14 võimalust oma Instagrami videostrateegia maksimeerimiseks 2022. aastal: sotsiaalmeedia uurija

Kas olete Instagrami video muudatustega kursis? Kas soovite teada, kuidas oma strateegiat värskendada?

Sellest artiklist saate teada, kuidas Instagrami video 2022. aastal täpselt muutub, ja 14 võimalust oma strateegia täiustamiseks.

Kuidas Instagrami video 2022. aastal muutub?

2021. aasta detsembri lõpus säutsus Instagrami juht Adam Mosseri lühikese video, milles kirjeldas platvormi 2022. aasta prioriteete. Videos selgitab Mosseri, et Instagram kavatseb järgmisel aastal videoga palju rohkem ära teha, kinnitades veel kord, et Instagram pole "enam lihtsalt fotode jagamise rakendus".

Mida see siis täpselt tähendab? Kuigi video ei lähe detailidesse, kinnitab Mosseri, et Instagram kavatseb keskenduda peamiselt kasvatamisele Rullid, koondades lõpuks videosisu lühitoote ümber.

Kui olete Instagrami arengut viimase aasta jooksul jälginud, siis see teadaanne teid tõenäoliselt ei üllata. Viimastel kuudel on platvorm pikema vormiga sisult vaikselt tagasi tõmbunud. Instagram lõpetas 2021. aasta oktoobris järsult IGTV kaubamärgi, integreeris põhivoogu kuni 60 minuti pikkused videod ja teisaldas Instagrami telesisu eraldi rakendusse.

Samal ajal on Reels alates toote debüüdist 2020. aasta augustis kiiresti muutunud sotsiaalmeedia platvormi keskseks. Lühivormingus videovormingul on olnud Instagrami avaekraani menüüs silmapaistev koht alates 2020. aasta lõpust ja rullikud on Instagrami voogudes sageli kuvatud alates 2021. aasta lõpust.

Ei Mosseri ega Instagram ei ole jaganud konkreetseid 2022. aastaks kavandatud videotega seotud muudatusi, kuid see ei tähenda, et peaksite ootama oma videostrateegia muutmise alustamist. Arvestades paljusid hiljutisi rullide funktsioonide levitamist, on toote sarnasus Tikk-takkja Mosseri videos mainitud seotud fookusvaldkonnad, võite hakata ette nägema, kuidas platvormi nihe tõenäoliselt jõustub.

# 1: keskenduge Instagramis lühivormilistele videotele

Kui teie ettevõte on ajalooliselt keskendunud pikaajalisele videole või kasutanud laialdaselt IGTV-d, on nüüd ideaalne aeg lühikese vormiga videoga tutvumiseks. Selle asemel, et toota 5- või 10-minutilisi keerukate süžeega videoid, katsetage lugude jutustamise tüüpe, mis Reelsiga hästi töötavad – sisuliselt lõbus ja meelelahutuslik sisu.

Kuidas tõlkida pika vormiga video lühivormiliseks? Võite katsetada lihtsamaid narratiive, mida saate ühe rulliga katta. Teise võimalusena võite proovida luua episoode või sarju, mis paljastavad lugu osade kaupa. Kas vajate inspiratsiooni? Puudutage Instagrami rakenduses ikooni Rullid ja kerige ajurünnaku käivitamiseks populaarset sisu.

Näiteks alloleval @weaveystudio rullil on näha, kuidas looja pakkib toodet, luues tasakaalu lavataguse video ja samm-sammult meisterdamise õpetuse vahel. See on üks populaarsete @weaveystudio rullide seeriast, millest igaüks on omamoodi vastupidine lahtipakkimise video, mis annab ülevaate väikeettevõtte toodetest. Sellel rullil on ka sisseostetavad tooted, mis võimaldavad kasutajatel sujuvalt osta looja lingitud poe kaudu.

# 2: leidke ideaalne Instagrami video pikkus

Kuigi ülaltoodud rull on vähem kui 15 sekundi pikkune, ei pea teie brändi lühivideod tingimata olema nii sisutihedad.

Toote lühikese eluea jooksul on rullid neljakordistunud. Algselt 15-sekundilised rullid kahekordistusid 2020. aasta lõpus 30 sekundini ja 2021. aasta augustis taas 60 sekundini. Kui toode jätkab TikToki emuleerimist, võivad rullid lõpuks kesta kuni 3 minutit.

Olenevalt teie kaubamärgist, sisust ja vaatajaskonnast võivad lühemad või pikemad rullid oluliselt paremini toimida ning oluline on õige ajastus. Oma vaatajaskonnale sobiva pikkuse leidmiseks katsetage erinevaid vorminguid ja vaadake tulemusi tähelepanelikult.

Kasutades näete, mis teie vaatajaskonnale resoneerib Reelsi ülevaated, mis sisaldavad selliseid mõõdikuid nagu:

• Nähtavuse ja teadlikkuse mõõtmiseks sirutage ja mängivad
• Kommenteerib ja meeldib hinnata elementaarset seotust
• Salvestab ja jagab kõrgema huvitaseme tuvastamiseks

#3: tuvastage oma strateegias olevad piirangud ja käsitlege neid

Kui teie ettevõte avaldab praegu ühtlast segu videotest, fotodest ja lugudest, võib videopõhise lähenemisviisi poole liikumine tekitada teie strateegias lünki. Näiteks kui avaldate vähem lugusid, võite avastada, et saate Instagramist vähem veebisaidi liiklust. Või võib teie meeskond vajada videosisu tootmiseks rohkem aega, mille tulemuseks on harvem avaldamine.

Iga võimalikku probleemi ei saa enne selle tekkimist ette näha. Kuid oma Instagrami, veebisaiti ja tuluanalüütikat regulaarselt üle vaadates saate mured kiiresti tuvastada ja nendega tegeleda. Näiteks võite avastada, et:

• Saate rullikuid tõhusalt fotodeks ja lugudeks ümber kasutada, võimaldades teil jälgijatega kursis olla, olenemata sellest, kus nad Instagrami rakenduses sirvivad.
• Koostöö mõjutajatega ja brändi saadikud on suhete loomisel ja mõistliku avaldamisgraafiku säilitamisel kriitilise tähtsusega.
• Täiendusmaterjali loomine on olulisem kui kunagi varem tasuline sotsiaalstrateegia liikluse ja tulu suurendamiseks.

#4: leidke aega trendide hüppamiseks

Populaarsust koguv sisu on peamine tegur Reelsi keskendumisel lõbusatele ja meelelahutuslikele videotele. Alates tantsuväljakutsetest kuni heliklippideni – trendidega liitumine võib aidata teie brändil maksimeerida nähtavust ja tuua teie reklaamid rohkemate inimeste ette.

Kuigi saate suure osa oma videosisust kindlasti ette planeerida ja toota, on hea mõte jätta avaldamiskalendris ruumi trendika sisu jaoks. Õnneks teeb Instagram trendide leidmise suhteliselt kiireks ja lihtsaks.

Et näha, mis on praegu populaarne, puudutage Instagrami rakenduses ikooni Rullid, alustage kerimist ja otsige kas populaarsemast sisust mustreid või vaadake allpool olevaid soovitusi. Saate sirvida, et näha, kuidas mõned parimad rullid soovitatud funktsiooni kasutavad, või puudutage nuppu, et salvestada või kohe kasutada populaarseid heliklippe ja efekte.

#5: täiustage oma tekstiülekatteid

Olenemata sellest, kas kavatsete kasutada populaarset heliklippi või salvestada oma originaalheli, saab ekraanil kuvatav tekst seda teha aitab teil oma sõnumit tõhusamalt edastada, eriti kui teie publik kipub vaatama ilma heli.

Oma rullikutest maksimumi saamiseks kasutage sisseehitatud tekstivalikuid, et teha punkte või luua selgeid kutseid tegevusele (CTA-d) kogu video jooksul. Samuti saate kasutada automaatsete subtiitrite kleebist, et lisada videole sekunditega tiitrid.

#6: Embrace Remixes

Instagrami lühivormiline videosisu on loodud maksimaalseks kaasamiseks peale meeldimiste ja kommentaaride. Platvormi Remix tööriista abil saavad kasutajad sisule reageerida või loojatega koostööd teha, tekitades vestlusi ja laiendades video ulatust.

Algselt ainult rullidele mõeldud tööriist, töötavad remiksid nüüd alates 2022. aasta jaanuarist kogu Instagrami videosisuga. Selleks, et muuta oma organisatsiooni videod võimalikult köitvaks, muutke remiksid oma brändi strateegia lahutamatuks osaks.

Näiteks saate kaasa lüüa, lubades tööriista oma konto videotes ja julgustades jälgijaid reageerima oma remiksidega. (Pange tähele, et saate üksikute videote remiksid keelata igal ajal, kui soovite oma sisu üle rohkem kontrollida.)

Saate luua ka oma remikse, et reageerida või esile tõsta teiste loojate või valdkonna liidrite videosisu. Nii saate liituda oma ruumi võtmevestlustega, panustades samal ajal oma brändi ainulaadsesse suhtumisse populaarsesse teemasse.

#7: suurendage katvust Instagrami lugudes jagades

Ükskõik, kas soovite saada rohkem kaasatust või koguda rohkem esitusi, pole remiksid ainus saadaolev võimalus nähtavuse suurendamiseks. Rullide ja videopostituste jagamine Instagram Stories'is on lihtne, kuid tõhus viis oma lühivormilistele videotele hoogu anda.

Selle taktika koheseks ärakasutamiseks looge töövoog, et teie meeskond saaks lugudega tõhusalt videosisu jagada. Seejärel katsetage taktikat, mis sunnib jälgijaid video täisversiooni läbi vaatama ja vaatama. Näiteks saate soovitud tulemuse saavutamiseks lisada GIF-e, kleebiseid ja tekstiülekatteid.

#8: laiendage kaastöötajatega vaatajaskonda

Kui soovite oma videosisule veelgi rohkem tähelepanu pöörata, uurige Instagrami laiendatud koostöötööriist. Algselt oli see tööriist saadaval ainult voopostituste jaoks, kuid nüüd töötab see tööriist rullidega alates 2021. aasta oktoobrist. Selle kasutamiseks puudutage nuppu Märgi inimesi, valige Kutsu kaasautor ja otsige kontot.

Mis selles tööriistas nii head on? Kui kutsute rulluule kaasautori, postitatakse sisu mõlema looja kontole, mis võib nähtavust märkimisväärselt parandada. Kui kaasautor võtab kutse vastu, kuvatakse mõlemad kontod loojatena. See tähendab, et see tööriist võib olla suurepärane bränditeadlikkuse parandamiseks ja teie organisatsiooni vaatajaskonna laiendamiseks.

# 9: kasutage rullide visuaalseid vastuseid

Kui soovite oma rullide seotusest rohkem läbi sõita, võtke harjumuseks kommentaaridele vastata. 2021. aasta detsembris käivitatud Reelsi visuaalsete vastuste funktsiooniga saate igale kommentaarile vastata uue lühivideoga. Kui vastate rulliga, kuvatakse see interaktiivse kleebisena, mis võib olla suurepärane viis vaatajaskonnaga sügavamate sidemete loomiseks.

Pidage meeles, et mitte iga kommentaar ei vääri vastust, rääkimata ainulaadsest reelingust. Kui teie konto kipub saama palju rämpspostitavaid kommentaare, peaksite pöörama suurt tähelepanu Instagrami täiustatud võimalused oma DM-ide filtreerimiseks ja teatud tüüpi seotuse peitmiseks, mida Mosseri oma 2022. aasta prioriteetides lühidalt mainis video.

#10: suurendage sisseostetavate rullide abil tulu

Kui teie bränd kasutab juba Instagrami ostutööriistu märgista tooteid voopostitustes või lisage lugudele sisseostetavad kleebised, siis saate rullides kasutada sarnaseid funktsioone. Kuid rullide abil tulu suurendamine võib nõuda katsetamist.

Kui tootesildid ja kleebised paistavad voopostitustes ja lugudes kergesti silma, siis ostetavad tooted on rullidel palju vähem nähtavad. Kui leiate, et teie rullid ei ajenda ostma, peate võib-olla proovima teisi taktikaid, et saada jälgijaid sirvima ja ostma.

Näiteks alloleval @treatbeauty rullil kasutab ilubränd populaarse üksuse esiletõstmiseks teksti ülekatete, graafika ja toote paljastamise kombinatsiooni. Toote ja muude sarnaste kaupade ostmiseks saavad kliendid puudutada silti Vaata toodet ja sirvida brändi Instagrami poodi.

#11: looge rullide meeldejääv sisu

Olenemata teie turunduseesmärkidest on kaasamine Instagramis alati oluline olnud. Lõppude lõpuks võivad kõrged seotusmäärad mõjutada algoritmi, et kuvada teie rullid ja postitused sagedamini. Kuid aastal 2022 muutub meeldejääva ja kaasahaarava videosisu muutmine tõenäoliselt veelgi olulisemaks.

2022. aasta jaanuaris teatas Mosseri Instagrami plaanidest luua uus voog, mis sisaldab kasutaja lemmikkontosid. Nagu Mosseri videos selgitab, võimaldab voog kasutajatel vaadata sisu valitud kontode rühmast, mitte lasta Instagrami algoritmil määrata, mida nad näevad.

Loomulikult, mida rohkem teie jälgijad teie sisu hindavad, seda tõenäolisemalt lisavad nad teid oma lemmikute voogu. Oma konto paigutamiseks uue voo levitamise jaoks vaadake üle oma brändi videostrateegia plaan ja veenduge, et rullid, mida kavatsete toota, pakuvad tõeliselt väärtust ja sisaldavad ainulaadset sisu, mida teie vaatajaskond ei leia mujal.

# 12: teadke, millal avaldada Instagrami videosisu

Ihaldusväärse koha saamine lemmikute voos võib olla suurepärane viis videomõõdikute parandamiseks ja turunduseesmärkide saavutamiseks. Kuid see pole ainus viis oma vaadete suurendamiseks. Instagram on kiusanud ka taaselustatud kronoloogilise voogu, mis kuvaks sisu avaldamise järjekorras. Platvorm kavatseb kõik kolm valikut – kronoloogiline, lemmikud ja kodu – kättesaadavaks teha millalgi 2022. aastal.

Kronoloogilise voo maksimaalseks kasutamiseks on olulisem kui kunagi varem avaldada lühivormis videosisu vaatajaskonna jaoks optimaalsel ajal. Postitamiseks parima aja leidmiseks kasutage oma Instagram Insights et näha, millal teie vaatajaskond veebis on.

Seejärel katsetage videote avaldamist kõige populaarsematel kellaaegadel. Jätkake oma sisuülevaate ülevaatamist, et täpselt kindlaks määrata avaldamiseks sobivaim aeg ja hoida oma väljund ühtlane.

#13: Ajujahi eksklusiivne sisu

Lisaks 2022. aastal toimunud nihkele Reelsi poole, on Mosseri väljendanud ka uut tähelepanu sisuloojatele. 2022. aasta jaanuaris teatas ta, et platvorm proovib uut tellimuste funktsiooni. See võimaldab loojatel luua jälgijatega paremaid suhteid, realiseerides samal ajal sisu otseülekannete, lugude ja märkide kaudu.

Kui kavatsete seda monetiseerimisvõimalust kasutada, kui see on laialdaselt saadaval, on nüüd hea aeg hakata mõtlema eksklusiivse sisu peale, mida saaksite tellijatele luua. Näiteks võite planeerida eksklusiivseid telgitaguseid või otseülekandeid küsimuste ja vastuste võimalustega.

#14: Optimeerige reklaame rullide jaoks

Vaatamata uuele rõhuasetusele rullidele on seda vormingut kasutavad reklaamid palju vähem levinud kui voo- või looreklaamid. Kui soovite võita oma sihtrühma tähelepanu, kui nad sirvivad lühivormis videosisu, pole paremat aega jooksmise alustamiseks Instagrami rullide reklaamid.

Näiteks alloleval @stoketalent rullikureklaamil on toote demovideo, mis tutvustab kasutajatele vabakutseliste haldusplatvormi toimimist. Tõsttes esile selged eelised teksti ülekatetes, luues selge CTA ja kasutades üksikasjalikku vaatajaskonda sihtimisel võib see rullreklaam köita tähelepanu ja saada tulemusi suhteliselt eksklusiivses reklaamis ruumi.

Järeldus

Kuna Instagram keskendub üha enam rullidele ja loojatele, on oluline muuta oma brändi sotsiaalmeedia turundusstrateegiat 2022. aastaks. Lühikese videosisu optimeerimine, koostöö maksimeerimine ja katsetamiseks valmisolek uute Reelsi funktsioonide abil saate paremini nähtavust suurendada ja oma brändi edasi arendada Instagram.

Hankige rohkem nõuandeid Instagrami turunduse kohta

• Ehitage üles töötav Instagrami müügilehter.
• Turundage oma ettevõtet Instagramis kaheksa lihtsa sammuga.
• Võtke 10 Instagram Storiesi kleebist aktiivsemalt kaasa.