4 viisi YouTube'i reklaamide sihtimise parandamiseks: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite rohkem kontrollida, kus teie videoreklaame YouTube'is näidatakse? Kas soovite teada, kuidas oma reklaame konkurentide sisus kuvamiseks sihtida?

Sellest artiklist saate teada, kuidas kasutada sisu sihtimist YouTube'i reklaamide kuvamiskoha valimiseks – alates teatud kanalitest ja videotest kuni sisuni, mis sobib konkreetsete teemade ja märksõnadega.

Mis on YouTube'i sisu sihtimine?

YouTube'i sisu sihtimine võimaldab teil valida, kuhu oma YouTube'i reklaam videoid, et saaksite reklaamida videotes ja kanalites, mis vastavad teie eesmärkidele kõige paremini. Google Adsi sisu sihtimisega saate valida laia või kitsa lähenemisviisi.

• Laiemaks sihtimiseks saate määratleda teemad ja märksõnad, mis sobivad teie ideaalsele vaatajaskonnale.
• Kitsalt sihtimiseks saate reklaamida teatud kanalites ja videotes, isegi nendes, mis kuuluvad teie konkurentidele.

Enamik YouTube'i sisu sihtimise valikuid rakendub reklaamirühma tasemel peale seadme sihtimise, mis kehtib kampaania tasemel. Saate kampaania seadistamise käigus lisada nende sisu sihtimise signaalide mis tahes kombinatsiooni.

Saate need lisada ka olemasolevatesse reklaamirühmadesse, valides reklaamirühma ja avades vasakpoolsest menüüst rippmenüü Sisu. Sealt valige sisu tüüp ja klõpsake sihtimise kohandamiseks pliiatsiikoonil.

Näpunäiteid sisu sihtimise kasutamiseks

Enne kui hakkate sisu sihtimist lisama YouTube'i reklaamid, on oluline märkida, et need signaalid võivad konversioonimõõdikuid mõjutada, mõnikord negatiivselt. Kui lisate müügi- või müügivihje eesmärgiga videokampaaniale sisu sihtimise, võite isegi näha hoiatust võimalike toimivusprobleemide kohta.

Seetõttu on tavaliselt kõige parem kasutada sisu sihtimist kampaaniate puhul, mis asuvad lehtri ülaosas või keskel. Teisisõnu kaaluge selle kasutamist bränditeadlikkuse või toote ja brändi kaalumise eesmärkidega. Kui soovite jõuda inimesteni, kes on valmis konversiooniks, kaaluge vaatajaskonna sihtimise kasutamist, et jõuda ostukavatsusega seotud kasutajateni.

Lisaks võib mitut tüüpi sisu sihtimise kombineerimine oluliselt piirata teie kampaaniate ulatust. Tõsiselt piiratud katvuse korral võite näha halba toimivust ja raisatud reklaamikulutusi. Võimalike probleemide vältimiseks testige erinevat tüüpi sisu sihtimist ja valige kõige sobivam.

Sisu sihtimine vs. Vaatajaskonna sihtimine

Sisu sihtimine on vaid üks võimalus YouTube'is oma sihtrühmani jõudmiseks. Google Ads sellel on ka laialdased sihtrühma sihtimise valikud, mis võimaldavad edastada inimestele reklaame nende põhjal:

• Demograafia ja elusündmused
• Huvid ja ostukavatsused
• Suhtlemine teie veebisaidi või YouTube'i kanaliga

Samuti saate oma klientide loendid Google Adsi üles laadida, et luua esimese osapoole andmete põhjal täpselt sihitud segmente. YouTube'i reklaamid toetavad ka kohandatud segmente, mis võimaldavad sihtida kasutajaid Google'i otsingute põhjal.

YouTube'i reklaamide seadistamisel saate kasutada sihtrühma sihtimist, sisu sihtimist või mõlemat. Kui lisate videokampaaniatele sihtimisvalikuid, pöörake tähelepanu paremas ülanurgas olevale prognoosile. Oluline on tagada, et teie sihtimine oleks piisavalt määratletud, et olla asjakohane, muutmata teie potentsiaalset vaatajaskonda tõhusaks reklaamide edastamiseks liiga väikeseks.

#1: YouTube'i reklaamide sihtimine paigutuste järgi

YouTube'i paigutuse sihtimine võimaldab teil kuvada videoreklaamid teatud YouTube'i videotes ja kanalites. Paigutuse sihtimise lisamiseks reklaamirühma kerige alla jaotiseni Sisu ja avage rippmenüü Paigutused.

Reklaamide kuvamine teatud YouTube'i kanalitel

Reklaamide kuvamiseks teatud kanalitel avaldatud sisu juures valige YouTube'i kanalid. Seejärel sisestage oma valitud YouTube'i kanalite URL-id või kasutage asjakohaste kanalite leidmiseks sisseehitatud otsingutööriista.

Lisaks reklaamide näitamisele oma brändi enda YouTube'i kanalil on sageli hea mõte reklaamida ka muudel oma valdkonna olulistel kanalitel. Kas pole kindel, kust alustada? Kasutage oma ostja isikut oma vaatajaskonna huvide tuvastamiseks ja seejärel sobivate kanalite leidmiseks. Näiteks blogijad, loojad ja täiendavad kaubamärgid võivad kõik olla head sihtimiskanalid.

Saate kasutada ka oma Google Adsi statistikat sihtimiskanalite leidmiseks. Klõpsake vasakpoolses menüüs valikul Sisu ja seejärel valige Paigutused. Kui olete mõne paigutuse juba valinud, saate siin toimivust vaadata.

Vastasel juhul klikkige oma videoreklaamide tegelike paigutuste ülevaatamiseks nupul Vaata, kus teie reklaamid ilmusid. Kasutage filtrit ainult YouTube'i paigutuste vaatamiseks. Seejärel sortige tulemused teie ettevõtte jaoks kõige olulisemate mõõdikute (nt klikid või konversioonid) järgi. Kui leiate YouTube'i kanaleid, mis toovad eriti häid tulemusi, lisage need oma paigutuse sihtimise loendisse.

Reklaamide kuvamine teatud YouTube'i videotes

YouTube'i videosihtimise abil saate valida veelgi üksikasjalikumaid reklaamipaigutusi. Jaotises Paigutused valige YouTube'i videod ja sisestage nende videote URL-id, kus soovite oma reklaami näidata.

Kas pole kindel, kust alustada? Kui teil pole konkreetseid videoid silmas peetud, võite ideede saamiseks sisestada sõna või fraasi otsinguribale.

Teise võimalusena saate sihtida oma valdkonna viirusvideoid või igihaljaid videoid, mida teie kliendid kipuvad vaatama siis, kui nad just teie niši vastu huvi tunnevad. Samuti saate oma kanalil sihtida konkreetseid videoid, eriti kui teie reklaam pakub lahendust probleemile, mida teie video arutab.

Teatud kanalite või videote välistamine oma YouTube'i reklaamipaigutustest

YouTube'i sisu sihtimise liiga laiaulatuslikuks muutumise vältimiseks saate paigutused valikuliselt välistada. Välistatavate paigutuste loendi loomiseks klõpsake Google Adsi peamenüüs valikul Tööriistad ja seaded. Valige Paigutuste välistamise loendid ja klõpsake loendi koostamiseks plussikooni. Saate lisada mis tahes kanalite ja videote kombinatsioone.

Paigutuste välistamise alustamiseks valige loend ja klikkige käsul Rakenda kampaaniatele. Seejärel kontrollige hüpikloendis kõiki asjakohaseid kampaaniaid.

#2: YouTube'i reklaamide sihtimine teemade järgi

Kuigi paigutused võimaldavad teil luua YouTube'i reklaamide jaoks suhteliselt kitsa sihtimise, võimaldavad teemad paigutada reklaame palju laiemale sisuvalikule. Kui soovite jõuda inimesteni, kes vaatavad teatud kategooria sisu, võib teema sihtimisest abi olla.

Kuid on oluline meeles pidada, et mitte kõigil samateemalistel videotel pole sama kvaliteeditaset, vaatenurka ega vaatajaskonda. Seega võite teemasid sihtides jõuda inimesteni, kelle teadlikkuse tase on väga erinev või kes on nende klienditeekonna eri etappides.

Reklaamirühma sihtimiseks teemade valimiseks avage jaotises Sisu rippmenüü Teemad. Seejärel saate sirvida laiaulatuslikke teemasid ja vaadata asjakohaseid teemasid, et neid oma reklaamirühmas rakendada.

Kitsamaks sihtimiseks klõpsake mis tahes teemast paremal oleval noolel. Sealt näete rohkem määratletud kategooriaid, sealhulgas mitmel tasemel teemavalikuid.

Kasutage oma kampaania eesmärke, et valida oma vaatajaskonnale parim sihtimistase. Näiteks kui teie eesmärk on bränditeadlikkus, võib laiem teemasihtimine aidata teil jõuda laiema vaatajaskonnani. Kuid kui teie eesmärk on toote ja brändi kaalumine, aitab kitsama teema valimine tõenäoliselt teie reklaamieelarvet mõistlikult kulutada.

Erinevate märksõnadega teemade leidmiseks saate kasutada ka otsinguriba. See valik on abiks külgnevate teemade leidmisel, mis võivad teie sihtimist laiendada, et saaksite esitada reklaame asjakohasema sisuga.

#3: YouTube'i reklaamide sihtimine märksõnade järgi

YouTube'i reklaamikampaaniad toetavad ka märksõna sihtimist. Kuid videokampaaniate märksõna sihtimine toimib veidi teisiti kui otsingukampaaniate puhul.

Erinevalt otsingureklaamidest ei pea teie video kirjelduses või sisus tingimata märksõnu näitama. Lisaks ei kehti vastetüübid YouTube'i märksõna sihtimisel. See tähendab, et osalise, fraasi- või täpse vastega märksõnu pole vaja eristada.

Sageli on hea mõte kasutada YouTube'i sisu sihtimiseks kümneid märksõnu – palju rohkem, kui kasutaksite otsingukampaania reklaamirühmas. Kui olete oma reklaamirühma avaldanud, saate jälgida toimivust ja vajadusel eemaldada halvasti toimivaid märksõnu.

Kui teil on juba märksõnaloend, saate selle kleepida Google Adsi reklaamirühma tasemel. Kui te pole kindel, kust alustada, kasutage Google Adsi sisseehitatud soovitustööriista. Alustuseks sisestage oma organisatsiooni domeeni või reklaami sihtlehe URL.

Google Ads sorteerib ideed automaatselt asjakohasuse alusel, et saaksite kiiresti leida häid märksõnu, mida kasutada. Reklaamirühma lisamiseks võite klõpsata mis tahes soovitatud märksõnast vasakul oleval plussmärgil. Kogu loendi lisamiseks klõpsake nuppu Lisa kõik ideed.

Ideede saamiseks tippige oma toode või teenus otsinguribale. Seejärel klõpsake asjakohaste märksõnade lisamiseks või kogu loendi korraga rakendamiseks.

#4: YouTube'i reklaamide sihtimine konkurentide sisule

YouTube'i reklaamide sihtimise üks parimaid osi on valik videote kuvamiseks konkurentide sisus. Kui teie konkurentidel on suur osakaal häält, suur otsingumaht või palju sisu, võib nende sihtimine olla väga kasulik. Õige pakkumise ja sihtimisega võite võita oma konkurentide potentsiaalseid kliente.

Kuidas näidata YouTube'i reklaame konkurentide kanalitel

Kui teie konkurentidel on aktiivsed YouTube'i kanalid, saate oma videoreklaame paigutada mis tahes nende toodetud sisule. Liikuge reklaamirühma tasemel jaotisesse Paigutused ja valige YouTube'i kanalid. Seejärel lisage ükshaaval oma konkurentide YouTube'i kanalid.

Sellest taktikast saadava kasu maksimeerimiseks olge konkurentide kanalites esitatavate videoreklaamide suhtes strateegiline. Näiteks võite esitada videoreklaami, mis keskendub teie brändi ainulaadsele väärtuspakkumisele ning sellele, mis eristab teie tooteid ja teenuseid konkurentidest.

Kuidas näidata YouTube'i reklaame konkreetsete konkurentide videotes

Kui teie konkurentidel on videoid, mida vaadatakse palju, võiksite kaaluda ka oma YouTube'i reklaamide paigutamist konkreetsetele videotele. Konkurentide videote sihtimise protsess on sama, mis mis tahes muu YouTube'i video valimisel. Jaotises Paigutused valige YouTube'i videod ja sisestage nende videote URL-id, mida soovite sihtida.

Kui teil pole konkreetseid videoid silmas peetud, saate sihitavate videote leidmiseks kasutada otsingutööriista. Seejärel saate valida kõik videod, kus soovite oma reklaami esitada.

Sarnaselt konkurendi kanali sihtimisega nõuab ka konkurendi video sihtimine kohandatud strateegiat. Kui soovite muuta oma konkurentide vaatajaid või tellijaid, kaaluge potentsiaalsetele klientidele mõeldud videote reklaamide esitamist oma klienditeekonna alguses, mitte videoid, mis on mõeldud kogenud kasutajatele, kes on juba lojaalsed klientidele.

Kuidas näidata YouTube'i reklaame konkurentide märksõnade põhjal

Google Ads annab reklaamijatele ka võimaluse sihtida konkurentide märksõnu. Näiteks saate sihtida konkurentide kaubamärke, toote- või teenusenimesid või muid seotud termineid. Kui kasutate juba märksõna sihtimist, saate oma videokampaania ulatuse laiendamiseks oma loendisse lisada konkurentide märksõnu.

YouTube'i reklaamide sisu sihtimise ülevaatamine ja optimeerimine

Videoreklaamide optimeerimiseks ja paremate YouTube'i kampaaniate loomise jätkamiseks vaadake regulaarselt üle oma Google Adsi konto sisu sihtimise andmed. Teemade, paigutuste ja video märksõnade mõõdikute ülevaatamiseks avage vasakpoolses menüüs rippmenüü Sisu.

Kasutage veeruvalijat oma brändi jaoks kõige olulisemate mõõdikute lisamiseks. Seejärel sortige oma andmed kõige paremini toimiva sisu leidmiseks. Pange tähele kõige paremini toimivaid sisu sihtmärke, et saaksite tulevaste kampaaniate jaoks asjakohaseid valikuid korrata.

Samuti saate tuvastada halvasti toimivad sisu sihtmärgid ja peatada või eemaldada need reklaamirühmast. Pidage meeles, et reklaamiedastusvalikute piiramine võib mõjutada kampaania toimivust, mistõttu on pärast sihtimisvaliku eemaldamist hea mõte reklaamirühma tulemusi tähelepanelikult jälgida.

Kuidas täpsustada YouTube'i reklaamide edastamist seadmete kaupa

Vaikimisi kuvatakse YouTube'i reklaamikampaaniad kõigis toetatud seadmetes. Kuid olenevalt teie videoreklaamist või pakkumisest võivad kasutajad mõnes seadmes konversiooni teha palju kiiremini kui teistes.

Kui olete juba samade või sarnaste pakkumiste jaoks videoreklaame esitanud, on hea mõte kontrollida varasemate kampaaniate toimivusmõõdikuid. Valige oma Google Adsi juhtpaneelil kampaania ja tehke vasakpoolses menüüs valik Seadmed.

Seejärel vaadake üle iga seadmetüübi mõõdikud. Kas mobiiltelefoni kasutajatel oli palju soodsam vaatamise hind või kõrgem konversioonimäär? Kas lauaarvutite kasutajate vaatamismäär oli suurem?

Kui olete tuvastanud parima toimivusega seadmed, saate seadme seadeid kampaania tasemel kohandada. Kerige alla jaotiseni Sisu välistused ja avage rippmenüü Lisaseaded. Seejärel valige Määra seadmetele spetsiifiline sihtimine.

Halvasti toimivate seadmete eemaldamiseks võite tühjendada mis tahes kategooria (arvutid, mobiiltelefonid, tahvelarvutid ja teleriekraanid) märgistuse. Teatud mobiiltelefonide ja tahvelarvutite kasutajate rühmade sihtimiseks saate kasutada ka täpsemaid sihtimisvalikuid.

Näiteks saate sihtida kasutajaid mudelite, võrkude ja operatsioonisüsteemide järgi. Pange tähele, et kui kasutate mobiiltelefonide ja tahvelarvutite täpsemaid sihtimisvalikuid, ei kuvata teie YouTube'i reklaame teleriekraanidel ega arvutites, isegi kui olete need ruudud märkinud. Kui valite ühildumatu seadme sihtimise, näete kampaania seadistuskuval hoiatust.

Kui leiate, et mõned seadmed on teistega võrreldes märkimisväärselt kehvemad või liiga toimivad, võite kampaania optimeerimiseks teha täiendava sammu. Valige seade, klõpsake nuppu Redigeeri ja valige Muuda pakkumise korrigeerimisi. Seejärel suurendage või vähendage pakkumise korrigeerimist, et kulutada rohkem või vähem konkreetse seadme paigutusele.

Järeldus

Õigete YouTube'i reklaamide sisu sihtimise signaalidega saate esitada reklaame täpselt kohandatud vaatajaskondadele või laiendada oma katvust, et leida rohkem potentsiaalseid kliente. Kombineerides vaatajaskonna ja sisu sihtimist, saate YouTube'i reklaame pakkuda ideaalsetele klientidele kogu kanalis.

Hankige rohkem nõuandeid YouTube'i reklaamistrateegiate kohta:

• Uurige, kuidas YouTube'is kolme madala panusega videoreklaami õigesti seadistada ja esitada.
• Avastage 12 reklaamivormingut ja sihtimisfunktsiooni, mis täiustavad teie videoreklaamikampaaniaid.
• Hankige 10 ideed YouTube'i vahelejäetavate voosiseste reklaamide loomiseks, mida vaatajad ei taha vahele jätta.