Kuidas igaüks saab enesekindlalt videos esineda: sotsiaalmeedia uurija

Video toob teie turundusse inimliku elemendi

Olete ilmselt kuulnud turundusstrateegide olulisust rõhutamas video lisamine oma turundusstrateegiasse pikka aega. Tõde on see, et paljud kaubamärgi- ja turunduseksperdid on videoid juba aastaid pressinud. Turundusvorminguna on video võimas.

Esiteks annab video tarbijatele midagi visuaalset, millega ühenduse luua. Teiseks on video paljudes sotsiaalmeedia vooges esikohal. Tegelikult andis Mark Zuckerberg oma Facebooki meeskonnale korralduse keskenduda suuresti videole. Kõik sotsiaalmeediaplatvormid pööravad suurt tähelepanu videole, sealhulgas need platvormid, mis pole traditsiooniliselt videote poolest tuntud. Kuid lisaks sellele on video inimlik.

Inimelement videos on osa sellest, mis seda nii tugeva turundusvahendina eristab. See aitab teil luua ühenduse oma publikuga viisil, mis ei toimu ainult piltide või fotodega. Ja kuna paljud ettevõtted ja turundajad pole veel videot kasutusele võtnud, on video lisamine turundusstrateegiasse võimas viis silma paista.

Kui olete valmis oma turundusse videot kaasama, saate end kaamera ees enesekindlamalt tunda ja oma vaatajaskonnale väärtust pakkuda.

#1: Kuidas ületada 3 hirmu video loomisega seoses

On mitmeid põhjuseid, miks turundajad võivad sellist võimsat turundustööriista ignoreerida, ja sageli on need põhjused keskendunud hirmule.

Vaatame läbi mõned levinumad hirmud ja kuidas neist üle saada.

Hirm varustuse või tehnilise virna ees

Üks esimesi küsimusi, mida turundajad esitavad videoturundusstrateegia koostamise üle arutledes, on tehniline virn. Milliseid seadmeid nad peavad ostma?

Seal on tohutult palju valikuid, kaamerate hind ulatub 50 dollarist tuhandete dollariteni, valgustusvalikud, mikrofonid, heli- ja videomikserid… Pole ime, et nende valikute vahel navigeerimine tundub tunduma hirmutav.

Kui süvenete videomaailma, hakkate mõistma üht asja, et te ei pea püüdlema täiuslikkuse poole. Pole põhjust muretseda parima kaamera, ideaalse valgustuse või stuudiokvaliteediga heli pärast. Tänapäeva tarbijad tahavad autentseid videoid, mis neile meeldivad.

Hirm avaliku esinemise ees

See hirm ei pruugi tunduda nii asjakohane, kuna me ei räägi inimeste rühma ees rääkimisest, vaid sellest Samad hirmud, mida inimesed lavale vestlema lähevad, näivad kehtivat ka nende inimeste kohta, kes valmistuvad lava ette istuma kaamera. Ainus erinevus on see, et vaatate objektiivi, mis esindab maailma, kuhu jõuate, kui kõik silmad on teile suunatud.

Seal on ootus kohaletoimetamist ja täiuslikkust. Sa võid muutuda närviliseks nende ootuste kaalu pärast, mõeldes, kas näed hea välja, kõlad hästi ja kas sind hinnatakse millegi pärast negatiivselt. Ja kuigi esitus ja meele kohalolek on olulised, on autentsus palju olulisem.

Tõsielusaadete kohtunikele meeldib Ameerika iidol öelge seda pidevalt nende konkurentidele: kõlate liiga täiuslikult, liiga harjutatult. Muidugi tahate tunda end esitletavate materjalide osas harjutatuna ja enesekindlana, kuid te ei taha tunduda võrreldamatu või ligipääsmatu.

Publik ei jälgi sind, sest sa kõlad täiuslikult; nad jälgivad teid, sest saavad video kaudu pilgu teie autentsest minast. Ja seda nad taotlevad – seda osa sinust, kellega nad saavad suhelda, neile läheneda ja usaldada, et neid aidata.

Pidage meeles, keda te kaamera objektiivi teisel poolel teenite. Kui see teeb teie närvidele kergemaks, kujutage ette, et istud ruumis ja räägid ühe inimesega, kes vastab pigem teie vaataja avatarile kui maailmale või suurele näota publikule.

Hirm, et ei tea, mida öelda

Kuigi me räägime täiuslikkusest loobumisest, ei ütle me kindlasti, et alustage kaameraga salvestamist ilma plaanita. Paljudel juhtudel saab hirmu teadmatuse ees, mida öelda, lahendada plaaniga. Näete paremini, edastate mõjuvama sõnumi ja olete kaamera ees enesekindlam.

Määratlege oma vaatajaskond

Esiteks, sa pead tõesti tea ja mõista oma publikut. Pane end nende olukorda, õpi neid tundma ja mõista, miks nad sind jälgivad. Kui suudate oma missiooni, vastuse või lahendusega oma publikut teenindada, saate neile luua paremat sisu.

Saate kiiresti aru, et vaatajad ei ilmu teid vaatama, sest tahavad teie üle kohut mõista. Nad ilmuvad kohale, sest nad usuvad, et teil on nende küsimusele vastus või lahendus nende probleemile. Kuni saate selle vastuse või lahenduse autentselt edastada, jäävad nad teie juurde ja jälgivad teid rohkem.

Ja saate selle õppetunni tõesti selgeks, kui olete paar korda segamini ajanud. Kui jääte kaamera ette, sülitate välja vale sõna või jääte keele alla, mõistate, et keegi ei naera kohtuotsuse üle pahatahtlikult. Tegelikult, kui jätate seda tüüpi keeleväänajad sinna sisse, võite isegi märgata suuremat seotust, kuna inimesed saavad lõpuks teiega suhestuda.

Mida rohkem te seda läbite, seda paremini valmistub teie aju ootamatusteks. See on umbes sama, kui treenida end autentselt rääkima, kui kaamera pöörleb. Mida rohkem olete valmis lööke lööma, mõistate lõpuks, et see on see, mida inimesed tahavad – teie autentne hääl, mis suudab kohaneda ja kohaneda, kui midagi juhtub, ning siiski väärtust pakkuda.

Mõistke platvormi

Teie plaani teine ​​osa on otsustada, milline on teie videosisu üldine vorming ja pikkus. Võtke arvesse, kus teie publik seda tarbib. Siin on mõned näpunäited video kohandamiseks erinevate sotsiaalsete platvormide jaoks:

• LinkedIn: Tõenäoliselt soovite luua lühemaid, võib-olla 1–2 minuti pikkuseid videoid ja need tuleks tõenäoliselt vormindada ruudu kujul.
• Instagram ja Tikk-takk: vertikaalsed paigutused on ilmselt sobivamad. Saate katsetada lühemate ja kaasahaaravamate videotega või veidi pikemaid videoid, et saada teistsugune efekt.
• Facebook ja Youtube: Tavaliselt soovite kasutada horisontaalset paigutust ja muuta oma sisu veidi pikemaks ja põhjalikumaks.

Määrake oma eesmärk

Viimane asi, mida välja mõelda, on teie eesmärk. Mida soovite, et vaatajad pärast teie video vaatamist teeksid, mõtleksid või tunneksid? See teebki videoturunduse nii võimsaks. Kui teate, kes on teie vaatajaskond ja kus nad teie videot vaatavad, saate keskenduda selle video taga olevale eesmärgile. See selgus aitab teil oma sõnumi ja üleskutse tegevusele kokku panna.

2. Enne rekordi saavutamist omandage õige mõtteviis

On selge, et paljud videoturunduse hirmud keskenduvad mõtteviisile. Selliseid asju nagu vale varustuse ostmine, vale valgustuse seadistamine ja valede asjade ütlemine saab aja jooksul mõtteviisi kohandamisega lahendada. Ja närvienergia, mis tavaliselt nende muredega kaasneb, võib aja jooksul väheneda – mitte ainult videost videosse, vaid isegi mitu minutit ühes videos rääkides.

On mitmeid asju, mida saate teha, et seada end enne rekordi saavutamist õigesse mõtteviisi. Üks levinud tava on teha superkangelase poos – seistes sirgelt, käed puusadel ja hingates sügavalt sisse. See võib aidata teil end enne video või otseülekannete salvestamise alustamist paremini tunda.

Samuti on kasulik teha pikki ja sügavaid sissehingamisi. Mõnikord, kui olete närvis, võib teie hingeõhk muutuda pinnapealseks, mis võib muuta teie hääle pisut kõrgemaks. Närvienergia tuleb teie videost läbi, nii et saate sellest kas sisu osa või töötada selle nimel, et video enda kaudu närvienergiat lahendada.

Närvienergia kasutamine võib tähendada oma energia tunnustamist video alguses. Andke publikule teada, et olete närvis, väsinud või põnevil, ja kirjeldage väärtust, mida nad sellest saavad. See muudab teid nende silmis võrreldavaks, sest me kõik mäletame aega, mil olime projektist nii põnevil, et kaotasime une.

Kui te ei ole huvitatud olemasoleva energia kasutamisest, töötage selle nimel, et muuta see energia enesekindlamaks energiaks, mida otsite. Tegelikult on oma energia muundamine palju lihtsam, kui see kõlab.

Esiteks, nagu me varem mainisime, veenduge, et hingate sügavalt. Pinnapealsed hingetõmbed suurendavad närvienergiat ja nende närvide heli läbi teie hääle. Aeglustage oma hingamist ja veenduge, et hingate sügavamalt ja aeglustage sõnu, et aidata õhku lasta enesekindlust, mida proovite luua.

Enamik inimesi tunneb end rääkima hakates ka mugavamaks. Mõelge sellele, millal viimati intervjuul osalesite, kui närvis te alguses olite, aga kui sattusite sellesse teie vestluse sisu, suutsite keskenduda vähem oma närvidele ja rohkem vestlusteemale ise. Sama kehtib ka siis, kui istud kaamera ees. Mida rohkem te käsitletavast teemast räägite, seda vähem keskendute oma närvidele. Nii et hakake rääkima.

Võite isegi alustada kaamera salvestamist paar minutit varem, kui hakkate rääkima. See on eriti kasulik, kui intervjueerite külalist ja olete pisut närvis selle pärast, kuidas intervjuu välja tuleb. Alustage salvestamist ja seejärel vestlust.

Need esimesed minutid saab alati lõplikust videost välja lõigata või isegi mõnes muus kohas videosse ümber paigutada. Mõnikord võib juhuslik ja avameelne vestlus, mis toimub enne teie intervjuud, sisaldada helihammustuste aarde. Kuid see aitab ka teie ja teie külalise närve rahustada.

#3: keskenduge oma videote täiustamiseks ühele asjale korraga

Mida rohkem näete videos, saate selles loomulikult paremaks. Teil on vähem keeleväänajaid ja teie närviline energia ei löö nii tugevalt. Kuid kui soovite täiustamisprotsessi kiirendada, on mõned asjad, mida saate teha, et iga toodetud videoga paremaks muutuks.

Alustuseks jäädvustage ennast ja seejärel vaadake videot lahke, kuid kriitilise pilguga. Pidage meeles, et me oleme tavaliselt iseenda halvimad kriitikud, nii et ärge hinnake oma esitust halvasti. Selle asemel otsige videost teatud maneerisid, mis teile ei meeldi. Võib-olla on teil kalduvus juukseid keerutada, nägu puudutada, kätega vehkida või jalga koputada. Kui märkate neid asju oma videos, võtke rahulikult teadmiseks kõik maneerid, mida loodate parandada.

Seejärel, selle asemel, et end lahti rebida ja kõik korraga korda saada, keskenduge vaid ühele tükile korraga. Nii et võib-olla püüate selles esimeses videos oma käed rahustada, et need oleksid ilmekad, kuid mitte löövad. Selle kontrolli alla saamiseks võib kuluda mõni video. Kui tunnete, et probleem on paranenud, liikuge järgmise juurde.

Samuti saate küsida tagasisidet sõpradelt, pereliikmetelt ja kolleegidelt, et näha, kas nad saavad teavet lisada. Võib juhtuda, et kombed, mis teile videost vaadates eriti ei meeldi, ilmnevad ainult selle närvilise energia tõttu ja need ei ole teie tüüpilise vestluse tegelik osa. Või need võivad olla viis, kuidas te tavaliselt inimestega räägite ja on vaid osa teie autentsusest.

Muud märkmed sellest jaost

• Võtke ühendust Michael Stelzneriga aadressil @Stelzner Instagramis.
• Vaadake sotsiaalse meedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalseid videoid Youtube.
• Kuulake meie iganädalast sotsiaalmeedia turunduse vestlussaadet. Vaadake otseülekannet reedeti keskpäeval Vaikse ookeani piirkonnas Youtube. Kuula kordust edasi Apple'i taskuhäälingusaated või Google Podcastid.