LinkedIn Campaign Manageri kasutamine: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite hallata oma LinkedIn-reklaame tõhusamalt? Kas otsite usaldusväärset viisi LinkedIni reklaamide tulemuste prognoosimiseks?

Sellest artiklist saate teada, kuidas kasutada kaheksat kasulikku LinkedIn Campaign Manager funktsiooni, sealhulgas katvuse ja sageduse prognoosimise tööriista.

#1: kuidas kasutada LinkedIn Campaign Manageris katvuse ja sageduse prognoosi

2022. aasta teises kvartalis tõi LinkedIn välja Campaign Manageri prognoosimistööriista, mille eesmärk on aidata reklaamijatel tulemusi prognoosida ja eelarveid planeerida. Sellele funktsioonile juurdepääsuks avage Campaign Manager ja klõpsake uue kampaania loomiseks.

Kuidas LinkedIni vaatajaskonna segmente üle vaadata

Niipea, kui valite kampaania eesmärgi, kuvatakse paremas ülanurgas automaatselt aken Prognoositud tulemused. Vaikimisi kuvatakse aknas teie sihtrühma suurus ning hinnanguline 30 päeva kulu ja tulemused.

Et näha lähemalt, milliste kasutajateni teie kampaania võib jõuda, klikkige käsul Kuva segmendid ja kasutage segmentide vahel vahetamiseks rippmenüüd. Selle tööriista abil saate vaadata oma vaatajaskonna funktsioonide, staažitasemete ja huvide jaotust.

Kas teie prognoos näitab, et tõenäoliselt jõuate professionaalideni, kellel on teie tööülesanne, staažitase või kogemus selles valdkonnas ära tee tahad sihtida? Kerige alla, et oma sihtrühma vastavalt värskendada, ja seejärel vaadake üle oma prognoos, et veenduda, et see vastab eesmärkidele, mida soovite saavutada.

Kuidas kohandada LinkedIni reklaamikampaania eelarveid

Enamiku kampaaniaeesmärkide puhul saate lülituda ka 1-, 7- ja 30-päevaste prognooside vahel, et hinnata tulemusi, mida võite erinevate kampaaniate ajavahemikega saavutada. Kas katvuse ja sageduse prognoosid vastavad teie kampaania eesmärkidele?

Prognoositavate tulemuste täpsustamiseks kerige alla kampaaniarühma jaotiseni Eelarve ja ajakava ning kohandage eelarvet. Näiteks saate lülituda päevaeelarve ja eluaegse eelarve vahel või suurendada või vähendada oma reklaamikulutusi.

Kui teil on võimalus valida mõni muu pakkumisstrateegia, saate prognoositud tulemusi veelgi täpsustada. Näiteks saate vaadata, kuidas erinevad sihtkulud või käsitsi pakkumise summad võivad teie kampaania tulemusi mõjutada.

Pange tähele, et prognoositavate tulemuste tüüp, mida saate vaadata, muutub sõltuvalt teie valitud kampaania eesmärgist. Näiteks veebisaidi külastuste eesmärk prognoosib näitamisi, klikke ja klikkimise määra (CTR). Müügivihjete genereerimise eesmärk prognoosib müügivihjeid, samas kui videovaatamised ja kaasamise eesmärgid prognoosivad vastavalt vaatamisi ja seotust.

Neid prognoose kasutades saate LinkedIni reklaamikampaaniaid palju tõhusamalt planeerida. Kuigi tulemused ei ole garanteeritud, saate prognooside abil tagada õige eelarve ja õigete vaatajaskonnasegmentide sihtimise.

#2: kuidas LinkedIni kampaaniahalduris LinkedIni reklaamikontode vahel vahetada

Kui haldate oma ettevõtte või agentuuri klientide jaoks mitut LinkedIni reklaamikontot, olete tõenäoliselt harjunud platvormi ebamugava töövooga kontode vahel vahetamisel. Platvormi eelmine versioon nõudis, et navigeeriksite tagasi Campaign Manageri põhilehele, kus saite vaadata vaatamiseks konto.

Campaign Manageri uus versioon muudab kontode vahetamise palju lihtsamaks. Pärast LinkedIni sisselogimist klõpsake ülemises menüüs nuppu Reklaami. Kui Campaign Manager laadib, klõpsake üksikasjaliku kontoloendi kuvamiseks vasakus ülanurgas oleval noolel.

Nüüd näete oma reklaamikontot vasakus ülanurgas. Klõpsake noolel, et avada rippmenüü, mis kuvab kõik teie reklaamikontod. Sellest vaatest näete hõlpsalt kontode nimesid, numbreid, olekuid ja ettevõtte lehtede logosid.

Kontode vahetamiseks võite klõpsata loendis mis tahes valikul. Teise võimalusena võite kasutada menüü ülaosas olevat otsinguriba, et leida konto, mida ei kuvata. Täiesti uue konto loomiseks võite klõpsata ka menüü allosas nuppu + Konto.

#3: kuidas hallata reklaamikonto sätteid LinkedIn Campaign Manageris

Campaign Manageri uus navigeerimiskogemus muudab ka konto seadete ülevaatamise ja kohandamise palju lihtsamaks. Valige vaatamiseks reklaamikonto ja klõpsake vasakpoolses menüüs Konto sätted. Seejärel valige rippmenüüst valik.

Reklaamikonto kasutajate lisamiseks või eemaldamiseks valige Halda juurdepääsu. Sealt saate sirvida konto kasutajate loendit või kasutada kasutaja leidmiseks otsinguriba. Kasutaja eemaldamiseks oma kontolt või rippmenüüst teise rolli määramiseks klõpsake prügikastiikoonil.

Uute kontohaldurite kutsumiseks oma reklaamikontole võite klõpsata ka nupul Lisa kasutaja. Kuigi te ei vaja otseühendusi kõigi kontohalduritega, nõuab LinkedIn, et teil oleks kõigi lisatavatega vähemalt kolmanda astme sidemed.

Konto seadete menüüst pääsete juurde ka oma arvelduskeskusele. See on teie ühtne koht arvelduskontaktide värskendamiseks, igakuiste kulutuste jälgimiseks ja vaikemakseviisi muutmiseks.

Siin saate ka kviitungeid alla laadida ja krediiti lunastada.

Kas peate oma reklaamikonto nime Campaign Manageris muutma? Valige Muuda kontot, et teha haldusmuudatusi, sealhulgas siduda LinkedIn ettevõtte leht ja värskendada oma konto valuutatüüpi.

#4: kuidas planeerida kampaania sihtimist LinkedIn Campaign Manageris

Värskendatud Campaign Manageri kasutuskogemus paigutab vasakpoolsesse menüüsse ka kõik olulised sihtimistööriistad. Nendele juurdepääsuks klõpsake nuppu Plan ja avage rippmenüü.

Valige Vaatajaskonnad, et vaadata ja hallata kõiki sobitatud vaatajaskondi, mis võivad sihtida veebisaidi külastajaid, kontaktide loendeid ja ettevõtteid. Kui olete juba loonud ühe või mitu sobitatud vaatajaskonda, näete neid siin.

Selle ülevaatamiseks või muutmiseks klõpsake mis tahes olemasoleval vaatajaskonnal. Näiteks saate:

• Nimetage vaatajaskonnad ümber, et teie meeskond leiaks vajaliku hõlpsamini üles
• Kohandage ajavahemikku, et suhelda inimestega, kes on hiljuti enam-vähem seotud
• Muutke kaasamismeetodit, et leida inimesi, kellel on rohkem või vähem kavatsusi

Kui mõni teie sobitatud vaatajaskond on sarnaste vaatajaskondade jaoks sobilik, saate selle valida ja klõpsata nupul Loo sarnane vaatajaskond. See valik sobib ideaalselt sihtimise laiendamiseks, et jõuda teie sihtrühmaga sarnaste inimesteni.

Uue sobitatud vaatajaskonna loomiseks klõpsake nupul Loo vaatajaskond ja valige tüüp, mille soovite seadistada. Valikud hõlmavad järgmist:

• Müügivihjete loendi üleslaadimine kliendisuhete halduse (CRM) tööriistast
• Sobivast (st aktiivsest ja vähemalt 300 liikmega) sobivast vaatajaskonnast sarnase välimuse loomine
• Uuesti sihtimine teie ettevõtte lehe, sündmuse, müügivihje vormi, veebisaidi või video või ühe piltreklaamiga seotuse kaudu

Kas soovite oma sobitatud vaatajaskondi ettevõtte reklaamikontode vahel jagada? Valige mis tahes aktiivne vaatajaskond ja klõpsake selle teisele kontole kopeerimiseks nuppu Jaga koopiat.

Kui soovite rohkem juhtida selle üle, kes teie reklaame LinkedIn Audience Networkis näevad, valige vasakpoolsest menüüst Blokeerimisloendid. Siin saate üles laadida kolmandate osapoolte saitide loendeid, kus te ei soovi oma reklaame näidata.

Mallile juurdepääsemiseks ja loendi lisamiseks klõpsake nuppu ning seejärel värskendage loendeid perioodiliselt.

#5: kuidas värskendada LinkedIn Campaign Manageris reklaamikonto varasid

Kas teie ettevõte kasutab potentsiaalsete klientidega ühenduse loomiseks müügivihjete vorme või sihtlehti? Kõiki neid üksusi saate hallata vasakpoolses menüüs olevast rippmenüüst Varad.

Kõigi varasemate kampaaniate jaoks loodud vormide ülevaatamiseks klikkige valikul Lead Gen Forms. Saate kiire pilguga vaadata oma müügivihjete vormide põhianalüüsi, sealhulgas iga müügivihjete arvu ja olekut.

Uue müügivihje vormi seadistamiseks klõpsake nuppu Loo vorm. Sisestage oma pakkumise pealkiri ja üksikasjad ning seejärel valige teave, mida soovite koguda. Müügivihje vormid toetavad kuni kolme kohandatud küsimust ja kuni viit kohandatud märkeruutu.

Loodud sihtlehtede jälgimiseks valige vasakpoolsest menüüst Sihtlehed. Pange tähele, et selle funktsiooni kasutamiseks peab teil olema LinkedIn Recruiteri leping.

Vahekaardil Varade ajalugu saate jälgida ka kõiki jagatud kampaaniavarasid. Siin saate vaadata nii varade koopiaid, mida olete teiste kontodega jaganud, kui ka neid, mille olete saanud oma konto kampaaniates kasutamiseks.

#6: kuidas analüüsida reklaamitulemusi LinkedIn Campaign Manageris

LinkedIn Campaign Manager on aastaid pakkunud tööriistu, mis aitavad teil kampaania tulemusi analüüsida. Kuid neid pole alati olnud nii lihtne leida. Uues kasutuskeskkonnas leiate kõik peamised tööriistad vasakpoolse menüü rippmenüüst Analüüsi.

Klõpsake valikul Insight Tag, et konfigureerida või jagada oma LinkedIn pikslit, mis on teie ettevõtte veebisaidil reklaamikampaania tulemuste mõõtmiseks hädavajalik. Otsustage, kas soovite märgendi ise installida, saata see arendajale või kasutada märgendihaldurit. Seejärel järgige installiprotsessi lõpuleviimiseks juhiseid.

Oma statistikamärgendi jagamiseks teise kontoga klõpsake paremas ülanurgas nupul Halda statistika märgendit. Valige Halda jagamist ja andke teatud kontodele täielik või ainult kasutusõigus oma märgendile.

Kui teie veebisaidi vaatajaskond ületab 300, pakub Campaign Manager täiendavat teavet teie külastajate kohta. Oma veebisaidi külastajate kohta professionaalsete andmete hankimiseks klõpsake valikul Veebisaidi demograafia.

Kui soovite kasutada oma statistikamärgendit konkreetsete tulemuste jälgimiseks, klikkige vasakpoolses menüüs valikul Konversioonide jälgimine. Kui olete konversioonid juba konfigureerinud, näete neid siin loendis. Saate hõlpsasti vaadata, millised konversioonid on aktiivsed, ja sortida tüübi, väärtuse või kasutuse järgi.

Oma veebisaidil uue konversioonide jälgimise seadistamiseks võite klõpsata ka nupul Loo konversioon. Kasutage rippmenüüd, et valida konversiooni tüüp (alates müügivihjetest kuni konkreetsete toiminguteni) ning valida omistamismudel ja ajakava. Kui olete konversiooni seadistanud, saate selle kampaaniasse lisada ja jälgimist alustada.

#7: kuidas oma ettevõtet LinkedIn Campaign Manageris reklaamida

Uus Campaign Manageri navigeerimisseade muudab ka reklaamikampaaniate kavandamise, käivitamise ja ülevaatamise lihtsaks. Kõigi oma kampaaniarühmade, kampaaniate ja reklaamide kuvamiseks klikkige vasakpoolses menüüs valikul Reklaami.

Uue kampaania või kampaaniarühma käivitamiseks klikkige nupul Loo. Kui olete LinkedIni reklaame varem esitanud, peaks Campaign Manageri töövoog tunduma tuttav. Siin on lühike ülevaade tööriistadest, mida saate kasutada reklaamikampaania kavandamiseks ja käivitamiseks.

• Eesmärk: looge kampaania, mis keskendub lehtri teadlikkusele, kaalumisele või konversioonietapile.
• Vaatajaskond: sihtige LinkedIni kasutajaid professionaalsete omaduste põhjal või kasutage sobivate vaatajaskondade loomiseks esimese ja kolmanda osapoole andmeid.
• Reklaamivorming: jõudke vaatajaskonnani pildi-, video-, karusselli-, sündmuse- ja muude eesmärgipõhiste reklaamivormingutega.
• Paigutus: reklaamige LinkedInis või LinkedIn Audience Networkis, kasutades vajadusel oma blokeerimisloendit.
• Eelarve ja ajakava: määrake kampaania ajakava ja päevane või eluaegne eelarve.
• Konversioonide jälgimine: kasutage kampaania tulemuste jälgimiseks mis tahes loodud konversioone.
• Reklaamimaterjal: reklaamige olemasolevaid postitusi või looge oma kampaania jaoks ainulaadseid reklaame.

Kui olete valmis LinkedIni reklaamikampaania toimivust üle vaatama, minge tagasi vahekaardile Reklaami. Valige üks või mitu kampaaniarühma, kampaaniat või reklaami ja klikkige nupul Toimivusdiagramm. Seejärel kohandage ajavahemikku ja klõpsake mõõdikute vahetamiseks rippmenüüd Kuva.

Saate vaadata mõõdikuid näitamistest ja klikkidest müügivihjete ja konversioonideni, et hinnata oma kampaaniate toimivust. Samuti saate üle vaadata klõpsutariifi (CPC), müügivihje hinna ja konversiooni hinna, et tagada teie kampaania soovitud väärtus.

Et saada paremat ülevaadet LinkedIni kasutajatest, milleni teie kampaania on jõudnud, lülitage rippmenüü Vaade valikust Toimivus suvandile Demograafia. Seejärel kasutage Display-võrgustiku rippmenüüd, et näha, millised demograafilised segmendid on toonud optimaalseid näitamisi, klikke ja CTR-i.

Nende analüüside abil saate tuvastada oma kampaania toimivuse mustreid ja suundumusi. Need on abiks ka kõige paremini toimivate vaatajaskonnasegmentide leidmisel. Seda statistikat kasutades saate muuta aktiivseid kampaaniaid, et saavutada paremaid tulemusi või luua edaspidi edukamaid kampaaniaid.

Nr 8: kuidas LinkedIn Campaign Manageris brändiedenduse testi läbi viia

Erinevalt mõnest teisest reklaamiplatvormist pole LinkedInil A/B-testimise kampaaniate või reklaamikomplektide jaoks sisseehitatud tööriista. Kuid Campaign Manageri uus kasutuskeskkond muudab brändiedenduse testide käitamise lihtsamaks.

Konto testimisvalikutele juurdepääsemiseks valige vasakpoolsest menüüst Test. Kui olete oma kampaaniaid juba katsetanud, saate tulemusi vaadata sellelt juhtpaneelilt. Uue seadistamiseks klõpsake nuppu Loo test ja valige testi tüüp.

Seejärel järgige testi koostamiseks juhiseid. Näiteks võimaldavad brändiedenduse testid mõõta kuni kuut enda valitud mõõdikut. Lisaks reklaami meeldejäävuse mõõtmisele saate oma vaatajaskonnalt uurida, kui hästi nad teie brändiga kursis on või kui tõenäoline on, et nad kaaluvad teie toodet järgmisel ostul.

Saate kasutada testi tulemusi, et mõista, kui suurt mõju teie reklaamid teie vaatajaskonnale avaldasid. Tulemused võivad samuti aidata teil hinnata, kui edukas oli teil potentsiaalsete klientide suunamine läbi klienditeekonna.

Pange tähele, et brändiedenduse testid nõuavad kampaaniate minimaalset reklaamieelarvet 90 000 dollarit. Kui soovite testida rohkem kui kahte mõõdikut, võib minimaalne eelarve olla kuni 270 000 dollarit, et anda LinkedInile piisavalt andmeid tulemuste töötlemiseks ja joonistamiseks.

Järeldus

Uus LinkedIn Campaign Manageri kogemus on teretulnud värskendus, mis muudab platvormi reklaamitööriistadele juurdepääsu palju lihtsamaks. Uue Campaign Manageriga saate kampaaniaid planeerida ja varasid tõhusamalt hallata, olenemata sellest, kas jälgite oma ettevõtte või klientide üht reklaamikontot või mitut kontot.

Hankige LinkedIn reklaamimise kohta rohkem nõuandeid:

• Avastage kuus näpunäidet LinkedIni kampaaniate loomiseks, mis suurendavad reklaamikulude tasuvust (ROAS).
• Lugege vaatajaskonna, eesmärgi ja reklaamide näpunäiteid tõhusa müügivihje genereerimise kampaania jaoks LinkedInis.
• Siit leiate teavet selle kohta, kuidas uurida oma konkurentide LinkedIn reklaame ja hankida 7 ideed oma kampaaniate täiustamiseks.