Twitteri reklaamid: kuidas sihtida konkurentide vaatajaskonda: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite esitada reklaame kuumale vaatajaskonnale? Kas soovite teada, millist tüüpi vaatajaskonda teie konkurendid kasutavad?

Sellest artiklist saate teada, kuidas uurida ja modelleerida oma konkurentide vaatajaskonna sihtimist, et oma Twitteri reklaamidest rohkem kasu saada.

Kuidas uurida konkurentide Twitteri reklaamide vaatajaskondi

Kui olete otsinud lihtsat viisi konkurentide reklaamide uurimiseks Twitteris, olete võib-olla tulnud tühjade kätega. Erinevalt paljudest teistest sotsiaalmeedia platvormidest ei luba Twitter reklaamijatel tasulist sisu sirvida.

Näiteks pole platvormil reklaamiteeki (nagu Meta) ega kuva tasulist sisu reklaamijate ettevõtte lehtedel (nt LinkedIn). Ja kuigi Twitteri reklaamide läbipaistvuskeskus (ATC) kataloogis ühel hetkel kõik reklaamijate aktiivsed reklaamid, lõpetas platvorm selle tööriista 2021. aasta jaanuaris.

Niisiis, kuidas leida konkurentide Twitteri reklaame? Kuna te ei saa neid otsida ega reklaame andmebaasist sirvida, peate need märkama ühes kohas, kus Twitter tavaliselt tasulist sisu kuvab. Teisisõnu, teie parim valik on jälgida asjakohaseid reklaame Twitteri ajaskaalal, vastustes ja otsingulehel.

Kuidas näha rohkem konkurentide Twitteri reklaame

Lisaks Twitteri kontode blokeerimisele ära tee kui soovite näha, ei paku platvorm teie reklaamijate kontrollimiseks palju võimalusi teha näha tahtma. Kuid teil on mõned võimalused konkurentide reklaamide ja teie valdkonnaga seotud tasulise sisu nägemise suurendamiseks.

Kui jälgite Twitteris oma konkurente, võite juba platvormil navigeerides näha nende reklaame. Lõppude lõpuks kasutab Twitter automaatselt teie tegevust (nt kontosid, mida jälgite ja säutse, millega te suhtlete), et määrata, milliseid reklaame teile pakkuda.

Kuid kuvatavate reklaamide mõjutamiseks võite kasutada strateegilisemat lähenemist. Alustuseks lülitage sisse suvand Isikupärasta reklaame jaotises Seaded > Privaatsus ja ohutus > Reklaamieelistused. Kui see valik on lubatud, lubate Twitteril esitada reklaame teie tegevuse põhjal platvormil ja kogu Internetis.

Seejärel jälgige oma valdkonna kontosid ja suhtlete nende sisuga. Võite isegi kaaluda oma konkurentide lisamist loendisse, et saaksite nende kontosid tõhusalt leida ja nendega suhelda. Konkurentide teadmatuses hoidmiseks muutke oma nimekiri privaatseks.

Seejärel lugege nende säutse, jälgige nende hashtage, vaadake nende linke ja hoidke silm peal mõjutajatel ja muudel suurtel kontodel, mis nendega regulaarselt suhtlevad. Konkurente järjepidevalt kontrollides saate aimu teemadest, mida nende kliendid arutavad, ja mõjutada teie Twitteris kuvatavaid reklaame.

Kuidas näha konkurentide Twitteri reklaamide vaatajaskonna sihtimist

Kui näete oma voos asjakohast reklaami, klõpsake või puudutage paremas ülanurgas kolme punkti. Valige rippmenüüst Miks ma seda reklaami näen? Seejärel vaadake üle põhjused, miks Twitter reklaami teie voogu edastas. See valik on saadaval nii lauaarvutis kui ka mobiilis.

Kuigi Twitter ei paku vaatajaskonna seadete täielikku loendit, näete iga reklaami puhul vähemalt ühte sihtrühma aspekti. Näiteks võite näha, et reklaamija kasutab teatud asukohtades ja vanusevahemikus olevate kasutajateni jõudmiseks demograafilist sihtimist.

Muudel juhtudel võite näha, et reklaamija kasutab huvipõhist sihtimist, et jõuda kasutajateni, kes soovivad teatud teemade kohta sisu näha. Samuti võite märgata, et mõned reklaamijad kasutavad olemasolevate klientide ja neile sarnaste kasutajateni jõudmiseks klientide loendeid ja sarnaseid vaatajaskondi.

7 viisi, kuidas Twitteris konkurentide vaatajaskonna ette jõuda

Pärast konkurentide orgaaniliste säutsude ja reklaamide sihtimise ülevaatamist peaksite saama parema ettekujutuse, millist tüüpi vaatajaskondi nad loovad. Vaatame mõningaid kõige tõhusamaid viise oma reklaamide vaatajaskonna ette toomiseks.

#1: sihtige Twitteri reklaamid konkurendipõhistele jälgijatele

Kõige otsesem viis oma konkurentide vaatajaskonda sihtida Twitteri reklaamid on koos Twitteri valikuga Follower Lookalikes. Tehniliselt ei võimalda platvorm teil sihtida inimesi, kes jälgivad konkreetseid kontosid. Kuid Twitter võimaldab reklaamijatel sihtida kasutajaid, kelle huvid ja interaktsioonid on sarnased mis tahes konto jälgijatega.

Kui teil on konkurentide nimekiri pikk, saate neid isegi kiiresti hulgi üles laadida. Tavaliselt on kõige parem sihtida mitukümmend kontot korraga, et teie vaatajaskond oleks tõhusaks reklaamide edastamiseks piisavalt suur.

Kas teie konkurentide nimekiri on lühem? Twitter muudab teiste lisatavate kontode leidmise väga lihtsaks. Niipea, kui valite sihtimiseks vähemalt ühe konto, võite ideede saamiseks klõpsata lingil Soovitatud. Seejärel saate need kõik korraga lisada või valida need, mis teie sihtrühmale kõige paremini sobivad.

Lisaks konkurentide sihtimisele saate nimekirja lisada ka nende mõjutajaid ja brändisaadikuid. Igal juhul valige kindlasti konkurendid ja muud teie kontoga sarnased kontod. Vältige suurte kontode sihtimist ainult katvuse huvides, kuna nende jälgijatel on tõenäoliselt erinevad huvid – paljud neist ei kattu teie ettevõttega.

Toimivuse optimeerimiseks ja kasutatavate andmete kogumiseks plaanige demograafilise või huvide sihtimise asemel kasutada ainult jälgija sarnase sihtimist. Saate alati luua eraldi reklaamirühmi, et testida muud tüüpi sihtimist ja võrrelda neid oma jälgijate sarnase vaatajaskonna tulemustega.

#2: Twitteri reklaamide sihtimine konkurentidega seotud vestlusteemadele

Kui sirvite oma konkurentide orgaanilisi säutse, pange tähele, millest nad räägivad ja mis tekitab kõige rohkem kaasatust. Saate kasutada Twitteri reklaamide vestlusteemade sihtimist, et jõuda inimesteni, kes on nendel teemadel sisuga seotud.

Asjakohaste teemade leidmiseks alustage brändi nime või märksõna otsinguribale tippimisega. Seejärel valige kõik teemad, mille soovite oma reklaamirühma lisada. Pange tähele, et Twitter märgistab iga teema brändi, toote, meediatüübi või muu kategooriana, et aidata teil sihtida õigesti.

Reklaamirühma teemasid lisades jälgige tähelepanelikult kogu vaatajaskonna suurust. Twitter näitab iga teema globaalset vaatajaskonna suurust, mis võib aidata luua teie reklaamirühma jaoks ideaalse suurusega vaatajaskonna.

Sarnaselt jälgijate sarnasustega toimivad vestlusteemad kõige paremini, kui rühmitate need asjakohasel viisil. Väiksemate konkurentide puhul on hea mõte rühmitada nad ühte reklaamirühma, et saaksite tagada, et see on piisavalt suur reklaamide tõhusaks edastamiseks. Näiteks suuremate konkurentide jaoks on parem luua iga kaubamärgi ja selle toodete jaoks eraldi reklaamirühmad.

Pange tähele, et vestlusteemaga seotud ajakava on suhteliselt lühike. Vestlusteemade valimisel saate sihtida inimesi, kes on viimase 28 päeva jooksul seotud. See tähendab, et saate parimaid tulemusi, kui sihite brände, tooteid ja muid seotud teemasid, mis on viimasel ajal palju kõlapinda tekitanud.

#3: sihtige Twitteri reklaamid konkurentidega seotud huvidele

Kui vestlusteemad võimaldavad teil sihtida seda, millest teie konkurentide vaatajaskond aktiivselt räägib, aitab huvipõhine sihtimine leida potentsiaalseid kliente selle põhjal, mis neile meeldib. Twitteri reklaamide huvide sihtimine keskendub pikemaajalistele signaalidele, nagu säutsud, uuesti säutsud, klikid ja jälgitavad kontod.

Huvide sihtimisega saate kasutada laia või kitsa lähenemisviisi. Saate valida umbes kahe tosina laia huviala hulgast või sadade saadaolevate alamhuvide hulgast.

Kas olete avastanud, et mõned teie konkurentide reklaamid sihivad kasutajaid nende huvide alusel? Võite alustada samade huvide lisamisega oma loendisse. Seejärel sirvige loendit või kasutage otsinguriba, et leida muid sarnaseid huvisid, mida lisada.

Parimate tulemuste saavutamiseks valige kuni 10 alamhuvi, mis ühtivad nii teie konkurentide sihtimise kui ka teie reklaami sisuga. Kampaania käitamise ajal jälgige iga kampaania analüüsi ja eemaldage halvasti toimivad huvid.

#4: Twitteri reklaamide sihtimine konkurentidega seotud märksõnadele

Nii huvide kui ka vestlusteemade sihtimine on abiks konkurentide vaatajaskonnani jõudmisel selle põhjal, mis neile meeldib ja millest räägitakse. Kuid neil seadetel on oluline puudus. Saadaolevad huvid ja vestlusteemad on mõnevõrra piiratud, nii et need ei pruugi võimaldada teil piisavalt konkreetseks saada.

Palju laiemale sihtimisvalikutele juurdepääsuks kasutage Twitteri märksõna funktsiooni. Saate sisestada mis tahes märksõna, mis on seotud oma konkurentide kaubamärkide, toodete, teenuste, sündmuste või sisuga, ja lisada selle oma sihtimisloendisse.

Sarnaselt huvidele ja vestlusteemadele kuvab iga kaasatud märksõna globaalset vaatajaskonna suurust, mis aitab teil tagada, et jõuate ideaalse suurusega vaatajaskonnani. Sihtimise kitsendamiseks võite valida ka märksõnade välistamise.

Sarnaselt jälgijate välimusega soovitab ka Twitteri märksõna sihtimise funktsioon seotud valikuid. Kui olete oma loendisse lisanud vähemalt ühe märksõna, klõpsake täiendavate märksõnavalikute vaatamiseks linki Soovitused. Saate need kõik oma reklaamirühma kopeerida või mõne kaasamiseks valida.

Reklaamirühmade loomisel valige hoolikalt märksõnade loendid. Plaanige lisada vähemalt kaks tosinat märksõna, rühmitades sarnaste terminite loendid. Samuti saate märksõnu välistada, et vältida sihtimist mitteseotud huvidega vaatajaskondadele, kuid pange tähele, et paljude välistatud märksõnade lisamine võib katvust oluliselt piirata.

#5: Twitteri reklaamide sihtimine konkurentide sündmustele

Kas teie konkurendid korraldavad või sponsoreerivad suurüritust? Twitteri reklaamide sündmuste sihtimisega on teil veel üks võimalus nende kõige aktiivsemate jälgijate ette jõudmiseks.

Sündmuste sihtimisega jõuate konkurentide vaatajaskonnani nende seotuse haripunktis. Selle sihtimisvaliku ajavahemik on lühike: saate sihtida sündmusi maksimaalselt 2 nädalat enne nende algust ja kuni 3 nädalat pärast nende lõppu.

Lisaks on sündmuste nimekiri üsna piiratud. Saate sihtida valitud loendit suurematest ärikonverentsidest, suurtest meelelahutus- ja kultuurifestivalidest ning ülemaailmsetest spordiüritustest, aga ka mõningaid korduvaid hashtag-sündmusi, nagu Flashback Friday.

Sündmuse sihtimine ei tööta kindlasti iga kampaania puhul. Kuid kui see kehtib, on see kasulik konkurentide vaatajaskonna kaasamiseks. Kuna enamiku sobilike sündmuste potentsiaalsed vaatajaskonnad on suhteliselt väikesed, ärge pingutage sihtimissignaalidega üle. Plaanige kasutada asukoha või keele sihtimist ainult selleks, et hoida oma vaatajaskonda reklaamide tõhusaks edastamiseks piisavalt suur.

#6: sihtige Twitteri reklaamid kohandatud vaatajaskondadele

Kas olete avastanud, et paljud teie konkurentide reklaamid sihivad nende klientide loendeid ja sarnaste tunnustega jälgijaid? Kuigi te ei saa sihtida oma konkurentide privaatseid loendeid, saate kindlasti oma loendeid üles laadida. Kui teie kliendibaas kattub teie konkurentide omaga, on Twitteri reklaamide kohandatud loendid ideaalsed nende sihtrühmani jõudmiseks.

Kohandatud loendi sihtimiseks looge enne kampaania seadistamist uus vaatajaskond. Avage Twitteri reklaamihaldur ja avage menüü Tööriistad. Valige sihtrühmad ja klõpsake nuppu Loo vaatajaskond. Seejärel valige sihtrühma tüüp, mida soovite luua. Näiteks saate üles laadida klientide loendi või kasutada veebisaidi või rakenduse tegevust.

Seejärel andke platvormile umbes 48 tundi aega oma loendi töötlemiseks ja klientide leidmiseks aktiivsete Twitteri kontodega. Loendid, mis on sobilikud kampaaniatega kasutamiseks, näitavad Twitteri reklaamide vaatajaskonnahalduris olekut Valmis. Pange tähele, et alla 100 kasutajaga loendid ei ole Twitteri reklaamikampaaniate jaoks sobilikud.

Kui teie klientide loend on valmis, saate selle valida oma reklaamirühma jaotises Kohandatud vaatajaskonnad. Sihtimise laiendamiseks loendis olevatest kontodest väljapoole ja reklaamide saamise tõenäosuse suurendamiseks konkurentide klientide ees märkige ruut Kaasa valitud kohandatud vaatajaskondade sarnased isikud.

Kui teie klientide loend või veebi- ja rakendustegevuste loend on väiksemal küljel (st paar tuhat kasutajat), on hea mõte luua üks vaatajaskond, mida oma reklaamikampaaniates kasutada. Kuid kui teil on suuremad loendid, on parem oma vaatajaskond segmentida.

Näiteks saate luua vaatajaskonna inimestest, kes regulaarselt teie ettevõttest oste teevad või teie kassalehti sageli külastavad. Nii saate sihtida kliente ja sarnaseid kasutajaid, kellel on kõrge ostukavatsus.

#7: Twitteri reklaamide sihtimine konkurentide vaatajaskonna demograafiale

Demograafilise sihtimisega on teil kaks võrdselt toimivat valikut. Ainult demograafilisi signaale kasutades saate kasutada laia sihtimist, et leida kasutajaid, kes sobivad teie konkurentide kliendiprofiilidega. Teise võimalusena saate kitsamalt määratletud vaatajaskonnani jõudmiseks lisada demograafilisi signaale teistele sihtimisvalikutele.

Inspiratsiooni saamiseks vaadake oma konkurentide reklaame. Kas nad sihivad kindlaid vanusevahemikke, mitte kõiki 18-aastaseid ja vanemaid kasutajaid? Kaaluge konkurentide vanusevahemike testimist oma reklaamide peal ja võrrelge toimivust tavaliste seadetega.

Samuti on kasulik pöörata tähelepanu asukohaseadetele, mida teie konkurendid kasutavad. Kas nad sihivad riigi, osariigi, linna või määratud turupiirkonna (DMA) järgi?

Kui kasutate nende asukoha sihtimist, saate nende vaatajaskondade pärast tõhusamalt konkureerida. Kui teie konkurendid teenindavad kohalikke piirkondi, on ka hea mõte neid konkreetselt sihtida, kui teie ettevõte teenindab samu piirkondi.

Vanuse, soo, asukoha ja muude tunnuste järgi sihtimiseks kerige alla oma reklaamirühma seadistuste jaotiseni Demograafiline teave. Seejärel kaaluge kahe või enama reklaamirühma jagamist, et teada saada, millised teie konkurentide demograafilised seaded on teie reklaamide jaoks kõige tõhusamad.

Järeldus

Twitteri reklaamid pakuvad reklaamijatele palju võimalusi konkurentide vaatajaskonnani jõudmiseks. Alates nende jälgijate sihtimisest kuni seotud märksõnade, teemade, huvide ja muude seadete kasutamiseni on teil palju võimalusi ruumi sihtimisega loominguliseks kasutamiseks, et saaksite oma reklaame konkurendid soovitud vaatajaskondade ette tuua jõuda.