Instagrami video: kuidas kohandada oma strateegiat aastaks 2022 ja pärast seda: sotsiaalmeedia uurija

Kui kaua on möödas sellest, kui olete oma Instagrami strateegia üle vaadanud? Kas olete viimaste Instagrami videomuudatustega kohanenud?

Sellest artiklist saate teada, kuidas viimistleda oma Instagrami turundusstrateegiat platvormi videokeskse kogemuse jaoks.

Miks Instagrami lühivormiline video muutub?

Viimase kahe aasta jooksul on Instagram teinud rea arvutatud nihkeid lühivormiliste videote suunas. Alates Instagram Reelsi käivitamisest augustis 2020 on platvorm järk-järgult täiustanud oma lühivormi videopakkumine, alates maksimaalse pikkuse pikendamisest 90 sekundini kuni selliste funktsioonide tutvustamiseni nagu Remix ja Kahekordne.

2021. aasta detsembris teatas Instagrami juht Adam Mosseri sotsiaalmeediaplatvormi plaanist videot kahekordistada. Ta kinnitas, et platvorm koondab Instagrami videovormingud lühikese sisu ümber, et jätkata Instagrami rullide kasvu.

2022. aasta juulis teatas Meta, et Instagram on ametlikult alustanud Instagrami videovormingute konsolideerimist. Põhimõtteliselt muudab Instagrami rullide kaasahaarav ja interaktiivne olemus need palju köitvamaks, nii et Instagram kavatseb kasutajaid selle vormingu poole suunata.

Kui olete pööranud tähelepanu Instagrami liikumisele lühivideote poole, olete võib-olla juba alustanud rohkemate Instagrami rullide tootmist. Sel juhul on teil nendele muudatustele reageerimiseks edumaa.

Kuid tõhusaks reageerimiseks on vaja enamat kui lihtsalt korrata lühikujulise Instagrami video jaoks läbiproovitud valemit. Siin on mõned täiendavad aspektid, mida oma strateegia täpsustamisel arvestada.

• Instagrami videopostitused: Instagram hakkab järk-järgult kaotama võimalust luua uusi Instagrami videopostitusi ja suunama kasutajaid selle asemel rullikuid looma. See tähendab, et on oluline osata rulle ja teada, kuidas neid oma brändi jaoks ära kasutada.
• Instagrami profiili vahekaardid: Instagram hakkab kuvama kõiki Instagrami videoid (sh rullid ja videopostitused) ühel profiili vahekaardil. See tähendab, et peate võib-olla oma Instagrami video pisipildid ja esteetika uuesti läbi vaatama.
• Instagrami avastamisvõimalused: Instagram võib soovitada avalikelt kontodelt, sealhulgas äri- ja loojakontodelt päringuid. See tähendab, et rullide abil võite avastada uusi viise oma lühivormiliste Instagrami videote ulatuse suurendamiseks.
• Instagrami rullide funktsioonid: Instagram jätkab uute tööriistade kasutuselevõttu lühivormilise Instagrami videosisu loomiseks. See tähendab, et soovite jälgida uusi funktsioone, et saaksite oma tulemusi edasi arendada.

# 1: kuidas kohandada Instagrami videostrateegiat edasi liikudes

Instagrami videovormingu konsolideerimine algas 2022. aasta juulis ja peaks mõjutama iga kontot mõne nädala jooksul pärast esmast avaldamist. Kui see teie kontole jõuab, peate tegema kaks kriitilist muudatust vastuseks uutele Instagrami video spetsifikatsioonidele.

Kaaluge oma lühivormilist videoruudustikku

Edaspidi kuvatakse kõik alla 15-minutilised Instagrami videod ühel vahekaardil, olenemata vormingust. Kuigi uuel lühivormilise video vahekaardil on ikoon Rullid, ei muudeta vanemaid videopostitusi rullideks. Selle asemel säilitab kogu olemasolev videosisu oma algse vormingu.

Instagram on testinud erinevaid võrkude kuvasuhteid. Paljude kontode profiiliruudustikud kuvavad jätkuvalt ruudukujulisi pilte kuvasuhtega 1:1, kuid nende lühikujulised Instagrami videoruudud kasutavad vertikaalset kuvasuhet 9:16, mis ühildub rullidega. Millist kuvasuhet peaksite kasutama Instagrami videokaanepiltide jaoks?

Edaspidise videosisu jaoks kasutage alati kaanepilte kuvasuhtega 9:16. Nii kuvatakse need rullidena õigesti ja näevad suurepärased välja ka teie lühikeses Instagrami videoruudustikus. Kuigi te ei saa praegu olemasolevate Instagrami videopostituste kaaneid redigeerida, saate edaspidi veenduda, et need kuvatakse õigesti.

Keskenduge oma strateegia rullidele

Kuigi teie olemasolevad Instagrami videopostitused ei kao kuhugi, jagatakse tulevasi Instagrami videopostitusi rullidena. Kui lähete Instagrami rakenduses uut videosisu looma, on teil siiski võimalus luua Instagrami videopostitus. Kui aga filmite uut videosisu või lisate olemasoleva klipi, teisendab Instagram teie postituse automaatselt rulliks.

Kui teie valitud või filmitud videosisu kuvasuhe on muu kui 9:16, näete viipa, mis julgustab teid teisendama selle täisekraani Instagrami videoks. Kindlasti on teil võimalus säilitada olemasolev kuvasuhe, kuid teie sisu ei pruugi rullide voos hästi toimida. Sisu kuvamiseks 9:16 puudutage täisekraani nuppu vasakus ülanurgas.

Seejärel kontrollige oma Instagrami videot kohapeal ja veenduge, et see kuvatakse uues vormingus õigesti. Kahjuks ei saa te raami liigutada, et reguleerida seda, mis kuvatakse täisekraanivormingus. Nii et kui täisekraani teisendamine lõikab teie videost välja mõned peamised visuaalsed elemendid, on kõige parem pildistada sisu uuesti või kasutada faili redigeerimiseks kolmanda osapoole tööriista.

Tulevaste Instagrami postituste jaoks on hea mõte keskenduda täisekraanil kuvatavatele rullidele. Nii võite olla kindel oma Instagrami videoturunduse sisu kuvatakse õigesti ilma põhjaliku redigeerimiseta. Kui vajate rullide loomiseks uusi ideid, jälgige, mida teised teie ruumi kaubamärgid toodavad, ja vaadake allolevaid lühivormilisi videotööriistu.

# 2: kasutage neid Instagrami lühivormilisi videotööriistu

Huvitav, kuidas alustada rohkem rulle toota väikese eelarvega või piiratud ressurssidega? Vaatame Instagrami uusi loomise ja koostöö võimalusi.

Reel ja Video Remix

Kas soovite jagada oma brändi arvamust kuumal teemal, anda kasulikke nõuandeid või osaleda meemis? Instagrami Remixi tööriista abil saate luua sisu, mis vastab olemasolevatele Instagrami videotele või põhineb nendel.

Remiksi loomiseks leidke algne video, mida lähtepunktina kasutada. Saate remiksida nii oma Instagrami videoid kui ka teiste kontode sisu seni, kuni remiksimise valik on lubatud. Puudutage postituse paremas ülanurgas kolme punkti ja valige Remix This Reel.

Vaikimisi kuvavad remiksid kaks Instagrami videot kõrvuti, algne video vasakul ja uus paremal. Ekraani muutmiseks võite aga puudutada menüü allosas olevat paigutusikooni. Võite kasutada ka rohelist ekraani, et filmida oma vastust algse sisu taustal või kuvada algne video kahes stiilis aknas.

Kui olete oma vastuse salvestanud või üles laadinud, pääsete juurde kõigile tüüpilistele Reelsi redigeerimistööriistadele. Näiteks saate lisada häälkõne, asendada originaalmuusika või miksida muusikat oma heliga. Sarnaselt tavalisele rullile saate lisada ka teksti, kleebiseid ja efekte.

Kuigi saate kindlasti remiksis või pealdises märgistada algse looja, ei pea te seda tingimata tegema. Instagram krediteerib avaldatud remikside loojat automaatselt, et igaüks saaks originaalsisu vaatamiseks puudutada.

Foto Remix

Pärast Remixi tööriista laiendamist, et see hõlmaks kõiki videoid 2022. aasta jaanuaris, alustas Instagram 2022. aasta juulis fotopostituste jaoks Remixi levitamist. Nüüd saate fotopostitusi remiksida, muutes staatilise sisu lühivideoteks.

Enamasti töötab fotode remiksimise tööriist samamoodi nagu rull- ja videoremiksi tööriist. Kuid on üks oluline erinevus. Praegu ei luba fotode remiksid paigutust muuta. See tähendab, et fotode remiksides kuvatakse sisu alati kõrvuti, originaalfoto vasakul ja uus sisu paremal.

Fotode remiksi loomisel on teil võimalus vestlusesse fotosid või videoid lisada. Instagram kuvab fotosid automaatselt 5 sekundit, kuid saate neid kärpida nii, et neid kuvatakse palju lühemat aega.

Sarnaselt rullide ja Instagrami videoremiksitega võimaldavad fotode remiksid valida kõigi standardsete Reelsi redigeerimistööriistade hulgast. Saate valida heli, kirjutada teksti ülekatteid, lisada kleebiseid ja rakendada efekte. Kui avaldate foto remiksi, märgib Instagram automaatselt algse looja ja teavitab sellest.

Kahekordne kaamera

Remiksid pole teie ainus võimalus vestlusega liitumiseks või olukorrale reageerimiseks. Instagrami kahe kaamera funktsiooniga saate filmida uut sisu, filmides samal ajal kommentaare.

Dual kasutab samaaegselt teie seadme põhikaamerat ja selfie-kaamerat. Üks kuvatakse rulliku põhiosas ja teine ​​kuvatakse rulliku paremas ülanurgas asuvas aknas. Aknas kuvatava Instagrami kanali muutmiseks puudutage paremas alanurgas kaameraikooni. Nagu remiksid, pääsevad duaali kasutavad rullid juurde kõigile standardsetele redigeerimistööriistadele.

Rullide mallid

Kas soovite luua Reelsi originaalsisu, kuid ei taha ise rütmi või heli välja mõelda? Rullide mallid muudavad alustamise palju lihtsamaks. Reelsi mallide leidmiseks on kaks kohta. Võite puudutada Instagrami voos Rullide nuppu Kasuta malli või valida rullide loomise ekraanilt Mallid.

Kui leiate selle, mida soovite kasutada, näete viipa oma meediumide lisamiseks malli erinevatesse ajastatud kohtadesse. Valige iga koha jaoks foto või Instagrami video ja kärpige neid vastavalt vajadusele malliga sobitamiseks. Seejärel kasutage tavalisi Reelsi redigeerimistööriistu, et lisada oma lühivormilisele Instagrami videoturunduse sisule viimane lihv.

Interaktiivsed kleebised

Kuigi Reelsil pole nii palju kleebisevalikuid kui Instagrami lugudel, muutub tasakaal, kuna Instagram jätkab Reelsi interaktiivsete valikute levitamist. Lisaks pealdistele ja GIF-idele saate lisada emotikonide slaide, et paluda vaatajatel teie rullikule reageerida.

Et julgustada neid valikut valima, võite kasutada valikvastustega küsitlusi või viktoriine. Kleebis Add Yours on ka hea võimalus panna vaatajad vastama oma fotosisu lisamisega.

#3: Kuidas analüüsida traditsioonilist lühivormilist videot vs. Rullide video

Kui olete harjunud jälgima Instagrami videoturunduse postituste mõõdikuid, peate oma lähenemisviisi muutma, et see vastaks Instagrami uuele rõhuasetusele rullidele. Alates 2022. aasta augustist on Reels Insights võrreldes Post Insightsiga üsna piiratud. See võib aga muutuda, arvestades platvormi jätkuvat keskendumist rullidele.

Rullide mõõdikud

Kõigepealt käsitleme mõõdikuid, mida saate rullide puhul jälgida. Kuigi Creator Studio alustas hiljuti avaldatud rullikute toetamist, piirduvad saadaolevad mõõdikud meeldimiste ja kommentaaridega. (See on ikka parem kui Meta Business Suite, mis ei paku Reelsi mõõdikuid üldse.)

Üksikasjalikuma teabe saamiseks vaadake Instagrami rakenduses Reels Insights. Lisaks meeldimistele ja kommentaaridele saate vaadata oma rullikute jagamisi ja salvestamisi. Näete ka esituste ja kontode koguarvu, milleni teie rull on jõudnud, mis aitab teil jälgida, kui palju inimesi teie sisu näeb ja vaatab.

Need rakendusesisesed Reels Insights jagavad ka Facebooki ja Instagrami mõõdikuid. Kui olete otsustanud jagada oma sisu mõlemal platvormil, aitab see statistika teil mõista, milline on teie sisu jaoks parim. Neid teadmisi kasutades saate teha paremaid otsuseid selle kohta, kuhu oma energia suunata.

Videopostituse mõõdikud

Nii kasulik kui ka Instagrami rullide mõõdikud võivad olla, on need platvormi postituste ülevaatest kaugel. Ajalooliselt on Instagram Post Insights läinud palju kaugemale kui põhilised ulatuse ja seotuse mõõdikud.

Rakendusesiseste postituste statistika näitab, kes jälgijate ja mittejälgijate jaotusega suhtles, et mõistaksite sisu tüüpi, mis aitab teil jõuda laiema vaatajaskonnani. Need kajastavad ka profiilitegevust, sealhulgas külastusi, jälgimisi, kontakti nuppude puudutamisi ja linkide puudutusi, et saaksite näha, mis aitab teil oma vaatajaskonda kasvatada ja potentsiaalseid kliente kanalis edasi viia.

Creator Studio mõõdikud on ajalooliselt pakkunud veelgi rohkem avastustega seotud teadmisi. Näiteks näete oma muljete allikat, mis aitab teil mõista, kuidas teie vaatajaskond teie sisu leiab.

Instagram Insights

Kuna üksikud rullid ei paku seda põhjalikumat ülevaadet, kuidas saate seda tüüpi andmetele juurde pääseda? Kuigi see pole täpne, pakub Instagrami rakendus lahenduse. Puudutage oma Instagrami profiilil Insights ja valige üks ajakava valikutest.

Puudutage jaotises Insights Overview valikut katvusele, kaasamisele või jälgijatele keskendumiseks. Kõik need vahekaardid pakuvad jälgijat vs. mittejälgijate jaotus, et saaksite parema ülevaate sellest, kes teie sisu vaatab.

Vahekaardil Katvus näete jälgijat vs. mittejälgijate jaotus iga sisutüübi kohta. Kuigi see ei jaga katvust üksikuteks rullikuteks, aitab see teil hinnata, kas rullid tõesti aitavad teil jõuda uute kasutajateni.

Selle liidese kaudu pääsete juurde ka profiilitegevuse statistikale. Näete, kui palju profiilikülastusi, jälgimisi ja lingi- või nupupuudutusi on teie kontol ajavahemiku jooksul kogunenud, kuid te ei näe konkreetseid postitusi, mis tegevusele kaasa aitasid.

Et leida, mis teie konto ja vaatajaskonna jaoks kõige paremini sobib, jätkake uut tüüpi sisu, sealhulgas eespool käsitletud uute tööriistade testimist. Seejärel võrrelge toimivust igal nädalal, et näha, kas saate kindlaks teha, mis tüüpi sisu on teie eesmärkide saavutamiseks parim.

3 näiteid tõhusast lühivormilisest videost

Kas otsite inspiratsiooni oma brändi lühivideostrateegia täiustamiseks? Heitke pilk mõnele suurepärasele näitele tõhusatest rullidest.

See @leadpages rull juhib kasutajad sujuvalt läbi sihtlehe koostaja pildihalduri. Kasutades kaubamärgiga graafikat ja selgitavat teksti ülekatteid, tutvustab lühivideo uut funktsiooni ja juhib vaatajaid täiendavate ressursside poole.

Allpool julgustab @aldiusa rull vaatajaid osalema ainulaadses kampaanias: pulmas Aldi kaupluses. Lühivideo hoiab vaatajaid kaasatud video- ja fotoklippidega ning suunab nad brändi biograafias oleva lingi kaudu konkursile osalema.

Allolev @counterculturecoffee rull sisaldab pigem fotosid kui Instagrami videoid, kuvades need kiire klipina, et hoida vaatajaid kaasates. See lühivideo kasutab ära platvormi malli funktsiooni, mida vaatajad saavad oma sisuga uuesti kasutada.

Järeldus

Kuna Instagram jätkab platvormi koondamist lühivormiliste videote ümber, on oluline kohandada oma Instagrami videoturundusstrateegiaid. Alates uute tööriistade kasutamisest kuni õigete mõõdikute jälgimiseni kasutage ülaltoodud näpunäiteid, et luua teie ettevõtte jaoks sobiv Instagrami videostrateegia.