Kuidas luua Facebooki reklaamikampaaniaid ODAXiga: sotsiaalmeedia uurija

Kas olete märganud suurt muutust Facebooki reklaamikampaania seadistamise protsessis? Kas soovite teada, kuidas kampaania eesmärkide lühemas loendis liikuda?

Sellest artiklist saate sissejuhatuse Meta tulemuspõhistesse reklaamikogemustesse (ODAX) ja selle kasutamiseks Facebooki reklaamikampaaniate loomiseks, mis vastavad teie turunduseesmärkidele.

Millised on Facebooki tulemuspõhised reklaamikogemused?

ODAX viitab Facebooki reklaamihalduri äsja täiustatud eesmärkidele, mis ilmuvad kampaania seadistamise protsessi alguses. Varem pakkus Ads Manager 11 kampaania eesmärki, mis sobivad kolme müügilehtri faasi: teadlikkus, kaalumine ja konversioon. ODAX koondab 11 algset valikut kuueks eesmärgiks.

Uued tulemuspõhised eesmärgid hõlmavad järgmist:

• Teadlikkus
• Liiklus
• Kihlus
• Juhib
• Rakenduse reklaamimine
• Müük

Pärast seda, kui Meta hakkas 2021. aasta teisel poolel seda lihtsustatud Ads Manageri seadistust kiusama, teatas Meta ametlikult ODAXist 2021. aasta detsembris. Platvorm alustas uue raamistiku kasutuselevõttu vahetult pärast teadaannet. Alates 2022. aasta veebruarist jätkab Meta ODAX-i järkjärgulist kasutuselevõttu, eeldatav valmimiskuupäev on 2022. aasta juuni.

Kogenud turundajad märkavad, et ODAX-i seadistuses puudub üks 11 varasemast eesmärgist – poe liiklus. Kuigi see pole praegu valik, teatab Meta, et platvorm kavatseb mingil hetkel kaasata poeliikluse ODAX-i.

Kui käitate juba poeliikluse kampaaniaid, ei lülitu teie Ads Manageri konto veel ODAX-i seadistusse. Selle asemel konverteeritakse see tõenäoliselt alles pärast seda, kui Meta teeb oma plaanitud värskenduse, et kohandada kaupluste liiklust.

Kuidas ODAX mõjutab olemasolevaid Facebooki reklaamikampaaniaid?

Kui teie Ads Manageri konto lülitub üle ODAX-ile, ei mõjuta uus protsess teie olemasolevaid kampaaniaid. Selle asemel edastatakse olemasolevaid reklaame tavapäraselt. Kuid uue kampaania loomisel peate valima kuue lihtsustatud eesmärgi hulgast.

Isegi kui teie reklaamihaldur veel ODAX-i ei kasuta, on oluline uue eesmärgivaliku protsessiga rahul olla. Edukate kampaaniate käitamiseks Ads Manageriga peate teadma, kuidas eelmised valikud tõlgivad uusi eesmärke ja kuidas neid oma ettevõtte soovitud tulemustega vastavusse viia.

Kuigi Meta tutvustab sageli uusi Ads Manageri funktsioone ja optimeerimisi, kujutab ODAX endast põhjapanevat muudatust. Meta on esitanud mõned põhjused, miks platvorm on tulemustepõhise reklaamihalduri poole liikunud.

Kooskõlastamine turunduseesmärkidega: Teie turunduseesmärkidega sobivat kampaania eesmärki pole alati olnud lihtne valida. Ads Manageri eelmine kampaania seadistus sisaldas mitmeid valikuid, mis kirjeldasid pigem mõõdikuid kui tegelikke eesmärke (nt videovaatamised ja sõnumid).

Muudetud loendi abil on nüüd võimalik viia oma kampaania eesmärk vastavusse turunduseesmärgiga. Nii on lihtsam valida õige lähtepunkt, et saaksite rohkem oodatud tulemusi. Kui te pole kindel, kuidas teie endine eesmärk uues seadistuses väljendub, võite õige eesmärgi valimisel abi saamiseks klõpsata nupul Tee ringkäik.

Lihtsustatud kampaania seadistusvalikud: kuigi Ads Manageri endine seadistus pakkus laiemat valikut kampaaniaeesmärke, tekitas mõni neist tarbetut kattumist. Seetõttu võis isegi kogenud turundajatel olla kõige sobivama valiku valimine keeruline.

Lühema loendi abil saab Ads Manager kampaania seadistamist lihtsustada. Nüüd on Facebooki reklaamidega alustamine lihtsam ja platvorm võib pakkuda peamiste eesmärkide saavutamiseks sujuvamaid teid.

Paremad reklaamikampaania tulemused: Facebooki reklaamid on tõenäoliselt kehvemad, kui neil puudub optimaalne kampaania seadistus. Kui teil on olnud raskusi Facebooki reklaamidega oma eesmärkide saavutamiseks, võib uus ODAX-i raamistik aidata tulemusi parandada või edukaid kampaaniaid skaleerida.

Uus seadistus sisaldab ka laiemat valikut optimeerimisvõimalusi reklaamikomplekti tasemel. See tähendab, et teil on palju võimalusi oma kampaania seadete viimistlemiseks soovitud tulemuste saavutamiseks.

Muutke kanaliüleseid kampaaniaid sujuvamaks: Ads Manager ei toeta kanaliteülest konversioonide optimeerimist. Vähemalt ei paku see seda võimalust alates 2022. aasta veebruarist.

Aga Meta on väitnud, et kui Ads Manager teeb võimaldab veebisaidi ja rakenduse või veebisaidi ja poe konversioonide optimeerimist, ODAX võib pakkuda sujuvamaid kampaania seadistusi ja arusaadavamat aruandlust.

Kampaaniate loomine ODAX-iga pole keeruline, kuid seadistamine nõuab harjumist – eriti kui soovite sihtida mõnda äsja konsolideeritud eesmärki. Järgige allolevaid samme, et valida eesmärk ja optimeerimine, mis sobib teie eesmärkidega.

#1: Looge ODAX-iga Facebooki kampaania, kasutades teadlikkuse tõstmise eesmärki

Ideaalne lehtri ülaosas olevate klientide sihtimiseks, teadlikkuse tõstmise eesmärk on mõeldud reklaamide edastamiseks inimestele, kes tõenäoliselt teie sõnumit mäletavad. See ODAX-i eesmärk ühendab sisuliselt Ads Manageri eelmise versiooni bränditeadlikkuse ja jõudmise eesmärgid.

Kuigi pole enam võimalust valida a pakkumisstrateegia kampaania tasemel võimaldab Ads Manager teil sisestada valikulise pakkumise juhtelemendi reklaamikomplekti tasemel. Kui otsustate seda mitte määrata, kasutab Facebook madalaima kuluga pakkumisstrateegiat, et saada teie eelarvega kõige rohkem näitamisi.

Reklaamikomplekti tasemel saate muuta ka vaikesageduse piirikut, milleks on üks näitamine iga 7 päeva järel. Kui sihite vähem teadlikku vaatajaskonda, parandab suurem sagedus peaaegu alati reklaamide meeldejäävust.

ODAX-iga saate ka rohkem optimeerimisvõimalusi. Teadlikkuse eesmärk ühendab kõik reklaamiedastuse optimeerimise võimalused, mida pakkusid varasemad ulatuse ja bränditeadlikkuse eesmärgid. Saate valida järgmiste hulgast:

• Näitamised, mis edastab teie reklaame kõige rohkem kordi
• Reach, mis edastab teie reklaamid enamikule inimestele
• Reklaami tagasikutsumise kasv, mille eesmärk on esitada teie reklaame võimalikult paljudele inimestele, kes neid mäletavad

Miks valida teadlikkuse tõstmise eesmärk?

Soovite tutvustada oma kaubamärki, toodet või teenust uuele vaatajaskonnale, kuid te ei oota teisi tulemusi. See osturedeli ülaosa eesmärk tõstab bränditeadlikkust, kuid ei tekita tõenäoliselt täiendavat seotust ega tähelepanu.

#2: Looge ODAX-iga Facebooki kampaania, kasutades liikluseesmärki

Liiklus oli kampaania eesmärk Ads Manageri eelmises versioonis ja sellel on sarnane funktsioon ka uues ODAX-i seadistuses. Selle eesmärgi eesmärk on meelitada potentsiaalseid inimesi külastama kindlat sihtkohta Facebookis või väljaspool seda, olenemata sellest, kas soovite lingil klikke või sihtlehe vaatamisi.

Kuigi see liikluseesmärgi uus versioon ei võimalda teil valida mitme pakkumisstrateegia vahel, saate reklaamikomplekti tasemel sisestada valikulise kulukontrolli. See valik annab teile parema kontrolli oma tulemuse üle, maksimeerides samal ajal tulemusi oma eelarvega.

Reklaamikomplekti tasemel peate valima ka konversiooni asukoha, milleks võib olla veebisait, rakendus, Messenger või WhatsApp. Kui soovite liiklust juhtida a Facebooki üritus või panna inimesi teie ettevõttesse helistama, valige veebisaidi konversiooni asukoht. Seejärel sisestage oma telefoninumber või sündmuse URL reklaami tasemel.

ODAX liikluseesmärk pakub ka nelja optimeerimisvalikut reklaamide edastamiseks. Siin on, mida valida soovitud tulemuse põhjal:

• Sihtlehe vaatamised, mis paneb kõige rohkem inimesi teie reklaamil klõpsama ja sihtkoha laadima
• Linkiklikid, mis suunavad teie sihtkohta kõige rohkem liiklust
• Näitamised, mis edastab teie reklaame kõige rohkem kordi
• Daily Unique Reach, mis edastab teie reklaame enamikule inimestele kord päevas

Miks valida liikluseesmärk?

Soovite, et potentsiaalsed kliendid külastaksid sihtkohta, kuid te ei eelda, et nad teeksid konkreetse toimingu. See eesmärk ei ole loodud kaasamise õhutamiseks, vaid see on hea võimalus kaalumise mõjutamise alustamiseks.

#3: looge ODAX-iga Facebooki kampaania, kasutades kaasamise eesmärki

Ads Manageri eelmises versioonis oli kaasamise eesmärk suunatud rakendusesisesele kaasamisele. Selle eesmärgi valimine võimaldas teil saada rohkem lehe meeldimisi, postitusi kaasamise või sündmuse vastuseid.

ODAX-iga toetab kaasamine veelgi laiemat valikut rakendusesiseseid suhtlusi. Lisaks lehe meeldimistele, postituste kaasamisele ja sündmuste vastustele võib see eesmärk nüüd aidata teil saada rohkem videovaatamisi ja sõnumeid. Põhimõtteliselt hõlmab see kogu lehe ja sisu seotust.

Valige reklaamikomplekti tasemel konversiooni asukoht, kuhu soovite oma sihtrühma kaasata. Valikud hõlmavad järgmist:

• On Your Ad, mis hõlmab videovaatamisi, postituste seotust ja sündmuste vastuseid
• Sõnumside rakendused, sealhulgas sponsoreeritud sisu ja kliki-sõnumi saatmiseks reklaamid Messengeris, Instagram Direct ja WhatsApp
• Veebisait, mis nõuab konversiooni valimist sündmus, mille olete sündmuste halduris seadistanud
• Rakendus, mille jaoks peate valima sihtimiseks rakenduse sündmuse
• Facebooki leht, mis sisaldab lehe meeldimisi ja võib aidata teil oma vaatajaskonda kasvatada

Reklaami edastamise optimeerimine sõltub teie valitud konversiooni asukohast ja võib hõlmata konversioone, sihtlehe vaatamisi, lingi klikke, näitamisi või igapäevast ainulaadset katvust. Nagu liikluseesmärk, võimaldab kaasamise eesmärk määrata valikulise kulukontrolli, et määrata, kui palju soovite ühe tulemuse eest maksta.

Miks valida kaasamise eesmärk?

Soovite, et potentsiaalsed kliendid teie Facebooki lehe või sisuga suhtleksid. Mõelge sellele kui eesmärgile, mis on loodud kaalutlema ja luua uuesti turundamise vaatajaskondi. See tähendab, et see on parim vestluste alustamiseks ja veebisaidi konversioonide (nt sisu vaatamiseks) sihtimiseks. Kui soovite tõesti, et teie vaatajaskond viiks lõpule konversiooni, kasutage selle asemel müügivihjeid, rakenduse reklaame või müüki.

#4: looge Facebooki kampaania ODAX-iga, kasutades müügivihjete eesmärki

Kui soovisite Ads Manageri eelmise versiooni abil müügivihjeid luua, ei olnud lihtne otsustada, millist eesmärki valida. Eelmine müügivihje genereerimise eesmärk hõlmas ainult kiirvorme, automatiseeritud vestlust ja telefonikõnesid. See tähendas, et kui teie müügivihje töövoog sisaldas veebisaidi kontaktivormi, pidite valima konversioonid – isegi kui see ei tundunud õige.

ODAX müügivihje eesmärk hõlmab palju laiemat valikut allikaid, muutes selle oluliselt kasulikumaks. Selle uue eesmärgiga saate sihtida müügivihjeid järgmiselt.

• Teie veebisait, mille jaoks peate valima sündmuste halduris seadistatud konversioonisündmuse
• Kiirvormid, mis kutsub üles täitma vormi Facebookist lahkumata
• Messenger, mis võimaldab teil müügivihjete loomiseks seadistada automaatse vestluse
• Kõned, mis suunab teie sihtrühma teie ettevõttesse helistama
• Teie rakendus, mille jaoks peate valima rakenduse sündmuse

Olenevalt sellest, kus soovite müügivihjeid luua, võivad teie potentsiaalsed optimeerimised erineda. Valikud võivad hõlmata müügivihjeid, konversioone, sihtlehe vaatamisi, lingi klikke või isegi näitamisi või igapäevast ainulaadset katvust. Müügivihjete eesmärgiga saate määrata ka valikulise kulukontrolli, kui teate juba, kui palju soovite ühe tulemuse kohta kulutada.

Miks valida müügivihjete eesmärk?

Soovite, et potentsiaalsed kliendid väljendaksid tõsist huvi teie toodete või teenuste vastu. See eesmärk on ideaalne, kui teil on viis müügivihjete kvalifitseerimiseks ja strateegia soojade müügivihjete teisendamiseks.

Kui olete Ads Manageri eelmise versiooniga rakenduse installikampaaniaid juba käitanud, on rakenduse reklaamimise eesmärk ODAXis lihtne navigeerida. Valikud on peaaegu identsed ja saate Ads Manageri uues versioonis siiski valida käsitsi või automaatse seadistuse vahel.

Mõlemal seadistusvalikul on reklaamikomplekti tasemel sarnased juhtnupud. Rakenduse käsitsi reklaamimise kampaaniatel võib olla valikuline kulude juhtimine, samas kui automaatsetel rakenduse reklaamikampaaniatel võib olla valikuline pakkumise juhtimine. Mõlemal on mitu optimeerimiseesmärki, sealhulgas:

• Rakenduse installimised, mis esitab teie reklaame enamikule inimestele, kes tõenäoliselt teie rakenduse installivad
• Rakenduse sündmused, mis esitab teie reklaame enamikule inimestele, kes tõenäoliselt teie rakenduses teatud toimingu teevad
• Väärtus, mis maksimeerib ostu koguväärtust, et saaksite saavutada suurima võimaliku reklaamikulude tasuvuse (ROAS)

Siiski on nende kahe vahel mõned peamised erinevused. Suurema katvuse ja maksimaalse installimahu jaoks on automaatsed kampaaniad paremad. Seevastu käsitsi kampaaniatel on rohkem loomingulisi valikuid, sealhulgas interaktiivse rakenduse demo linkimine.

Soovite, et teie vaatajaskond installiks teie rakenduse või kasutaks seda. Kuigi liikluse ja kaasamise eesmärgid võivad kaalumist mõjutada, on rakenduse reklaamimise eesmärk mõeldud konversioonide jaoks.

#6: Looge ODAX-iga Facebooki kampaania, kasutades müügieesmärki

Uus müügieesmärk koondab Ads Manageri eelmise versiooni konversioonide ja kataloogimüügi eesmärgid. Olenemata sellest, kas soovite oma kataloogi reklaamida või mitte, pakub see eesmärk ühe lihtsa võimaluse müügi suurendamiseks.

Saate valida järgmiste konversioonikohtade hulgast.

• Teie veebisait, mille jaoks peate valima sündmuste halduris seadistatud müügikeskse konversiooni
• Teie rakendus, mille jaoks peate valima rakenduse sündmuse
• Teie veebisait ja rakendus
• Messenger või WhatsApp, kus peaksite olema valmis makseid vastu võtma

Sarnaselt teistele ODAX-i eesmärkidele pakub müük mitmeid optimeerimisvõimalusi. Valikud võivad hõlmata konversioone, sihtlehe vaatamisi, lingi klikke, näitamisi või igapäevast ainulaadset katvust. Samuti võib teil olla võimalik optimeerida väärtuse saamiseks, kui olete sündmuste halduris väärtuspõhise sündmuse konfigureerinud.

Müügieesmärk võimaldab teil määrata ka valikulise kulukontrolli. Kulude juhtimise ja väärtuse optimeerimise abil saate oma ROAS-i üle täpsemini juhtida.

Miks valida müügieesmärk?

Soovite teenida tulu ja saate makseid veebis töödelda. See eesmärk on ideaalne, kui teie ettevõte saab teie veebisaidil, rakenduses või sõnumirakenduse kaudu makseid vastu võtta.

Järeldus

Olenemata teie turunduseesmärkidest lihtsustab Ads Manageri uus ODAX-i raamistik teie kampaania seadistamist ja muudab teie eesmärkide valiku sujuvamaks. Kuna ODAX nihutab nii palju kampaania üksikasju reklaamikomplekti tasemele, on oluline kampaania joondada eesmärk koos reklaamikomplekti taseme seadetega, nagu konversiooni asukoht, reklaami edastamise optimeerimine ja pakkumine või kulu kontroll.

Hankige Facebooki reklaamide kohta rohkem nõuandeid

• Vähendage oma Facebooki reklaamikulusid.
• Valmistuge Facebooki sihtrühma sihtimise muudatusteks.
• Looge Facebooki pood.