Twitteri reklaamide esitamine 2022. aastal: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite oma ettevõtet Twitteris reklaamida? Kas olete huvitatud sellest, mida saate saavutada ja kui palju eelarvet võtta?

Sellest artiklist leiate täieliku juhendi nelja tüüpi Twitteri reklaamide kohta 2022. aastal, sealhulgas saadaolevate reklaamieesmärkide, loominguliste spetsifikatsioonide ja mõõdikute kohta, mida vaadata.

Twitteris reklaamimise maksumus 2022. aastal

Enne Twitteri reklaamikampaania seadistamist on oluline seada eesmärgid ja määrata eelarve.

Kui palju Twitteri reklaam maksab?

Twitteri reklaamikampaania maksumus sõltub mitmest tegurist. Kõige tähtsam on see, millist tüüpi Twitteri reklaami soovite esitada? Igal Twitteri reklaamitüübil on erinev keskmine kuluvahemik:

• Twitteri reklaamid keskmiselt umbes 0,25–2 dollarit toimingu kohta.
• Twitteri jälgijate reklaamid jälgimise kohta keskmiselt 2–4 dollarit.
• Twitteri ülevõtmised keskmiselt umbes 200 000 dollarit päevas.

Kui Twitteri ülevõtmistel on fikseeritud määr, siis reklaamide ja jälgijate reklaamide keskmine kulu on palju suurem. Teie ettevõtte lõpuks kulutatud summa sõltub teie reklaamide kvaliteedist, nende asjakohasusest teie vaatajaskonna jaoks ja teie pakutavast summast.

Kuidas Twitteri reklaamide jaoks eelarvet koostada

Twitteri ülevõtmisreklaamide hind on 24-tunnine periood, mis tähendab, et maksate kindla päeva eest. Reklaamitud reklaamide ja kontodega saate aga palju rohkem eelarvega seotud paindlikkust.

Reklaamitud reklaamide ja kontode eelarve koostamiseks on kasulik kasutada võrdlusalusena varasemat toimivust. Kui aga teie ettevõte on Twitteri reklaamidega uus, saate prognoosida ülaltoodud keskmiste kulude põhjal.

Alustuseks korrutage selle reklaamitüübi keskmine kulu, mida kavatsete esitada, soovitud tulemustega. Näiteks kui soovite meelitada ligi 1000 uut jälgijat, alustage 4000 dollari suuruse eelarvega. Kampaania käitamise ajal jälgige tulemusi tähelepanelikult ja kohandage reklaami, kopeerige ja tehke tulemuste optimeerimiseks pakkumisi.

#1: Twitteri reklaamid

Reklaamitud reklaamid on säutsud, mida sponsoreerite oma tulemuste võimendamiseks. Kuna need toimivad nagu orgaanilised säutsud, saavad Twitteri kasutajad neile vastata, uuesti säutsuda või neile meeldida. Need võivad ilmuda ajaskaalal, kasutajate profiilidel ja otsingutulemustes.

Näiteks allolev @mondaydotcom reklaam on reklaamitud säuts. See suunab liikluse projektihaldustööriista veebisaidile ühe pildi ja veebisaidi kaardi kaudu.

Kuna neid sponsoreeritakse, saate reklaamitud säutsudega jõuda palju laiema sihtrühmani. Need reklaamid võivad täiendada teie reklaamilehtri mis tahes etappi – alates teadlikkusest kuni kaalumiseni kuni konversioonini. reklaamitud säutsud võivad:

• Suurendage teadlikkust
• Parandage publiku seotust
• Julgustada uute klientide tähelepanu
• Suurendage veebisaidi või sihtlehe liiklust
• Looge müügivihjeid
• Hankige rakenduste installimisi

Twitteri reklaamikampaania jaoks peamiste toimivusnäitajate (KPI) määramisel pidage meeles reklaamitud reklaamide keskmist toimingu maksumust (CPA). Nende reklaamide CPA on tavaliselt 0,25–2 dollarit. Samuti on hea mõte jälgida teie esitatava reklaami tüübiga seotud mõõdikuid. Kasutage oma analüüsi sujuvamaks muutmiseks Ads Manageri reklaamitüübipõhiseid mõõdikuid.

Reklaamitud reklaami loomiseks avage Ads Manager ja alustage uut kampaaniat. Saate valida mitme eesmärgi hulgast, alates katvusest kuni kaasamiste ja veebisaidi liikluseni. Otsustage, kas kasutada Twitteri automaatset pakkumist või määrata sihtkulu või maksimaalne pakkumine. Pange tähele, et automaatne pakkumine on alati saadaval, kuid alternatiivsed valikud sõltuvad eesmärgist.

Järgmisena looge sihtrühm. Andmeallikana saate kasutada oma veebisaiti, rakendust või klientide loendit. Teise võimalusena saate sihtida inimesi märksõnade, huvide ja teemade alusel. Sarnased vaatajaskonnad aitavad teil suhelda inimestega, kes on sarnased teie juba loodud ja kontrollitud loenditega.

Kui on aeg kampaaniale reklaam lisada, saate valida juba avaldatud või ajastatud säutsude hulgast. Kui soovite luua ainult reklaamitud säutsu, klõpsake säutsu koostaja avamiseks sulgeikoonil.

Twitteri piltreklaamid

Piltreklaamide jaoks soovitab Twitter reklaamivarasid suhtega 1:1 või 1,91:1. Kui teie pilt ei vasta nendele tehnilistele andmetele, saate selle suuruse muutmiseks kasutada Tweet Composeri sisseehitatud pildikärpijat.

Vaikimisi muudab Twitter teie pildi veebisaidi kaardiks. Kui reklaamite rakendust, muutke vastavalt kaardi tüüpi. Seejärel lisage reklaamitud säutsu loomiseks pealkiri (kuni 70 tähemärki), URL ja reklaami koopia (kuni 280 tähemärki).

Twitteri videoreklaamid

Twitteril on videote jaoks sarnased loomingulised spetsifikatsioonid – nende suhe peab olema 1:1 või 16:9. Enamikul juhtudel võib teie videoreklaami esitada kuni 2 minutit ja 20 sekundit. Kuid valitud reklaamijad saavad esitada kuni 10 minuti pikkuseid videoreklaame. Taotluse saate esitada oma Twitteri kontohalduri kaudu.

Sarnaselt piltreklaamidele võimaldavad videoreklaamid lisada veebisaidi või rakenduse kaardi. Kui valite viimase, saate soovitud tulemuste saavutamiseks lisada kutse tegevusele (CTA).

Twitteri karussellreklaamid

Karussellreklaamid võivad toetada kuni kuut reklaami ja saate kombineerida fotosid videosisuga. Kasutage oma reklaamivarade optimeerimiseks ülaltoodud tehnilisi andmeid. Seejärel valige kaardi tüüp, mida soovite oma reklaamis kasutada.

Kui valite rakendusekaardi, kinnitub see automaatselt iga karusselli üksuse külge. Kuid kui kasutate veebisaidi kaarti, on teil võimalus lisada karusselli igale üksusele erinev pealkiri ja URL.

Twitteri hetkereklaamid

Hetkereklaamid võimaldavad teil reklaamida teie kureeritud säutsude kogu. Hetkereklaamidega saate rääkida pikema loo, pakkuda rohkem konteksti ja teha mõjuvama näite kui tavaliselt muud tüüpi reklaamide puhul.

Hetkereklaami loomiseks vajate hetke reklaamimiseks. Avage oma Twitteri kontol vasakpoolne menüü ja valige Moments. Seejärel klõpsake nuppu Loo uus. Kasutage otsingutööriistu, et lisada säutse oma kontolt või leida asjakohaseid säutse teiste kontodelt.

Enne oma hetke avaldamist lisage kaanepilt, pealkiri ja kirjeldus. Kui see on reaalajas, klõpsake nuppu Jaga ja koostage oma hetke kohta säuts.

Seejärel minge tagasi Twitteri reklaamihaldurisse ja seadistage oma reklaam. Selle asemel, et kasutada säutsuheliloojat uue loo kujundamiseks, otsige olemasolevast sisust. Otsige üles oma hetke postitus oma orgaanilistest või ajastatud säutsidest ja lisage see oma reklaamile.

Twitteri tekstreklaamid

Tweet Composeris tekstreklaami loomiseks hoiduge ühegi meediumitüübi valimisest. Selle asemel koostage säuts ja lisage valikuline URL, et nõuda tegevust väljaspool Twitterit. Pange tähele, et te ei saa tekstreklaamile veebisaiti ega rakenduse kaarti lisada.

Nagu iga sisu puhul, mille loote säutsukirjutajas, saate juhtida, kes saab teie tekstreklaamile vastata või sellega suhelda. Seadete muutmiseks klõpsake linki Kõik saavad vastata ja muutke see valikuks Inimesed, keda jälgite või Ainult inimesed, keda mainite. Pange tähele, et nende seadete muutmine võib märkimisväärselt mõjutada teie reklaami seotust.

#2: Twitteri jälgijate reklaamid

Jälgijate reklaamid on loodud konto kasvu kiirendamiseks. Erinevalt reklaamitud reklaamidest, mis reklaamivad sisu, reklaamivad jälgijareklaamid ainult teie kontot. Need sobivad kõige paremini järgmiste eesmärkide saavutamiseks:

• Jälgijate ligitõmbamine ja vaatajaskonna kasvatamine
• Looge oma brändi ümber lojaalne kogukond
• Rohkemate potentsiaalsete klientide leidmine, mida oma tasulisele või orgaanilisele kanalile lisada

Jälgijareklaami seadistamiseks avage Twitteri reklaamihaldur ja valige jälgijate eesmärk. Twitter valib automaatselt automaatse pakkumise, et maksimeerida tulemusi madalaima kuluga, kuid teil on võimalus määrata selle asemel sihtkulu.

Kuigi saate sihtida kohandatud või sarnaseid vaatajaskondi, töötavad jälgijareklaamid sageli kõige paremini Twitteri sihtimisfunktsioonidega. Kaaluge oma sihtrühma leidmiseks märksõnade, huvide või vestlusteemade kasutamist. Teise võimalusena kasutage konkurentide vaatajaskonna sihtimiseks valikut jälgija sarnane.

Loovuse jaoks kasutage ainult teksti ja vältige piltide või videote lisamist. Twitter lisab igale jälgijareklaamile jälgijakaardi koos nupuga Jälgi, nii et loomingulisi varasid ei kuvata. Kasutage säutsu koostajat, et luua uus ajastatud säuts, mida kuvada koos teie jälgija reklaamiga.

Koopiat kirjutades pidage meeles oma peamist eesmärki: saada rohkem jälgijaid. Alustage konksuga, mis tõmbab teie sihtrühma. Seejärel kutsuge nad oma kontot jälgima, kasutades CTA-na valikut "Jälgi". Vältige linkide või muude elementide lisamist, mis häirivad põhieesmärgilt tähelepanu.

Kampaania tulemuste analüüsimisel keskenduge jälgimismäärale ja kulule jälgija kohta (CPF). Ideaaljuhul soovite näha tulemusi, mis on selle reklaamitüübi keskmised (2–2 USD CPF) või alla selle. Samuti on kasulik jälgida näitamisi ja katvust, et tagada teie reklaami tõhus edastamine.

#3: Twitteri reklaamide võimendamine

Twitter Amplify reklaamid võimaldavad teil reklaamida videosisu enne esmaklassilist väljaandja sisu või selle ajal. Amplify Pre-Roll on Twitteri reklaamihalduris saadaval olev iseteenindusvalik, samas kui Amplify Sponsorship nõuab suhet Twitteri kliendipartneriga.

Võimenda eelrulli

Koos Võimenda eelrulli, saate oma sisu reklaamida enam kui 15 kategoorias, mis kõik hõlmavad kontrollitud väljaandjaid. Kuna neid reklaame esitatakse enne esmaklassilist sisu, sobivad need suurepäraselt järgmiste eesmärkide saavutamiseks:

• Bränditeadlikkuse suurendamine
• Kampaaniateadlikkuse suurendamine
• Nähtavuse suurendamine

Esituseelse reklaami võimendamiseks avage Twitteri reklaamihaldur ja valige esituseelsete vaatamiste eesmärk. Vaikimisi kasutavad need kampaaniad automaatse pakkumise valikut, kuid saate selle asemel lülituda maksimaalsele pakkumisele.

Seejärel valige kategooriad, kus soovite reklaamida. Iga kategooria kohta näete avaldajate ja monetiseeritud videote arvu, mis annab teile ülevaate ruumi hõivatusest. Samuti on teil võimalus välistada kuni 50 avaldajat, et saada rohkem kontrolli selle üle, kus teie reklaame kuvatakse.

Järgmisena lisage oma meediumikogust reklaam. Pidage meeles, et esituseelsed reklaamid peaksid olema lühikesed ja magusad, ideaaljuhul mitte pikemad kui 15 sekundit. Mõjutage kindlasti juba reklaami alguses. 6 sekundi pärast ilmub vahelejätmise nupp, mis võimaldab vaatajatel edasi liikuda.

Kuna esituseelsed reklaamid kuvatakse Twitteri videopleieris enne esmaklassilist sisu, pole teksti lisamise võimalust. Selle asemel lisage oma videoreklaamile pealdised, et optimeerida helivaba vaatamist. Täiendava seotuse saavutamiseks saate lisada ka veebisaidi URL-iga CTA.

Suurendage sponsorlust

Amplify Sponsorships seob teie videoreklaami üks-ühele esmaklassilise väljaandja sisuga. Selle programmiga saate esitada reklaame teemadel, mis ühtivad orgaanilise sisuga, mis aitab teil jõuda rohkem kaasatud ja huvitatud vaatajaskonnani.

Võimendatud sponsorreklaami esitamiseks võtke üksikasjade saamiseks ühendust oma Twitteri kliendipartneriga. Kuna see reklaamitüüp on suhteliselt eksklusiivne, on mõistlik oodata kõrgemaid tulemusi. Tegelikult a Twitteri uuring teatab, et esituseelsed reklaamid, mis on seotud esmaklassiliste videotega, suurendavad brändi eelistamist 2,2 korda ja suurendavad 1,7 korda suuremat ostukavatsust.

#4: Twitteri ülevõtmisreklaamid

Kui enamik Twitteri reklaamide tüüpe tugineb platvormi oksjonile, siis Twitteri ülevõtmisreklaamid võimaldavad teil osta kindlaid kohti ja reserveerida esmaklassilisi paigutusi. Need kestavad 24 tundi, võimaldades teie kaubamärgil Twitteri parima kinnisvara üle võtta.

Kuna need reklaamid ei ole iseteeninduslikud, ei saa te neid reklaamihalduris seadistada. Selle asemel peate võtke otse ühendust Twitteriga spetsiifika jaoks. Kuid kõigepealt tutvuge kolme saadaoleva Twitteri ülevõtmisreklaami tüübiga.

Ajaskaala ülevõtmine

Ajaskaala ülevõtmisega on teie reklaam esimene, mida inimesed näevad sel päeval esimest korda oma ajaskaalasid. See tähendab, et selle paigutusega jõuate maksimaalse arvu inimesteni ja suurendate oluliselt nähtavust.

See tähendab ka, et jõuate inimesteni tõenäoliselt siis, kui nad on alles värsked ja tegelevad aktiivselt oma ajakavaga. See võib tähendada suuremat seotust, rohkem klikke ja paremat meeldejäämist. Vastavalt a Twitteri uuring, suurendavad ajaskaala ülevõtmisreklaamid kaks korda rohkem bränditeadlikkust ja kolm korda rohkem reklaame, kui neid kombineerida teiste kampaaniatüüpidega.

Kuna ajaskaala ülevõtmised on suunatud maksimaalsele brändi eksponeerimisele, on need ideaalsed, kui teie ettevõttel on midagi suurt reklaamida. Kaaluge nende kasutamist toote languse või uue teenustekomplekti käivitamise reklaamimiseks. Need sobivad hästi ka meediaesilinastuse, ürituste sponsorluse ja kultuurisündmuste jaoks, mis tagavad maksimaalse kokkupuute.

Kuigi saate ajaskaala ülevõtmiseks kasutada pildipõhiseid reklaame, soovitab Twitter kasutada videot. Reklaami spetsifikatsioonid on samad, mis ülaltoodud reklaamide soovitused.

Twitteri trendi ülevõtmine ja trendi ülevõtmine+

Trendi ülevõtmisega jõuate inimesteni vahekaardil Avasta. Seda reklaamitüüpi kuvatakse loendite For You ja Trends ülaosas, populaarseima teema ja kõigi soovitatud räsimärkide kohal. See tähendab, et kõik, kes on uudishimulikud trendide vastu, näevad tõenäoliselt teie reklaami.

Twitteri trendi ülevõtmise+ valik lisab segule video. Kaasahaarava video abil saate oma sihtrühma tähelepanu veelgi tõhusamalt köita.

Kui käitate trendiülevõtmise või trendiülevõtu+ reklaami, saate ajaskaalale paigutada ka kaassäutsud, mis võivad teie sõnumit tugevdada. Vastavalt a Twitteri uuring, loovad trendiülevõtu+-reklaamid kolm korda tõhusama sõnumiühenduse ja üheksa korda suurema eelistuse, kui seda kombineerida teist tüüpi Twitteri kampaaniatega.

Trendide ülevõtmise+ reklaamide loomiseks vajate nelja loomingulist elementi.

• Kuni 20 tähemärgiga hashtag
• Kuni 70 tähemärgi pikkune trendikirjeldus
• Video, mis kestab 5 kuni 6 sekundit
• Kaassäuts ajaskaala jaoks

Kuna trendi ülevõtmise ja trendi ülevõtmise+ reklaamid ilmuvad kõrvuti populaarsete teemadega, sobivad need kõige paremini inimeste rääkimistele vastava asja reklaamimiseks. Näiteks võite neid käivitada, kui toimub suur pühade- või spordisündmus või kui toimub suur tööstussündmus.

Järeldus

Kas olete valmis lisama Twitteri reklaami oma Twitteri turundusstrateegiasse? Alates reklaamide ülevõtmisest ja võimendamisest kuni reklaamitud ja jälgijate reklaamideni pakub Twitter võimalusi peaaegu kõigi reklaamieesmärkide saavutamiseks. Kasutage ülaltoodud juhendit, et leida oma vajadustele vastav õige reklaamitüüp, ja kaaluge tulemuste parandamiseks mitme kampaaniatüübi kombineerimist.

Hankige rohkem nõuandeid Twitteri reklaamikampaaniate kohta:

• Avastage neli võimalust, kuidas sotsiaalmeedia turundajad saavad kasutada Facebooki ja Twitteri reklaamide läbipaistvuse tööriistu.
• Siit saate teada, kuidas kasutada Twitteri reklaame ja orgaanilisi tehnikaid, et tuua oma kohalikku ettevõtet rohkem külastajaid.
• Siit saate teada, kuidas Twitteris videoreklaamikampaaniat seadistada.