Kuidas optimeerida Facebooki reklaame kvaliteetse veebisaidi liikluse jaoks: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite, et saaksite sihtida ainult oma väärtuslikku veebisaidi liiklust? Kas soovite oma Facebooki reklaamidelt paremat ROI-d?

Sellest artiklist saate teada, kuidas oma Facebooki reklaame täpsustada, võttes aluseks inimeste veebisaidil veedetud aja ja palju muud.

Miks on veebisaidi kaasamine Facebooki reklaamide jaoks oluline?

Kui käivitate veebisaidi liikluse kampaania Meta Ads Manageris, pakub Meta mitut optimeerimisvalikut liikluse suunamiseks teie veebisaidile, olenevalt teie soovitud tulemusest.

Kui soovite helitugevust ja lingi klõpsud, peaksite valima lingi klikkide optimeerimise valiku.

Kuid enamikul juhtudel soovite keskenduda kvaliteedile kvantiteedi asemel, valides reklaamikomplekti tasemel sihtlehe vaatamiste optimeerimise valiku.

Valik Sihtlehe vaatamised käsib algoritmil keskenduda inimestele, kes klikivad teie reklaamil ja ootavad teie veebisaidi laadimist, selle asemel, et inimesed, kes kipuvad kogemata klõpsama palju linke või kes ei ole üles näidanud huvi sihtlehe sisu vastu ise.

Sihtlehe vaatamiste jaoks optimeerivad kampaaniad koostavad aruande ja optimeerivad reklaamist tulenevate vaatamiste arvu järgi, mida saab problemaatiline, kuna aruandlus ja optimeerimine ei pea tõelist seotust veebisaidi külastuse ajal reklaami edastamise signaaliks ja optimeerimine.

See tähendab, et kaasatud külastused ei mõjuta teie liikluskampaania toimivust otseselt positiivselt. Kui kasutaja otsustab teie sihtlehe mõne sekundi pärast sulgeda, jätab teie veebisaidi avatuks või veedab teie sisu lugemiseks vaid mõne sekundi, siis algoritm ei hooli. Aga sa peaksid.

Kui vaatate lähemalt väliseid analüüsitööriistu, nagu Google Analytics, võite Meta liikluskampaaniate käitamisel näha allolevatega sarnaseid tulemusi.

Sihtlehe vaatamiste optimeeritud liikluse kampaaniast tuleb palju liiklust (kogus), kuid keskmine seansi kestus on üsna madal (kvaliteet).

Kui liikluskampaania ei anna soovitud kvaliteeti, peate leidma alternatiivseid viise paremate tulemuste saavutamiseks.

Sihtlehe vaatamiste optimeerimise sammu võrra edasi viimiseks järgige allolevaid samme, kombineerides Google Tag Manageris taimeriga ja kerimise sügavuse päästikud, et käivitada Meta Events Manageris sündmusemärgend.

Märkus. See artikkel eeldab, et olete Google Tag Manageri õigesti installinud. Kui te seda pole, pöörduge selle ametniku poole Google Tag Manager abiartikkel Google Tag Manageri lisamiseks oma veebisaidile.

#1: kuidas luua Google'i sildihalduris kerimissügavuse päästik

Kui inimesed teie veebisaidi lehti külastavad, soovite, et nad teie sisuga suhtleksid. Tõelise seotuse tuvastamiseks logib see päästik veebisaidi külastajad, kes kerivad aktiivselt teie lehte vähemalt 50% allapoole.

Esiteks loome kerimissügavuse sündmuse päästik.

Avage Google Tag Manager ja liikuge jaotisse Käivitajad, seejärel klõpsake nuppu Uus. Jaotises User Engagement valige Kerimise sügavus.

Määrake vertikaalse kerimise sügavuste väljale järgmised protsendid: 10, 25, 50, 75, 100.

Järgmisena muutke valiku „See päästik käivitub” valikuks Mõned lehed.

Käivitustingimustes määrake esimesele väljale: Valige Sisseehitatud muutuja ja seejärel Kerimissügavuse lävi. Määrake välja Sisaldab väärtuseks: suurem või võrdne. Lõpuks määrake kolmandaks väljaks: 50.

Nimetage päästik 50% kerimissügavuseks ja klõpsake nuppu Salvesta. See viib teid tagasi päästikute ülevaatelehele.

#2: looge Google Tag Manageris taimeriga päästik

Nüüd olete valmis taimeri käivitaja looma. Uue päästiku loomiseks klõpsake veel kord nuppu Uus. Jaotises Muu valige Taimer.

Seadke intervalltaimer oma veebisaidi andmete põhjal ideaalsele pikkusele. Selles näites loote päästiku, et tuvastada inimesed, kes veedavad lehel vähemalt 30 sekundit, seega määrate intervalliks 30 000 millisekundit.

Seadke Limiit väärtusele 1; see tähendab, et sündmus käivitub maksimaalselt 1 kord.

Käivitustingimustes määrake esimeseks väljaks: Lehekülje tee. Määrake teiseks väljaks: Sisaldab. Määrake kolmandaks väljaks: /.

Lõpuks lülitage päästik sisse: Kõik taimerid.

Nimetage päästik 30+ sekundit lehel ja klõpsake nuppu Salvesta. Teid naasete vallandajate ülevaatelehele.

#3: looge päästikurühm

Nüüd, kui olete loonud kaks käivitajat, mis tuvastavad otsitava seotuse, olete valmis ühendama need üheks päästikuks.

Uue päästiku loomiseks klõpsake nuppu Uus. Jaotises Muu valige Käivitusrühm.

Klõpsake kasti Vali päästik ja valige päästik 30+ sekundit lehel, seejärel klõpsake sinist nuppu + ja valige päästik 50% kerimissügavusest.

Määrake päästikutingimusteks: Kõik tingimused.

Andke päästikurühmale nimi 30+ sekundit / 50% kerimist ja klõpsake nuppu Salvesta.

#4: installige Meta Pixel Google Tag Manageri kaudu

Enne kui saadate selle kohandatud jälgimissündmuse Metale, peate installima Google Tag Manageri abil oma veebisaidile metapiksli koodi.

See seadistamine on kiire ja lihtne. Avage uuel brauseri vahekaardil Meta Business Manageris sündmuste haldur. Klõpsake nuppu Lisa sündmusi ja valige Uuelt veebisaidilt.

Hüpikaknas klõpsake nuppu Installi kood käsitsi.

Järgmises aknas klõpsake nuppu Kopeeri kood.

Naaske Google Tag Manageri ja klõpsake nuppu Sildid, seejärel klõpsake nuppu Uus.

Klõpsake väljal Sildi konfiguratsioon ja valige Kohandatud HTML.

Klõpsake tühjal HTML-kastil ja kleepige metapiksli kood.

Klõpsake väljal Käivitamine ja valige Kõik lehed.

Nimetage silt Meta Pixel ja klõpsake nuppu Salvesta. See viib teid tagasi siltide ülevaate juurde.

#5: looge kohandatud seotuse jälgimise silt

Teise sildi loomiseks klõpsake siltide ülevaates nuppu Uus. Veel kord klõpsake kastil Sildi konfiguratsioon ja valige Kohandatud HTML.

Sisestage HTML-väljale järgmine kohandatud jälgimiskood:

Järgmisena klõpsake väljal Käivitamine ja valige oma 30+ /25% kerimise päästikurühm.

Nimetage märgendile Engaged Visit ja klõpsake nuppu Salvesta. See on ka sündmuse nimi, mis kuvatakse Meta Events Manageris.

Klõpsake sinist nuppu Esita. Sisestage vahekaardile Avalda ja loo versioon Kvaliteedikülastuse sildid + päästikud, klõpsake sinist nuppu Avalda.

#6: kontrollige oma sildi rakendamist

Testime teie seadistust. Avage Meta sündmuste halduris Test Events liides.

Avage oma veebisait uuel brauseri vahekaardil. Kerige lehte vähemalt poolenisti alla ja püsige lehel vähemalt 30 sekundit.

Minge tagasi Meta Events Manageri ja avage vahekaart Test Events.

30 sekundi pärast peaksite tulemustes nägema kaasatud külastuse sündmust.

Palju õnne! Teie märgendi konfiguratsioon Google Tag Manageris töötab.

#7: seadistage oma Facebooki reklaamikampaania jaoks kohandatud konversioon

Enne kui saate oma äsja loodud kaasamismärgendit kampaaniates kasutada, peate seadistama kohandatud konversiooni.

Sündmuste halduris ja klõpsake valikul Kohandatud konversioonid.

Järgmisena klõpsake sinist nuppu Loo kohandatud konversioon.

Pange oma uuele kohandatud konversioonile nimeks Kaasatud külastus, määrake andmeallikaks oma piksel ja sündmuseks Kaasatud külastus; teie kaasatud külastuse sündmust ei pruugita 24 tunni jooksul ilmuda.

Valige optimeerimise standardsündmuseks suvand Vaata sisu ja lisage URL-i lõppu kaldkriips (/), et see kohandatud konversioon saaks käivituda teie veebisaidi igal lehel.

iOS 14.5+ jälgimispiirangute tõttu peate konversiooni lisama ka sündmuste koondatud mõõtmise (AEM) loendisse.

Avage sündmuste halduri liides ja klõpsake valikul Andmeallikate ülevaade, seejärel Sündmuste koondmõõtmised ja seejärel Veebisündmuste konfigureerimine.

Järgmisena klõpsake nuppu Halda sündmusi.

Nüüd lisage sündmus oma kaheksa AEM-sündmuse loendisse. Tõenäoliselt soovite selle lisada madalamale positsioonile, kuna see on mikrosündmus.

Lisage oma kaasatud külastuse kohandatud konversioon loendisse ja salvestage muudatused.

#8: kuidas kasutada oma kohandatud konversioonisündmust oma Facebooki reklaamikampaanias

Looge uus Facebooki reklaamikampaania ja valige eesmärk Konversioonid.

Valige reklaamikomplekti tasemel optimeerimissündmuseks äsja loodud kohandatud konversioon.

Teie konversioonikampaania keskendub nüüd teie kampaania eelarve piires võimalikult paljudele kaasatud külastustele ja optimeerib seda.

Järeldus

Kvaliteetsed külastused peaksid alati olema prioriteet liiklust oma veebisaidile suunata. See ei tähenda arvude maksimeerimist, vaid tulemuste maksimeerimist.

Seda tüüpi mikrokonversioon võib aidata teie ettevõttel saavutada kvantiteedist kõrgemat kvaliteeti, mille tulemuseks on pikemas perspektiivis rohkem müügivihjeid ja müüki.

Esimene samm on luua reklaame, mis panevad inimesed klõpsama, kuid pärast seda klikki peate veenma kasutajat teie sisu lugema ja soovitud toimingut tegema. Siin saavad süsteemid ja algoritmid aidata teil soovitud tulemusi maksimeerida. Peate lihtsalt andma neile süsteemidele piisavalt signaale, et nad leiaksid inimesi, kes on teie pakkumisest kõige tõenäolisemalt huvitatud. Oma ettevõttele kõige sobivama vaatajaskonna leidmisel on oluline teada oma vaatajaskonda ja seda, mis neid käivitab.

Samuti võite eeldada, et teie kulu tulemuse kohta suureneb, eriti võrreldes lingiklõpsude optimeerimisega. Kui lülitate optimeerimise liikluselt konversioonidele, et luua kaasatud külastusi, väheneb tulemuste arv ja suureneb kulu tulemuse kohta.

Ärge kartke suurenenud kulude pärast. Te loote nüüd kvaliteetseid külastusi ja kõrvaldate jäätmed, mille eest varem maksite. Jäätmete vähendamine säästab teie raha pikas perspektiivis ja võimaldab teil eelarvet tõhusalt oma ettevõtte kasvatamiseks jaotada.

Hankige rohkem nõuandeid Facebooki reklaamiturunduse kohta:

• Avastage, kuidas kasutada Facebooki reklaamiteeki, et näha, kuidas teised kaubamärgid Facebookis ja Instagramis reklaamivad.
• Otsige konkreetseid nõuandeid, mida saate rakendada uute klientide meelitamiseks, oma pakkumise pakendamiseks ja klientide meelitamiseks ning sihtige uuesti inimesi, kes kohe konversiooni ei too.
• Siit saate teada, kuidas valida oma ärieesmärgi saavutamiseks õige Facebooki ja Instagrami kampaania eesmärk ja mida teha, kui alustasite kampaaniat vale eesmärgiga.