Kuidas suurendada oma Facebooki katvust: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite, et rohkem inimesi näeks teie Facebooki postitusi? Kas otsite uusi viise, kuidas rohkemate inimeste ette jõuda?

Sellest artiklist saate teada kaheksa viisi, kuidas suurendada Facebookis nii orgaanilise kui ka tasulise sisu ulatust.

4 viisi Facebooki orgaanilise katvuse suurendamiseks

Paljude ettevõtete jaoks võib ulatuse suurendamine tunduda peaaegu võimatu. See tähendab, et enamik ettevõtteid võib eeldada, et nende sisu ilmub ainult ühes iga 20 jälgija uudistevoos.

Kuid on oluline meeles pidada, et see on keskmine, mitte ülempiir. Avaldades sisu, mis köidab teie vaatajaskonda ja suurendab suhtlust, saate Facebooki algoritmile öelda, et see edastaks teie sisu rohkematele inimestele. Siin on neli võimalust orgaanilise sisu ulatuse suurendamiseks.

#1: looge tõelisi vestlusi

Alates sotsiaalmeedia kanalitest kuni meelelahutusplatvormideni on Facebookil tihe konkurents. Sellepärast on Facebooki algoritm koolitatud nii, et kasutajad saaksid võimalikult kaua kerida ja suhelda. Selle tulemusel on Facebook vähem tõenäoline, et avaldab sisu, mille seotus on madal, ja eelistab suurema tõenäosusega postitusi, kus on palju jagamisi, reaktsioone ja kommentaare.

Mis on parim viis panna publik teie sisuga suhtlema?

• Tehke julgeid avaldusi. Iga postitus ei pea olema kuum võte. Kuid kui jagate oma ettevõtte ainulaadset lähenemist, saate oma brändi eristada, kutsudes samal ajal oma vaatajaskonda toetama.
• Esitage küsimusi. Jälgijate arvamuse küsimine on suurepärane viis kogukonna arendamiseks ja põhiliste turu-uuringute tegemiseks, näidates samal ajal oma vaatajaskonnale, kui palju te nende panust hindate.

Näiteks Ben & Jerry Facebooki postituses allpool palutakse jälgijatel jagada mälestusi jäätisebrändi ühest ikoonilisemast maitsest. Postitus võimaldab kauaaegsetel klientidel oma teadmisi tutvustada ja kutsub kõiki jälgijaid oma lemmikute üle arutlema.

Kas peaksite keskenduma rohkemate reaktsioonide, jagamiste või kommentaaride saamisele? Puudub üksmeel selles, milline kihlus on kõige olulisem. Siiski, teie peaks võtke aega, et vastata vähemalt mõnele teie sisu kommentaarile. Vastused näitavad, et teie ettevõte hoolib ja nad loovad ka lõime, mis võivad edastada Facebooki algoritmi suuremat seotust ja asjakohasust.

#2: Järgige tarbijate sisu eelistusi: kasutage rohkem videot

Kaasahaarav pealkiri, nagu ülaltoodud Ben & Jerry näide, võib teie vaatajaskonda kergesti veenda. Kuid te ei pea lootma ainult sotsiaalmeedia koopiale. Kasutatava reklaami tüüp võib samuti mõjutada teie katvust ja seotust.

Aastaid on omamaisele videole omistatud Facebookis kõrgeim seotuse määr. Lisaks eelistavad tarbijad videosisu kõigil sotsiaalmeedia platvormidel. Et sammu pidada, jätkab Facebook uute videotööriistade kasutuselevõttu, mis tähendab, et teil on veelgi rohkem võimalusi Facebookis suure jõudlusega sisu loomiseks.

Siin on mõned viisid Facebooki kohalike videotööriistade kasutamiseks.

• Facebooki video: eelsalvestatud videosisu pikkus võib olla kuni 4 tundi, mis annab teile piisavalt aega oma ettevõtte, toodete ja meeskonna tutvustamiseks.
• Facebooki otseülekanne: Facebooki reaalajas videod võimaldavad teil autentsemalt suhelda, suurendades kaasatust kui omavideo.
• Facebooki rullid: Lühikesed videod võivad olla kuni 1 minuti pikkused, võimaldades teil luua meelelahutuslikku ja informeerivat sisu.

#3: Märgistage mõjukad kontod sisseostetavates postitustes

Paljudel juhtudel võib teie meeskonna loodud foto- ja videosisu anda teie Facebooki jõudlusele väga vajaliku tõuke. Kuid kui teie kaubamärgiga sisul pole nii palju mõju, kui lootsite, kaaluge kasutajate loodud sisu (UGC) lisamist segusse.

Kuna UGC pärineb pigem klientidelt ja fännidelt kui teie meeskonnalt, kipub see olema ehedam kui kaubamärgiga sisu. See võib tähendada rohkem reaktsioone, kommentaare ja jagamisi ning suurendada teie lehe ulatust.

To otsige ja jagage UGC-d, kontrollige oma ettevõtte mainimisi Facebookis või oma kaubamärgiga hashtagesid Instagramis. Võtke ühendust algse loojaga, et saada luba tema töö uuesti postitamiseks ja jagamisel tiitrisse lisada.

Kaasamise maksimeerimiseks kasutage köitvate subtiitrite kirjutamiseks ülaltoodud näpunäiteid. Küsimuste esitamine ja julgete väidete tegemine võib aidata teie postitustel saada veelgi rohkem klientide kommentaare, mis võib maksimeerida orgaanilist katvust.

Näiteks allolevas W&P Facebooki postituses on UGC, mis kujutab üht disainistuudio toodet. Pealkirjas esitatakse küsimus, et saada vastuseid, ja postitus sisaldab sildistatud toodet, mida kliendid saavad brändilt osta. Facebooki pood.

#4: osalege ühiskaubamärgiga kingitustes

Kui teie Facebooki lehe jälgijate arv on suhteliselt väike, võib teil olla raskusi orgaanilise katvuse kiire laiendamisega, eriti kui proovite seda üksi teha. Kui soovite oma lehe kasvu kiirendada, võib partnerlussuhete loomine aidata teil jõuda palju suurema vaatajaskonnani.

Näiteks, mõjutajate partnerlussuhted Tänu teie niši mõjuka tegelase toetusele saate oma brändi rohkemate inimeste ette tuua. Kuna mõjutajate partnerlussuhted kestavad sageli kuid või aastaid, võivad need suurendada teie ulatust pikemas perspektiivis.

Brändipartnerlussuhted võimaldavad teil teha koostööd täiendavate ettevõtetega, et oma tooteid koos reklaamida ja oma kaubamärke samaaegselt kasvatada. Korraldades ühise kaubamärgiga kingitusi või konkursse, võite kaasata märkimisväärset osalust, jõudes samal ajal eksponentsiaalselt rohkemate inimesteni.

Näiteks allolevas King Arthur Baking Company Facebooki postituses on piimatootja ja köögimasinate valmistaja ühise kaubamärgiga kingitus. Postitus tutvustab jälgijatele täiendavaid kaubamärke, julgustades neid osalema konkursil, mis hõlmab tooteid kõigist kolmest.

4 võimalust tasulise Facebooki katvuse suurendamiseks

Reklaamieelarvega jõuate Facebookis palju suurema kliendibaasini, sealhulgas inimesteni, kes teie lehte ei jälgi. Kasutage allolevat taktikat oma ulatuse maksimeerimiseks Facebooki reklaamid.

#5: sihttarbijad, kes jagavad teie klientidega põhiomadusi

Oma Facebooki reklaamikampaaniast parimate võimalike tulemuste saamiseks võiksite olemasolevatele klientidele uuesti turundada või esitada reklaame inimestele, kes sobivad teie ostja isik. Kuigi need parameetrid võivad määratleda teie ideaalse vaatajaskonna, võivad need jätta teile ka kasutajabaasi, mis on tõhusaks edastamiseks liiga väike.

Lisades a sarnane publik oma reklaamikomplekti abil saate jõuda rohkemate inimesteni ja parandada edastamist, mis võib vähendada teie kulu tulemuse kohta. Kõige tõhusama välimuse loomiseks kasutage andmeallikat, mis on teie ideaalsele vaatajaskonnale võimalikult lähedal. Näiteks võite üles laadida loendi oma kõige väärtuslikumatest klientidest või luua väärtuspõhise välimuse.

Seejärel alustage 1% sarnasuse loomisega, mis on teie andmeallikaga kõige sarnasem. Kui saate häid tulemusi, saate alati luua uue reklaamikomplekti ja katsetada 2% või 3% sarnase vaatajaskonnaga, et katvust veelgi laiendada.

#6: lülitage sisse "Vähenda oksjoni kattumist".

Kui loote rohkem reklaamikomplekte, on tõenäolisem, et reklaamite kattuvale vaatajaskonnale. See võib kahjustada teie kampaaniate ulatust ja sundida teie reklaamikomplekte üksteisega võistlema.

Kui aktiivsed vaatajaskonnad kattuvad, võite saada reklaamihaldurisse märguande koos juhistega probleemi käsitsi lahendamiseks. Kuid pole põhjust oodata ega raisata ressursse ebatõhusa reklaamiedastuse peale.

Selle asemel saate luua automatiseeritud reegel. Klõpsake reklaamihalduris peamisel armatuurlaual nuppu Reeglid. Valige Vähenda oksjoni kattumist ja otsustage, milliseid toiminguid soovite reklaamihalduril teha. Näiteks saate välja lülitada halvima toimivusega reklaamikomplektid või teatud reklaamikomplektid välja lülitada ja eelarve ümber jaotada.

#7: Facebooki reklaamide edastamise optimeerimiseks konfigureerige prioriteetsed sündmused

Kui käitate kampaaniat, mis sihib müügilehtri teadlikkuse suurendamise etappi, ei mõjuta prioriteetsed sündmused teie reklaame. Kuid kui soovite, et potentsiaalsed kliendid teie rakenduses või veebisaidil toimingud lõpetaksid, peate konversioonisündmused konfigureerima.

Kui soovite jõuda iOS-i kasutajateni, on Facebooki sündmuste koondmõõtmine kriitilise tähtsusega. Ilma selleta saab Facebook teie reklaame edastada ainult Androidi kasutajatele ja iOS-i kasutajatele, kes on valinud kolmanda osapoole rakenduste jälgimise. Teisisõnu võib prioriteetsete sündmuste mittekasutamine teie ulatust oluliselt kahjustada.

Agregeeritud sündmuste mõõtmise juurde pääsemiseks kasutage Facebooki sündmuste haldurit oma domeeni võtmesündmuste konfigureerimiseks. Seadistage sündmused prioriteediks teie reklaamieesmärkide jaoks sobivas järjekorras. Näiteks ostude jälgimine on tõenäoliselt olulisem kui ostukorvi lisamine – ja mõlemad on tõenäoliselt olulisemad kui veebisisu vaatamised.

Kui olete konversioonisündmused konfigureerinud, saate neid kasutada reklaamide edastamise optimeerimiseks mitme kampaania eesmärgi jaoks. See tähendab, et jõuate rohkemate inimesteni, kes tõenäoliselt teevad teie soovitud toimingu, mis võib teie kampaania tulemusi parandada.

Konversioonisündmuse jaoks optimeerimiseks looge kampaania ühilduva eesmärgiga (nt konversioonid). Valige reklaamikomplekti tasemel rippmenüüst konversioonisündmus. Kuigi saate valida prioriteedita sündmusi, pidage meeles, et katvus on tõenäoliselt piiratud.

Isegi kui teie lõppeesmärk on müük või müügivihjed, võib teil olla võimalik katvust maksimeerida, valides madalama prioriteediga sündmuse, näiteks Lisad ostukorvi või Sisu vaatamised. Kaaluge kahe erineva optimeerimisvaliku katsetamist, et näha, milline on katvuse ja konversioonide vahel parim tasakaal. Protsessi automatiseerimiseks saate neid võrrelda käsitsi või seadistada A/B-testi.

#8: lülitage reklaamid automaatselt välja, kui katvus langeb allapoole määratud läve

Katvuse maksimeerimiseks ei pea te oma kampaaniaid ööpäevaringselt jälgima. Selle asemel saate seadistada automatiseeritud reeglid, et kohandada kampaaniaid või teavitada teid toimivusprobleemidest.

Klõpsake reklaamihalduris nuppu Reeglid ja looge kohandatud reegel. Kasutage rippmenüüd Tingimused, et valida põhimõõdikuks Katvus. Seejärel valige lävi. Näiteks võite soovida oma kampaaniat kohandada, kui see ei jõua enam vähemalt 10 000 inimeseni päevas.

Vajadusel saate reeglisse lisada veel tingimusi. Näiteks võite soovida teada, millal teie kampaania ei jõua vähemalt 10 000 inimeseni päevas ja kui ühe tulemuse hind ületab 10 dollarit.

Seejärel valige, kas soovite, et kampaania või reklaam suletaks pärast nende lävede saavutamist. Samuti saate määrata eelarve automaatse suurenemise, mis võib aidata teil saavutada oma igapäevaseid katvuseesmärke.

Teise võimalusena saate võtmemõõdikuna kasutada sagedust. Lõppude lõpuks, kui Facebook edastab teie reklaame samale vaatajaskonnale liiga sageli, kogevad nad tõenäoliselt reklaami väsimusja jääte ilma suurema kliendibaasi jõudmisest. Sagedusreegli määramiseks valige lävi ja ajavahemik.

Sagedusreegli määramisel on sageli hea mõte saada märguanne selle asemel, et reklaamikomplekt või kampaania välja lülitada. Kui saate teada, et teie reklaame esitatakse liiga sageli, saate reklaamide väsimuse vähendamiseks luua uusi iteratsioone.

Järeldus

Olenemata sellest, kas peate Facebooki ulatust kiiresti või järk-järgult suurendama, on testimiseks palju orgaanilisi ja tasulisi taktikaid. Lisades need soovitused oma Facebooki turundusstrateegiasse ja kasutades tulemuste mõõtmiseks sisseehitatud analüütikat, saate jõuda rohkemate klientideni ja oma äri edukalt kasvatada.

Hankige rohkem nõuandeid Facebooki turunduse kohta

• Optimeerige oma Facebooki strateegia müügivihjete ja konversioonide jaoks.
• Vähendage oma Facebooki reklaamikulusid.
• Täiustage oma Facebooki turundust üheksa orgaanilise tehnikaga.