Kuidas valmistuda Facebooki vaatajaskonna sihtimise muudatusteks: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite teada, kuidas hiljutised reklaami sihtimise muudatused teie ettevõtet mõjutavad? Kas soovite olla kindel, et teie kampaaniad on tulevasteks sündmusteks valmis?

Sellest artiklist saate teada, mida Meta väljakuulutatud sihtrühma sihtimise muudatused tähendavad Facebooki kasutavatele turundajatele ja üheksa alternatiivset võimalust, mida oma strateegias kaaluda.

Millised Facebooki vaatajaskonna sihtimise valikud muutuvad?

2021. aasta lõpus teatas Meta, et Facebooki reklaamihaldur kavatseb hakata järk-järgult kaotama mitmed sihtrühma sihtimise valikud. Kõik kavandatavad muudatused on üksikasjalikud sihtimisvalikud, mis tähendab, et need on seotud kasutajate isiklike huvide ja käitumisega.

Kuigi puudub täielik loend mõjutatud üksikasjalikest sihtimisvalikutest, on Meta teatanud, et paljud on aegunud valikud, mida vähesed reklaamijad kasutavad. Teised on seotud organisatsioonide, arvude ja põhjustega järgmistes kategooriates:

• Tervis, sealhulgas valitud teadlikkuse, ennetamise ja ravi teemad
• Usulisi tõekspidamisi
• Seksuaalne sättumus
• Poliitilised kuuluvused
• Rass ja rahvus

Meta kavatseb need üksikasjalikud sihtimisvalikud nii kaasamise kui ka välistamise eesmärgil eemaldada. See tähendab, et te ei saa sihtida inimesi, kes on nende teemadega seotud või takistada neil teie reklaamikomplekte nägemast.

Miks eemaldab meta need üksikasjalikud sihtimisvalikud?

Meta on jaganud paar põhjust nende vaatajaskonna valikute järkjärguliseks kaotamiseks. Platvorm kavatseb eemaldada alakasutatud vaatajaskonnad, kuna need on liiga nüansirikkad või liiga sarnased muude levinud valikutega.

Kuid teiste teemade kõrvaldamise motiivid on keerulisemad. Põhimõtteliselt on Meta püüdnud tasakaalustada reklaamijate võimet sihtida väga isiklikke huve kasutajate ootustega selle suhtes, mida reklaamijad nende kohta teavad.

Konsulteerides poliitikakujundajate ja kodanikuõiguste ekspertidega, tegi Meta kindlaks, et paljud teemad on seotud tervis, religioon ja muud ülaltoodud sihtimisvalikud on reklaamijate jaoks liiga tundlikud sihtmärk. Platvormi eesmärk on takistada reklaamijatel neid sihtimisvalikuid ära kasutamast või mõjutatud rühmadele negatiivsete kogemuste loomist.

Millal värskendavad Facebooki reklaamid üksikasjalikke sihtimisvalikuid?

Meta alustas nende muudatuste juurutamist 19. jaanuaril 2022. See tähendab, et te ei saa enam oma reklaamikomplektidesse lisada vähekasutatud või tundlikke teemasid ja te ei näe neid valikuid, kui neid otsite. Uute reklaamikomplektide loomisel ei saa te ka nende üksikasjalike sihtimisvalikutega olemasolevaid vaatajaskondi lisada.

Kui kasutate juba aktiivses reklaamikomplektis üht või mitut neist üksikasjalikest sihtimisvalikutest, ei jõustu muudatused tingimata kohe. Meta on loonud kahekuulise vastavusperioodi, nii et teil on mõjutatud reklaamikomplektide värskendamiseks aega 17. märtsini 2022.

Reklaamide haldur võib aga hakata paluma teil värskendada oma reklaamikomplekti sihtimist enne 17. märtsi tähtaega. Pärast 19. jaanuari teavitab Ads Manager teid automaatselt aktiivsete kampaaniate mõjutatud reklaamikomplektidest. Platvorm võib soovitada ka sarnast seadet või vaatajaskonda, mida saate selle asemel kasutada.

Kuidas Facebooki uued sihtimisreeglid võivad olemasolevaid reklaamikomplekte mõjutada

Kui te mõjutatud reklaamikomplekte enne 17. märtsi ei värskenda, muudab Ads Manager neid automaatselt. Siin on, kuidas see välja näeb:

• Kui sa kaasatud üks neist keelatud teemadest teie sihtimises, eemaldab Ads Manager selle automaatselt ja värskendab edastamist vastavalt. Platvorm võib soovitada alternatiive, mis aitavad teil õigete inimesteni jõuda.
• Kui sa välistatud Ühel neist teemadest peatab reklaamihaldur mõjutatud reklaamikomplektid. Peate need käsitsi värskendama ja uuesti avaldama, et tagada nende vastavus uutele nõuetele.

Aktiivsete kampaaniate muutmine võib aga muutuda keeruliseks, eriti kui teil on vaja muuta reklaamikomplekti, mis kasutab üht aegunud sihtimisvalikutest. Kuni 17. märtsini lubab Ads Manager kampaania tasemel muudatusi (nt eelarvemuudatusi) ilma uute sihtimisjuhiste järgimiseta.

Kui aga soovite teha muudatusi reklaamikomplekti tasemel, nõuab Ads Manager teil enne reklaamikomplektis muudatuste avaldamist värskendada üksikasjalikku sihtimist, et see vastaks uutele juhistele. Sama reegel kehtib peatatud reklaamikomplektide kohta, mida kavatsete jätkata pärast 19. jaanuari. Võite eeldada, et Ads Manager palub teil enne reklaamikomplekti taaskäivitamist üksikasjalikku sihtimist värskendada.

Millist tüüpi Facebooki reklaamide vaatajaskondi need muudatused mõjutavad?

Üksikasjalikust sihtimisest on lihtne loobuda kui tööriistast, mis on mõeldud ainult huvipõhisele vaatajaskonnale. Kui te ei loo aktiivselt ühtegi salvestatud vaatajaskonda ega reklaami neile, võite eeldada, et see ei mõjuta teie kampaaniaid.

Nendel värskendustel võib aga olla palju suurem mõju, kui arvate. Lõppude lõpuks saate reklaamikomplekti tasemel lisada üksikasjalikke sihtimisvalikuid, olenemata sellest, millist tüüpi vaatajaskonda valite.

See tähendab, et need sihtimisvärskendused võivad mõjutada mis tahes tüüpi Facebooki reklaamide vaatajaskonda, sealhulgas kohandatud ja sarnast sihtimist. Veendumaks, et teie reklaamikomplekte see negatiivselt ei mõjuta, on hea mõte nii aktiivsed kui ka kavandatud reklaamikomplektid üle vaadata pigem varem kui hiljem – kindlasti enne 17. märtsi.

9 alternatiivset Facebooki reklaami sihtimise võimalust

Kas olete mures, et need muudatused võivad ohustada teie ettevõtte võimet jõuda õigete sihtrühmadeni? Kas olete avastanud, et mõned teie standardsed üksikasjalikud sihtimisvalikud on juba kadunud? Ideaalsete klientidega ühenduse loomiseks Facebookis on palju muid võimalusi.

Siin on üheksa alternatiivset sihtimisvalikut, mida saate oma värskendatud reklaamikomplektidega kasutada.

#1: üksikasjalik sihtimise laiendamine

Kui peaksite eemaldama mõned oma ettevõtte eelistatud huvipõhise sihtimise valikud, võite avastada, et teie värskendatud vaatajaskonnad on ideaalsest väiksemad. Aja jooksul võivad teie kampaaniad kokku puutuda reklaami väsimus või kulud võivad suureneda, kui tõhusalt jõudmiseks pole inimesi.

Abiks võib olla Ads Manageri üksikasjalik sihtimise laiendamise valik. Kui lülitate selle valiku sisse, lubate Facebookil sisuliselt edastada teie reklaami inimestele väljaspool teie sihtimisparameetreid, kui algoritm tuvastab, et see parandab toimivust.

Kui kasutate konversioonikampaania eesmärki, lülitub üksikasjalik sihtimise laiendamine vaikimisi sisse. Kui kasutate enamikku muid eesmärke, saate selle sisse lülitada reklaamikomplekti tasemel, märkides ruudu Üksikasjaliku sihtimise laiendamine (näidatud ülal). Pange tähele, et see valik pole saadaval katvuse või bränditeadlikkuse eesmärkide jaoks.

#2: Lai sihtimine

Kas plaanite katvuse või bränditeadlikkuse tõstmise kampaaniat? Saate kasutada laia sihtimist, et luua võimalikult suur vaatajaskond ja vältida huvipõhise sihtimisega seotud võimalikke probleeme. Laia sihtimise ärakasutamiseks kasutage ainult demograafilisi andmeid – peamiselt vanust, sugu ja asukohta.

Kas teie luua uus salvestatud vaatajaskond vaatajaskonnahalduris või reklaamihalduris saate valida nelja asukoha sihtimise valiku hulgast.

• Selles asukohas elavad või hiljuti viibinud inimesed
• Asukohas elavad inimesed
• Inimesed hiljuti selles asukohas
• Asukohas reisivad inimesed

Asukoha sihtimise täpsemaks muutmiseks saate alati valitud piirkonnad välistada. Näiteks võite soovida vältida teatud linnade, piirkondade või osariikide sihtimist, kus teie ettevõte ei teeninda või kus te pole varasemate kampaaniate tulemusi näinud.

Saate kasutada ka demograafilist sihtimist, et täiustada oma kohandatud ja sarnaseid vaatajaskondi. Pärast kohandatud või sarnase vaatajaskonna valimist (vt allpool) lisage reklaamikomplekti tasemel asukoha, soo ja vanuse sihtimine.

Kas olete huvitatud sellest, millised demograafilised rühmad reageerisid teie reklaamidele kõige paremini? Sa võid kasutada Reklaamihalduri jaotused et leida, milline andis parimad tulemused või madalaima kulu tulemuse kohta.

#3: seotusepõhised kohandatud vaatajaskonnad

Kui soovite saada palju täpsemat teavet, on teil mitu võimalust kitsamaks sihtimiseks, ilma et oleks vaja huvipõhiseid parameetreid. Ads Manageri kaasamispõhised kohandatud vaatajaskonnad võimaldavad teil sihtida inimesi, kes on teie ettevõttega juba suhelnud.

Facebooki lehe kaasamine

Kas teie Facebooki leht tekitab palju kaasatust? Saate luua kohandatud vaatajaskonna selle põhjal, mida inimesed teie lehel on teinud. Saate sihtida kõiki, kes teie lehte jälgivad või külastanud, või saate luua ühenduse inimestega, kes on teie lehele sõnumi saatnud või selle tegevusele kutsuva nupu (CTA) klõpsanud.

Instagrami konto kaasamine

Kui teie lehel on lingitud Instagrami konto, saate kasutada sarnaseid sihtimisparameetreid. Suurima võimaliku vaatajaskonna loomiseks saate sihtida inimesi, kes on teie kontoga mis tahes viisil seotud. Suuremat huvi üles näidanud vaatajaskonna loomiseks saate sihtida inimesi, kes on teie kontole sõnumi saatnud või postituse või reklaami salvestanud.

Video kaasamine

Selle kohandatud vaatajaskonnatüübiga saate sihtida inimesi, kes on väga kaasatud, alles õpivad teie ettevõtet tundma või kedagi vahepealset. Saate lisada inimesi, kes on vaadanud teatud arvu sekundeid (alates 3) või teatud protsendi (alates 25%).

Ideaalse vaatajaskonna loomiseks saate lisada nii palju kaasamisläve, kui soovite. Iga valiku jaoks saate valida ühe või mitu videot, et sihite inimesi müügilehtri optimaalses etapis. Näiteks võite järgmise müügivihje genereerimise kampaania raames sihtida inimesi, kes vaatasid 50% õppevideost.

Ürituse kaasamine

Kas teie ettevõte võõrustab isiklikult või virtuaalsed sündmused? Sündmuspõhiste kohandatud vaatajaskondadega saate uuesti sihtida inimesi, kes on osalenud mõne või kõigi teie sündmustega.

Valige sündmused, mida soovite uuesti sihtimiseks kasutada. Seejärel valige interaktsioonitase, mis sobib kõige paremini lehtri etapiga, kuhu soovite jõuda. Saate sihtida kõiki inimesi, alates sündmuse lehte külastanud inimestest kuni inimesteni, kes ostsid pileteid.

#4: Shopping-põhised kohandatud vaatajaskonnad

Kas müüte tooteid kasutades Facebooki poed, kataloogid või muud kohalikud tööriistad? Saate uuesti turundada inimestele, kes on teie toodete ja kollektsioonidega seotud.

Facebooki poed

Facebooki poodide kasutajana saate luua kohandatud vaatajaskondi, et uuesti sihtida inimesi, kes teie poodi sirvisid või ostsid. Näiteks saate luua uuesti turundamise vaatajaskonna „mahajäetud ostukorvi” või müüa praegustele klientidele edasi.

Kataloogi uuesti turundamine

Kataloogimüügikampaania eesmärgiga saate potentsiaalseid või olemasolevaid kliente sujuvalt uuesti sihtida. Valige reklaamikomplekti tasemel uuesti sihtimise valik ja valige saadaolevate parameetrite hulgast. Näiteks saate uuesti turundada inimestele, kes valitud aja jooksul sirvisid, lisasid üksusi oma ostukorvi või sooritasid ostu.

#5: reklaamipõhised kohandatud vaatajaskonnad

Kas olete korraldanud kampaaniaid, mis sihivad müügilehtri kaalumise taset? Saate kasutada valitud reklaamielemente uute vaatajaskondade andmeallikatena.

Plii vormid

Kui sinu Facebooki müügivihje genereerimise reklaam oli palju kaasatud, kuid vormi esitanud vähe, saate uuesti sihtida inimesi, kes ei täitnud vormi. Kui plaanite konversioonikampaaniat, saate uuesti turundada ka inimestele, kes vormi esitasid.

Vahetu kogemused

Saate valida sarnaste valikute hulgast, et luua uuesti ühendus inimestega, kes teiega suhtlesid Vahetu kogemus. Kuna saate valida andmeallikana kasutamiseks konkreetse Instant Experience'i, saate luua täpselt sihitud vaatajaskonna.

#6: klientide loendipõhised kohandatud vaatajaskonnad

Nii kasulikud kui ka Facebooki andmed võivad olla, ei pea te kohandatud vaatajaskondade loomiseks alati neile lootma. Kui teil on nimekiri klientidest, kes on teie turundusmaterjalide kasutamise lubanud, saate seda kasutada oma Facebooki reklaamide vaatajaskonna loomiseks.

Saate loendi alla laadida oma kliendisuhete halduse (CRM) tööriistast ja vormindada selle reklaamihalduri malli abil. Teise võimalusena saate importida oma klientide loendi otse integreeritud tööriistadest, nagu Mailchimp.

#7: veebisaidi ja rakendusepõhised kohandatud vaatajaskonnad

Kui teil on installinud oma veebisaidile Facebooki piksli, siis saate saidi andmete põhjal luua ka kohandatud vaatajaskonna. Suurima võimaliku vaatajaskonna loomiseks saate sihtida kõiki veebisaidi külastajaid.

Kuid kui soovite sihtida konkreetsemat vaatajaskonda, saate valida inimesi, kes külastasid valitud lehti. Seejärel saate sisestada URL-id lehtedele, mis ühtivad täpselt sihitud segmendiga.

#8: sarnased vaatajaskonnad

Kas teie parimatele kohandatud vaatajaskondadele reklaamimise kulud on hakanud tõusma? Sarnaste vaatajaskondade abil saate leida sarnaseid Facebooki ja Instagrami kasutajaid, keda sihtida, mis võib optimeerida reklaamide edastamist ja vähendada reklaamide väsimust.

Parimate tulemuste saavutamiseks looge väärtuspõhiseid sarnaseid vaatajaskondi, kasutades andmeallikana oma pikslit. Nii saab Facebooki algoritm aidata teil leida teie reklaamidele optimaalset vaatajaskonda, maksimeerides samal ajal teie reklaamikulude tasuvust. Teise võimalusena saate sarnase vaatajaskonna loomiseks kasutada ostureti põhja sündmust, nagu Ost või Lisa ostukorvi.

Kui lisate kampaaniale sarnase vaatajaskonna, kasutades konversioonide eesmärki, saab Ads Manager automaatselt teie sihtimist laiendada, kui see tõenäoliselt toimivust parandab. See sarnane laiendus võib olla eriti tõhus, kui optimeerite reklaamikomplekti väärtuspõhise konversioonisündmuse jaoks.

#9: dünaamilised vormingud ja looming

Kuigi Dünaamilised vormingud ja looming ei ole tehniliselt sihtrühma sihtimise valik, see võib aidata Facebooki algoritmil optimeerida reklaamide edastamist iga inimese jaoks.

Saate selle funktsiooni reklaami tasemel sisse lülitada, et muuta oma kataloog dünaamiliseks varaks. See tähendab, et Facebook suudab automaatselt kuvada toodete, loominguliste varade ja optimaalse kombinatsiooni kopeerige kõige tõhusamale paigutusele, mis võib teie tulemusi parandada olenemata sihtrühmast sihtmärk.

Järeldus

Olenemata sellest, kas kulutate Facebookis vähe või suure osa oma makstud sotsiaaleelarvest, on teie huvides jälgida tähelepanelikult Meta vaatajaskonna sihtimise uuendusi. Platvorm on soovitanud, et 2022. aastal võib see anda kasutajatele rohkem võimalusi neile kuvatavate reklaamide juhtimiseks, nii et peate võib-olla jätkama katsetamist viisidega, kuidas sihtrühmani jõuda.

Hankige Facebooki reklaamide kohta rohkem nõuandeid

• Säästke oma Facebooki reklaamidelt raha.
• Looge, testige ja kvalifitseerige külmi Facebooki reklaamide vaatajaskondi.
• Jälgige 10 peamist Facebooki reklaami mõõdikut.