Turunduse areng: kogukonna kapitalism: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite teada, kuidas Web3 kasv turundust mõjutab? Huvitav, kuidas valmistuda?

Sellest artiklist saate teada, miks Web3 esindab uut ajastut ja mida see edasise turunduse jaoks tähendab.

Turundusjärgne ajastu

Evolutsioon on konkreetse eksistentsi täiustamine. See ei ole kuulutus, et selle olemasolu eelmine seisund oli halb, vaid see, et see on oma tõhususest üle kasvanud.

Web1 andis inimestele kirjutuskaitstud juurdepääsu staatilisele sisule ja turundajad kasutasid internetti, et jõuda tarbijateni ühesuunalise sõnumiga.

Web2 tutvustas lugemis-/kirjutusjuurdepääsu dünaamilisele sisule ja turundajad kasutasid internetti kahesuunaliseks edastamiseks vestlused tarbijatega suurtes, laialivalguvates veebikogukondades, mis toimisid traditsiooniliselt kapitalistlik majandus. Selles mudelis sai suurima pirukalõigu tegevjuht või CMO ja teised ettevõtte liikmed jagasid puru.

Web3 areneb kaugemale lugemisest/kirjutamisest, et tutvustada lugemise/kirjutamise/tasustamise ärimudelit. Kogukondlikud majandused nihkuvad traditsioonilisest kapitalismist eemale ja annavad teed kogukonnale kapitalism – majandus, milles ettevõte põleb eredamalt, hoolitsedes kõigi asjaosaliste eest, mitte ainult a vähesed privilegeeritud. Tarbijad maksavad hea meelega nendesse kogukondadesse kuulumise eest, sest nad kuuluvad preemiate hulka.

Börsi kontseptsioon, mis annab turundusele jõudu, areneb.

See toob meid Josephi sõnul turustamisjärgsesse ajastusse.

Kliendid ei loo enam kaubamärgile väärtust ainult tooteid ostes. Nüüd kirjutavad kliendid iseloomustusi, osalevad tooteideede genereerimises ja toovad oma hääle esiplaanile.

Seevastu turundajad, tarnijad ja turustajad, kes esindavad kaubamärke, peavad mõistma, et nende pakutav väärtus ei tähenda enam ainult kaupade ja teenuste tarnimist, nagu lubatud. Turundusstrateegiad, -taktikad ja isegi mõtteviisid peavad muutuma, et jääda asjakohaseks ja tõhusaks, kui turundus- ja tarbimismaailm muutub.

Pigem turunduse asemel juures tarbijatele, hakkame turustama koos tarbijad. Turundus seisneb nüüd kogukonnas, dialoogis ja partnerluses.

Üks-mitmele turundusest mõnele turunduseni

Turundus algas üks-mitmele lähenemisega; näiteks ühe 30-sekundilise reklaami esitamine paljude inimeste ees ja lootus, et mõned neist vastavad.

Pärast seda tuli üks-ühele ehk kliendisuhete turundus (CRM), mille käigus püüdsime iga tarbijaga dialoogi pidada. Idee on kindel, kuid võib isegi automatiseerimise ja tehnoloogiaga olla ebapraktiline ja/või kulukas.

Seejärel liikusime üks-ühele mudelile, mis põhines otsingul. Otsingu tulek tähendas, et turundajad ja kaubamärgid ei pidanud enam vestlust algatama ja oma sõnumit välja suruma. Selle asemel võiksid tarbijad ise valida ja suhte algatada.

Järgmiseks tuli sotsiaalmeedias palju-paljudele. Kuigi mõned usuvad, et see annab kliendile kontrolli, ei nõustu Joseph sellega. Ta tunneb, et see on kaootiline keskkond, kus liiga palju teateid ja katkestusi segavad brändi sõnumit enne, kui tarbija selle kätte saab.

Nüüd seikleme Web3-s mõnele-kellele maailma.

Mõned-mõnele suhteturunduse kogukonnad Web3-s

Mõningatele suhteturundus algab kontseptsioonist, et bränd ei vaja suhet iga tarbijaga, nad vajavad lihtsalt alamhulka kõigist tarbijatest.

Selle alamhulgaga ühenduse loomiseks loovad kaubamärgid platvormidel, nagu Discord või Telegram, kogukondi – sageli liikmepiirangutega. Seal saavad nad kindlaks teha oma identiteedi, eesmärgi, ühised väärtused ja ühised kired ning teha koostööd kogukonna liikmetega.

Miks piirata kogukonna liikmete arvu?

Esiteks, kui me räägime suhteturundusest, on selline asi nagu liiga palju silmi. Kvaliteet ületab antud juhul kvantiteedi. 1000 liikmega kogukond on hallatav. Lihtsam on õppida igaühe nime, lugu ja individuaalseid võitlusi ning pidada tõelisi vestlusi.

Teiseks, kui NFT-projektid käivituvad (nagu Alpha Collective või Bored Apes), on neil projektidel piiratud arv esialgseid märke. Piirang piirab inimeste arvu, kes saavad kogukonda korraga juurde pääseda. Kui jätate märgi esialgse sisseostu vahele, saate osta selle, mida müüakse edasi.

Kui olete selles kogukonnas, on teil palju mõtteid, võimalusi, jagatud väärtusi, kirge, missiooni, kogukonda ja ressursse.

Kasutamise juhtumid mõnele suhteturunduseks veebis Web3

Mõned suured kaubamärgid on juba või kavatsevad Web3-sse sukelduda.

Näiteks teatas Starbucks hiljuti, et lisab NFT-d oma lojaalsusprogrammi. Nende kliendid laadivad juba alla rakenduse, jagavad oma krediitkaardiandmeid ja kannavad seejärel osa raha Starbucksi kontole, et seda tulevastel külastustel kasutada. NFT-de juurutamine selle lojaalsuse ja propageerimise süvendamiseks on loogiline järgmine samm.

Kuid te ei tohiks kiirustada, mõistmata kasuliku pakkumise ja lojaalsuse toetamise ruumi ja strateegilisi nõudeid.

Web2-s on kogukonnad suured ja laialivalguvad. Web3-s on kogukonnad väiksemad ja tihedamad; olete vähemate inimestega otsesemalt seotud. Kui te turundajana ei praktiseeri seda, mida jutlustate, teavad kõik.

Niisiis, kuidas saate ettevõtte turundajana Web3-s kaasa lüüa ilma oma kaubamärki kahjustamata?

Üks võimalus on tuvastada NFT kollektsioonid, millel on lojaalne ja kaasatud kogukond, kuid millel on raskusi. Paljud kogukonnad on loodud inimeste poolt, kellel on missioon ja süda, kuid kellel puudub äritaju või rahastamine.

Kui leiate kollektsiooni ja kogukonna, mis peegeldab teie brändi väärtusi, ostke sellesse kollektsiooni sisse. Mõelge sellele kui investeerimisele strateegilisse partnerlusse. See projekt võib kasutada teie rahalisi vahendeid oma kogukonna tugevdamiseks ja kogumise järgmisele tasemele viimiseks teie ettevõtte ajal saab juurdepääsu inimeste kogukonnale, kes saavad aidata rahvahulga hankimisel, ideede genereerimisel, tagasisidel… võimalusi on lõputu.

Kui teil on kogemusi, võite jätkata oma projektidega.

Näiteks võite anda püsiklientidele NFT, mis võimaldab neil siseneda musta reede allahindlusele 10 minutit varem kui mitte-NFT omanikel. Või võite eetris panna põleva NFT, mille kliendid saavad toote vastu vahetada, kui nad teatud aja jooksul teie poodi iga päev ilmuvad.

NFT-de kasutamise juhud Web3 kogukonnas püsiklientide premeerimiseks on lõputud ja neid piirab ainult meie kujutlusvõime. Ükskõik, mida otsustate teha, pingutage tõsiselt, et luua oma NFT-desse kasulikkust, mis on teie kaubamärgi jaoks mõistlik ja teie liikmete jaoks tõeliselt väärtuslik.

Muud märkmed sellest jaost

• Tutvuge $JAFFE mündiga aadressil rally.io/creator/Jaffe.
• Olge üks esimestest 250 külastajast bit.ly/StelznerPod ja hankige osa tasuta $JAFFE mündist.
• Sisenege, et võita Alpha Collective'i tasuta liikmepääs aadressil AlphaCollective.xyz.
• Kuula Krüptoäri taskuhäälingusaate 9. jagu koos Josh Rosenthaliga.
• Hankige pilet aadressile Krüptoäri konverents.
• Võtke ühendust Michael Stelzneriga aadressil @Stelzner Instagramis või @Mike_Stelzner Twitteris.
• Vaadake sotsiaalse meedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalseid videoid Youtube.
• Kuulake meie iganädalast sotsiaalmeedia turunduse vestlussaadet. Vaadake otseülekannet reedeti keskpäeval Vaikse ookeani piirkonnas Youtube. Kuula kordust edasi Apple'i taskuhäälingusaated või Google Podcastid.

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcastid | Spotify | Amazon muusika | RSS

✋🏽 Kui teile see krüptoäri taskuhäälingusaate episood meeldis, siis palun minge Apple Podcastide juurde, jätke hinnang, kirjutage arvustus ja tellige.

_{Kohustustest loobumine: sellel veebisaidil esitatud teave on esitatud ainult hariduslikel eesmärkidel ja see ei kujuta endast nõuannet, sealhulgas, kuid mitte ainult, investeerimisnõuanded, kauplemisnõuanded või finantsnõuanded ning te ei tohiks käsitleda veebisaidi sisu nagu. Social Media Examiner soovitab teil iseseisvalt uurida sellel veebisaidil sisalduvat teavet ja seda räägite enne ostu, kauplemise, hoidmise või müügi kohta otsuse tegemist investeerimisprofessionaaliga krüptovaluuta. Mitte midagi siin ei tohiks käsitleda kui soovitust osta, müüa või hoida krüptovaluutat. Social Media Examiner ei saa garanteerida veebisaidil loetletud teabe täpsust ega vastuta puuduva või vale teabe eest. Kogu teave esitatakse sellisena, nagu see on ja seda tuleks kasutada teie enda riisikol. Social Media Examiner loobub igasugusest vastutusest ja vastutusest veebisaidil leiduva teabe kasutamise eest.}