Turundajate suurimad YouTube'i vead (ja kuidas neist üle saada): sotsiaalmeedia uurija

Kas teie YouTube'i kanali kasv on peatunud? Kas otsite nõu, et teha kindlaks, kus valesti läheb?

Sellest artiklist saate teada, mida turundajad sageli teevad ja mida nende asemel teha. Samuti avastate mõned tähelepanuta jäetud mõõdikud, mis aitavad teil kiiremini kasvada.

YouTube: kõige paremini hoitud saladus sotsiaalmeedias

Erinevalt teistest sotsiaalvõrgustikest jõuab YouTube harva pealkirjadesse. Turundajad, ettevõtjad ja loojad jätavad selle sageli kahe silma vahele.

Kuid kuigi videote jagamise sait hoiab suhteliselt madalat profiili, on sellel palju pakkuda. Kas sa teadsid…

• YouTube on suuruselt teine ​​otsingumootor maailmas. Ja see kuulub maailma suurimale otsingumootorile – Google’ile.
• See pakub a ainulaadne kombinatsioon failimajutus, peenanalüüs ja monetiseerimistööriistad… tasuta.
• 2021. aastal reklaamijad kulutasid YouTube'is rohkem kui üheski teises suhtlusvõrgustikus
  . Nõudlus on nii suur, et reklaamid on nüüd kaasatud kõikidesse videotesse – isegi nendesse kanalitesse, mis on sisuloojate jaoks raha teenimiseks liiga väikesed.

Kõige tavalisem viga, mida turundajad YouTube'is teevad, on võimaluse suuruse alahindamine. Kuid me näeme ka inimesi, kes jäävad ilma, kui nad ei keskendu orgaanilisele sisule, ei pea kinni valedest mõõdikutest või ei võta platvormi lühiajaliselt arvesse.

Sellest juhendist saate teada, kuidas neid vigu vältida ja muuta oma YouTube'i kanal kasvujõuks.

YouTube'is sisu loomise kolm W-d

Olenemata sellest, kas loote lihtsalt uut kanalit või olete aastaid vloginud, peaks iga teie loodud orgaaniline sisu vastama kolmele W-le.

1. Mida sisu puudutab?
2. WHO on publik?
3. Miks kas nad peaksid teie sisu vaatama?

Need on tõesti ainsad punktid, mille pärast peate muretsema. Kui toodate oma vaatajaskonnale kaasahaaravat ja asjakohast sisu, teeb YouTube teie eest katvuse suurendamise eest kõik endast oleneva.

Vaatame ka, milliseid mõõdikuid jälgida, et saaksite kontrollida, kas teie sisu vastab adekvaatselt kolmele W-le.

Kuidas YouTube'i algoritm töötab?

Nagu enamik 2022. aasta sotsiaalvõrgustikke, on ka YouTube loodud masinõppega. Veebisaidi taga on keeruline arvutisüsteem, mis skannib sisu, jälgib, kuidas inimesed sellega suhtlevad, ja valib, millist sisu erinevatele kasutajatele kuvada.

YouTube'i algoritm on loodud spetsiaalselt selleks, et inimesed vaataksid ja vaataksid. Teisisõnu, see on optimeeritud kõige põnevamate ja kaasahaaravamate videote jaoks.

Nii et kui suudate luua inimestele meeldivat sisu, teenite palju tasuta orgaanilist katvust.

Tasulised reklaamid versus orgaaniline sisu

Saate siiski maksta YouTube'is sisu reklaamimise eest; siin tuleb aga mõelda oma eesmärkidele.

• Kui sa tahad kohene, lühiajaline ulatus, siis võib video reklaamimise eest tasumine teid aidata.
• Kui sa tahad kasvav, pikaajaline ulatus, siis peate selle asemel keskenduma orgaanilisele strateegiale.

Siin on põhjus:

YouTube kasutab teavet selle kohta, kui palju inimesi teie videot vaatab ja kui kaua nad vaatavad, et otsustada, kas see on huvitav. Kui sisu on huvitav ja seda vaatab palju, soovitatakse seda rohkematele inimestele. See on vooruslik tagasiside ahel.

Kuid kui maksate video reklaamimise eest, arvestatakse seda tasulist seotust eraldi. Jah, reklaamitud postitus võib saada 100 000 vaatamist. Kuid ükski neist vaadetest ei lülitu algoritmi tagasi. YouTube'il pole endiselt teavet selle kohta, kas see sisu inimestele orgaaniliselt meeldib, nii et see ei soovita teie videot rohkematele vaatajatele. Need tasulised vaated on lühiajaline lahendus.

Miks sisu YouTube'is kauem kestab?

YouTube'i orgaaniline strateegia on pikaajaline. See on osaliselt tingitud sellest, et sisu säilivusaeg videote jagamise saidil on palju pikem.

Mõelge oma postitustele Instagramis, TikTokis või Facebookis. Kui kaua aega enne, kui kihlus üksikul postitusel ära kuivab? Paar päeva? Isegi tunde?

YouTube'is võib videoklipp jääda populaarseks sõna otseses mõttes aastaid. Saate oma raha eest palju rohkem paugu.

Ja sellel on veel üks eelis. Kui teie sisu ühendab inimesi, siis YouTube ei soovita seda konkreetset videot rohkematele vaatajatele. See näitab inimestele ka teisi teie kanali videoid.

Kui teil on jagamiseks suur videote kataloog, on YouTube'i algoritmil töötamiseks rohkem materjali. Soovite YouTube'is sisu hoida, et inimesed saaksid rohkem avastada ja uurida.

Kuidas luua huvitavat YouTube'i sisu

Olgem väga selged: kaasahaarav videosisu ei ole sama, mis telesaadete jaoks loodud videoreklaamid. Pidage meeles, et YouTube on sotsiaalne võrgustik. See tähendab, et inimesed on huvitatud sisust, mis neid kõnetab ja millega nad saavad suhelda.

Kui YouTube'i sisuturundus ebaõnnestub, on sageli põhjuseks see, et turundajad ei mõelnud piisavalt nende videoid vaatavatele inimestele.

Inimesed lähevad YouTube'i hariduse, meelelahutuse ja sotsiaalsete sidemete saamiseks. Nad tahavad vestelda. Nad tahavad probleemi lahendada.

Seega peaksid teie videod vastama nendele vajadustele, selle asemel, et märgistada oma ärieesmärke ja brändi kõnepunkte. Keskenduge vestlustele, intervjuudele ja juhendvideotele, mitte tooteesitlustele või raskele müügile.

Kui teil on probleeme teemade mõtlemisega, pakub YouTube oma analüüsipaneeli osana ka teemaotsingu ja soovituste tööriista.

Veel üks viis YouTube'is orgaanilise sisu loomiseks on teha koostööd mõjutajate ja loojatega. Saate nende haardest ja populaarsusest kasu, et jõuda rohkemate inimesteni ja pehmendada oma müügisõnumit.

Nagu eespool arutlesime, on mõnel turundajal raskusi kaubamärgiga sisu loomisega, mis poleks ainult nende brändi vaatenurgast. Kui töötate koos mõjutaja või loojaga, saate sellest probleemist mööda. Nad jagavad oma teadmisi ja vaatenurki, mis juhtumisi mainivad teie kaubamärki nii, et vaatajad saaksid sellega suhelda.

YouTube Analyticsi kasutamine

YouTube pakub kõigi sotsiaalsete platvormide parimat analüüsi.

See on just see, mida võiksite oodata ettevõttelt, kes tõi teile Google Analyticsi oma peaaegu valdava andmete kuvamisega. YouTube pakub samasuguseid peeneid mõõdikuid. Saate andmeid juhtida ja filtreerida kuni uskumatult spetsiifilise tasemeni.

See jätab meile vaid ühe probleemi: kui ülevaatamiseks on nii palju andmeid, millest alustada?

Millised on turundajate peamised mõõdikud?

Kui logite sisse YouTube'i analüüsi, näete palju valikuid. Õnneks on vaid mõned, millele me praegu keskendume.

• Klikkimise määr (CTR). Kui paljud inimesed klõpsavad teie video pisipildi vaatamiseks?
• Keskmine vaatamiste protsent (AVP). Kui palju igast videost inimesed vaatavad? Kas nad hüppavad 10 sekundi pärast või püsivad lõpuni?
• Keskmine vaatamise kestus (AVD). See erineb veidi vaatamiste protsendist. Kui postitate pikemat sisu, võib teil olla näiteks kõrge AVD, kuid madalam AVP.
• Unikaalsed vaatajad. Saate teada, kui palju inimesi teie videoid vaatab.
• Keskmine vaatamiste arv vaataja kohta. Saate teada, kas inimesed vaatavad teie videoid uuesti. See on hea sisu väga tugev näitaja.

Kui teie sisul on pidevalt kõrge klikkimise määr, vaatamiste protsendid, vaatamiste kestused, kordumatu vaatajaid ja vaatamisi vaataja kohta, siis saab YouTube'i algoritm tugeva signaali, et inimestele meeldib sisu. Rohkem inimesi näeb seda oma soovitustes ja teie kanal kasvab kiiresti.

Pidage meeles, et algoritm kasutab järeldusele jõudmiseks kõiki neid andmepunkte, nii et on OK, kui mitte iga video ei saa igas mõõdikus kõrgeid tulemusi.

Näiteks võib spetsialistide õpetusel olla vähe kordumatuid vaatajaid, kuid väga suur vaatamiste arv vaataja kohta. See on algoritmi jaoks endiselt hea uudis.

Vaatajate rahulolu näitavad ka muud mõõdikud. Kui keegi tellib teie kanali, vaatab teie esitusloendeid või jagab teie videoid võrgus, siis tõenäoliselt meeldib talle teie sisu.

Kui aga keskendute ainult ühele oma analüüsi aspektile, keskenduge näitamistele. See on kõige tugevam näitaja selle kohta, et teie kanal jõuab rohkemate vaatajateni.

YouTube'i analüütikaga pole kunagi midagi lihtsat. Kui me ütleme „näitamised”, hõlmab see mitmeid erinevaid mõõdikuid. Ja muljed võivad pärineda väga erinevatest allikatest.

Mida siis YouTube'i muljeks loetakse?

• Teie video otsevaatamine (näiteks klõpsates video lingil).
• Teie video pisipildi vaatamised otsingutulemustes.
• Teie video pisipildi vaatamised sihitud soovitustes, kui inimesed rakendust sirvivad.
• Teie video pisipildi vaatamised soovitustes teise video lõpus.
• Teie video pisipildi vaated soovitatud videote külgribal.

Rohkem kui 70% YouTube'i igapäevastest vaatamistest pärinevad sirvimisest, videolõpu soovitustest ja soovituste külgribalt. Sellepärast on algoritmiga töötamine nii oluline: see vastutab enamiku videovaatamiste eest.

Puuduv mõõdik: "Momentum"

Nii kõikehõlmav kui YouTube'i analüütika on, on üks asi puudu.

Kuidas ennustate, kas video õnnestub?

Nagu oleme näinud, võib sisu YouTube'is püsida pikka aega. Kui aga klipp hakkab levima, on parim ennustaja tugev klikkimise määr esimese 30 minuti kuni 2 tunni jooksul pärast video postitamist.

Kui video saab selle olulise 2-tunnise akna jooksul palju kaasahaaramist, toimib see tõenäoliselt väga hästi. Kahjuks ei mõõda YouTube sellist hoogu. YouTube'i analüüsis saadaolev väikseim ajavahemik on 1 päev, mitte tunnid.

Siiski tasub oma hoogu käsitsi kontrollida. Kui näete, et video ei saa tõmmet, siis on aeg pealkiri ja pisipilt üle vaadata. Tehke kindlaks, kuidas meelitada rohkem vaatajaid ja see video võib siiski olla hitt.

Ärge võrrelge oma mõõdikuid teiste kanalitega

YouTube'is on palju väga edukaid inimesi. Neil on tuhandeid või isegi miljoneid vaatajaid. Nende sisu saab usaldusväärselt klikke, jagamisi ja kommentaare.

Mida see siis teie jaoks tähendab?

Noh… mitte midagi.

Kui soovite oma kanalit laiendada, siis konkureerite sellega ise. Ärge muretsege selle pärast, kuidas teiste inimeste mõõdikud välja näevad.

Keskenduge iga uue postitatud video näitamiste, klikkimise määra ja vaatamise kestuse suurendamisele. Sellele järgneb kasv.

Mida teha, kui teie videod ei tõmba tähelepanu

Võib-olla arvate, et olete kõike proovinud, kuid teie kanal ei kasva ikka veel.

On aeg mõelda kolmele T-le.

• Teema. Kas igal videol on selge teema? Kas see on teema, millest inimesed tegelikult hoolivad?
• Pisipilt. Kas pisipilt on selge, värviline ja tõmbab tähelepanu? Kui see on liiga mahe või liiga hõivatud, võivad vaatajad välja lülitada.
• Pealkiri. Iga video pealkiri peaks tekitama põnevust ja andma inimestele täpselt teada, mida nad vaatavad. Ebamäärased või kliinilised pealkirjad toimivad halvasti.

Ärge kunagi unustage: konkureerite vaatajate huvi pärast paljude teiste kanalitega.

Jah, me oleme öelnud, et te ei peaks teiste inimeste mõõdikute pärast muretsema. Aga sina peaks muretsema nende sisu pärast.

Veenduge, et teate täpselt, kelle jaoks te sisu jagate, vastavalt kolmele W-le. Seejärel kontrollige, kas teete selle sisu kolme T-ga hõlpsasti leitavaks.

Muud märkmed sellest jaost

• Võtke ühendust Michael Stelzneriga aadressil @Stelzner Instagramis või @Mike_Stelzner Twitteris.
• Vaadake seda intervjuud ja muud sotsiaalmeedia eksamineerija eksklusiivset sisu saidil Youtube.

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcastid | Spotify | RSS

✋🏽 Kui teile meeldis see sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingusaadete osa, siis palun minge Apple Podcastide juurde, jätke hinnang, kirjutage arvustus ja tellige.