TikToki jutuvestmine: kuidas rahvahulgast eristuda: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite TikTokis jõuda oma ideaalse vaatajaskonnani? Kas soovite teada, kuidas lühivideo kaudu autentset lugu rääkida?

Sellest artiklist saate teada, kuidas jutuvestmise põhimõtteid oma sisus ära kasutada.

Miks peaksid turundajad TikToki kaaluma?

Kõik, kes on veetnud aega mis tahes sotsiaalmeediaplatvormil, olenemata sellest, kas nad on TikToki kasutama hakanud või mitte, kogevad TikToki mingil määral juba. Ei läinud kaua aega, kui teised suhtluskanalid võtsid kasutusele lühivideote versioonid –Instagrami rullid, YouTube'i lühivideod, Pinterest Idee pins, Facebooki rullid. Hetkel, kui need platvormid andsid välja oma lühivormiliste videote versioonid, olid mõned nende platvormide kõige kiiremini kasvavad videod TikToki uuesti postitused.

Olenemata sellest, millisel platvormil olete, olete tõenäoliselt näinud vähemalt TikToki videot. Kui kasutate selle platvormi loomulikku lühivormingus videofunktsiooni, olete juba loonud oma TikToki-laadse kogemuse.

Üks statistika, mis aitab TikTokil püsida, on kasutajaseansside pikaealisus platvormil. Statistiliselt kulutab keegi TikToki avades sisu tarbimisele ligikaudu 112 minutit. See on 112 minutit nende For You lehe kerimiseks, avastatud profiilide videote vaatamiseks, esitusloenditesse sorteeritud videote vaatamiseks ja sõpradega videote jagamiseks.

YouTube on ainus muu platvorm, millel inimesed veedavad võrreldavalt palju aeganõudvat sisu, kuid isegi siis on nende sisu YouTube'is tarbimine jaguneb kaheks või kolmeks videoks, mitte 15-sekundilisteks kuni 3-minutisteks videoteks, mida nad näevad Tikk-takk.

Lisaks on TikTok tuntud tohutu ulatuse poolest, mida loojad saavad kogeda. On lugematu arv kordi, mil turundaja või ettevõte postitab video ning see video tabab ja hakkab levima. Enne kui nad arugi saavad, muudab see pealtnäha juhuslik video nende elu täielikult, lihtsalt sellepärast, et see tabas õige vaatajaskonna õigel ajal ja tõi selle looja juurde kümneid tuhandeid uusi müügivihjeid. profiil.

See ei ole haruldane juhtum. See ei juhtunud ühe või kahe inimesega, kes olid tulnud teiselt platvormilt ja teadsid, kuidas algoritmi tabada. See on midagi, mida on juhtunud sadu kordi kuus alates sellest, kui TikTok hakkas tõesti õhku tõusma.

Kui tuleb otsustada, kas kasutage oma ettevõtte turundamiseks TikToki, tundub üsna lihtne, et kui te juba kasutate funktsioone ja kogete platvormi, siis on vaja teha veel üks lühike samm, enne kui hakkate ise TikToki kasutama. Kui ühendate selle plahvatusliku kasvu ja TikToki jõudmise potentsiaaliga, teised platvormid ei saa dubleerida, tundub TikToki liitumise valik üsna selge.

#1: muutke oma bränd meeldejäävaks, rääkides TikTokis lugusid

Lugude jutustamine on alati olnud TikToki edu oluline osa. Kuid kuna platvorm muutub populaarsemaks ja luuakse rohkem sisu, mille tulemuseks on suurem konkurents teie jaoks lehele pääsemiseks, muutub teie jutuvestmine palju olulisemaks. Tegelikult omandab lugude jutustamine tänapäeval TikToki puhul täiesti uue tähenduse.

TikTokis hõlmab jutuvestmine kõike alates koopiast, mida oma pealdises kasutate, lõpetades videote taustaga ja lõpetades videos väljendatud liigutuste ja sõnadega. Lugude jutustamine on vaatajatele elamus. Kui see on hästi tehtud, jäävad need vaatajad kohale.

Enamikul sotsiaalmeedia platvormidel on jutuvestmine oluline, kuna see loob teie publiku usaldust ja loob teie autoriteedi. See kehtib endiselt TikTokis, välja arvatud see, et TikTokis loo jutustamine muudab video meeldejäävamaks.

Mõelge sellele statistikale, mitu minutit inimesed TikTokis ühe seansi jooksul veedavad: 112 minutit. See tähendab, et nad tarbivad vähem kui 2 tunniga 100–400 videot. Milline neist videotest jääb neile silma? Kumba nad järgmisel päeval mäletavad?

Kõige rohkem jääb meile meelde kõige paremini jutustatud video.

Mitte ainult see, vaid kuna jutuvestmine hõlmab kogu videovaatamise kogemust, aitab see teil teistest oma nišis olevatest sisuloojatest silma paista. Uudistereporter, kes jagab oma uudiseid töölaua alt, joogainstruktor, kes joogab õues puu otsas, mitte aga stuudio – need on vaid kaks näidet TikToki kontodest, kus jutuvestmisest on saanud osa brändist, mis aitab neil silma paista.

Mõnes mõttes võib näpunäiteid ja tooteid leida kõikjalt. Kui keegi soovib fitnessi näpunäiteid otsida, võib ta vajutada Google'i ja otsida need üles. Kui keegi soovib uudiseid leida, võib ta minna Google'isse ja otsida uudiseid. Kuid mõlemal juhul ei ole kohaletoimetamine nii meeldejääv ega loominguline. Kui näete uudiseid või näpunäiteid, mida algoritm teile teie lehel loova loo kaudu edastab, jäävad need paika.

Pro näpunäide: Üks viis teada saada, kuidas oma nišis silma paista, on otsida TikTokis oma tööstust. Vaadake populaarsemaid videoid ja sisuloojaid, kes selle otsinguga kokku puutuvad, ning lahkake nende sisu. Uurige tõesti, miks see sisu on edukas ja kuidas see looja oma vaatajaskonda hoiab. Seejärel uurige veidi sügavamalt, kuidas saate teha midagi sarnast erineva nurga alt. See ulatub tagasi uudiste alla laua idee või joogastuudio väljas.

#2: jutustage täielik lugu 15 sekundiga

Seal on mõned erinevad mudelid lugude jutustamine TikTokis mida turundajad saavad laenutada, et jutustada hämmastav lugu ja haarata lugejad kohe algusest peale. Üks valem sisaldab:

• Probleem: köitke publik probleemiavaldusega, mis on seotud millegagi, millega nad võitlevad.
• Agitatsioon: süvenege probleemisse, vihjates sellele, mis võib juhtuda või juhtuda, kui lahendust kiiresti ei leita ega rakendata.
• Lahendus: esitage oma lahendus.
• Tulemus: soovitud tulemus, mida vaatajaskond soovib ja mida saab lõpuks saavutada, kui nad teie lahendust rakendavad.

Veel üks väga populaarne lugude jutustamise valem hõlmab kangelase teekonda, mida saab kasutada peaaegu kõigi kunagi tehtud kassahittide lahkamiseks.

Kui olete oma valemiga kokku leppinud, jagate oma loo nendeks osadeks. Kuid lõigu asemel lühendate seda üheks kokkuvõtlikuks lauseks.

Mainisime varem, et video kvaliteet hõlmab kogu kogemust, mida keegi kogeb TikTokis sisu tarbides. See kehtib ka jutuvestmise kohta. Vaatajad näevad, kas teie kehakeel või näoilmed vastavad teie pealdisele või sõnadele, mida ütlete.

Paljud ettevõtete omanikud jäävad stsenaariumi pähe õppimisega vahele ja see skript ütleb tavaliselt midagi sarnast: "Ma olen nii on hea meel teiega jagada…” või „Mul on nii hea meel teile rääkida…” Kui aga loed kehakeelt, tundub nende nägu peaaegu tuhm ja emotsioonitu. Nende kehakeelest ei tule mingit elevust. Nad on jäigad ja mõnikord isegi ei naerata, veel vähem tegutsevad elevil.

Vaatajatena mõistame seda ja ebakõla sõnumi vahel, mida proovite edastada, ja sõnumi, mida me näeme. See ei lase meil teid usaldada ja mõnikord teie videoga edasi liikuda.

Kvaliteet kvantiteedi ees

Üks asi, mis TikTokis on viimaste aastate jooksul muutunud, on idee kvaliteedist kvantiteedi asemel.

Paljud turundajad näevad seda fraasi ja arvavad, et see tähendab video kvaliteeti video kvantiteedi asemel ja see on osa sellest. Kvaliteet hõlmab aga avaldatava sisu väärtust, valgustust, jutustatud lugu, funktsioonide või teksti kasutamist, pealkirja ja kõiki sellesse videosse kuuluvaid elemente. Iga tükk peab teenima kvaliteetset.

Kuid see ei tähenda, et kogus ei loe. Kakskümmend keskpärast videot ei mahu küünalt viiele hämmastavale videole. Kuid viis hämmastavat videot on palju parem kui kaks hämmastavat videot. Nii et kui soovite TikToki võimendada ja kasvada, alustage oma videote kvaliteedi ülevaatamisest ja seejärel suurendage nende kogust.

# 3: kirjutage oma TikToki videole tõhus pealkiri

Platvormi teine ​​aspekt, mis on palju muutunud, on selle kasutamine hashtagid TikTokis. Seni on enamik TikToki filosoofiaid rääkinud hashtagide tähtsusest: need muudavad videod otsitavaks ja aitavad TikToki algoritm klassifitseerib ja korraldab videoid, et neid õigele elanikkonnale edastada, ning need aitavad laiendada teie leviala video. Viimasel ajal on hashtagide tähtsus aga oluliselt vähenenud.

TikToki algoritm on palju keerukam. See suudab täpselt määrata, mis videos on, ilma räsimärke kasutamata; seetõttu suudab see videot õigetele inimestele edastada. Kui kulutate vähegi aega oma TikToki analüüs, näete, kust inimesed video leiavad. Valdav enamus videovaatamistest ei tulene hashtagidest, vaid lehelt Teie jaoks, mis edastatakse neile selle algoritmi kaudu. Nii et vajadus hashtagide järele on kadunud.

See tähendab, et 300 tähemärki, mida saate subtiitrina kasutada, võivad nüüd olla strateegilisemad märksõnade ja loo kaasamiseks.

Paljudele turundajatele ja kaubamärkidele meeldib kasutada väga lühikesi subtiitreid, mõnikord vaid paar sõna, ja seejärel lisada neile hunnik hashtage, mis loodavad aidata TikTokil nende videoid kategoriseerida. Palju tõhusam meetod oleks kasutada videost loo jutustamiseks kõiki 300 tähemärki.

Selle asemel, et kasutada märksõna "õnnelik" koos emotikoniga ja seejärel hulga koerte hashtagidega, lootes, et TikTok selle paneb usaldage koos TikToki algoritmi ja kirjutage pealdis, mis loeb midagi enamat sarnaselt "minu koer tõi mulle selle kingitus täna. Raske on seletada, kui õnnelikuks see mind tegi.

Jällegi pole hashtagid tänapäeval nii vajalikud kui kunagi varem. Kuid teie subtiitrite märksõnad võivad rääkida palju huvitavama loo kui need hashtagid kunagi võiksid.

Lõpuks pöörake tähelepanu oma näoilmetele, hääletoonile, energiale ja meeleseisundile. Igaüks neist sõltub sellest, kuidas vaatajad teie sisu vastu võtavad. Õnneks on mõned viisid, kuidas saate sisu edastamiseks õige meeleseisundi esile kutsuda. Teatud emotsiooni esilekutsumiseks saate kasutada näiteks muusikat.

Muud märkmed sellest jaost

• Otsige oma lemmikkuulamisplatvormilt Talk The Tok Podcast.
• Tutvuge TOKaudit tööriist.
• Vaadake TikToki kontosid @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, ja @zishacraftsman.
• Võtke ühendust Michael Stelzneriga aadressil @Stelzner Instagramis.
• Vaadake sotsiaalse meedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalseid videoid Youtube.
• Kuulake meie iganädalast sotsiaalmeedia turunduse vestlussaadet. Vaadake otseülekannet reedeti keskpäeval Vaikse ookeani piirkonnas Youtube. Kuula kordust edasi Apple'i taskuhäälingusaated või Google Podcastid.