Instagrami videoreklaamide muudatused, mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia uurija

Kas esitate Instagramis videoreklaame? Kas teadsite, et Instagram tegi muudatuse, mis mõjutab paigutusi?

Sellest artiklist saate teada, kuidas oma reklaamistrateegiat muuta ja miks Instagram Reelsi reklaamide omaksvõtmine võib olla mõttekas.

Mis muutus Instagrami voosiseste reklaamidega ja miks see on oluline?

Veebruaris 2022 Instagram teatas et platvorm ei toeta enam voosiseseid reklaame. Mõne nädala jooksul eemaldas Ads Manager Instagrami voosisesed reklaamid paigutusvalikute loendist ja hakkas reklaamijaid muudatusest teavitama. Allpool näete Ads Manageri paigutuste 2022. aasta märtsi versiooni (vasakul) võrdlust 2022. aasta aprilli versiooniga (paremal).

Mõne reklaamija jaoks pole see muudatus teretulnud.

Erinevalt teistest Instagrami videolõikudest ei ilmunud voosiseseid reklaame voos ega vahekaardil Avasta. Selle asemel esitati neid enne pikaajalist Instagram TV (IGTV) sisu, mis sarnaneb esituseelse reklaamivorminguga. See paigutus andis reklaamijatele ainulaadse võimaluse jõuda inimesteni, kui nad vaatavad populaarsete sisuloojate sisu. Ja IGTV sisu tootnud loojatele pakkusid voosisesed reklaamid tulusat võimalust oma videote monetiseerimiseks.

Muidugi, kui olete viimase aasta jooksul Instagrami värskendusi jälginud, ei üllata see IGTV ja voosiseste reklaamide eemaldamine teid. Instagram alustas IGTV sulgemist 2021. aasta oktoobris. Kuus kuud hiljem eemaldas Instagram lõpuks IGTV rakenduse App Store'ist ja Google Playst.

Alates 2021. aasta oktoobrist on kunagi IGTV-s ilmunud pikad videod kuvatud Instagrami voos. Reklaamijana saate luua kuni 60 sekundi pikkuseid videoid, mis paigutatakse Instagrami voogu. Kuid arvestades Instagrami suunda, ei pruugi vooreklaamid olla teie reklaamikulude parim kasutamine.

Kuidas kohandada oma Instagrami reklaamistrateegiat

Instagram on oma teadaannetes voosiseste kohtade eemaldamise kohta julgustanud reklaamijaid kasutama selle asemel Instagram Reelsi paigutusi. Jällegi, kui olete platvormi värskendustele tähelepanu pööranud, pole see soovitus šokk.

2021. aasta detsembris teatas Instagrami juht Adam Mosseri, et 2022. aastal koondab Instagram platvormi rullide ja lühivormide video ümber. Pärast seda värskendust on Instagram teinud mitmeid tõuke, et suurendada rullide kasutuselevõttu, sealhulgas:

• Lisage Instagrami profiilidele spetsiaalne rullide vahekaart
• Rullide kuvamine Instagrami voos
• Uute Reelsi tööriistade ja funktsioonide kasutuselevõtt

Kuna voog Reels sisaldab endiselt palju madalamat reklaamiküllastust kui Instagrami voog või Stories, on praegu ideaalne aeg Instagrami rullide paigutuse valdamiseks. Lisaks väiksemale konkurentsile paigutuse pärast, Instagrami rullide reklaamid kaasa mõned huvitavad hüved:

• Saate kuvada Reelsi reklaame ka Facebookis, mis annab teile juurdepääsu ühele Meta uusimatest ja vähemkasutatud reklaamipaigutustest.
• Rullide reklaamid võivad sageli kahekordistada Lugude reklaamid, mis võimaldab teil esitada pilkupüüdvat videoreklaami mitmel paigutusel ja platvormil.

Ads Manager pakub praegu ühte Instagram Reelsi paigutust. Kuid Instagram on teatanud, et platvorm kavatseb selle aasta jooksul rohkem valikuid kasutusele võtta. Selle teadaanne kiusab rullisiseseid reklaame, mis võivad sarnaneda allpool pildil oleva Facebooki rulliku kleebise reklaami paigutusega.

Rullide kleebise paigutusega saate kuvada reklaami orgaanilisel rullil. Mõnevõrra sarnane voosisestele reklaamidele võimaldab see valik puudutada sisuloojate videoid ja jõuda vaatajaskonnani, kui nad suhtlevad orgaanilise sisuga.

Kuidas luua kampaaniat Instagrami rullikute reklaamiga

Saate luua Instagram Reelsi reklaami ühe kahest töövoost, olenevalt muudest paigutustest, mida kavatsete kasutada. Jalutame läbi valikud.

Looge reklaam ainult rullide paigutuste jaoks

Kui soovite keskenduda rullidele, on kasulik luua reklaam, mida esitatakse ainult nendel paigutustel. Alustage uue kampaania loomisega enda valitud eesmärgiga. Valige reklaamikomplekti tasemel optimeerimise ja edastamise seaded ning looge sihtrühm.

Valige käsitsi paigutused

Seejärel tühjendage vaikevaliku Automaatsed paigutused märge ja valige selle asemel Käsitsi paigutused. Tühjendage kõik paigutussuvandid, välja arvatud Instagrami rullid. Võite kaaluda ka Facebooki rullide paigutuse kasutamist, kuna mõlemal on identsed nõuded.

Laadige üles videofail

Leidke reklaami tasemel jaotis Reklaami looming ja klõpsake nuppu Lisa meedia. Valige Lisa video ja laadige oma video üles. Pange tähele, et rullikutega reklaamide pikkus peab olema kuni 60 sekundit ja nende vertikaalne suhe peab olema 9:16. Kuigi teie Reelsi reklaam peaks juba heli sisaldama, saate Ads Manageris lisada pealdisi.

Redigeerige reklaami

Tiitrite või muude elementide lisamiseks klõpsake nuppu Redigeeri meediat ja valige Redigeeri videot.

Siin saate redigeerida:

Kirjutage kuulutuse koopia

Kui olete Rullide reklaami muutmise lõpetanud, naaske reklaami tasemele ja kirjutage koopia. Pange tähele, et rullide paigutustes välja Pealkiri ei kuvata, küll aga välja Esmane tekst.

Reklaamitekst on hea mõte hoida lühidalt, kuna Instagram Reelsi reklaamides kuvatakse ainult esimesed 75 tähemärki. Facebooki rullide reklaamides kuvatakse vaid umbes 40 tähemärki, enne kui platvorm teksti kärbib.

Seejärel valige tegevusele kutsuv (CTA) nupp, mis sobib teie kampaania eesmärgiga. Pange tähele, et CTA nupp hõivab reklaami allosas üsna suure osa kinnisvarast, seega on oluline veenduda, et see ei kataks teie video visuaalseid elemente.

Lõpuks lisage oma veebisait ja UTM-i parameetrid kampaania jälgimiseks. Seejärel vaadake reklaam üle ja avaldage ning alustage analüüsi jälgimist.

Redigeerige rullide paigutust mitme paigutusega reklaamis

Kui soovite edastada oma reklaami suuremale vaatajaskonnale erinevates asukohtades, saate luua reklaamikomplekti, mida esitatakse mitmel paigutusel. Alustage uue kampaania loomisega või juba alustatud kampaaniale uue reklaamikomplekti lisamisega.

Valige Automaatsed paigutused

Lisage reklaamikomplekti tase, valige optimeerimissündmused ja valige sihtrühm. Saate kasutada automaatseid paigutusi, et anda algoritmile oma reklaami edastamiseks maksimaalne arv valikuid. Teise võimalusena saate valida käsitsi paigutused ning rullid ja muud kohad.

Lisage reklaam

Reklaami tasemel laadige üles üks pilt või video, mida enamiku paigutustega kasutada. Siin võib kasutada 1:1 või 4:5 reklaame, kuna saate hiljem lisada rullide paigutustele spetsiifilisi videoid.

Redigeerige Instagrami rullide paigutust

Instagrami rullide reklaami muutmiseks leidke loendist see paigutus ja klõpsake pliiatsiikoonil. Redigeerimisliideses klõpsake nuppu Muuda ja valige või laadige üles video.

Lisaks kõigi ülaltoodud redigeerimisvalikute kasutamisele saate kasutada veel mõnda tööriista. Saate muuta esmast teksti, et see sobiks paremini Reelsi jaoks, ja saate värskendada ka lingitud sihtlehte, et see mobiilikasutajate jaoks paremini toimiks.

Kui plaanite reklaamida ka Facebooki rullides, pange tähele, et peate seda paigutust eraldi muutma. Mõlemad rullide paigutused sisaldavad identseid redigeerimistööriistu.

Kirjutage reklaami koopia ja valige CTA

Sarnaselt ülaltoodud töövooga on järgmine samm reklaamiteksti kirjutamine. Ehkki soovite võib-olla lisada koopia väljadele Pealkiri ja Kirjeldus muude paigutuste jaoks, pange tähele, et neid ei kuvata rullides.

CTA nupp ilmub aga rullides. Valige nupp, mis ühtib teie kampaania eesmärgiga, sest nupu puudumisel ei ole Reelsi vaatajatel võimalik konverteerida ja tulemuseks on reklaamihalduri tõrge.

Muutke fotost rullikureklaami video

Ideaalis, kui soovite Instagrami rullides reklaamida, on teil paigutuse jaoks optimeeritud video. Kui aga alles alustate Rullidega või kui soovite paigutust katsetada, pakub Ads Manager otseteed.

Klõpsake Instagrami rullide paigutuse muutmiseks ja klõpsake vasakus ülanurgas nuppu Muutke videoks.

Valige üks vertikaalsetest mallidest, mis on loodud piltidest lihtsate animeeritud slaidiseansside loomiseks. Slaidiseansi loomiseks laadige üles vähemalt kaks pilti.

Seejärel kasutage redigeerimistööriistu, et kärpida pilte, et need sobiksid rullidega, lisada teksti ülekatteid või sisestada logosid. Kui olete redigeerimise lõpetanud, klõpsake protsessi lõpuleviimiseks nuppu Loo video.

5 ideed Instagrami rullide reklaamikohtade jaoks

Suurepärane Instagram Reelsi reklaam sõltub teie kampaania eesmärgist, sihtrühmast ja pakkumisest. Siin on mõned ideed rullide loomiseks, mis köidavad teie publikut ja aitavad teil eesmärke saavutada.

Kui olete rullide loomisega uustulnuk, pakuvad Ads Manageri slaidiseansi mallid lihtsat viisi alustamiseks. Kuid need pole ainus saadaolev ressurss. Paljudel kolmanda osapoole rakendustel on sadu malle, mille hulgast saate oma reklaami koostamiseks valida.

Näiteks InVideos on malle, mida saate kohandada oma logode, teksti ja videotega. Enamik malle sisaldab kasutustasuta heli, nii et saate lisada oma Reelsi reklaamile helielemendi. Kui lisate oma häälesaated ja lisate või kustutate stseene, saate need Reelsi reklaamimallid enda omaks muuta.

Kasutage oma rullide statistikat

Kui olete oma Instagrami kontol juba mõned orgaanilised rullid avaldanud, saate reklaamide loomise suunamiseks kasutada sisseehitatud analüüsi. Minge Instagrami rakenduses oma profiilile ja puudutage nuppu Insights. Seejärel kerige vaatamiseks alla Reels ülevaated.

Instagram kuvab automaatselt teie parimad rullid, et saaksite hõlpsasti näha, millised on jõudnud kõige rohkem inimesi. Seejärel saate vaadata iga rulli eraldi, et süveneda sellistesse mõõdikutesse nagu mängimised, meeldimised, kommentaarid, salvestamised ja jagamised. Kasutage oma edukat orgaanilist sisu, et teavitada oma Rullide reklaamide lähenemisviisi, stiili ja tempot.

Näidake, mida teie toode või teenus teeb

Kas soovite tutvustada oma kaubamärki uuele vaatajaskonnale ja tekitada inimestes teie toote või teenuse vastu huvi? Rullide reklaamid sobivad ideaalselt hetkepildi näitamiseks sellest, mida teie toode või teenus suudab. Kuna saate kombineerida mitu klippi köitvaks reklaamiks, on rullid suurepärased, et anda inimestele täielik ülevaade vaid mõne sekundiga.

Näiteks allolev @savvyworkshq Instagrami reklaam kasutab klippide seeriat, et tutvustada klientidele platvormi videogeneraatorit. Näidates, kuidas teenus töötab, ja jagades mõningaid näidistulemusi, tõmbab Reelsi reklaam tõhusalt e-kaubanduse brändiomanike tähelepanu.

Tehke selge võrdlus

Kui teie sihtrühm jõuab ostu sooritamisele lähemale, teevad nad tõenäoliselt põhjalikumat uurimistööd. Lisaks teie brändi toodete ja teenuste lugemisele võivad nad teha väikeseid võrdlusoste. Võrreldes oma pakkumist konkurentidega, saate aidata potentsiaalsetel klientidel saada vajalikku teavet.

Allolevas Instagrami reklaamis võrdleb @sundaysfordogs ettevõtte õhukuivatatud koeratoitu võistluse külmutatud valikutega. Rulli vertikaalses paigutuses on piisavalt ruumi kaubamärgi ja konkurentsi kõrvuti kuvamiseks, et kliendid saaksid hõlpsasti tuvastada reklaamija toote parimana.

Looge mõjuv väärtuspakkumine

Kui olete oma ettevõtet tutvustanud ning tooteid ja teenuseid tutvustanud, on aeg panna potentsiaalsed kliendid tegutsema. Kui loote lehtri allosas olevate inimeste jaoks Instagram Reelsi reklaami, saate paluda neil konverteerida ja teie pakkumist ära kasutada.

Näiteks allolev @shopifyplus Instagrami reklaam kasutab lihtsat animeeritud graafikat ja kordab tegevuse käivitamiseks mõjuvat CTA-d. Reklaam kutsub potentsiaalseid ostjaid üles automatiseerima ülesandeid, et suurendada teie keskmist tellimuse väärtust 20%, mis on tõenäoliselt paljude väikeettevõtete omanike jaoks vastupandamatu CTA.

Elustiili sisu taaskasutamine

Tootefotod ja süsteemijuhised võivad olla väga kasulikud, et näidata klientidele, kuidas teie pakkumine töötab. Kuid teie sihtrühm võib kalduda kerima otse kaubamärgiga sisust mööda, eriti voos Reels.

Ideaalse kliendi pilgu püüdmiseks kaaluge oma Instagram Reelsi reklaamidesse elustiili sisu lisamist. Elustiili sisuga saate luua oma sihtrühmaga autentsema sideme, mis võib suurendada usaldust ja usaldusväärsust.

Selle asemel, et toota elustiili sisu majasiseselt, mõelge sellele partnerlus mõjutajatega või ümberehitamine kasutaja loodud sisu (loaga), et luua tõhusaid Instagram Reelsi reklaame.

Järeldus

Kuna Instagram jätkab IGTV järkjärgulist kaotamist ja platvormi koondamist lühivormiliste videote ümber, on oluline valdada Rullide reklaamide kunsti. Nende näpunäidete ja ideede abil saate luua Instagrami rullide jaoks pilkupüüdvaid reklaame ja kasutada edukalt ühte Meta uusimatest paigutustest.

Hankige rohkem nõuandeid Instagrami reklaamide kohta

• Looge Instagrami reklaame, mis toovad rohkem müügivihjeid ja müüki.
• Testige oma Instagrami reklaamikampaaniaid ja skaleerige oma tulemusi.
• Too oma Instagrami reklaamidele uus elu.