Kuidas Twitteri reklaamidega rohkem saavutada: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite oma Twitteri reklaamidest paremaid tulemusi saada? Kas soovite teada, kuidas kasutada platvormi muudatusi, et aidata teil sinna jõuda?

Sellest artiklist leiate näpunäiteid Twitteri toimivusreklaami ja mõõtmisvahendite kasutamiseks kampaania paremate tulemuste saavutamiseks.

Twitteri kampaania ja loomingulised muudatused, mida turundajad peavad teadma

Alates 2021. aasta algusest Twitteri reklaamid on teinud platvormi kampaaniaeesmärkides ja loomingulises töövoos olulisi muudatusi. Vaatame mõningaid tähelepanuväärsemaid uuendusi.

Minge veebisaidi ja rakenduste kaartidelt pilt- ja videoreklaamidele

Kui olete pikaajaline Twitteri reklaamija, olete tõenäoliselt harjunud oma veebisaidi või rakenduse reklaamimiseks kaarte looma. Kuid kui olete hiljuti oma kaartide kogu kontrollinud, võisite näha teatist, mis palub teil selle asemel kasutada säutsuheliloojat.

Twitter alustas ametlikult veebisaitide ja rakenduste kaartide järkjärgulist kasutuselt kõrvaldamist 2021. aasta aprillis, asendades need pilt- ja videoreklaamidega veebisaidi liikluse ja rakenduse installikampaaniate jaoks. Tehniliselt saate jätkata uute kaartide loomist, olemasolevate kaartide redigeerimist ja reklaamitud säutsude avaldamist kaartide abil. Kuid nagu teatises öeldakse, on need võimalused muutumas ja ei pruugi olla enam kaua saadaval.

Selle asemel lihtsustab uus säutsuhelilooja loomeprotsessi, pakkudes ühtset liidest teie veebisaidi või rakenduse jaoks pilt- ja videoreklaamide loomiseks. Tweet Composerist saate meediumit üles laadida, pealkirju ja säutse koostada. Samuti saate oma rakenduse jaoks valida kutsed tegevusele (CTA-d).

Tweet Composeri abil saate oma veebisaidi liikluse ja rakenduse installikampaaniate jaoks eelnevalt luua pilt- ja videoreklaame. Kampaania koostamisel võite klõpsata ka säutsu koostajale reklaami tasemel juurdepääsuks. Mõlemal juhul võib see teie kampaania seadistamise protsessi sujuvamaks muuta.

Näiteks allolev @turbotax Twitteri reklaam kasutab rakenduse installimise eesmärki koos piltreklaamiga, et reklaamida ettevõtte mobiilirakendust. Reklaamifail illustreerib erinevaid maksude deklareerimise võimalusi, samas kui silmapaistev CTA nupp juhib konversioone.

Üleminek veebisaidil tehtud klikkidelt ja konversioonidelt veebisaidi liikluse kampaaniatele

2022. aasta jaanuaris nimetas Twitter veebisaidi klikkide ja konversioonide eesmärgi ümber veebisaidi liikluseks. See värskendus kajastab enamat kui lihtsalt nimemuutus, kuidas kampaaniatüüp on arenenud ja mida võite sellest oodata. Teisisõnu, see muudetud eesmärk on suunatud veebisaidi liikluse suurendamisele, mitte aga tingimata inimeste konversioonide lõpuleviimisele.

Õnneks saate veebisaidi liikluse eesmärki kasutades siiski konversioonide jaoks optimeerida. Reklaamirühma tasemel saate soovitud tulemuse saavutamiseks optimeerimiseks valida rippmenüüst Eesmärk Konversioonid. Selle optimeerimise seadistamiseks peate valima ka konversioonisündmuse, kuid me käsitleme seda üksikasjalikult allpool.

Kui soovite liiklust konversioonidele eelistada, saate selle asemel rippmenüüst Eesmärk valida linkide klikid või saidikülastused. Lingiklikid optimeerivad kohaletoimetamist inimestele, kes tõenäoliselt klõpsavad, samas kui saidikülastused optimeerivad kohaletoimetamist inimestele, kes tõenäoliselt teie saiti külastavad.

Näiteks allolev @airtable Twitteri reklaam kasutab veebisaidi liikluse eesmärki koos piltreklaamiga, et suunata liiklust kaubamärgi juhtiva magnetini. Ehkki konversioonide eesmärk oleks kõige paremini kooskõlas allalaadimise CTA-ga, võimaldab saidikülastuste eesmärk brändil sihtida kasutajaid, kes asuvad lehtri keskel.

Nüüd, kui olete nende Twitteri reklaamide peamiste uuendustega tuttav, saate paremate tulemuste saavutamiseks kasutada Twitteri toimivusreklaami ja mõõtmise tööriistu järgmiselt.

#1: optimeerimine saidikülastuste jaoks

Et aidata reklaamijatel veebisaidi liikluse kampaaniaid tõhusamalt optimeerida, tutvustas Twitter 2022. aasta jaanuaris uut saidikülastuste eesmärki. Kuigi see uus eesmärk võib kõlada sarnaselt lingil klikkide eesmärgiga, on sellel mõned peamised erinevused.

• Lingiklikid on loodud klikkide arvu maksimeerimiseks, aidates teil oma saidile kõige rohkem liiklust suunata
• Saidikülastused on loodud asjakohasuse maksimeerimiseks, aidates teil sihtida inimesi, kes sobivad teie ettevõttega paremini

Põhimõtteliselt lisab saidikülastuste jaoks optimeerimine teie reklaamirühmale täiendava sihtimise kihi. See ei pruugi saavutada sellist klikkide mahtu, mida lingiklikkide jaoks optimeerides saavutaks, kuid saidikülastused võivad aidata teil juhtida rohkem kvalifitseeritud liiklust.

Kuidas leida saidikülastuste optimeerimist

Selle eesmärgi saavutamiseks optimeerimiseks looge uus Twitteri reklaamikampaania ja valige eesmärk Veebisaidi liiklus. Reklaamirühma tasemel valige rippmenüüst Eesmärk Saidikülastused. Seejärel valige saidikülastuse sündmus (konfiguratsioonietapid leiate altpoolt) ja pakkumisstrateegia.

Kuigi saidikülastuste eesmärk kasutab vaikimisi Twitteri automaatse pakkumise strateegiat, saate selle asemel lülituda maksimaalsele pakkumisele. Maksimaalse pakkumisega saate määrata piirangu saidikülastuse kohta pakkumisele, mis annab teile suurema kontrolli selle üle, mida te oma turunduseesmärkide saavutamiseks kulutate.

Näpunäiteid saidikülastuste eesmärgi kasutamiseks

Selle optimeerimise eesmärgi tõhus kasutamine võib nõuda mõningast testimist. Selle eduka kasutamise alustamiseks järgige allolevaid näpunäiteid.

Ühendage see laia sihtimisega

Saidikülastuste eesmärk parandab oluliselt teie sihtimist ja võimaldab Twitteri algoritmil esitada teie reklaame teie saidist huvitatud inimestele. Kui seote selle kitsalt sihitud vaatajaskonnaga, võib algoritmil olla raskusi teie reklaami tõhusa edastamisega.

Kaaluge laiemat sihtimist, et saada suurema hulga tulemusi väiksemate kuludega. Võib-olla tasub isegi testida suuri demograafilisi või märksõnapõhiseid vaatajaskondi, et näha, kuidas tasakaalustada tõhusat edastamist optimeeritud sihtimisega.

Katsetage saidikülastuste üritustega

Kampaania optimeerimiseks saidikülastuste jaoks peate valima oma reklaamirühma jaoks saidikülastuse konversioonisündmuse. Kuid kõiki veebisaidi külastusi jälgiv kogusündmus ei ole ideaalne, eriti kui teil on konversioonilehter.

Kui seadistate sündmuste halduris saidikülastuste konversiooni, muutke vaikeseadeks Kõik veebisaidi sündmused, et kaasata ainult teatud lehtede liiklus. Saate sisestada kõik või osa URL-idest, mida soovite jälgida, et Twitter omistaks ainult teie parameetritele vastavaid veebisaidisündmusi.

Kui te pole kindel, milline veebileht teie vaatajaskonnale kõige paremini sobib, kaaluge rohkem kui ühe saidikülastuse optimeerimise katsetamist. Saate sündmuste halduris erinevatele lehtedele seadistada eraldi saidikülastuse sündmused ja seejärel luua iga sihtimiseks kordumatu reklaamirühma.

Valige oma turunduseesmärgi jaoks õige optimeerimine

Twitteri uus saidikülastuste optimeerimine sobib ideaalselt inimeste sihtimiseks lehtri keskel. Kui soovite, et teie reklaam ärataks sügavamat tähelepanu, on see eesmärk hea valik.

Kuid kui soovite selle asemel sihtida lehtri ülaosas olevaid inimesi, võivad lingiklikid teie kampaania jaoks paremini sobida. Samuti sobiks konversioonide eesmärk tõenäoliselt paremini lehtri allosas olevate sihtrühmade jaoks.

Näiteks allolev @Vestwell Twitteri reklaam toimiks saidikülastuste eesmärgiga hästi. Kuigi see ei sisalda konversioonile keskenduvat CTA-d, on see veebisaidi liikluse kampaania sihitud kvalifitseeritud kasutajatele, kes tõenäoliselt külastavad digitaalse 401(k) registripidaja saiti.

#2: Twitteri sündmuste halduri konfigureerimine

Kui kavatsete kasutada veebisaidi liikluse kampaania eesmärki, peaksite tutvuma Twitteri sündmuste halduriga. 2022. aasta jaanuaris käivitatud sündmuste haldur on teie sihtkoht kõigi veebisaidiga seotud andmeallikate ja konversioonisündmuste haldamiseks.

Sündmuste halduris saate seadistada oma Twitteri veebisaidi märgendi (tuntud ka kui teie Twitteri piksel) ja seadistada kõik konversioonid, mida soovite jälgida. Samuti saate jälgida konversiooni olekut ja muuta oma sündmusi.

Sündmuste haldurile pääsete juurde oma reklaamikonto menüüst Tööriistad. Selle leiate ka menüü Tööriistad lingil Konversioonide jälgimine klõpsates. Konversioonide jälgimise lehel näete linki, mis suunab teid sündmuste halduris veebipõhiseid konversioone haldama.

Kuidas installida Twitteri veebisaidi silt

Twitteri piksli seadistamiseks avage oma Twitteri reklaamikonto, klõpsake rippmenüül Tööriistad ja valige Sündmuste haldur. Kui te pole veel oma Twitteri veebisaidi märgendit installinud, klõpsake alustamiseks nuppu Lisa sündmuse allikas.

Valige Universaalne veebisaidi märgend ja kleepige automaatselt loodud kood oma veebisaidi päisesse. Salvestage oma veebisaidi värskendus ja minge tagasi sündmuste haldurisse. Kui piksel on õigesti installitud, näete seda sündmuste halduris allikana.

Konversioonide seadistamine Twitteri sündmuste halduris

Pärast Twitteri piksli seadistamist saate alustada konversioonisündmuste konfigureerimist. Valige sündmuste halduris oma veebisaidi silt ja klõpsake nuppu Lisa sündmusi. Saate valida järgmiste tüüpide vahel:

• Saidikülastus – parim sisu vaatamiseks
• Ostmine – ideaalne e-kaubanduse müügiks
• Allalaadimine – suurepärane pliimagnetite jaoks
• Registreeruge – sobib hästi tellimuste jaoks
• Kohandatud – vastab teie ainulaadsetele vajadustele

Iga sündmuse puhul võite täpse omistamise tagamiseks sisestada kogu URL-i või osa sellest, kus konversioon toimub. Samuti saate muuta seotust ja vaadata omistamisaknaid. Näiteks on kaasamisakna vaikeväärtuseks 30 päeva, kuid saate selle muuta 7 või 14 päevaks, kui see on teie veebisaidi külastajate jaoks tüüpilisem.

Kui olete ühe või mitu konversiooni seadistanud, saate neid sündmuste halduris jälgida. See tööriist kuvab iga sündmuse oleku, viimast salvestamise korda ja omistamisseadeid. Sündmuse muutmiseks klõpsake nime kõrval olevat kolme punkti.

Konversioonisündmuse jaoks optimeerimine

Pärast konversioonide seadistamist sündmuste halduris saate neid kasutada valitud kampaaniatüüpidega. Sündmuse optimeerimiseks looge toetatud eesmärgiga kampaania. Näiteks saate luua veebisaidi liikluse kampaania ja optimeerida seda saidikülastuse eesmärgi jaoks. Seejärel saate valida saidikülastuse sündmuse, mida oma kampaaniaga sihtida.

Pange tähele, et Twitter lisab teie konversioonide loendisse automaatselt standardsed sündmused, nagu kassa alustamine, otsing ja registreerimine. Kui teie veebisait neid konversioone ei toeta või kui te pole neid käsitsi konfigureerinud, peaks nende olek olema passiivne. Parimate tulemuste saamiseks optimeerige aktiivse olekuga sündmuse jaoks.

Kui soovite optimeerida sündmuse jaoks, mis kuvatakse passiivsena, kontrollige sündmuste halduris konfiguratsiooni veelkord. Selle õigeks jälgimiseks peate võib-olla kohandama omistamisakent või värskendama URL-i.

Rakenduse konversioonisündmuste konfigureerimine

Alates 2022. aasta veebruarist ei toeta sündmuste haldur rakenduste konversioone. Twitter on aga teatanud, et platvorm kavatseb tulevikus integreerida rakendusepõhiseid sündmusi. See värskendus muudaks sündmuste halduri terviklikuks lahenduseks konversioonisündmuste konfigureerimiseks.

Kuni integreerimise lõpuni soovitab Twitter kasutada rakenduse konversioonide jälgimiseks kolmanda osapoole mobiilimõõtmispartnerit. Soovitatud partnerite ülevaatamiseks klikkige rippmenüül Tööriistad ja valite Konversioonide jälgimine.

#3: Omistamise parandamine Twitteri sündmuste koondmõõtmise abil

2021. aasta aprillis tutvustas Apple oma rakenduste jälgimise läbipaistvuse raamistikku, mis võimaldab iOS-i kasutajatel seda teha loobuma kolmanda osapoole rakenduste jälgimisest. Sisuliselt tähendab see, et reklaamijad ei saa enam kasutajate tegevust jälgida ja reklaamiplatvormid ei saa neid enam täpselt mõõta.

Nagu kõik reklaamiplatvormid, on ka Twitter töötanud selle nimel, et ajakohastada oma omistamismeetodeid, et koondada tulemusi, mitte mõõta neid eraldi. 2022. aasta jaanuaris tutvustas Twitter oma uut toimivuskampaaniate koondmõõtmislahendust.

Kuidas sündmuste koondmõõtmine töötab?

Nagu nimigi ütleb, mõõdab see tööriist iOS-i jälgimisest loobunud inimeste konversioonisündmusi kokku. See on loodud kampaaniate jaoks, mis optimeerivad konversioonisündmusi, mis tähendab, et näete seda tööl, kui käitate Twitteri toimivuskampaaniat. Saate vaadata sündmuste koondmõõtmisele omistatud konversioone oma Ads Manageri aruannetes.

Millised on sündmuste koondatud mõõtmise eelised? See lahendus ületab Apple'i rakenduste jälgimise läbipaistvuse raamistiku piirangud ja võimaldab Twitteril konversioone täpselt omistada. Samuti annab see reklaamijatele võimaluse konversioone mõõta, isegi kui iOS-i kasutajad on kolmanda osapoole jälgimisest loobunud.

Kuid sellel lahendusel on mõned piirangud, mis on loodud kasutaja privaatsuse tagamiseks. See võib koondada mõõdikuid kampaania ja reklaamirühma tasemel ning pakkuda ka seadmete ja paigutuste jaotust. Sündmuse koondatud mõõtmine ei tööta aga reklaami tasemel. See tähendab, et te ei pruugi oma Ads Manageri aruannetes soovitud üksikasjadele juurde pääseda.

Lisaks saab see tööriist konversioone täpselt jälgida ja omistada ainult siis, kui teil on 256 või vähem aktiivset reklaamirühma. Põhimõtteliselt tähendab see, et kõigil Twitteri reklaamikontodel on 256 aktiivse reklaamirühma limiit, sealhulgas jooksvad, ajastatud ja ammendatud reklaamirühmad. Kui proovite käivitada täiendavaid reklaamirühmi, genereerib Ads Manager veateate, mis hoiatab teid aktiivsete reklaamirühmade eemaldamise eest.

Kuidas kasutada Twitteri sündmuste koondmõõtmist

Koondsündmuste mõõtmise kasutamise alustamiseks järgige ülaltoodud samme, et lisada oma saidile Twitteri veebisaidi silt. Seejärel kasutage sündmuste halduris konversiooni konfigureerimiseks ülaltoodud juhiseid.

Kui olete konversioonisündmuse edukalt seadistanud, kuvatakse see reklaamirühma tasemel konversioonide rippmenüüs. Kui optimeerite sündmuse jaoks, kuvab sündmuste koondatud mõõtmine teie Ads Manageri aruannetes omistatavad konversioonid.

Järeldus

Ükskõik, kas soovite oma veebisaidile suurendada liiklust või installida rakendusi, aitavad need Twitteri reklaamide värskendused teil 2022. aastal luua tõhusamaid kampaaniaid. Reklaamiplatvormi värskendatud jälgimis- ja mõõtmistööriistade abil saate juurde pääseda ka põhjalikumale statistikale, mis aitab teil mõista kampaania toimivust ja lõpuks luua paremaid reklaame.

Hankige rohkem nõuandeid Twitteri turunduse kohta

• Käivitage ja hallake Twitteri ruumi.
• Kasutage kaheksat Twitteri tööriista ettevõtte jaoks.
• Kasutage Twitterit professionaalidele sotsiaalse turundajana.