3 Instagrami reklaamide aruannet, mis lihtsustavad teie turundust: sotsiaalmeedia uurija

Kas raiskate liiga palju aega oma Instagrami kampaaniate mõtestamisele? Kas otsite kiiremat ja lihtsamat viisi Instagrami reklaamide toimivuse kontrollimiseks?

Sellest artiklist leiate kolm sisseehitatud aruannet, mida saate oma kampaaniate täpsustamiseks kasutada.

#1: Instagrami reklaamide ROI aruanne

Millal iganes sa reklaamida Instagramis, on investeeringutasuvus (ROI) kriitiline mõõdik, mida jälgida. Kuna see võrdleb teie reklaamide loodud väärtust summaga, mille olete nende esitamisse investeerinud, aitab ROI teil hinnata mis tahes kampaania edukust.

Miks peaksite selle Instagrami reklaamide aruande seadistama

ROI aruande abil saate määrata, kas teie reklaamid teenivad tulu ootuspärasel tasemel, et saaksite optimeerida halvasti toimivaid reklaamikomplekte. Samuti võib see aidata teil tuvastada kõige paremini toimivaid reklaamikomplekte, et saaksite hakata oma jõupingutusi suurendama.

ROI mõõtmine on eriti oluline kampaaniate puhul, mis kasutavad madalama osturedeli eesmärke. Kui kasutate uuemat

Tulemuspõhised reklaamikogemused (ODAX) Ads Manageri versioonis on investeeringutasuvuse (ROI) mõõtmine oluline madalama kanaliga eesmärkide jaoks, nagu müük. Ads Manageri vanemas versioonis on see aruanne ideaalne konversioonide ja kataloogimüügi eesmärkide jaoks.

Mida teha enne selle aruande koostamist

Kas teie kampaania eesmärk on saavutada tulemusi väljaspool Instagrami, näiteks oste teie veebisaidil? Võtke aega, et konfigureerige oma metapikslit enne selle aruande koostamist või isegi reklaamikampaania käivitamist.

Piksli kontrollimiseks avage oma ettevõtte seaded ja navigeerige jaotisse Andmeallikad. Veenduge, et teie piksel on aktiivne ja kuvatakse roheline täpp.

Piksli õiges töös veendumiseks klõpsake nuppu Ava sündmuste halduris. Aktiivsete probleemide ülevaatamiseks ja lahendamiseks minge vahekaardile Diagnostika. Kui sündmuste haldur teatab, et teie piksel ei ole hiljuti genereerinud ühtegi jälgitavat sündmust, minge kiirtesti tegemiseks vahekaardile Test Events.

Kuidas kontrollida Instagrami reklaamide ROI mõõdikuid

Kui teie metapiksel on õigesti konfigureeritud ja teie Instagrami reklaamikampaania on käima lükatud, saate hakata ROI-d jälgima. Kohandatud aruande seadistamiseks avage Ads Manager ja klikkige nupul Veerud. Kerige rippmenüü allossa ja valige Kohanda veerge.

Otsige otsinguriba abil üles ja valige aruande põhimõõdikud. Alustage tulemuste ja kuluga tulemuse kohta, mis kasutavad tulemuste mõõtmiseks teie kampaania eesmärki. Järgmisena lisage Kulutatud summa, et jälgida kampaania kulutatud kogusummat teatud aja jooksul.

Seejärel lisage mõõdikud, mis katavad kogu ostuprotsessi, sealhulgas ostukorvi lisamised (kokku ja maksumus), Algatatud kassad (kogu ja kulu), veebisaidi ostud, ostud (väärtus ja kulu) ja ostude ROAS (Kokku). Aruande lihtsustamiseks tühjendage märkeruudud, mis eraldavad mõõdikuid veebisaidi või mobiilirakenduse järgi. Pukseerige veerud nii, et need kuvaksid järgmiselt.

• Tulemused
• Maksumus tulemuse kohta
• Kulutatud summa
• Lisatakse ostukorvi
• Maksumus Lisa ostukorvi
• Kassad algatatud
• Maksumus algatatud kassa kohta
• Ostud
• Maksumus ühe ostu kohta
• Ostude konversiooni väärtus
• Ostke ROAS

Klõpsake akna vasakus alumises nurgas kasti Save as Preset (Salvesta eelseadistusena) ja andke aruandele kirjeldav nimi, näiteks ROI Tracker. Lõpuks klõpsake tulemuste vaatamiseks sinist nuppu Rakenda. Nüüd, kui olete veeru eelseadistuse salvestanud, saate selle iga kord, kui avate Ads Manageri, rippmenüüst Veerud valida.

Kuidas kasutada Instagrami reklaamide ROI aruannet

Valige analüüsimiseks Instagrami kampaania ja määrake ajakava, mida soovite üle vaadata. Seejärel kerige paremale, et saada ülevaade kliendi teekonnast ostukorvi lisamisest kuni ostudeni algatatud kassani. Enamikul juhtudel näete märksa rohkem ostukorvi lisamisi kui oste, kusjuures kassad on algatatud kuskil keskel.

Võrreldes kolme mõõdikut, saate parema ülevaate sellest, kus potentsiaalsed kliendid oma klienditeekonna lõpetavad või peatavad. Kas alustatud kassad ja ostud on üsna sarnased – ja palju madalamad kui ostukorvi lisamised, nagu ülaltoodud näites? Toote hind, saatmiskulud või isegi tarnekuupäevad võivad takistada inimestel välja registreerida ja ostu sooritada.

Järgmisena kerige kõige parempoolsema veeruni, et näha oma kampaania ostu-ROAS-i (reklaamikulude tasuvus). Lõppkokkuvõttes on selle aruande kõige olulisem mõõdik, ROAS, mis näitab teile, kuidas kampaania teie kasumit mõjutab.

Mis on Instagrami reklaamikampaania jaoks hea ROAS? Iga number üle 1 näitab, et kampaanial on positiivne tulemus; see loob rohkem väärtust, kui olete investeerinud. Kuid ROAS ei võta arvesse muid äritegevusega seotud kulusid, nagu materjalid, saatmine ja turundus. Seetõttu on enamiku Instagrami turundajate eesmärgiks ROAS 4 või kõrgem.

Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) võrdlusuuringu tegemiseks ja teie ettevõtte jaoks kasuliku teabe leidmiseks klikkige reklaamihalduris nupul Aruanded ja valige Ekspordi tabeliandmed. Seejärel valige käsk Ekspordi reklaamide aruandlusse ja valige Trendiaruanne, et oma andmed visualiseerida. Nüüd saate vaadata, kuidas teie ROAS on aja jooksul muutunud, ja määrata, kas see on tõusvas või languses.

Kas teie Instagrami kampaania ROAS on kõrgem, kui sihiksite või on see tõusmas? Teie kampaania on õigel teel.

Kui on vastupidi ja kui teie reklaamikomplektid on lahkunud õppimise etapp, on hea mõte kampaania uuesti optimeerida. Näiteks võib teie saiti juba külastanud, teie reklaamiga suhelnud või isegi ostu sooritanud inimeste uuesti sihtimine suurendada teie ROAS-i ja parandada teie tulusust.

#2: Instagrami reklaamide müügivihje loomise aruanne

Kui investeeringutasuvuse aruanne on ideaalne oma tulemusel silma peal hoidmiseks, siis müügivihjete aruanne sobib suurepäraselt lehtri keskele keskendumiseks. Kui kasutate müügivihjete genereerimiseks Instagrami reklaame, soovite selle kohandatud aruande oma tööriistakomplekti lisada.

Miks peaksite selle Instagrami reklaamide aruande seadistama

Müügivihjete genereerimise aruande abil saate vaadata, kuidas inimesed teie reklaamide või saidiga suhtlevad ja kas nad viivad enne kliendiks saamist läbi mikrokonversioone. Kui kasutate Ads Manageri uuemat versiooni koos ODAX-iga, sobib see aruanne hästi müügivihjete ja kaasamise eesmärkidega. Ads Manageri vanemas versioonis töötab see aruanne hästi müügivihjete genereerimise ja konversioonide eesmärkide jaoks.

Mida teha enne selle aruande koostamist

Enne selle aruande seadistamist või Instagrami kampaania käivitamist kontrollige, kas olete konversioonisündmused õigesti seadistanud. Avatud Ürituste juht, valige oma piksel ja klõpsake sinist nuppu Veebisündmuste konfigureerimine.

Kui te pole sündmuse prioriteeti hiljuti värskendanud, pukseerige kaheksa konversiooni, asetades kõige olulisema ülaossa. Kui soovite näiteks sihtida müügivihje genereerimist, võite loendisse lisada müügivihje, täieliku registreeringu või tellimise.

Kuidas kontrollida Instagrami reklaamide müügivihje genereerimise mõõdikuid

Nüüd, kui olete põhitõed seadistanud, saate kohandatud müügivihje genereerimise aruande loomiseks kasutada ülaltoodud töövoogu. Avage reklaamihaldur, klõpsake rippmenüül Veerud ja valige loendi allosas käsk Kohanda veerge.

Kui alustate ülaltoodud ROI Trackeri aruande sätetega, on lihtne lisada mõõdikuid, mis keskenduvad veebisaidi klikkidele ja konversioonidele. Kasutage otsinguriba lingi klikkide, klõpsutariifi (CPC) ja läbiklõpsamissageduse (CTR) leidmiseks ja lisamiseks. Seejärel lisage konversioonimõõdik (kokku ja kulu), mida olete kampaanias sihinud; näiteks müügivihjed või registreerimised lõpetatud.

Pukseerige veerge, nii et kliki- ja konversioonimõõdikud kuvatakse ostumõõdikute kohal. Siin on täielik loetelu sellest, mida lisada:

• Tulemused
• Maksumus tulemuse kohta
• Kulutatud summa
• Linkide klõpsud
• CPC
• CTR
• Müügivihjed või registreerimised lõpetatud
• Maksumus müügivihje või lõpetatud registreerimise kohta
• Lisatakse ostukorvi
• Maksumus Lisa ostukorvi
• Kassad algatatud
• Maksumus algatatud kassa kohta
• Ostud
• Maksumus ühe ostu kohta
• Ostude konversiooni väärtus
• Ostke ROAS

Märkige ruut Save as Preset ja nimetage aruanne Lead Gen või millekski sarnaseks. Nüüd saate seda aruannet kasutada müügivihjete kampaaniate analüüsimiseks ühe klõpsuga.

Kuidas kasutada Instagrami reklaamide müügivihje genereerimise aruannet

Selle aruande abil saate kiiresti näha, kas inimesed liiguvad edukalt läbi teie müügilehtri. Esmalt vaadake linkide klikke ja CTR-i, et näha, kas inimesed reageerivad teie reklaamile positiivselt ja klõpsavad teie saidile.

Millise CTR-i peaksite püüdma? Kõigis tööstusharudes on Instagrami reklaamide keskmine CTR on 0,22%. Saate võrrelda oma brändi CTR-i, kasutades andmeid teistest edukatest kampaaniatest, mida olete oma ettevõtte jaoks korraldanud.

ROI aruande töövoogu kasutades saate klõpsata, et visualiseerida oma müügivihje genereerimise analüüsi aja jooksul. Klõpsake tabeliandmete eksportimiseks reklaamide aruandlusse ja seejärel lülitage vaade valikule Trend. Nüüd näete, kuidas lingil tehtud klikid, CTR ja/või CPC on trendis.

Müügivihje edenemise analüüsimise jätkamiseks minge tagasi veeruvaatesse ja kerige samme. Kas inimesed klõpsavad hulgaliselt teie veebisaidile, kuid ei suuda seejärel konversiooni viia? Kaasatud potentsiaalsete klientide uuesti sihtimine oma reklaami muu versiooniga võib aidata teil suurendada müügivihje konversioonimäära.

Teise võimalusena kaaluge oma vaatajaskonna sihtimise ümbermõtestamist. Tõttu Apple'i kolmanda osapoole rakenduste jälgimise piirangud, muutub veebisaidi analüütika kasutamine vaatajaskonna suurendamiseks üha keerulisemaks. Selle asemel looge kohandatud vaatajaskondi rakendusesiseste mõõdikute põhjal, nagu inimesed, kes on teie reklaamidega suhelnud.

Et saada paremaid tulemusi oma Instagrami müügivihjete genereerimise reklaamid, võite kasutada ka rohkem reklaamipaigutusi, eriti kui kasutate ainult Instagram Explore'i ja vooreklaame. Näiteks lood ja rullikud kipuvad genereerima rohkem klikke, kuna need on vähem küllastunud kui muud paigutused.

#3: Instagrami reklaamide kaasamise aruanne

Kui keskendute oma Instagrami kampaaniate tulu maksimeerimisele, on lihtne eeldada, et vajate ainult kahte ülaltoodud aruannet. Kuid seotuse analüüsimine võib aidata teil mõõta ka teie reklaamide tervist, mis on kampaania tugeva toimivuse jaoks hädavajalik.

Miks peaksite selle Instagrami reklaamide aruande seadistama

Isegi kui kaasamine pole teie Instagrami kampaania peamine eesmärk, tekitavad positiivse mulje jätvad reklaamid palju interaktsioone. Kaasamisaruande abil saate vaadata, kuidas inimesed teie tasulise sisuga suhtlevad, ja tuvastada teie kõige edukamad reklaamid.

See kohandatud aruanne pakub kasulikku teavet olenemata sellest, millise Instagrami kampaania eesmärgi valite. Kui olete selle seadistanud, saate seda kasutada toimivuse analüüsimiseks reklaami tasemel ja seejärel otsustada, kuidas oma kampaaniaid optimeerida.

Kuidas kontrollida Instagrami reklaamide seotust

Selle kohandatud aruande seadistamiseks avage Ads Manager ja klikkige nupul Veerud. Valige Kohanda veerge ja seejärel otsige mõõdikuid, mida soovite lisada.

Alustage müügivihje genereerimise aruande esimeste mõõdikutega, sealhulgas tulemused, tulemuse hind, kulutatud summa, lingi klikid, CPC ja CTR.

Seejärel klõpsake vasakpoolses menüüs valikul Kaasamine ja lisage tasemejärgsed seotuse mõõdikud, et saaksite hinnata iga interaktsiooni väärtust. Lisaks ülaltoodud mõõdikutele lisage oma aruandesse ka need:

• Postitage reaktsioone
• Postitage kommentaare
• Postituse jagamised
• Kulu postituse kaasamise kohta
• 2-sekundiline pidev videoesitus
• Maksumus 2-sekundilise pideva videoesituse kohta
• ThruPlays
• Maksumus ThruPlay kohta
• Videot esitatakse 25%
• Videot esitatakse 50%
• Videot esitatakse 75%
• Videot esitatakse 95%
• Videot esitatakse 100%

Andke oma aruandele nimi nagu Ad Engagement. Seejärel salvestage see eelseadistusena, et saaksite seda tõhusalt uuesti kasutada.

Kuidas kasutada Instagrami reklaamide kaasamisaruannet

Minge reklaamihalduris vahekaardile Reklaamid, et näha seotust üksikasjalikumal tasemel. Kas mõnda reklaami jagatakse palju või kümneid positiivseid kommentaare?

Mõlemad leiud näitavad, et teie reklaamid mõjutavad teie vaatajaskonda. Kui saate tuvastada, mis inimestele selle reklaami juures meeldib (nt reklaam, sõnum või pakkumine), saate kasutada sarnaseid elemente teistes reklaamides või kampaaniates.

Kas mõned reklaamid ei ole praktiliselt kaasatud? Enne kui kaalute nende väljalülitamist ja ülejäänud reklaamikomplekti eelarve teistele reklaamidele eraldamist, vaadake esmalt osturedeli alumisi mõõdikuid.

Kerige vasakule, et vaadata CTR-i ja CPC-d lähemalt. Seejärel kasutage müügivihjete või ostude põhjalikumaks vaatamiseks ROI või müügivihje genereerimise aruannet. Kui mõni neist ei tekita klienditeekonna üheski etapis praktiliselt mingit tegevust, siis on hea mõte need välja lülitada või katsetada uusi iteratsioone.

Samuti on kasulik selle kohandatud aruande videovaatamiste mõõdikuid lähemalt uurida. Kuna saate selle mõõdiku põhjal luua kohandatud vaatajaskondi, võivad reklaamid, mis toovad palju videovaatamisi, luua lisaväärtust kampaaniatele, mis asuvad kanalis edasi.

Pidage meeles, et selleks saate kasutada reklaamihalduri nuppu Jaotused eraldi tulemused paigutuse kohta. Kuigi Ads Manager ei näita veebipõhiste mõõdikute (nt müügivihjed ja konversioonid) jaotusi, võib see kuvada jaotust rakendusesiseste mõõdikute (nt kaasamine) kohta. Nii saate kindlaks teha, millised paigutused teie reklaamidele kõige paremini sobivad, ja jätkata toimivuse parandamist.

Pro näpunäide: Kas soovite oma leide kolleegidega jagada? Valige mis tahes loodud kohandatud aruanne ning valige ajakava ja kampaania parameetrid. Seejärel klõpsake nuppu Ekspordi tabeliandmed ja salvestage see lihtsa arvutustabeli või liigendtabelina.

Teise võimalusena valige menüüst Aruanded käsk Jaga linki ja edastage URL oma kolleegidele. Pange tähele, et sisselogimiseks ja tulemuste vaatamiseks saavad linki kasutada ainult inimesed, kellel on juurdepääs Ads Manageri kontole.

Järeldus

Neid kolme kohandatud aruannet kasutades saate mõne klõpsuga analüüsida Instagrami reklaamide toimivust. Salvestage need aruanded või kohandage neid veelgi, et saaksite oma reklaame tõhusalt kontrollida. Seejärel optimeerige need jõudluse parandamiseks või suurendage veelgi paremate tulemuste saavutamiseks.

Hankige rohkem nõuandeid Instagrami reklaamide kohta

• Kirjutage Instagrami reklaamikoopia, mis teisendab.
• Testige oma teed paremate Instagrami reklaamide poole.
• Optimeerige oma Instagrami reklaamide looming.