Ilmunud YouTube'i video õnnestumise retsept: sotsiaalmeedia uurija

Miks peaks teie ettevõte olema YouTube'is?

YouTube on orgaanilisena liikudes pikk mäng. Kui soovite kiiremini minna, saate teha YouTube'i reklaame. Aga kui teie plaan on kasutada YouTube orgaanilise turunduse jaoks, avastate, et aja jooksul strateegilist sisu välja pannes saate luua oma ettevõtte jaoks hämmastava hulga sissetulevat liiklust.

YouTube'is olemiseks on ilmselged põhjused. YouTube on otsingumootor, mis kuulub Google'ile, mis on maailma suurim otsingumootor. Rohkem kui 65% inimestest läheb YouTube'i probleemi lahendamiseks või vastuse leidmiseks ja iga ettevõte lahendab probleemi või annab vastuse. Seega on probleemide lahendajatel loomulik paigutada need lahendused just sellele platvormile, kus inimesed oma küsimusi esitavad.

Kuigi YouTube on otsingumootor, ei ole see ainult otsingupõhine sisu. See on rohkem kavatsuspõhine sisu. Kui sa asetage oma sisu otsinguterminite ümber, YouTube püüab leida teile vaatajaskonna. See ei pruugi toimuda lineaarsel, otsingupõhisel viisil, kus inimesed hakkavad teid lihtsalt leidma. Selle asemel avastab YouTube, mida inimesed näha tahavad, ja hakkab seejärel seda sisu neile ette panema.

Mõelge sellele, mis on praegu teie YouTube'i avalehel. Kui YouTube soovitab palju koera- ja kassivideoid, siis YouTube teab, et naudite platvormil naljaka loomasisu vaatamist. Või kui teil on krooniline haigus või valu või proovite oma elukvaliteeti mingil viisil parandada, leiate kõik need huvid teie YouTube'i avalehelt.

YouTube hakkab kasutaja avalehel videoid soovitama, kuna õpib, mida nad näha tahavad. Kui olete turundajana aru saanud, kuidas YouTube'i algoritm töötab, võite hakata eemalduma ideest, mis tüüpi sisust, mida soovite toota, ja liikuge ideele, millist sisu peate oma ideaali ette jõudmiseks looma vaataja. Võidavad ettevõtted, kes tunnevad oma ideaalseid vaatajaid kõige paremini ja suudavad neile pähe minna.

See ei juhtu ainult YouTube'i platvormil endal. Nagu me ütlesime, kuulub Google'ile YouTube. Iga kord, kui vaataja otsib Google'ist vastust, saab YouTube parema pildi sellest, mida ta vaadata soovib ja milliseid lahendusi ta otsib. Tegelikult hakkab YouTube isegi Google'is kasutajatele soovitusi pakkuma.

Seega ei ole teie eesmärk pelgalt toota hunnik videoid ja tõsta need YouTube'i otsingutulemustes paremusjärjestusele. Teie eesmärk on jõuda õigete inimeste ette ja optimeerida oma sisu, et YouTube tooks selle õigete inimeste ette. Siin peitub YouTube'i tõeline jõud ja võimalused.

3 suurt viga, mida ettevõtted YouTube'is alustades teevad

Paljud turundajad ja ettevõtete omanikud teevad YouTube'iga alustades mõned olulised vead. Siit saate teada, mis need on ja kuidas neid vältida.

YouTube'is hüppamine ilma strateegiata

Te ei soovi ilma plaanita otse platvormile nagu YouTube hüpata. Kui sa ei suuda planeerida, siis plaanid ebaõnnestuda.

On oluline, et teie strateegia oleks loodud spetsiaalselt YouTube'i toimimise järgi. Igal sotsiaalmeediaplatvormil on oma kultuur ja parimad tavad ning YouTube pole erand. Te ei saa alustada seal kohalolekut, mõeldes, et sama strateegia, mida kasutate mõnel teisel platvormil, töötab.

Enne sind käivitage YouTube'i kanal, veenduge, et olete oma strateegia läbi mõelnud ja lasknud selle üles kirjutada. See aitab teil maksimeerida oma aja ja raha tootlust, mille kavatsete investeerida YouTube'i sisu loomisesse.

Ülemõtlemine, eriti valede asjade üle

Teine viga, millega paljud ettevõtted võitlevad, on see, et nad hakkavad üle mõtlema. YouTube tundub teistest platvormidest hirmutavam ja pingelisem. On palju turundajaid, kes tunnevad end mugavalt Instagrami rullide, TikToki videote ja Facebooki loomisel rullid ja LinkedIni lood – ja ometi, kui nad YouTube'i jõuavad, on midagi, mis nende sisse jääb tee.

See on pikema vormiga video, nii et see on osa sellest. Tavaliselt on kaasatud ka rohkem seadmeid. Seega hakkavad turundajad üle mõtlema. Üks küsimus viib järgmiseni: mida ma ütlen? Kas mu kanal kasvab liiga aeglaselt? Kas see on minu aega väärt? Mis siis, kui ma oma aega raiskan? Mis siis, kui mul on kaamera ees ebamugav?

Ja see ei lõpe sellega. Mis puutub ülemõtlemisse, siis suurim asi, millest turundajad kinni jäävad, on toodangu väärtus. Sageli peituvad nad varustuse ostmise taha, et õigustada mitte alustamist. Nad ootavad, kuni ostavad õige kaamera, õige valgustuse, stuudio jaoks sobiva tausta või õige kontoripinna.

Kuigi kõik need asjad on pikas perspektiivis olulised, on tõsi, et teie nutitelefon on alustamiseks piisavalt hea. Te ei kahetse kohe tegutsemist, kui see teid käima paneb.

Sisuväärtus kaalub peaaegu iga kord üles tootmisväärtuse. Oleme kõik vaadanud videot, mis oli veidi udune, valgustus või heli oli veidi udune, kuid teema oli midagi, millest me kirglikult suhtusime või mida me püüdsime õppida. Me kuulasime video sisu – sõnu ja ideid – rohkem kui muretsesime toodangu väärtuse pärast.

Jah, teie publik peab teid nägema ja kuulma. Kuid iga uus Android või iPhone, mis on puhta ruumi ees, teeb seda.

Sihtrühma sügava mõistmise puudumine

Kolmas viga, mida paljud ettevõtted YouTube'is teevad, on see, et neil puudub a oma sihtrühma sügav mõistmine. Nad võivad teada mõnda olulist asja, kuid nad ei ole tegelikult oma pearuumi sukeldunud.

Kui olete YouTube'i sisu juba üles laadinud, leidke hetk, et vaadata üle 10 või 20 viimast postitatud videot ja küsida endalt, kas see on see, millest mu vaatajaskond tõesti hoolib? Kas need on tegelikult teemad, millest nad minult kuulda tahavad?

Need on mõned kõige võimsamad küsimused, mida saate turunduses küsida. Paljud turundajad kulutavad märkimisväärselt aega ja energiat videote tegemisele ja postitamisele, kuid nad ei räägi tegelikult valupunktidest, millest nende publik hoolib.

Nendele üldisematele küsimustele vastamiseks on teatud väärtust videote tegemisel. Kui olete treener, kes õpetab näiteks meiliturundust, võib üldisem video meililoendi koostamise kohta olla väärtuslik, ilma et peaksite vaeva nägema. Kuid võite jõuda hoopis teisele tasemele, kui mõistate oma sihtrühma tõelisi pettumusi ja valupunkte.

Minge nende pähe ja saage aru, kes nad on. Kui loote õpetusvideoid, kas need on algajad, keskmised või edasijõudnud? Kes on teisel pool kaamerat? Kui viite oma sõnumi autentsuse kohast publikuga kokku – ja lisate väärtust –, hakkate YouTube'is hoogu juurde andma.

Täiusliku YouTube'i videoretsepti 4 peamist koostisosa

Täiuslik videoretsept on peaaegu nagu täiuslik videoviiruse retsept. Saate sellega luua viiruslikke videoid, kui täidate kõik neli elementi tõhusalt.

Esimene võtmeelement on teie "suur idee" - teie kõikehõlmav teema. Kui olete sellest teada saanud, mõelge, kuidas saate oma YouTube'i pealkiri ja pisipilt et öelda oma publikule, mis see suur idee on.

Siis on konks. See on teie esimesed 15 sekundit, kuid see võib kesta paar minutit. See on video avamine, mis tõmbab kohe tähelepanu. Need esimesed sekundid on kõige olulisemad, eriti YouTube'is.

Siis on sisu ja selle optimeerimine või elementide lisamine, mis aitavad teil sisu vürtsitada. Asjad, nagu loomingulised töötlused, muusika ja muud komponendid, võivad muuta teie video lihtsast, peaaegu ilma liigutamata kõnepeast millekski palju köitvamaks.

Lõpuks on üleminek järgmisele asjale. YouTube'i maailmas ei huvita lõpp kedagi. Kui annate inimestele teada, et lõpetate video, lahkuvad nad. Nad said vastuse, ütlesite neile, et lõpetate, nii et nüüd klõpsavad nad teisel videol, sest neil pole vaja tiitreid läbi vaadata. Seega ei ole teie eesmärk YouTube'is inimestele teada anda, et lõpetate video, vaid lähete üle järgmisele strateegilisele videole.

Kokkuvõtteks pange oma suur idee kokku, haarake konksuga nende tähelepanu, hoidke tähelepanu kaasahaarava sisuga ja seejärel juhtida nende tähelepanu järgmisele videole, millel on strateegia üleminek.

Kuidas oma YouTube'i video jaoks hea idee välja tulla

Nüüd, kui olete kursis eduka YouTube'i video põhiosadega, uurime natuke sügavamalt esimest: suurt ideed.

See on teie video läbiv teema. Astuge oma vaatajaskonna pea sisse ja mõelge välja, millest nad tegelikult hoolivad, on kirglikud õppima ja otsivad praegu YouTube'is.

Paljud turundajad keskenduvad rohkem oma videote pealkirjadele ja pisipiltidele. Ja need on kaks olulist elementi, mis nõuavad põhjalikku läbimõtlemist ja strateegiat, kuid kumbki pole nii oluline kui teema. Kui teie teema ei ole teie vaatajaskonnaga kooskõlas, pole vahet, kui intrigeeriv ja loominguline on teie pisipilt või kui köitev on teie pealkiri. Teie publik ei kliki teie sisu vaatamiseks.

Kuid kui saate kõik kolm – õigel ajal õigest teemast rääkimine, tugev pealkiri ja tugev pisipilt –, siis on teil võidukombinatsioon.

Nii et kõigepealt teema. Hollywoodi tootmisstuudiod kasutavad sageli logijooni, et aidata neil otsustada tuhandete müügiettekannete põhjal, milline film saab energiat, raha ja ressursse, et see filmimiseks roheliselt valgustada.

Logirida on lühike ühelauseline kokkuvõte sellest, millest film räägib. Näiteks: "Ulmefantaasia naiivsest, kuid ambitsioonikast talupoisist tagaveekõrbest, kes avastab vägesid, mida ta ei teadnudki, kui ta ühineb. koos raevuka printsessi, palgasõduri kosmosepiloodi ja vana võluri sõdalasega, kes juhivad mässu kurja Galaktika Impeeriumi kurjade jõudude vastu.

Loomulikult ei pea te iga tehtud YouTube'i video jaoks täielikku logirida välja kirjutama. Kuid kui teil on 100 erinevat videoideed ja te pole kindel, millise peaksite kõigepealt looma, proovige oma ideed sel viisil kirja panna, et näha, millised neist peaksid teie energiat ammutama. Pole hullu, kui idee tundub olevat kõige lihtsam või juba varem tehtud idee. Kui keegi tunneb, et võit on lihtne, võtke kerge võit.

Hankige inspiratsiooni potentsiaalsete YouTube'i videoteemade jaoks

YouTube'i videoteemade jaoks inspiratsiooni ammutamiseks saate kasutada mitmeid ressursse. Alustuseks peaksite olema kursis oma niši või valdkonna viimaste uudistega. Saate avada Google News ja sisestada oma teema, et leida uusi artikleid ja teadaandeid ilmuvate asjade kohta.

Rääkige ka oma olemasoleva vaatajaskonnaga – oma klientidega. Uurige, mis neid jänni ajab, mõned asjad, mis neil meeles on. Saate seda teha, kui võtate mõnega neist ühendust või saadate oma meililoendisse kutse teiega suumi teha. Kui teil on a Vahekaart Kogukond teie YouTube'i kanalil, saate tagasiside saamiseks avaldada küsitlusi.

Saate kasutada ka tööriista, nagu vidIQ, et jälgida teatud otsingutermineid ja vaadata, millised YouTube'i videod millistel teemadel on trendikad.

Soovite pöörata rohkem tähelepanu oma vaatajaskonnale kui konkurentidele, eriti kui olete alles alustamas. Paljud ettevõtted hüppavad YouTube'i ja hakkavad kohe keskenduma sellele, mida nende konkurendid teevad, ja proovivad seejärel reageerida sellele, mida nad näevad. Kuid kui teenindate oma kliente ja tegelete probleemidega, mis klienti öösel üleval hoiavad, saavad sellest kasu need valupunktid, teie YouTube'i kanal, teie ettevõte ja kliendid.

Loomulikult peaksite vaatama ka oma konkurentide kanaleid. Tegelikult saate oma vaatajaskonna kohta palju teada, kui vaatate üle oma konkurentide kanalid ja analüüsite videoid, mis neile esitatakse isegi mitu kuud pärast avaldamist.

Kuidas luua tõhus YouTube'i pisipilt

Kui olete oma video jaoks suure idee saanud, on aeg siduda see pealkirja ja pisipildiga.

YouTube'i pisipildi kujundamisel vältige selle liiga hõivamist. Kui lisate nurka oma logo, kordate pealkirja, kuvate oma kontori väljasuumitud vaadet ja lisate emotikonid, juhtub lihtsalt liiga palju asju. See ajab silmad segadusse.

Selle asemel lihtsustage tähelepanu köitmiseks pisipilti. Hea rusikareegel on kasutada selles maksimaalselt kolme asja.

Kui kavatsete olla pisipildil, peaks teie nägu väljendama mõnda emotsiooni. See ei pea olema liiga liialdatud tüüpiline YouTuberi nägu, kuid see peaks väljendama teatud emotsioone. Uuringud on näidanud, et inimesed resoneerivad nägudega, nii et oma näo näitamine muudab midagi.

Lisaks teile võib teie pisipilt sisaldada mõnda videos nähtavat elementi või teie video teemat.

Teksti ülekatte puhul ärge korrake ainult pealkirja sõnu. See oleks kinnisvara raiskamine, kuna pealkirja näidatakse alati koos pisipildiga. Samuti võite kaaluda värvide kontrasti või küllastuse suurendamist 20% või 30% võrra, et aidata teil mobiilivoos või teleris silma paista. Hoidke see lihtne. Lihtsus on pilkupüüdev.

Lõpuks, kui saate seda teha mõjuval, eetilisel ja autentsel viisil, ärge kartke pisipilti lavastada. Te ei taha kunagi meelitada kedagi teie videole klõpsama, kuid teie pisipilt on olemas, et panna ta klõpsama. See võib tähendada nende tähelepanu juhtimist ühele töölauale, enne kui neile videos täielikku kontoritutvustate.

Muud märkmed sellest jaost