4 peamist Instagrami muudatust 2022. aastal, mida peate teadma: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite teada, kuidas optimeerida oma Instagrami strateegiat 2022. aastaks, kuid olete kõigist muudatustest hämmingus?

Sellest artiklist leiate neli peamist 2022. aastal toimuvat Instagrami muudatust, millest peate teadma, ja näpunäiteid, kuidas oma strateegiat vastavalt kohandada.

Peamised Instagrami muudatused, mis mõjutavad teie turundust

Turundajad on sotsiaalmeedia platvormide ja muude digitaalse turunduse saitide pideva arenguga harjunud. Muudatustega kursis olemine on osa tööst ja muudatuste rakendamine oma strateegiates eristab teid konkurentidest.

Igal aastal teeb Instagram kasutajakogemuse parandamiseks muudatusi. Kasutajad peavad neid muudatusi mõistma, kuid mis veelgi olulisem, turundajad peavad neid mõistma.

Sellel aastal võite oodata nelja pöördelist uuendust, millest igaüks mõjutab teie turundusstrateegiaid.

Olenemata sellest, kas need muudatused mõjutavad teie klientide turundusplaane või teie isiklikku Instagrami turundusplaani, nendega kohanemise põhjalik mõistmine muudab teid paremaks ja tõhusamaks turundajaks. Jätkake lugemist, et õppida, kuidas neid muudatusi digitaalse turundajana enda kasuks kasutada.

#1: uus avaleht, lemmikud ja järgmised voovaated

Kasutajakogemus on Instagrami prioriteet number üks. Äärmiselt oluline on tagada kasutajatele rakenduses lihtne ja nauditav kasutuskogemus.

Platvormil tehakse sel aastal olulisi muudatusi kasutajakogemuse parandamiseks.

Esiteks on Instagrami juht Adam Mosseri teatanud, et Instagrami levitatakse teistmoodi kuvavalikud avakuval, mis annab kasutajatele võimaluse vaheldumisi edasi-tagasi neid. Andes kasutajatele oma vaate üle kontrolli, saavad nad oma Instagrami kogemust kohandada nii, et see töötaks just nende jaoks.

Voo muudatuste testimine 👀

Hakkame testima võimalust lülituda teie avakuval kolme erineva vaate vahel (neist kaks annavad teile võimaluse näha postitusi kronoloogilises järjekorras):
- Kodu
– Lemmikud
- Järgnev

Loodame need varsti turule tuua. Rohkem tuleb. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

- Adam Mosseri (@mosseri) 5. jaanuar 2022

Siin on ülevaade erinevatest vaadetest:

• Avakuva vaade korraldatakse selle järgi, mis algoritmi arvates teid kõige rohkem huvitab, ja see sisaldab soovitusi kontode kohta, mida te praegu ei jälgi, kuid võiksite seda teha.
• Vaade Lemmikud kuvab postitusi nende kontode loendist, mille sisu te ei soovi nägemata jätta.
• Vaade "Järgmine" on kronoloogiline voog teie jälgitavate kontode sisust ja see ei sisalda soovitusi erinevate kontode jälgimiseks.

Kuidas saate neid muudatusi digitaalse turundajana enda huvides ära kasutada?

Kasutage vaadet Lemmikud, et koostada loend kontodest, mille sisu teid harib ja inspireerib. Lisage oma valdkonna suurte nimede kontosid ja väljaandeid, mis toodavad teie valdkonna kohta informatiivset sisu. See tagab, et näete regulaarselt sisu, mis teid harib ja teavitab.

Samamoodi koostage oma hallatavate brändikontode lemmikute loend. Saate kasutada lemmikute vaadet kahel strateegilisel viisil.

Esiteks veenduge, et teie lemmikute hulgas oleks kontosid, millega soovite strateegiliselt suhelda.

Näiteks kui haldate maakleri nimel kinnisvaravahenduskontot, lisate selle maaklerid vahekaardile Lemmikud tagavad, et teile antakse nende sotsiaalmeedia postitusi, et saaksite jätkata neid. Lisage oma lemmikute vaatesse mõjukeskused või potentsiaalsed strateegilised partnerid, kellega soovite suhelda, et püsida nende sisuga kursis ja täiustada oma kaasamistaktikat.

Teiseks kasutage vaadet Lemmikud konkurentsi ja valdkonna liidrite jaoks objektiivina. Alati on hea mõte hoida silma peal konkurentide ja valdkonna liidrite tegemistel, et saaksite olla kursis, kursis ja inspireeritud.

Kasutajate lemmikuteni jõudmine ja vaadete jälgimine

Kuna kasutajatel on suurem kontroll kontode üle, mida nad oma voogudes näevad, on ülioluline, et teie postitused pakuksid väärtust, meelelahutust ja haridust. Kui teie sisustrateegia on täis pakkumisi ja üldisi näpunäiteid, ei lisa kasutajad tõenäoliselt teie kontot oma lemmikute loendisse ega otsusta teid isegi jälgida.

Niisiis, kuidas saate muuta oma postitused kasutajate jaoks köitvamaks ja põnevamaks? Kuidas saada üheks nende lemmikkontoks?

Instagrami kasutajad tahavad saada meelelahutust, haridust ja inspiratsiooni. Nad tahavad oma küsimustele kiireid vastuseid. Samuti tahavad nad näha esteetiliselt meeldivat sisu, mis on ka autentne.

Turundajana saate kõik need ruudud märkida, luues sisustrateegia, mis sisaldab nii püüdliku kui autentse sisu segu.

Siin on mõned ideed, mis aitavad teil luua lood, rullidja voopostitused, mis pakuvad iga kord väärtust, nii et inimesed jälgivad teid tõenäolisemalt ja lisavad teid oma lemmikute loendisse:

Pro näpunäide: teie sisu peaks sisaldama kaubamärgiga värve ja fonte ning kasutama minimaalselt teksti.

#2: suurem tähelepanu Instagrami videosisule

Mosseri teatas oma 2022. aasta prioriteetide videos, et Instagram eemaldub peamiselt fotograafiapõhisest platvormist, et keskenduda rohkem videosisule.

2022 prioriteedid 📝

See järgmine aasta saab Instagrami jaoks keskse tähtsusega. Lisaks oma tööstusharu juhtivatele jõupingutustele ohutuse ja heaolu tagamisel keskendume neile neljale peamisele prioriteedile.

Loodetavasti saate kõik pühade ajal veidi puhata. Kohtumiseni uuel aastal! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

- Adam Mosseri (@mosseri) 28. detsember 2021

Olete tõenäoliselt juba oma turundusstrateegiatesse lisanud videosisu, kuid võisite olla segaduses, kas peaksite tootma IGTV-d, rullikuid või voovideoid. Nüüd hoitakse kogu videot ühes kohas, nii et üht tüüpi videot teisele optimeerimiseks on vähem survet. Tõhusaks turustamiseks vajate siiski mitut vormingut.

Lühikese video sisu planeerimine

Instagram investeerib palju Reelsidesse, mis tõenäoliselt tähendab, et see eelistab kiiret ja meelelahutuslikku videosisu. Siin on mõned Rullide sisu ideid:

Näiteks filmis allolev kinnisvaramaakler telgitaguse pilgu, et näha turule jõudvat kuuma uut kirjet ning jagas seda Instagram Reelsiga, et suurendada katvust ja nähtavust.

Üks populaarsemaid rakendusesiseste rullide funktsioone on Remix. Instagram teatas, et kasutajad saavad remiksida kogu rakenduse videosisu, mitte ainult rullikuid. See tähendab, et saate teha rakenduses mis tahes avaliku videoklipi ja seda uuesti miksida, et lisada poolele ekraanile oma video või mõni muu videoklipp.

Kas olete huvitatud remiksi loomisest? Siin on samm-sammult õpetus.

Esmalt leidke rullik, mida soovite remiksida, ja puudutage paremas alanurgas kolme punkti. Ilmuvas hüpikmenüüs valige Remix This Reel.

Avaneb rullide loomise aken, mille ühel küljel on kaamera aken ja teisel pool originaalvideo, mida soovite remiksida. Saate oma video salvestada, puudutades päästikunuppu (või laadida üles eelsalvestatud video, puudutades vasakpoolses alanurgas pildiikooni).

Salvestamise ajal mängib originaalrull koos sinu omaga. Rulli eelvaate nägemiseks puudutage Edit. Soovi korral saate lisada ka filtreid või kleebiseid.

Kui olete oma remiksi loomise lõpetanud, jagage seda. Isik, kes lõi teie ümbermiksitud originaalrulli, krediteeritakse automaatselt.

Instagram käivitas Remixi funktsiooni, et võimaldada rohkem koostööd, laiemat ulatust ja optimeeritud seotust. Sarnaselt TikTok Duetsiga võimaldab Remix turundajatel erinevaid viise sisu postitada ja kasutada, mõjuka konto vaatajaskonnani jõuda ja kaasatust suurendada.

Siin on mõned ideed remixi sisu jaoks:

• Reaktsiooniremiks: tehke toote debüüt ja segage see uuesti oma ehtsa reaktsiooniga.
• Tantsivad duetid: tantsige koos oma lemmikartistiga.
• Huulte sünkroonimine: nautige huulte sünkroonimist ja "laulmist" koos teise mõjutajaga.
• Tagasiside: kas soovite luua strateegilise ühenduse teise profiiliga? Remikseerige oma rull ja andke neile oma toote või teenuse kohta ausat tagasisidet (nad saavad teatise).

Oma brändikonto jaoks remiksimiseks sisu hankimine on üks strateegia kaasamise optimeerimiseks ja sisu võimendamiseks. Kuid võite ka lubada teistel oma videot remiksida.

Oma videote remiksimisfunktsiooni lubamiseks puudutage oma Instagrami profiili paremas ülanurgas kolmerealist ikooni ja valige hüpikmenüüst Seaded.

Järgmisena valige Privaatsus ja seejärel kerige alla jaotiseni Reels and Remix. Lülitage sisse Luba rullidele ja Luba videotele.

Nende toimingute tegemine võimaldab teistel luua videoid, mis sisaldavad osa või kõiki teie videoid, mis võib suurendada teie brändi (või teie hallatavate kaubamärkide) katvust ja nähtavust.

Sisu planeerimine pika vormiga video jaoks

Kuigi Instagram eelistab lühemaid videoid, pikemas formaadis videod on teatud tööstusharudes ja nišides endiselt eriti kasulikud, kuna võimaldavad teil kasutajate küsimustele põhjalikumalt vastata. Siin on mõned juhtumid, kus võite Instagramis kasutada pikaajalist videot:

See pikk vorm @therefineryleadership video on täis väärtuslikke teadmisi ja teavet pangandussektori juhtimise kohta. See pakib kasutaja jaoks ühte istumisseanssi palju väärtust.

#3: karmimad tagajärjed ebaeetilisele turundusele

Instagram soovib anda kasutajatele võimalikult palju kontrolli oma rakenduse kasutamise üle. See hõlmab lubamist neil hallata seda, mida nad näevad ja kes näeb nende teavet ja sisu.

Lisaks toob Instagram turule kaks märkimisväärset funktsiooni, et kaitsta oma teismeliste ja noorte täiskasvanud kasutajate kogemusi:

• Funktsioon Take a Break: selle funktsiooni valinud kasutajatele tuletatakse meelde, et nad peaksid pärast määratud aja möödumist rakendusest pausi tegema. Seejärel palub funktsioon kasutajal hingata, oma mõtted üles kirjutada, kuulata lugu, mis talle meeldib, või töötada mõne oma ülesandeloendi ülesandega.
• Vanemliku järelevalve suurendamine rakenduses: vanematel on parem juurdepääs, et näha, kui palju aega nende laps rakenduses veedab, ja nad saavad määrata piiranguid.

Need uued funktsioonid tuletavad ettevõtetele meelde, et nad loovad sisu inimestele, kes võivad mõnda brändi mingil moel toetada. Seega peate sisu loomisel ja kureerimisel olema nendest uutest juhtelementidest teadlik, eriti kui teie sihtrühmaks on noored täiskasvanud.

Avaldatav sisu peaks olema autentne ja läbipaistev. Ärge liialdage toote või teenuse tulemustega, ärge esitage konkurentide kohta kontrollimata või eksitavaid väiteid, vältige stereotüüpide kasutamist jne.

Et rõhutada eetilise turunduse tähtsust, teatas Instagram hiljuti, et see muutub rangemaks kontodele, mis on vastuolus platvormi kogukonna juhistega. Algoritm muudab postituse prioriteetseks, mis tähendab, et postitus jääb voos allapoole ja seda näeb vähem kasutajaid.

Lisaks postitustele, mis sisaldavad desinformatsiooni või pärinevad kontodelt, mille ajalugu on valeinformatsiooni jaganud, uusim värskendus võimaldab kasutajatel teatada igast postitusest, mis sisaldab vihakõnet, kiusamist või vägivalla õhutamist.

#4: Monetiseerimine tellijate kaudu

Kas teie klientide hulgas on sisuloojaid või oma ala eksperte/mõtteliidreid? Mis oleks, kui saaksite aidata oma klientidel oma turundussisu pealt tulu teenida?

Näiteks kui teie klientidel on kvalifitseeruvad brändipartnerlused, Instagrami sidusprogramm muudab looja konto ostmise lihtsaks, samal ajal kui looja (teie klient) maksab iga müügi eest komisjonitasu.

Instagram teeb täiendavaid muudatusi selles, kuidas mõjutajad ja sisuloojad saavad raha teenida, viimati testides funktsiooni Tellimused.

🎉 Tellimused 🎉

Tellimused võimaldavad sisuloojatel raha teenida ja saada oma jälgijatele lähedasemaks eksklusiivsete kogemuste kaudu.
- Abonentide elud
- Tellija lood
- Abonendi märgid

Loodame lähikuudel sellesse testi lisada rohkem loojaid. Rohkem tuleb. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

- Adam Mosseri (@mosseri) 19. jaanuar 2022

Selle funktsiooni lubamine võimaldab kasutajatel maksta teie kliendikonto tellimise eest, saades vastutasuks juurdepääsu ainult tellijatele mõeldud otsevideotele ja lugudele. Tellijad saavad ka oma nime kõrvale märgi, nii et kui nad postitust kommenteerivad või DM-i saadavad, teab teie klient, et kommentaar pärineb tellijalt. Instagram töötab selle nimel, et võimaldada tellijate loendeid teistele platvormidele ja veebisaitidele viia.

Saate neid uusi monetiseerimisfunktsioone enda huvides kasutada, õpetades oma klientidele neid funktsioone tundma ja hõlbustades nende kasutamist oma turunduses. Nende funktsioonide kasutamise tutvustamine vaatajaskonnale näitab, mida saate nende heaks teha.

Järeldus

Näib, et Instagram teatab iga päev mõnest uuest funktsioonist või testist ja võite end kursis hoida. Eespool käsitletud Instagrami värskendused on neli pöördelist uuendust, mida 2022. aastal arvesse võtta, et saaksite oma strateegiat vastavalt kohandada.

Hankige rohkem nõuandeid Instagrami turunduse kohta

• Ehitage üles töötav Instagrami müügilehter.
• Kasutage turunduseks Instagrami meeldetuletusi.
• Säästke Instagrami reklaamide haldamise aega.