Web3 turunduspraktikate areng: sotsiaalmeedia uurija

Kas olete sisenemas Web3 maailma? Kas otsite turundusstrateegia ideid?

Sellest artiklist saate teada, miks vajate Web3 turundusele teistsugust lähenemist, ja avastate tõestatud ideid, mis töötavad.

Miks peaks ettevõte kaaluma Web3 integreerimist?

Vastus küsimusele, miks ettevõte peaks kaaluma Web3 kontseptsioonide ja põhimõtete kasutuselevõttu, on mitmekihiline, alustades eelistest.

Blockchain on CRM

Plokiahel ei ole lihtsalt kohandatud suhtehalduse (CRM) süsteem. See on tugevaim olemasolev CRM-i ja klientide ümbersihtimise süsteem, kuna inimese ostukäitumine registreeritakse ja on ketis avalikult saadaval.

Kui Facebook, Instagram või Twitter võimaldavad teil uuesti turundada kellegi potentsiaalset ostukäitumist tema identiteedi alusel, siis plokiahel võimaldab teil teha vastupidist. Te ei pruugi teada kellegi identiteeti, kuid teate absoluutselt, mis on oluline: tema tegelik ostukäitumine.

Kuidas see ettevõttele kasulik on? Oletame, et teie ettevõte müüb NFT-sid (mittevahetatavaid märke) inimeste rühmale, kes hoiavad neid NFT-sid oma rahakotis. Kui teie järgmine NFT-kollektsioon kaob, saate seda inimeste rühma premeerida, tehes oma kollektsiooni kättesaadavaks ainult nendele rahakottidele.

NFT-d teenivad tulu mittekannibalistlike tootesarjadena

Alates 2009. aastast oleme näinud finantsvarade liikumist fiat-valuutast (Web2 valuuta) krüptovaluutaks (Web3 valuuta). Nüüd näeme uut tüüpi varaklassi liikumist Web2-st Web3-sse; et varaklass põhineb õigustel ja intellektuaalomandil, mitte valuutal.

Ettevõte saab vabastada neile juba kuuluvate õiguste ja intellektuaalomandi varade väärtuse ja likviidsuse, tõlkides need NFT-deks ja müües need Web3-s.

NFT-de arendamisega ja müümisega loob ettevõte tootesarjast uue tuluvoo, mis ei mõjuta negatiivselt ühtegi olemasolevat tootesarja ja millel on mitmeid eeliseid:

• NFT-del puudub tarneahel, seega on kättesaadavus koheselt ülemaailmne.
• Puuduvad esialgsed kulud, mis on seotud füüsiliste toodetega.
• Toote vorm on piiramatu, kuna NFT-le ei kehti gravitatsiooniseadused.

Siin on analoogia NFT-de vahetamiseks kleebiste vastu. Kujutage ette, et teil on Disney printsesside IP maailmas, kus kleebiseid pole leiutatud. Niipea kui kleebised on leiutatud, saate luua uue tootesarja, müües Disney printsessidega kleebiseid, ilma et peaksite oma olemasolevaid Disney printsessi kaubasarju kannibaliseerima.

Mis siis, kui minu kliendipublik ei saa veel Web3-st, krüpto- või NFT-dest aru?

Tänapäeval saavad väga vähesed inimesed aru, kuidas internet tegelikult töötab, kuid me kõik kasutame seda.

Me kõik teame, kuidas kasutada tule sisselülitamiseks valguslülitit, kuid enamik meist ei suuda lambipirni või pistikupesa uuesti luua.

Samamoodi on internet ja elektrivalgus muutunud igapäevaelus tavaliseks, inimesed lähevad lõpetada Web3 artefaktide ja plokiahela kasutamisega, mõistmata kunagi, kuidas plokiahel ise töötab.

Ettevõtete jaoks on praegu võti luua kasutajakogemus, mis ühendab kliendid sujuvalt Web3-ga esitledes teadlikke kasutuskogemuse valikuid, mis loovad järkjärgulise detsentraliseerimise ja kohtuvad klientidega nende igal sammul teekonda.

Mojito (API platvorm ja armatuurlaud NFT turgude käivitamiseks ja kasvatamiseks) teeb selle sujuva liitumise võimalikuks järk-järgult vabastatava rahakotiga.

See toimib järgmiselt.

Hetkel, kui keegi ostab teie ettevõttest NFT, läheb see NFT krüptorahakotti.

Kui kliendil on juba rahakott käes, toimetatakse NFT sinna kohale. Kui kliendil (kellegi Web3 uus kasutaja) ei ole rahakotti, serveeritakse teda ostmise ajal rahakotiga, ilma et ta peaks privaatvõtit kasutama.

Kuna klient saab Web3 osas haritumaks ja soovib iseseisvat rahakotti, otsustab ta võtta teie käest rahakoti hoiu ja hakata selle rahakoti hoidjaks.

Kuidas Web3 turundus erineb Web2 turundusest?

Praegu toimub ärimudelitega paradigma muutus.

Web2-s ja traditsioonilistes ärimudelites on kaasatud kolm üksuste kategooriat: ettevõte, mis toodab toode, tarbija, kes toote ostab, ja investorid, kes saavad kasu toote edust ja müügist toode.

Web3-s koonduvad ettevõtete, tarbijate ja investorite kategooriad üheks majanduslikult ühtseks sidusrühmade kategooriaks, mida nimetatakse kogukond.

Kui Web3 NFT projekt on õigesti kavandatud, motiveeritakse seda tegema kõik kogukonna sidusrühmad tehke koostööd oma projekti ülesehitamiseks ja arendamiseks, projekti evangeliseerimiseks (turundamiseks) ja selle kasvatamiseks kogukond. Tegelikult juhivad enamikku NFT projektide Discordi kogukondi pigem kogukonna kirglikud liikmed, mitte inimesed, kes projekti esiteks välja mõtlesid.

Kui need mõisted tunduvad tuttavad, on põhjuseks see, et need asjad Web2-s juba toimuvad. Inimesed loovad iga päev koostöös avatud lähtekoodiga ökosüsteeme, inimesed evangeliseerivad tooteid suunamise kaudu turundusprogrammid ning püsikliendid loovad sotsiaalmeedias kogukondi, et tähistada kaubamärke ja tooteid nad armastavad.

Web3 lihtsalt kiirendab protsessi ja need asjad juhtuvad samaaegselt.

Kogukonna preemiad on projekti õnnestumisel kesksel kohal

Kui inimesed avastavad uue Web3 projekti, kasutavad seda, sellega liituvad ja evangeliseerivad, ootavad nad, et nad on aktiivsed osalejad, et neid premeeritakse. Tagasiulatuv levitamine, kohalolekut tõendavad märgid ja märgiga varustatud kaubad muudavad selle hõlpsasti saavutatavaks.

Tagasiulatuv levitamine

Tagasiulatuv levitamine on ideaalne mehhanism nende inimeste premeerimiseks, kes uskusid teie projekti algusest peale.

Ethereum Name Service (ENS) sarnaneb domeeninimeteenusega, kuid END müüb .eth domeene; st amanda.eth, lisa.eth jne. ENS premeeris oma kasutajaid märgiga, mille väärtus oli vastavalt sellele, kuidas iga inimene oma toodet kasutas.

Osalemistõend ja märgiga varustatud kaup

YouTube'i väljakujunenud vaatajaskonnaga muusikabränd Lyrical Lemonade jagas inimestele, kes osalesid päriselus (IRL) toimunud sündmusel, tasuta nõude. Need NFT-d on nüüd festivali mitmeaastased pääsmed ja nende käes hoidmine avab märgiga varustatud kauba. See võimaldab kogukonnal, kes sündmust armastab, nõuda tasu millegi eest, mida nad juba armastavad.

Milwaukee Bucks annab liikmeprogrammi fännidele välja NFT-d. Need NFT-d annavad liikmetele juurdepääsu mängude VIP-vaatamisalale ja kaupade allahindlusi.

Siled Marketing areneb eneseturundussüsteemideks

Eneseturundussüsteem sarnaneb Web2-s levinud saadiku- või suunamisprogrammidega. Areng seisneb selles, et Web3-s ei hoita neid suursaadikuid käeulatuses; nad on osa kogukonnast.

Kui Ethereum esmakordselt turule toodi, ei olnud tsentraliseeritud turundusosakonda, mis suruks välja kõik tagatised, sõnumid ja teave. Pigem anti paljudele erinevatele kohtumiste korraldajatele erinevates linnades üle maailma kõike, mida nad vajasid ühtsete kohtumisrühmade juhtimiseks. Igal kohtumisel üle maailma kasutati sama logo ja kujutisi ning arutati sama Ethereumi plokiahelasse tulevate projektide nimekirja.

Organiseerides projekti kogukonna võrgustikuks, delegeerides oma kogukonnale usalduse ja kaubamärgi Ethereumi eestkoste ning relvastades seda kogukonda, kus oli kõik evangeliseerimiseks vajalik, toitis meeskond rohujuuretasandi liikumist, mis saavutas palju rohkem, kui meeskond suutis. oma.

Web3-s edu saavutamiseks peate kogukonna rooli panema.

Vaatajaskondade teenindamine Web2 ja Web3 kaudu

Kui Web2 kasutajad juba teavad või fännavad teie kaubamärki, kui hakkate Web3-ga integreerima ja NFT-sid müüma, on tõenäoline, et teie projekt meelitab ligi erinevaid Web2 ja Web3 inimesi.

Mõlema vaatajaskonnaga oma projekti ühendamiseks peate kohtuma seal, kus neil on kõige mugavam.

Web3 põliselanike jaoks on need platvormid Twitter ja Discord. Twitter on koht, kus nad saavad lehtri ülaosa teavet ja Discord on koht, kus nad süvenevad ja hakkavad projektis osalema. Soovite, et teie sisu Twitteris ja Discordis vastaks nendele vajadustele ja soovidele.

Teie Web2-st pärit vaatajaskond kasutab lehtri ülaosa teabe saamiseks tõenäoliselt Instagrami või võib-olla ka Facebooki. Kui võtate inimesi nendelt platvormidelt (või isegi oma meililoendist) Discordi, peate nad ette valmistama selleks, mida oodata. Teie Discordi serveri tegelik seadistus mängib suurt rolli selles, kui hästi teie Web2 põliselanikud Discordi vastu võtavad. Paljud NFT kogukonnad, mis on loodud naiste krüptoruumi kaasamiseks (nagu Astro Girls või Crypto Coven), teevad seda hästi. Nad oskavad hästi oma Discordi segmenteerida, nii et uutel liikmetel on selge, millised on reeglid, mida nad saavad igas vestluses teha, miks on erinevad vestlused ja nii edasi.

Töö Web3 mõjutajatega

Enamik ehtsaid Web3 kogukondi peab tasustatud mõjutajat, kes kogukonda või platvormi šilleerib, ebaautentseks.

Tõeliselt oluline on leida esindajad, kes toodet tõeliselt armastavad.

Seda saab teha väga hästi; näiteks Adidas ja Prada said suurepäraselt hakkama koostöös G Money ja Bored Ape Yacht Clubiga.

Mis ei tööta, mis hõõrub turu tegelikku tuuma valesti, on see, et maksate mõjutajale teie Web3 projektist rääkimise eest.

Kui olete tõeliselt huvitatud koostööst Web3 kohalike mõjutajate ja kaubamärkidega, on mõned suurepärased taskuhäälingusaated, mis aitavad teil leida inimesi, keda jälgida:

• Cami Russo The Defiant
• NFT Now koos Matt Medvedi ja Alejandro Naviaga
• David Hoffmaniga pangata
• Ülehinnatud JPEG-failid koos Carly Rileyga

Mida rohkem inimesi krüpto-Twitteris jälgite, seda lihtsam on algoritmil oma ülesannet täita ja teile rohkem seda sisu pakkuda. Samuti saate liituda mõne tegeliku NFT kogukonna ja mõne Discordi serveriga. Saage tuttavaks inimeste ja moderaatoritega.

Kui leiate kellegi, kes tunneb, et ta sobiks hästi, pöörduge tema poole isiklikult. Saatke neile Twitteris DM ja küsige: "Kas see on projekt, millest olete huvitatud?" Kui nad tõesti tahavad projektist ja selle kogukonnast osa saada, on võimalik, et nad räägivad sellest projektist ka avalikult.

Kuidas Sotheby Web3 sisenes

Mojito loodi selleks, et võimaldada ettevõtetel müüa NFT-sid oma veebisaitidel, mitte kolmandate osapoolte turgude kaudu. Sellised ettevõtted nagu Sotheby’s.

1741. aastal esimese oksjonimajana asutatud Sotheby’s töötas koos kolmanda osapoole NFT turuga. kuid soovis müüa NFT-sid oma veebisaidil samamoodi nagu Sotheby’si käekotte või Sotheby’si. veinid.

Kui googeldate Sotheby’si metaversumit, sisenete Mojito toel olevale veebisaidile, mis võimaldab Sothebyl müüa NFT-sid koos reguleeritud ettevõtte jaoks nõutavad sisseehitatud võimalused, nagu maksude hindamine, kliendi uuesti sihtimine ja muud funktsioonid.

Vastuvõtt oli erakordne. Vaid mõne kuuga oli Sotheby’s platvormil müünud ​​100 miljonit dollarit. Nad olid loetletud Forbes Blockchain 50 edetabelis ja Time100 kõige mõjukamate ettevõtete hulgas.

Tänapäeval on Sotheby’s New York City oksjonimaja sarnane versioon Decentralandi metaverssis. Inimesed sisenevad, vaatavad oksjoneid ja teevad sealt esemetele pakkumisi. Tegelikult on viimastel müükidel osalenud rohkem inimesi metaversioonist kui New Yorgi füüsilisest asukohast.

See on võimas demonstratsioon metaversumi kui uue kaubanduse asukoha kohta.

Muud märkmed sellest episoodist

• Ethereumi nimeteenus (ENS)
• Lüüriline limonaad
• Milwaukee Bucksi liikmelisuse NFT-d
• Astro tüdrukud
• Krüpto Coven
• Cami Russo The Defiant
• NFT Now koos Matt Medvedi ja Alejandro Naviaga
• David Hoffmaniga pangata
• Ülehinnatud JPEG-failid koos Carly Rileyga
• Sotheby NFT turg
• Detsentraal
• Võtke ühendust Michael Stelzneriga @Stelzner Instagramis ja @Mike_Stelzner Twitteris.
• Vaadake intervjuud ja muud eksklusiivset sisu saidil Krüptoäri YouTube'i kanal.

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcastid | Spotify | Amazon muusika | RSS

✋🏽 Kui teile see krüptoäri taskuhäälingusaate episood meeldis, siis palun minge Apple Podcastide juurde, jätke hinnang, kirjutage arvustus ja tellige.

_{Kohustustest loobumine: sellel veebisaidil esitatud teave on esitatud ainult hariduslikel eesmärkidel ja see ei kujuta endast nõuannet, sealhulgas, kuid mitte ainult, investeerimisnõuanded, kauplemisnõuanded või finantsnõuanded ning te ei tohiks käsitleda veebisaidi sisu nagu. Social Media Examiner soovitab teil iseseisvalt uurida sellel veebisaidil sisalduvat teavet ja seda räägite enne ostu, kauplemise, hoidmise või müügi kohta otsuse tegemist investeerimisprofessionaaliga krüptovaluuta. Mitte midagi siin ei tohiks käsitleda kui soovitust osta, müüa või hoida krüptovaluutat. Social Media Examiner ei saa garanteerida veebisaidil loetletud teabe täpsust ega vastuta puuduva või vale teabe eest. Kogu teave esitatakse sellisel kujul, nagu see on ja seda tuleks kasutada teie enda riisikol. Social Media Examiner loobub igasugusest vastutusest ja vastutusest veebisaidil leiduva teabe kasutamise eest.}