seadmetes ja võrkudes. Jaotises Täiendavad sätted saate oma sihtimisparameetritest eemaldada arvutid, tahvelarvutid, mobiiltelefonid või teleriekraanid. Samuti saate valida konkreetseid operatsioonisüsteeme, mudeleid ja võrke.

Kuigi te ei saa lisada üksikasjalikku sihtimist peale vaatajaskondade ja seadmete, saate mõned valikud välistada. Valige oma reklaamikampaania jaoks laotüüp ja lisage välistamiseks valitud sisutüübid ja sildid.

#3: lisage seotud videod

YouTube'i videoreklaamide järjestuse loomine annab teile võimaluse esitada sihtklientidele mitut reklaami. Aga mis siis, kui teil on veel rohkem öelda või soovite julgustada potentsiaalseid inimesi teie sisuga jätkama?

Saate valida kaks kuni viis seotud videot, mida kuvada koos oma reklaamiga mobiilseadmetes. Kleepige iga YouTube'i video URL, mille soovite kampaaniasse lisada. Pange tähele, et Google Ads määrab automaatselt, millised videod ja millises järjekorras kuvatakse, nii et neid pole vaja järjestada.

#4: valige YouTube'i järjestuse mall

Nüüd olete valmis oma reklaamijada koostama. Kuigi saate luua oma kohandatud järjestuse või lasta Google Adsil oma videoid automaatselt järjestada, on neljast mallist ühe valimine esimeseks katseks nutikas valik. Mallid kasutavad optimaalsete narratiivistruktuuride uurimist, et luua kõige mõjuvamad järjestused.

Teie YouTube'i järjestusmalli valikud hõlmavad järgmist:

• Tutvustage ja tugevdage: oma ettevõtte tutvustamiseks kuvage pikem (üle 30 sekundi) videoreklaam, millele järgneb sõnumi kordamiseks lühem (alla 30 sekundi) reklaam.
• Küsi ja inspireeri: äratage huvi lühema videoreklaamiga ja seejärel viige tegevus pikema reklaamiga.
• Meelitada ja suunata: püüdke huvi lühema reklaamiga, inspireerige pikema reklaamiga mõtlema ja seejärel käivitage tegevus mõne teise lühema reklaamiga.
• Kaasata ja eristuda: kasutage lühemate videoreklaamide seeriat, et jutustada oma lugu aja jooksul või erinevatest vaatenurkadest.

#5: Looge YouTube'i videoreklaamide järjestuse sammud

Pärast malli valimist saate igale etapile lisada video. Igaüks neist esindab eraldi reklaamirühma, millel on oma videoreklaam. See tähendab, et saate määrata iga etapi jaoks erineva pakkumise – olenevalt valitud strateegiast kas siht-CPM või maksimaalne CPV.

Kleepige iga sammu jaoks YouTube'i video URL ja valige vahelejäetav, mittevahelejäetav või välkreklaami vorming. Seejärel sisestage sihtlehe URL ja seadistage kuvatav URL.

Klikkimise soodustamiseks valige loendist valikuline kutse tegevusele (CTA). Võite kirjutada ka lühikese pealkirja, mis kuvatakse teie CTA ja URL-i kõrval.

Jada iga etapi tulemuste jälgimiseks kasutage Google Adsi URL-i valikuid. Selleks saate kasutada jälgimismalli luua UTM-i parameetreid mis tuvastavad, milline samm toob teie saidil klikke ja konversioone.

Pärast esimese reklaami loomist klõpsake käsul Lisa järjestusse ja valige tingimused (või interaktsioonireeglid) järgmise sammu küsimiseks. Saate valida Näitamise, kui soovite, et kasutajad liiguksid pärast reklaami nägemist järgmise sammu juurde. Teise võimalusena saate valida Vaade, et kuvada järgmine samm pärast seda, kui kasutajad vaatavad 30 sekundit reklaami, või Jäta vahele, et seada tingimuseks reklaami vahelejätmine.

Seejärel korrake protsessi, kuni olete jada lõpetanud. Kui olete lõpetanud, vaadake videoreklaamide järjestus lõplikult üle ja klikkige käivitamiseks nupul Loo kampaania.

#6: vaadake üle YouTube'i kampaania tulemused

Pärast videoreklaamide järjestuse käivitamist kasutage Google Adsi selleks jälgida oma YouTube'i kampaania tulemusi. Saate vaadata iga reklaamirühma kohta selliseid mõõdikuid nagu vaatamised ja näitamised, mis aitavad teil mõista, kuidas teie sihtrühm järjestuses edeneb.

Kui olete kasutanud UTM-i parameetreid või linkinud oma Google Analyticsi konto, saate üksikasjalikumat statistikat. Google Analyticsis saate vaadata, millised reklaamid on toonud kõige rohkem veebisaidi liiklust ja millised on toonud kaasa kõige rohkem konversioone või saavutanud eesmärke.

Seejärel saate oma teadmisi kasutada YouTube'i järjestuste täiustamiseks. Alates sammude järjekorra muutmisest kuni pikemate seeriate käivitamiseni kuni erinevate mallide testimiseni on teil palju võimalusi videoreklaamide järjestuste optimeerimiseks ja tulemuste parandamiseks.

Järeldus

YouTube'i videoreklaamide järjestused annavad teie ettevõttele ainulaadse võimaluse edastada sihtrühmale rida seotud sõnumeid. Selle kampaania alamtüübiga saate saavutada peamised turunduseesmärgid, suurendades samal ajal teadlikkust, suurendades tähelepanu ja luues oma sihtrühmale meeldejääva kogemuse.

Hankige YouTube'i reklaamide kohta rohkem nõuandeid

• Looge YouTube'i vahelejäetavaid voosiseseid reklaame, mida vaatajad ei taha vahele jätta.
• Esitage YouTube'is kolme madala panusega videoreklaami.
• Täiustage oma YouTube'i videoreklaami.