Kuidas saavad kaubamärgid Web3-ga integreeruda: sotsiaalmeedia uurija

Kas teie ettevõte ootab Web3-le? Kas soovite teada, kuidas kõige paremini planeerida kogemusi klientideni jõudmiseks?

Sellest artiklist saate teada, miks Web3 turundus nõuab traditsioonilisest eemaldumist veebipõhiseid turundusmudeleid ja õppige üles ehitama meeskonda, kes teie ettevõtet edasi viib edukalt.

Miks peaksid kaubamärgid ja ettevõtted pöörama tähelepanu Metaverse'ile ja NFT-dele?

Web3 tehnoloogia, metaverse tehnoloogia ja kõik asjad, mida mõlemad tehnoloogiad võimaldavad…

Mõned inimesed ütlevad teile, et nende tehnoloogiate kasutamine või pangandus on vastutustundetu, et neil tehnoloogiatel puudub püsiv jõud ja need ei ole osa meie tulevikust.

Paljud lähiajaloo uued ja uudsed tehnoloogiad olid sama tüüpi skeptitsismiga. Nüüd on Internet, veebisaidid, e-posti aadressid, e-kaubandus ja sotsiaalmeedia meie igapäevaelus sügavalt juurdunud.

Tõsi, metaversum ja Web3 pole veel täielikult välja kujunenud. Nad mõlemad on alles tekkimas ja me peame andma neile aega üksteise ümber areneda. Kuid kui te vaatate toimuvat mõõdetult, näete liiga palju märke, mis viitavad Interneti tulevasele versioonile, mis sisaldab neid tehnoloogiaid.

Mark Zuckerberg muutis Facebooki nimeks Meta.

Jack Dorsey muutis väljaku nime Blockiks.

Starbucks avalikustab oma Web3-põhise preemiaprogrammi.

See on võimalus õppida lähiminevikust. Sotsiaalmeedia algusaegadel ei võtnud enamik ettevõtteid seda tõsiselt. Praktikal, tavaliselt noorel inimesel, kästi luua Twitteri käepide või Facebooki leht ja seejärel öeldi: "Juhtige seda. Lase käia, mine hulluks."

Turunduskampaaniad sotsiaalmeedias hakkasid vilja kandma ja inimesed hakkasid tähelepanu pöörama. Eelarve eraldati väikestele, lahjadele sotsiaalsetele meeskondadele, kes olid sageli ülejäänud turundusgrupist eraldatud.

Kuna sotsiaalmeedia lõimuti sellega, kuidas kõik Internetti kasutavad, sai sellest suur osa inimestele turundamisest. Sotsiaalne meeskond sai osaks üldisest turundusmeeskonnast. Tänapäeval mõistab iga oma soola väärt turundaja, kuidas sotsiaalmeediat mingil määral turunduseks kasutada ja oma üldistes turundusplaanides sotsiaalmeediat arvesse võtta.

Kümne aasta pärast ei kasuta teie ettevõte Web3 ja metaversumit ainult turunduseks. Kasutate neid tehnoloogiaid turunduse, müügi, inimressursside ja muu jaoks.

Kõige olulisem asi, mida nende tehnoloogiate kasutamise alustamisel meeles pidada, on see, et kõike ehitatakse praegu.

Tunnistage, et kasutades Web3 ja metaversumit nende ehitamisel, olete ruumi teerajaja. Kaarti veel pole, nii et peate nendele algatustele uudishimu ja avatud meelega lähenema.

Sellel ruumil on potentsiaal täita turundajate ja kaubamärkide metsikumaid ja suurimaid unistusi brändilojaalsuse loomisel ja tarbijasuhete tugevdamisel. Näete mõningaid põgusaid õnnestumisi ja ebaõnnestumisi, sest see on osa millegi uue õppimisest ja kasutamisest.

#1: Web3/Metaverse meeskonna loomine

Alustamiseks vajate meeskonda nelja erineva oskusega.

Teil on vaja krüpto põliselanikke. Otsige inimesi, kes mõistavad tõeliselt krüptotehnoloogiat, töötavad selles ruumis ja mängivad selles kogu päeva.

Teil on vaja inimesi, kes teavad, kuidas 3D-s mõelda, sest metaversum on ruumiline internet. Selle virtuaalsed kogemused on kaasahaaravamad kui kõik, mida oleme seni kogenud, mis toob meid…

Mängijad. Lapsed, kes on liiga palju videomängu mängimise pärast kurvastanud, on tõenäoliselt tulevikus ühed kõige töövõimelisemad inimesed. Kui teil on lapsi, kellele see vorm sobib, kaaluge nende toomist oma osakonda suvepraktikale.

Lõpuks vajate kindlat kätt, kes mõistab turundust ja on teie ettevõttega juba pikka aega töötanud. Metaversum on paralleelne tegelikkusega ja suur osa sellest, mida turundajad praegu praktiseerivad, on paralleelne ka selle uue maailmaga. See on sponsorluse, reklaamide, litsentside, otse tarbijatele suunatud ja e-kaubanduse tulevik.

Samamoodi nagu kogenud, avatud mõtlemisega turundajad tegid koostööd nooremate inimestega, kes mõistsid sotsiaalmeediat selle ilmumisel, kes juhatasid sisse sotsiaalmeedia turunduse, saavad nüüd võimaluse teha koostööd inimestega, kes juhatavad sisse turunduse ajastu Web3-s ja metaversum.

#2: Web 2.0, Web3 ja tagurpidi väärtuse mudel

Tarbijad on viimastel aastatel muutunud Interneti ja Web2 tehnoloogia suhtes üha skeptilisemaks ja pettunud.

Inimesed veedavad iga päev aega Instagramis, Twitteris või Facebookis sisu loomisel ja sellega tegelemisel. Seejärel võtavad need platvormid reklaamijatelt raha, et neile inimestele reklaame esitada. Näib, et sisu loojad on kaup, millega kaubeldakse.

Turunduse vaatenurgast on see suurepärane ja kasulik teenus. Üksikisikute vaatenurgast on mudel aga üsna katkine. Neid, inimesi, kes loovad suurema osa sisust, ei premeerita.

Web3 toob uue eetose edasi ja rakendab uusi väärtusi, mille eesmärk on leida viise, kuidas nendele loojatele tagasi anda.

Kujutage ette, et teid premeeritakse digitaalse märgiga iga Facebookis veedetud minuti eest; iga meeldimine, kommentaar, postitus, pilt... Kujutage nüüd ette, et märgil oli omane väärtus. Võite selle raha vastu vahetada või hoida seda kinni.

Kui Facebook saadab teatud protsendi oma reklaamitulust teile tagasi, motiveeritakse teid pidevalt rohkem sisu luua ja platvormil rohkem kaasa lüüa, sest teate, et saate selle eest tasu seda.

Web3 mudelil on ka mõju mõjutajate turundusele. Täna, kui maksate mõjutajale teie tooteid reklaamivate sotsiaalmeediapostituste loomise eest, loovad nad sisu ja sellega asi lõppeb. Nad on saanud hüvitist ja tõenäoliselt ei räägi nad teie tootest oma sõpradele ja perele.

Kujutage ette, kui ühekordse hüvitise asemel kuulus sellele mõjutajale sümboolse ärimudeli kaudu tegelikult osa teie varasest ettevõttest. Selle asemel, et pärast postituste tegemist minema kõndida, motiveeritakse neid pidevalt teie tooteid reklaamima, sest see märk võimaldaks neil teie ettevõtte rahalises edus osaleda.

#3: NFT lojaalsusprojekti kavandamine

NFT-d võivad olla tugevaim lojaalsusplatvorm, mis teie ettevõttel kunagi olnud on. Need on fännide tulevik ja suhtlemine inimestega, kes on teie kaubamärgist kinnisideeks.

Kuid te ei tohiks NFT-projekti käivitada lihtsalt sellepärast, et saate.

See ettevõtmine erineb teistest turunduskampaaniatest, millel on algus- ja lõpp-punkt. NFT-de käivitamine võib tunduda lõppeesmärgina, kuid tegelikult on see alles projekti algus.

Kogukond, mis koondub teie brändi käivitatavate NFT-de ümber, on koht, kus peaksite oma tähelepanu koondama. Selle asemel, et Facebookile ja teistele Web2 platvormidele omane pealiskaudne kogukond, on edukas Web3 kogukond panustatud projekti kasvatamisse. ja aidates oma liikmeid väärtust pakkudes. Vahetus on vastastikune ja väärtust tarnitakse pidevalt.

Kui soovite edu saavutada, vajate pikaajalist mänguplaani, et käsitleda kõiki kogukonna punkte projekti igas etapis. Küsige endalt, kuidas te oma kogukonna jaoks välja näete. Kuidas aitate oma kogukonda ja millist väärtust pakute? Kuidas motiveerite neid teistele teist rääkima? Kuidas hoiate neid kaasatuna ja säilitate nende huvi olla osa kogukonnast?

#4: Kasutusjuhtum: Stella Artois Zed Run NFT projekt

Lindsey McInerney väitis oma 2020. aasta lõputöös Web3, metaversumi, NFT-de ja brändide krüpto kohta, et Seda teevad kaubamärgid, mis on paralleelsed sellega, mida nad metaversumi virtuaalmaailmas tegelikkuses kõige paremini teevad hästi. Pole lihtne järeldada, et selle paralleeli murdnud kaubamärgid näevad vaeva.

Stella Artois Zed Run NFT projekt on suurepärane näide paralleelkogemuse arendamise ja teostamise kohta.

Zed Run on edukas esmaklassiline spordikogemus metaversumis, mis võimaldab inimestel osta, kaubelda ja müüa digitaalsed hobused NFT-de kaudu. Igal "hobusel" on oma omadused ja jälgitav DNA põlvnemine ning seda saab aretada ja rassinud.

Tegelikkuses sponsoreerib Stella Artois esmaklassilisi spordialasid, nagu eksklusiivne hobuste võidusõit Wimbledon, nii et Lindsey arvates tundus Zed Run Stella Artoisile ideaalne koht, kus varbad metaversumisse kasta.

2021. aasta suvel panid Stella Artois ja Zed Run oksjonil kolme päeva jooksul oksjonile 50 komplekti kolmest varast. Iga komplekt sisaldas digitaalset hobust NFT, mälestuseks mõeldud kunstiteost ja Stella Artoisi nahka (särk, mida hobused said mängus kanda).

NFT omanikud said seejärel oma hobustega võidu sõita ainulaadsel 3D rajal, mis põhines 2D Life Artois unenäomaastikul.

Kogemus oli vaieldamatult edukas ja kinnitas teooriat, et neid tehnoloogiaid saab kasutada fännide ja tarbijateni jõudmiseks viisil, mis tugevdab tarbija-brändi suhet.

Kogudes esimese paari nädala jooksul sadu miljoneid veebi- ja võrguvälise meedia muljeid, Fortune 500 kaubamärki peeti esimeseks, kes võttis krüpto, metaversumi, NFT-d ja Web3 tõsiselt.

Muud märkmed sellest episoodist

• Tutvuge Armored Kingdomiga https://armoredkingdom.com/.
• Võtke ühendust Michael Stelzneriga @Stelzner Instagramis ja @Mike_Stelzner Twitteris.
• Vaadake intervjuud ja muud eksklusiivset sisu saidil Krüptoäri YouTube'i kanal.

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcastid | Spotify | Amazon muusika | RSS

✋🏽 Kui teile see krüptoäri taskuhäälingusaate episood meeldis, siis palun minge Apple Podcastide juurde, jätke hinnang, kirjutage arvustus ja tellige.

_{Kohustustest loobumine: sellel veebisaidil esitatud teave on esitatud ainult hariduslikel eesmärkidel ja see ei kujuta endast nõuannet, sealhulgas, kuid mitte ainult, investeerimisnõuanded, kauplemisnõuanded või finantsnõuanded ning te ei tohiks käsitleda veebisaidi sisu nagu. Social Media Examiner soovitab teil iseseisvalt uurida sellel veebisaidil sisalduvat teavet ja seda räägite enne ostu, kauplemise, hoidmise või müügi kohta otsuse tegemist investeerimisprofessionaaliga krüptovaluuta. Mitte midagi siin ei tohiks käsitleda kui soovitust osta, müüa või hoida krüptovaluutat. Social Media Examiner ei saa garanteerida veebisaidil loetletud teabe täpsust ega vastuta puuduva või vale teabe eest. Kogu teave esitatakse sellisena, nagu see on ja seda tuleks kasutada teie enda riisikol. Social Media Examiner loobub igasugusest vastutusest ja vastutusest veebisaidil leiduva teabe kasutamise eest.}