Meta Advantage'i kasutamine oma Facebooki kampaaniate lihtsustamiseks: sotsiaalmeedia uurija

Kas otsite uusi viise oma tasuliste Facebooki kampaaniate tulemuste parandamiseks? Kas soovite Facebooki reklaamide loomise protsessi automatiseerida?

Sellest artiklist saate teada, kuidas Meta Advantage'i automatiseerimiskomplekt aitab teil kampaania loomise protsessi sujuvamaks muuta ja tulemusi optimeerida.

Mis on Meta Advantage?

Meta Advantage on reklaamide automatiseerimise tööriistade komplekt, mis kasutab platvormi masinõppetehnoloogiat. See sisaldab mitmesuguseid kampaania loomise töövooge ja mõningaid optimeerimistööriistu, mis on loodud reklaami või reklaamikomplekti tasemete jaoks. Selle komplekti tööriistade abil saate automatiseerida kas terve kampaania või valitud osad.

Komplekt sisaldab kahte tüüpi Advantage'i kaubamärgiga tooteid:

• Eelis viitab üksikutele funktsioonidele, mis töötavad kampaania käsitsi seadistamisega.
• Eelis+ viitab automatiseeritud kampaania seadistamisele või käsitsi kampaania täieliku etapi automatiseerimisele.

teatas Meta Advantage komplekti turuletoomine 2022. aasta märtsis. Teatud tööriistad on endiselt beetaversioonis ja näib, et juurdepääs komplektile tuleb järk-järgult välja. Otsige, kas see kuvatakse peagi teie ettevõtte reklaamikontol.

Mida peavad turundajad Meta Advantage'i kohta teadma?

Kui tunnete juba Ads Manageri ja Facebooki reklaam, siis ei leia te Meta Advantage'ist midagi täiesti uut. Selle põhjuseks on asjaolu, et komplekt koondab ja muudab kaubamärgid olemasolevad tööriistad, millele turundajad pääsevad juba standardsel Ads Manageri juhtpaneelil juurde.

Mis kasu on Meta Advantage'ist? Nende tööriistade konsolideerimise ja kaubamärgi muutmisega muutis Meta kõikidel tasanditel turundajatel lihtsamaks automatiseerimistööriistade tuvastamise ja tõhusa kasutamise. Komplektis on selgelt välja toodud iga automatiseerimistööriista eelised. Selle tulemusena saavad turundajad teha nutikamaid otsuseid selle kohta, mida kasutada ja kus on mõttekas kasutada käsitsi tööriistu.

Mõne või kõigi nende automatiseerimistööriistade kasutuselevõtt võib samuti säästa teie väärtuslikku aega. Meta teadaandest selgub, et enam kui 75% neid tööriistu testinud reklaamijatest salvestas mitu tundi nädalas, kuna komplekt suudab kampaania loomist sujuvamaks muuta ja reklaame optimeerida kohaletoimetamine.

Tegelikult väidab Meta, et Advantage'i tooted on mõeldud:

• Optimeerimine, mille eesmärk on aja jooksul jätkusuutlikud tulemused
• Isikupärastamine, mis tähendab reklaamide paremat edastamist
• Tõhusus, aja loomine kõrgema taseme strateegia jaoks

Meta Advantage on paljuski vastus olulistele väljakutsetele, millega turundajad on viimase aasta jooksul silmitsi seisnud. Alates 2021. aasta algusest on turundajatel olnud raskusi sellega seotud oluliste digitaalse privaatsuse muudatustega iOS 14.5-ga seotud jälgimisprobleemid ja küpsiste vähenemine.

Metatoodete värskendused on samuti nõudnud turundajatelt, et nad mõtleksid täielikult ümber oma lähenemisviisi kampaaniate loomisele ja aruandlusele, sealhulgas:

• Kuidas nad optimeerivad väliste konversioonisündmuste jaoks tänu sündmuste koondatud mõõtmise kasutuselevõtule
• Kuidas nad sihivad huvipõhiseid vaatajaskondi pärast üksikasjalike sihtimisvalikute eemaldamist
• Kuidas nad reageerivad kampaania tulemustele tänu Meta pikendatud 72-tunnisele aruandlusaknale

Lõppkokkuvõttes ei ole Meta Advantage maagiline lahendus käimasolevatele digitaalse privaatsusega seotud väljakutsetele, millega turundajad silmitsi seisavad. Kuid need automatiseerimise ja masinõppe tööriistad võivad aidata leevendada mõningaid platvormipõhiseid probleeme, aidates turundajatel tulemusi parandada ja raisatud aega vähendada.

Meta Advantage'i tooted teie töövoo lihtsustamiseks

Meta Advantage sisaldab kuut toodet, mis kõik sisaldavad olemasolevaid Ads Manageri funktsioone. Vaadake iga tööriista ja avastage, kuidas see teie Facebooki reklaamikampaaniatele kasulik võib olla.

Eelis üksikasjalik sihtimine

Advantage Detailed Targeting on Meta äsja uue kaubamärgiga versioon Üksikasjalik sihtimise laiendamise tööriist, mis on pildil allpool. Nagu tööriista nimi viitab, võimaldab see Metal laiendada reklaamide sihtimist väljaspool teie reklaamikomplekti tasemel määratletud vaatajaskonda.

Kuna Meta esitab ainult väljaspool teie määratud sihtimisparameetreid, kui see tõenäoliselt annab tulemusi, võib selle tööriista kasutamine aidata teil saavutada paremaid tulemusi. Tegelikult leidis sisemine metatest, et Advantage Detailed Targeting tõi kaasa 37% väiksema mediaankulu lisakonversiooni kohta võrreldes reklaamikomplektidega, mis seda tööriista ei võimaldanud.

Kui loote sageli suhteliselt kitsalt määratletud reklaamipublikut, tasub katsetada Advantage'i üksikasjalikku sihtimist. Kui lubate Metal oma vaatajaskonda dünaamiliselt laiendada, saate võib-olla vähendada oma kulusid, jõudes samal ajal õige vaatajaskonnani.

Sarnane eelis

Kui kasutate juba Ads Manageri välimuse laiendusvalikut (alloleval pildil), tundub Advantage Lookalike tuttav. Sarnaselt Advantage'i üksikasjalikule sihtimisele võimaldab Advantage Lookalike Metal sobivatel aegadel sihtimist dünaamiliselt laiendada. Nagu nimigi viitab, kehtib Advantage Lookalike ainult sarnase vaatajaskonna jaoks.

Kuigi sarnased vaatajaskonnad on juba suhteliselt suured ja pakuvad palju võimalusi konversioonideks, on sisemine testid on näidanud, et Advantage Lookalike võib kulusid oluliselt vähendada, eriti kui see on seotud teatud seemnega publik:

• Testid, milles kasutati andmeallikatena veebisaite ja mobiilseadmeid kohandatud vaatajaskondi, saavutasid rohkem kui 17% madalama toimingu keskmise kulu (CPA).
• Sarnased vaatajaskonnad, kes kasutasid kliendiloendi kohandatud vaatajaskonna seemneid, saavutasid enam kui 10% madalama CPA.

Advantage+ Creative

Kui soovite seadistamist reklaamitasemel sujuvamaks muuta, võib Advantage+ Creative aidata. See optimeerimiste rühm on Meta dünaamiliste kogemuste ümberkaubamärk (allpool olev pilt) ja võimaldab platvormil teie loomingulisi varasid automaatselt korrata.

Näiteks saab see optimeerimiskomplekt muuta teie reklaamide koostist, nihutada koopiat erinevatele tekstiväljadele ning kombineerida reklaami ja koopiat mitmel viisil. Samuti saab see rakendada teie piltidele ja videotele filtreid või lisada malle, et teie reklaamid silma paistaksid. Lõppkokkuvõttes teeb see muudatusi, mille algoritm loob parima vastuse.

Siseuuringud on näidanud, et dünaamilised kogemused võivad CPA-d vähendada, eriti kui reklaamikomplekt sihib teatud konversioonisündmusi. Dünaamiliste kogemuste kasutamine koos sihtlehe vaatamiste, linkide klikkide ja veebisaidi konversioonide jaoks optimeerivate reklaamikomplektidega tõi kaasa 3% madalama CPA.

Advantage+ paigutused

Kui kasutate tavaliselt automatiseeritud paigutusi, et lubada Metal teie reklaame esitada kohtades, kus need on tõenäolised parimate tulemuste saavutamiseks, siis soovite tutvuda Advantage+ paigutustega (pildil) allpool). See tööriist määrab optimaalse paigutuse iga reklaami edastamise võimaluse jaoks, kasutades kõiki saadaolevaid valikuid.

Kui kasutate üldiselt käsitsi paigutusi, et valida paigutused, mis teie brändi jaoks kõige paremini sobivad, võib Advantage+ paigutusi testida. Vaadake oma kampaania tulemused hoolikalt üle, et teha kindlaks oma ettevõtte jaoks kõige paremini toimivad paigutused, ja seejärel kaaluge täiendavate paigutuste lisamist tulevastesse reklaamikomplektidesse.

Meta testid näitavad, et kuut või enamat paigutust kasutavad kampaaniad on peaaegu kolmveerandi võrra suurema tõenäosusega paremad kui kampaaniad, mis kasutavad nelja või vähemat paigutust. Platvorm hoiatab siiski, et mõned reklaamijad ei pruugi selle uue kaubamärgiga tööriistaga paremaid tulemusi näha.

Advantage+ rakendusekampaaniad

Kui kasutate Ads Manageri pikaajaliste kampaaniate loomiseks rakenduse installimiste või sündmuste jaoks, on Advantage+ rakendusekampaaniad põhimõtteliselt identsed automaatsete rakendusekampaaniatega (allpool olev pilt). See kampaania alamtüüp sisaldab mitmeid eelseadistatud valikuid, mis on loodud toimivuse säilitamiseks pikema aja jooksul.

Olenemata sellest, kas optimeerite seda kampaaniatüüpi rakenduse installimiste, rakenduse sündmuste või rakenduse installimiste jaoks sündmustega, tuvastab ja rakendab Meta masinõppetehnoloogia pidevalt uut teavet. Nii saab platvorm optimeerida rakendusele keskendunud reklaame sihtrühmade, paigutuste ja reklaamide lõikes.

Lisaks sellele, et automatiseeritud rakendusereklaamid aitavad teil kampaania seadistamisel aega säästa, võivad need pakkuda paremaid tulemusi. Sisetestis oli automatiseeritud rakendusereklaamidel keskmiselt 9% madalam CPA ja keskmiselt 6% madalam installi hind, võrreldes käsitsi kasutatavate rakendusereklaamidega.

Advantage+ ostukampaaniad

Platvormi automaatsete ostureklaamide ümberbränditud versioon Meta Advantage+ ostukampaaniad on loodud müügikampaaniate tulemuste optimeerimiseks. See valik hõlmab mitut optimeerimist, mis võimaldab Metal konversioonide arvu suurendamiseks kohandada seadeid kampaania igal tasemel – alates eelarvest ja sihtimisest kuni paigutuste ja reklaamideni.

Sisetestide käigus leidis Meta, et Advantage+ ostukampaaniate tulemuseks oli reklaamijate võrdlusalustega võrreldes 12% väiksem ostukonversiooni hind. See tähendab, et kui kasutate müügi ja konversioonide suurendamiseks katalooge, tasub seda automatiseeritud kampaaniatüüpi tõenäoliselt testida. Kuigi see on veel beetaversioonis, loodab Meta kõigile kasutajatele juurdepääsu Advantage+ ostukampaaniatele 2022. aasta lõpuks.

Mida Meta Advantage'i töövoost oodata

Meta Advantage'i komplekt on endiselt väljas, nii et lõplik versioon võib välja näha ja toimida pisut teisiti kui beetaversioon. Allpool on ülevaade Advantage+ konversioonikampaaniatestist, mis ilmus minu Ads Manageri kontol 2022. aasta märtsis.

Valige Advantage+ variant

Advantage+ kampaania seadistamiseks avasin Ads Manager ja klõpsasin nuppu Loo. Pärast eesmärgi valimist nägin viipa, et valida käsitsi kampaania või Advantage+ kampaania vahel. Alustuseks valisin Advantage+ kampaania.

Märkasin kohe paari olulist muudatust võrreldes tavapärase kampaania seadistusega. Esiteks ei olnud vaja navigeerida kampaaniast reklaamitasemele reklaamikomplekti juurde. Selle asemel koondati kõik kampaania valikud ühele vahelehele.

Lisaks olid paljud valikud eelseadistatud, võimaldades mul kampaaniat tõhusalt seadistada. Mul õnnestus klõpsata ekraani ülaosas nuppu Vaata kõiki eelseadistatud sätteid. Pange tähele, et ma ei saanud eelseadistusi muuta, kuid võisin selle asemel kampaania käsitsi seadistada.

Kuna see kampaania kasutas konversioonide eesmärki, sain valida ühe konversioonisündmustest Sündmuste halduris prioriteediks. Kui Advantage+ ostukampaaniad avaldatakse, võivad seadistus ja konversioonisündmuse jaoks optimeerimise võimalus olla sarnased.

Pange tähele, et mõned seaded, mida olete harjunud käsitsi kampaaniates kasutama, ei olnud selles Advantage+ kampaanias saadaval. Näiteks ei võimaldanud alloleval pildil olev kampaaniatest sõnumeid saata rakenduse konversioone ega veebisaidi ja rakenduse konversioone.

Määrake eelarve ja alguskuupäev

Pärast kampaaniataseme seadete kinnitamist sain määrata päeva- või eluaegse eelarve ja valida alguskuupäeva. Kuna seda tüüpi kampaania ei toetanud mitut reklaamikomplekti, ei olnud kampaania eelarve optimeerimise valikut.

Lisaks ei olnud võimalik valida teistsugust pakkumisstrateegiat. Vaikimisi kasutavad kõik Advantage+ kampaaniad madalaima kuluga pakkumisstrateegia, mis on loodud selleks, et saavutada teie eelarvega kõige rohkem tulemusi.

Ka see automatiseeritud kampaaniatüüp ei võimaldanud mul paigutusi valida. Selle põhjuseks on asjaolu, et Advantage+ kampaaniad kasutavad Advantage+ paigutusi, võimaldades Metal optimeerida reklaamide edastamist kuue või enama paigutusega Facebookis ja Instagramis.

Valige sihtrühm

Meta on teatanud, et Advantage+ kampaaniad sisaldavad paljusid sihtrühma sihtimise valikuid, mida saate juba käsitsi kampaaniates valida. Siin on see, mida saaksin selles kampaania testis teha:

• Kasutage olemasolevaid kohandatud ja sarnaseid vaatajaskondi.
• Kasutage varem salvestatud vaatajaskondi uuesti seni, kuni need ei sisaldanud üksikasjalikke sihtimisvalikuid, mille Meta 2022. aasta alguses järk-järgult loobus.
• Looge uusi sarnaseid vaatajaskondi, sealhulgas väärtuspõhiseid vaatajaskondi.
• Looge standardsete meta- ja esimese osapoole andmeallikate abil uusi kohandatud vaatajaskondi.

Kui lisasin oma Advantage+ kampaaniale sarnase vaatajaskonna, rakendati sarnaselt laiendust automaatselt. Seda funktsiooni ei saanud välja lülitada, kuna see võimaldab algoritmil edastada reklaame sihtrühmast kaugemale, kui see tuvastab võimalused paremate tulemuste saamiseks.

Üksikasjalik sihtimise laiendus oli samuti vaikimisi sisse lülitatud. Sarnaselt sarnasele laiendusele võimaldab see seade Metal edastada reklaame väljaspool sihtrühma, kui on hea võimalus toimivust parandada. Erinevalt Lookalike Expansionist sain aga üksikasjaliku sihtimise laienduse välja lülitada, et sihtimist kitsendada.

Koostage Facebooki reklaam

Reklaamitaseme seaded selles Advantage+ kampaania testis nägid välja sarnased tavaliste käsitsiseadetega, välja arvatud mõned huvitavad muudatused. Lisaks piltide valimisele, mille olin juba reklaamikontole üles laadinud või lingitud Facebooki lehele ja Instagrami kontole avaldanud, sain pilte tõmmata veebisaidilt. Vahekaardil Veebisait sain sisestada omanduses oleva URL-i, et tõmmata pilte konkreetselt lehelt.

Sarnaselt käsitsi kampaaniatele sain kasutada platvormi videomalle luua olemasolevatest piltidest lihtne slaidiseanss. Pange tähele, et pidin reklaami loomiseks valima ühe ülaltoodud valikutest, kuna ma ei saanud selles Advantage+ kampaanias olemasolevat Facebooki lehe postitust reklaamida.

Järgmisena sain katsetada erinevaid sõnumisuvandeid (kohustuslikul) esmasel tekstiväljal ning valikulistel pealkirja- ja kirjeldusväljadel. Sarnaselt käsitsi koostatud kampaaniatele toetas see Advantage+ kampaania iga välja jaoks kuni viit valikut, võimaldades Metal valige iga kasutaja jaoks parim saadaolev valik.

Erinevalt käsitsi kampaaniatest andis see Advantage+ seadistus mulle ka mitu tegevusele kutsuva nupu valikut. See võimaldaks mul näha, kas üks võib saavutada paremaid tulemusi kui teised, selle asemel, et valida üks, mida kasutada erinevates reklaamiversioonides.

See Advantage+ test andis mulle ka võimaluse optimeerida loomingut iga inimese jaoks. See optimeerimine võimaldaks Metal loomingut veidi muuta, teksti väljade vahel liigutada, piltidest videoid luua või paigutusi parimate võimalike tulemuste saamiseks muuta. See valik oli vaikimisi sisse lülitatud, kuid võisin selle välja lülitada, et saada reklaami üle rohkem kontrolli.

Lõpuks sain kinnitada, et kampaania jälgis konversioone õigesti, ja sain lisada URL-i parameetreid liikluse täpsemaks jälgimiseks. Kuna kogu Advantage+ kampaania oli ühel ekraanil, oli kampaania üksikasjade ülevaatamine uskumatult tõhus.

Järeldus

Ükskõik, kas soovite automatiseerida Facebooki kampaania seadistamist või sujuvamaks muuta reklaami või reklaamikomplekti loomise teatud aspekte, võib Meta Advantage aidata. Selle automatiseerimiskomplekti abil saate oma reklaamitöövoogu lihtsustada ja Facebooki kampaaniate tulemusi optimeerida.

Hankige Facebooki reklaamide kohta rohkem nõuandeid

• Vähendage oma Facebooki reklaamikulusid.
• Paremate tulemuste saamiseks värskendage oma Facebooki reklaame.
• Jälgige täpselt oma Facebooki reklaamimõõdikuid 2022. aastal.