Instagrami räsimärgid 2022. aastal: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite, et rohkem inimesi näeks teie Instagrami sisu? Kas soovite teada, kas hashtagid võivad tõesti aidata – ja mida selle asemel proovida?

Sellest artiklist saate teada, kuidas ja miks on Instagrami räsimärgid teie strateegia jaoks olulised, ning 12 võimalust, kuidas ilma nendeta rohkem katvust saavutada.

Kas räsimärgid suurendavad Instagramis vaatamisi?

2022. aasta märtsis käsitles seda küsimust Instagrami juht Adam Mosseri Instagrami loos "Küsi midagi". Pärast esialgset vastamist: "Mitte tegelikult," laiendas ta oma vastust.

15-sekundilise loo jooksul selgitas Mosseri, et hashtagid teha aidake Instagramil aru saada, millest teie sisu räägib. See võib suurendada tõenäosust, et teie sisu ilmub hashtag-lehel. Kuid ta täpsustas, et ainult hashtagid ei ole vahend levitamise suurendamiseks.

Umbes nädal hiljem, Mosseri postitas järelkontrolli küsi minult midagi lugu hashtagide tähtsuse kohta. Ta täpsustas: "Ma ütlen, et nad ei muuda sisuliselt teie postitamisega saavutatavat ulatust. Nii et kui ootate öö ja päeva vahelist erinevust, peate pettuma.

Lõppkokkuvõttes kinnitavad mõlemad lood, et hashtagid võivad teie Instagrami sisule konteksti lisada. Samuti võivad need aidata teie sisul asjakohastes otsingutes ilmuda, mis võib soodustada avastamist. Kui aga otsite tööriista Instagramis katvuse suurendamiseks, ei mõjuta hashtagid kokkupuudet sisuliselt.

Miks on Mosseri räsimärgi avaldus turundajatele oluline?

Sotsiaalmeedia turundajate jaoks on see ilmutus olnud üllatav. Lõppude lõpuks ei ole see kooskõlas üldise veendumusega, et hashtagid mõjutavad Instagrami katvust.

Näiteks ametlikel Instagrami kontodel on avaldatud näpunäiteid ja juhendid hashtagide kasutamiseks. Populaarsete hashtagide uurimine, õige terminikombinatsiooni valimine ja erineva hulga märksõnadega katsetamine on osa enamiku turundajate standardsetest töövoogudest. Paljud turundajad kasutavad hashtagide interaktsioonide jälgimiseks kolmandate osapoolte tööriistu, mis õhutavad usku, et need märksõnad suurendavad katvust.

Kuid arvestades Mosseri avaldust, peaksid turundajad küsima, kuidas nad kavatsevad jätkata hashtagide kasutamist. Alustuseks on hea mõte hakata mõtlema muudele taktikatele, kuidas Instagramis katvust suurendada.

Mida näitavad uuringud Instagrami hashtagide kohta

Vastuseks Mosseri esialgsele avaldusele Socialinsider käivitas viimase aasta jooksul avaldatud enam kui 75 miljoni Instagrami postituse analüüsi. Uuringu eesmärk oli anda ülevaade sellest, kas hashtagid suurendavad vaatamisi ja kui palju väärtust need ettevõtetele pakuvad.

Lõpuks leidis Socialinsider, et hashtagid ei mõjuta levitamist, mis kinnitab Mosseri väidet. Lisaks selgus uuringust, et postituses olevate hashtagide arv ei mõjuta vaatamiste arvu mõõdetavalt. Olenemata sellest, kui palju hashtage postitusel on, jääb keskmine seotuse määr näitamiste järgi samasse vahemikku.

Kuid see ei tähenda tingimata, et peaksite hashtagide kasutamise täielikult lõpetama. Nagu Socialinsider selgitab, on Instagram hiljuti teinud tõuke oma otsingufunktsioonide täiustamiseks. Kuna hashtagid on asjakohastes otsingutes ilmumiseks endiselt üliolulised, peaksid need siiski olema teie Instagrami sisu põhikomponendid. Te ei tohiks neile vaadete suurendamisel loota.

12 taktikat, et saada Instagramis rohkem orgaanilist kokkupuudet (ilma hashtagidele tuginemata)

Kui teil on Instagramis raskusi orgaanilise katvuse pärast, teate nüüd, et hashtagid ei ole usaldusväärne lahendus. Oma Instagrami sisu orgaanilisema eksponeerimise saamiseks vaadake allolevat taktikat.

#1: postitage oma publikule parimal ajal

Üks lihtsamaid viise Instagramis rohkemate vaatamiste saamiseks on sisu avaldamine, kui teie jälgijad rakendust kasutavad.

Postitades siis, kui teie vaatajaskond on juba aktiivne, on teil suurem võimalus nende tähelepanu köita ja kaasata, kui teie sisu on värske. Kuna kaasamine on Instagrami algoritmi jaoks üks peamisi signaale, võib see aidata teil pikemas perspektiivis kokkupuudet suurendada.

Et teada saada, millal teie jälgijad on aktiivsed, kasutage Instagram Insights kas Instagrami rakenduses või Creator Studios. Viimane pakub palju rohkem üksikasju, sealhulgas tunnijaotust. Saate hõljutada kursorit mis tahes tunni kohal, et näha, kui paljud teie jälgijatest on sel ajal üldiselt aktiivsed. Seejärel saate testida uue sisu postitamist kõige tihedamatel ajavahemikel.

Pidage meeles, et Meta värskendab neid mõõdikuid pidevalt. Hea mõte on vaatajaskonna tegevust vähemalt kord kuus uuesti üle vaadata, et veenduda, et postitate ikka oma jälgijate jaoks optimaalsel ajal.

#2: jagage Instagrami voo postitusi lugudesse

Mis saab siis, kui teie vaatajaskond kipub olema aktiivne päeva jooksul mitmel võtmeajal, kuid avaldate sisu ainult üks või kaks korda päevas? Saate katsetada avaldamise ajakava, et näha, millised kellaajad loovad parima katvuse, või kaaluda uusi viise oma voo sisu levitamiseks.

Lisaks sisu voogu postitamisele saate seda jagada oma Instagrami lugudega. Teie jälgijad saavad puudutada, et vaadata postitust või lugu teie loost, suurendades seeläbi algse sisu vaatamiste arvu. Inimeste julgustamiseks kasutage Instagrami lugude kleebised ja kutsed tegevusele (CTA-d), mis näitavad neile, mida teha.

# 3: jutustage lugusid, mis kõlavad

Teie Instagrami voog võib olla täidetud pilkupüüdvate visuaalide ja kaubamärgiga seotud reklaamidega. Kui aga pealdised ja CTA-d keskenduvad peamiselt toodete müügile, võib teie vaatajaskond hakata teie sisu ignoreerima.

Seotuse ja kokkupuute suurendamiseks põimige oma sisustrateegiasse köitvaid lugusid. Tutvustades oma meeskonda, rääkides oma väljakutsetest või paljastades, mis tunne on teie ettevõtte heaks töötada, saate jälgida jälgijatega autentsemalt.

Näiteks allolev @ftlofshop rull annab vaatajatele ülevaate disaineri protsessi telgitagustest. Vähem kui 60 sekundiga loob disainer tõelise ühenduse jälgijatega, näidates samas katkendit käsitsi ehete valmistamise vaevarikkast protsessist.

#4: Tootke rohkem rulle

2021. aasta lõpus teatas Mosseri, et Instagram keskendub lühivormilistele videotele, kuna see annaks platvormile kõige rohkem kasvuvõimalusi. Sellest ajast alates on platvorm juba välja toonud vahekaardi Rullid, lisanud voogu rullid ning tutvustanud uusi funktsioone ja efekte. Kuna Instagram seab esikohale rullid, on mõistlik eeldada, et nende lühivormiliste videote avaldamine suurendab teie ulatust.

Kui te pole seda teinud lisas teie sisustrateegiasse rullid Siiski on lihtne viis alustada. Vaadake läbi oma Instagrami lugude tipphetked ja leidke see, mida soovite uuesti kasutada. Selleks puudutage allmenüüs Rulli ikooni kasutage oma loo esiletõstmist Reeli klipina. Reelsi funktsioonide täielikuks kasutamiseks saate lisada heli, kleebiseid ja muid efekte.

#5: Looge karussellipostitusi

Olenemata sellest, kas loote rulliku või voopostituse, ilmub see teie jälgijate voos tavaliselt üks kord. Kui nad sellega esimest korda ei suhtle, võite kaotada võimaluse kihluda. Aja jooksul võib see põhjustada selle, et algoritm edastab teie sisu harvemini.

Et vältida kokkupuudet ja anda platvormile rohkem võimalusi teie sisu edastamiseks, looge Instagrami karusselli postitused kuni 10 pildi ja videoga. Instagram kuvab tavaliselt jälgijate voogudes karussellipostitusi kuni kaks korda. Kuna see näitab iga kord erinevat karussellikaarti, on teil rohkem võimalusi publiku tähelepanu köita.

Allpool olev @worldmarket postitus sisaldab karusselli. Karussellkaardid näitavad esiletoodud tooteid erinevate nurkade alt ja jälgijad saavad ostlemiseks puudutada Instagrami rakendusest lahkumata.

#6: katsetage sisutüüpidega

Kui rullid ja karussellpostitused on vaatamiste suurendamiseks nii suurepärased, kas peaksite lihtsalt valima ühe sisutüübi ja sellest kinni pidama? Mitte tingimata. Instagram muutub pidevalt ja ka teie publik. Selle asemel, et leida üks asi, mis töötab ja sellest kinni pidada, tehke katseid.

Soovitatav on segada kasutatavaid loomingulisi vorminguid, räägitavate lugude tüüpe ja tiitritele lisatavaid CTA-sid. Nii on teil palju võimalusi leida see, mis teie vaatajaskonnale kõige paremini sobib. Samuti väldite pühendumist ühele taktikale või funktsioonile, mille Instagram nädalate või kuude jooksul järk-järgult kaotab.

#7: Sildistage sisseostetavad tooted

Olenemata sellest, millist sisu loote, on asjakohaste toodete märgistamine hea mõte. Kui sa lisada postitustele või rullidele tootesilte, saab sisu kuvada teie Instagrami poes. Inimesed saavad pühkida läbi teie poe lehel tootekarusselli ja puudutada seda, et vaadata teie algset sisu.

Näiteks @occasionalish Instagrami poes on mitu tootefotot allpool pildil olevast nööpnõelast. Karussell sisaldab ka sellist sisu, nagu allpool olev rull, mida ostjad saavad täismahus vaatamiseks puudutada.

#8: kasutaja loodud sisu edasijagamine

Teie meeskond võib toota palju tõhusat sisu, kuid mitte iga teie avaldatud postitus ei pea olema originaalne. Jagamine kasutaja loodud sisu (UGC) on suurepärane viis kogukonnaga ühenduse loomiseks. Kuna UGC kipub tunduma autentsem kui kaubamärgiga sisu, on suur tõenäosus, et see kajastub teie vaatajaskonnaga paremini.

Enne UGC uuesti postitamist veenduge, et teil oleks selleks luba. Saate loa taotlemiseks saata algsele loojale DM-i või kommenteerida. Või võite käivitada Instagrami kampaania, mis nõuab inimestelt postituste esitamisel teie tingimustega nõustumist.

Allolevas postituses sisaldab @canva mitmeid UGC-ga karussellkaarte. Algsed postitused pärinevad disainirakenduse iganädalasest väljakutsest, mis kutsub kasutajaid looma ja esitama sisu teatud teemal. Kasutajad saavad enne osalemist klõpsata lingil @canva biograafias, et näha disainiväljakutse täielikke tingimusi.

# 9: kasutage Instagrami koostöötööriistu

Kui jagate UGC-d oma brändi vooga, võite märkida postituses algse looja või mainida teda pealdises. Kuid kui soovite luua ametlikumat partnerlust, on kasulik seda kasutada Instagrami koostöötööriistad.

Kui loote postituse või rulli, puudutage valikut Märgi inimesi ja seejärel valige Kutsu kaasautor. Iga konto, mille kutsute, lisatakse teie postitusele ja nad saavad postitust oma profiilil jagada. See tähendab teie järgijaid ja teie kaaslooja jälgijad näevad kõik oma voogude sisu, mis võib tuua kaasa palju rohkem kokkupuudet.

Näiteks @ella.mills__ ja @deliciouslyella ilmuvad mõlemad loojatena alloleval pildil olevas Instagrami postituses ja see kuvatakse mõlema konto profiilil. Olles palju uuem ja palju väiksem konto, saab @ella.mills__ saada palju suuremat kokkupuudet, tehes koostööd palju väljakujunenud @deliciouslyella kontoga.

#10: korraldage konkurss või kingitus

Instagrami koostöö avab ukse paljudele võimalustele ulatuse ja kaasatuse suurendamiseks. Üks parimaid viise, kuidas koostööst veelgi rohkem kokku puutuda, on kaasbrändi võõrustamine võistlus või kingitus. Kui teete koostööd mõne teise ettevõttega, et tooteid või teenuseid kinkida, saavad mõlemad kasu vaadatavuse kasvust ja vaatajaskonna kasvust.

Allolevas Instagrami postituses on @adwoabeauty ja @uomabeauty ühiskaubamärgiga kingitus. Sisenemisjuhistes palutakse inimestel jälgida mõlemat kaubamärki, mis võib pikemas perspektiivis katvust parandada. Boonuskande saamiseks palutakse kasutajatel postitust oma lugudega jagada, mis võib suurendada sisu vaatamiste arvu.

Lisaks ühiskaubamärgiga kingitusele kasutab postitus Instagrami koostöötööriistu, et avaldada postitus mõlema kaubamärgi voos.

# 11: Töötage Instagrami mõjutajatega

Instagrami koostöötööriistad sobivad suurepäraselt ühisloodud sisuga vaatamiste suurendamiseks. Kuid kui soovite sõlmida loojaga lepingu originaalsisu iseseisvaks tootmiseks, on Instagrami mõjutajaga töötamine parem valik.

Kõrval partnerlust mõjutajaga, saate tutvustada oma brändi sisu täiesti uuele vaatajaskonnale. Kuigi mõjutajate partnerlussuhted pakuvad tavaliselt kaudset kokkupuudet, võivad need aidata teil suurendada vaatajaskonda ja kasvatada oma vaatajaskonda pikemas perspektiivis.

Näiteks see @saltyseattle Instagrami postitus sisaldab partnerlust ettevõttega @misfitsmarket, mida märgib #ad hashtag. Nii @saltyseattle kui ka @misfitsmarket avaldasid oma postitused, mis kajastasid sisu ja märgistavad teise, tutvustades tõhusalt oma vaatajaskonda teisel kontol.

Allolevas Instagrami postituses kasutab mõjutaja @collegeceliackc Instagrami tasulisi partnerlustööriistu @scharglutenfreega töötamiseks. Sponsorbrändina saab @scharglutenfree saada rohkem vaatamisi ja saada rohkem jälgijaid, tehes koostööd väljakujunenud mõjutajaga.

#12: looge lojaalne kogukond

Lisaks köitva sisu avaldamisele on oluline ka Instagramis kogukonna kasvatamine. Jälgijatega suhtlemine on kasulik mitmel põhjusel.

Instagrami jälgijate kommentaaridele vastamine võib aidata teil luua oma publikuga sügavamaid suhteid. See võib panna jälgijad uuesti kommenteerima, mis võib öelda, et algoritm edastaks teie sisu tihedamini kaasatud kasutajatele.

Kui teie vaatajaskond tunneb teie kaubamärgi vastu tõelist huvi ja naudib teie kontoga suhtlemist, märgivad nad tõenäoliselt teie profiili lemmikuks. Lemmikkontod kuvatakse voos kõrgemal ja kasutajad saavad nüüd vaadata ainult lemmikute voogu. See tähendab, et mida suurema kogukonna loote, seda suuremaks võib teie Instagrami ulatus tõusta.

Järeldus

Nüüd, kui Mosseri avaldus ja Socialinsideri uurimus on kinnitanud, et hashtagid ei loo sisulist katvust, on oluline leida muid viise, kuidas oma Instagrami sisu rohkem silma peal hoida. Ülaltoodud näpunäiteid kasutades saate astuda samme, et saada Instagramis rohkem orgaanilist kokkupuudet ilma hashtagidele tuginemata.

Hankige rohkem nõuandeid Instagrami turunduse kohta

• Kasvatage Instagrami jälgijat, mis konverteerib.
• Seadistage Instagrami pood.
• Looge Instagrami rullikuid nagu professionaal.