Kuidas optimeerida Instagrami ja Facebooki reklaame metaeelise abil: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite oma Facebooki ja Instagrami reklaamikampaaniatest paremaid tulemusi? Kas kasutate uusimaid Meta Advantage'i tööriistu?

Sellest artiklist saate teada, kuidas kasutada Meta Advantage'i tasuliste Instagrami ja Facebooki kampaaniate optimeerimiseks.

Mis on Meta Advantage?

Meta kuulutas oma Advantage'i reklaamikomplekti algselt välja märtsis 2022, positsioneerides selle tööriistana tegeleda nii tasulise sotsiaalteenuste kasvavate kuludega kui ka privaatsuses navigeerimisega seotud kasvavate väljakutsetega muudatusi. Meta Advantage sisaldab mitmeid funktsioone, mis on loodud kampaania loomise lihtsustamiseks ja reklaamide edastamise automatiseerimiseks.

Sviit sisaldab kahte tüüpi funktsioone. Advantage'i valikud automatiseerivad ühe protsessi (nagu pakkumisstrateegia), Advantage+ tööriistad aga optimeerivad täielikku töövoogu (nagu terve kampaania). Kui olete Ads Manageri kogenud kasutaja, võivad paljud neist tööriistadest tunduda tuttavad, kuna need on juba olemasolevate metafunktsioonide värskendused.

Alates 2022. aasta augustist on eeliskampaaniad ja tööriistad nüüd reklaamijatele laialdaselt saadaval. Nendele juurdepääsuks avage Ads Manager, looge uus kampaania ja otsige tärniikoone, mis tähistavad Advantage valikuid. Leiate Advantage'i tööriistad, mis on integreeritud kogu platvormi kampaania, reklaamikomplekti ja reklaami tasemel. Teatud tööriistad (nt Advantage Audience ja Advantage Creative) leiate ka oma Facebooki lehe reklaamide loomise töövoost.

#1: Meta Advantage'i kampaania eelarve kasutamine

Kui olete kunagi valinud eelarve kampaania, mitte reklaamikomplekti kohta, tundub Advantage kampaania eelarve valik ilmselt tuttav. See asendab endise kampaania eelarve optimeerimise sätte, mis võimaldab teil määrata kampaania tasemel päeva- või eluaegse eelarve.

Advantage Campaign Budget kasutab sarnast mudelit. Kui lülitate selle valiku sisse, saate kampaania tasemel määrata kas päeva- või kogueelarve, mis võimaldab reklaamihalduril jagada summa reklaamikomplektide vahel. Kui soovite rohkem kontrollida, kui palju iga reklaamikomplekt kulutab, lülitage Advantage Campaign eelarve välja ja määrake eelarve selle asemel reklaamikomplekti tasemel.

Pange tähele, et Advantage Campaign Budgeti kasutamine võimaldab teatud kulutuste paindlikkust. Kuigi platvorm ei ületa teie eluaegset eelarvet ega 7 korda teie päevaeelarvet nädala jooksul, võite märgata, et Ads Manager kulutab mõnel päeval veidi rohkem ja mõnel päeval vähem. See lähenemisviis võimaldab Metal saadaolevate võimaluste põhjal edastamist ja pakkumist optimeerida.

#2: Kuidas kasutada Meta Advantage'i üksikasjalikku sihtimist

Mõne kampaaniaga võite soovida jõuda konkreetse, täpselt sihitud vaatajaskonnani. Kuid teiste puhul võib ulatuse laiendamine ja sihtimise laiendamine tulemusi parandada. Sarnased vaatajaskonnad võivad aidata viimast eesmärki saavutada, kuid teil on vaja allikana kasutamiseks kohandatud vaatajaskonda.

Kui soovite oma sihtimist laiendada ilma sarnaseid vaatajaskondi kasutamata, võib Advantage Detailed Targeting aidata. See optimeerimistööriist edastab teie reklaame automaatselt inimestele väljaspool teie sihtimisparameetreid; teoreetiliselt inimesed, kes tõenäoliselt reageerivad teie reklaamidele ja suurendavad kampaania toimivust.

Saate kohandada Advantage'i üksikasjaliku sihtimise seadeid vaatajaskonna jaotises reklaamikomplekti tasemel. Vaikimisi on see tavaliselt välja lülitatud, kuid võite selle sisselülitamiseks klõpsata nupul Redigeeri ja märkida ruut.

Pange tähele, et see optimeerimistööriist laiendab ainult teie üksikasjalikke sihtimisvalikuid, mis tähendab, et see kehtib kõigi huvide, käitumise või demograafilise teabe kohta, mille reklaamikomplekti lisate. Eeliste üksikasjalik sihtimine ei kehti kohandatud või sarnasele vaatajaskonnale. Saate luua sarnaseid, et laiendada kohandatud vaatajaskondi, ja Advantage Lookalike, et laiendada olemasolevaid sarnaseid.

#3: kuidas kasutada Advantage Audience Builderit

Enamiku Facebooki reklaamide loomisel kasutate kampaaniate koostamiseks ja käitamiseks tavaliselt Ads Manageri. Kuid mõnel juhul võite soovida oma Facebooki lehel postitust suurendada. Meta pakub nüüd sellelt liideselt valitud Advantage'i tööriistu, nagu Advantage Audience.

Kui loote oma Facebooki lehel reklaami või suurendate postitust, märkate, et Advantage Audience valitakse automaatselt. Teie eelispublik on teie lehe jaoks kohandatud ja kasutab teie jälgijate atribuute juhendina. Kui eelistate sihtimist käsitsi valida, saate valida juba olemasoleva vaatajaskonna või klikkida nupul Loo uus.

#4: Kuidas kasutada Meta Advantage'i sarnaseid vaatajaskondi

Meta sarnased vaatajaskonnad pakuvad palju paindlikkust. Saate nende loomiseks kasutada peaaegu iga kohandatud vaatajaskonda, mis tähendab, et saate kasutada sarnaseid inimesi, et sihtida inimesi, kes on sarnased teie tippklientide või kõige rohkem kaasatud jälgijatega. Samuti saate luua väärtuspõhiseid sarnaseid välimusi, et jõuda inimesteni, kes on sarnased teie kõige väärtuslikumate klientidega.

Kuigi sarnased vaatajaskonnad hõlmavad miljoneid inimesi, võivad nad lõpuks toimivust piirata – eriti pikaajaliste kampaaniate puhul. Meta valik Advantage Lookalike võib aidata jõudlust parandada ja tarnimist optimeerida. See optimeerimistööriist kasutab sihtimise laiendamiseks kohandatud vaatajaskonda, mille valisite sarnase allikana.

Kui lisate sobilikesse reklaamikomplektidesse sarnase vaatajaskonna, rakendab Ads Manager automaatselt Advantage Lookalike. Näete teadet, mis näitab, et Meta võib edastada reklaame inimestele, kes ei kuulu teie sarnasele vaatajaskonnale, kui see tõenäoliselt suurendab toimivust.

Alates 2022. aasta augustist on Advantage Lookalike saadaval ainult teatud reklaamikomplektide jaoks. Selle kasutamiseks peate valima Ads Manageris sõnumid, konversiooni või rakenduse installimise eesmärgi.

Samuti on oluline märkida, et Advantage Lookalike pole võimalik välja lülitada. Siiski saate inimesi Advantage Lookalike'ist välja jätta, lisades nad kohandatud vaatajaskonda ja välistades seejärel kohandatud vaatajaskonna oma reklaamikomplektist.

#5: Meta Advantage+ paigutuste kasutamine

Enamikul juhtudel peate oma kampaaniate jaoks valima teadlikult tööriistad Advantage ja Advantage+. Reklaamide haldur rakendab Advantage+ paigutusi aga praktiliselt iga uue kampaania puhul.

Sarnaselt Advantage+ paigutuste endisele automaatsete reklaamipaigutuste valikule võimaldab Advantage+ paigutused esitada reklaame kõikidel saadaolevatel paigutustel Facebookis, Instagramis, Messengeris ja Audience Networkis. See on loodud selleks, et aidata teil oma eelarvest maksimumi võtta, edastades reklaame paigutustele, millel on kõige tõenäolisemalt hea toimivus.

Leiate Advantage+ paigutused reklaamikomplekti tasemel. Kuigi see on vaikevalik, saate selle asemel kindlasti valida käsitsi paigutused. Kuigi Meta soovitab optimaalseks edastamiseks Advantage+ paigutusi, võib käsitsi paigutuste valimine olla See on hea mõte, kui soovite testida konkreetseid paigutusi või kui teate juba, mis teie jaoks sobib publik.

#6: Kuidas kasutada Advantage+ kataloogireklaame

Sõltuvalt teie valitud eesmärgist võite kampaania, reklaamikomplekti või reklaami tasemel näha valikut Advantage+ Catalog. Mõnel juhul näete oma kampaanias Advantage+ kataloogi tööriista kasutamiseks rohkem kui ühte võimalust. Vaatame, kuidas see igal tasandil toimib.

Kui valite kampaania tasemel Advantage+ kataloogi, saate seda kasutada sihtrühma sihtimise suunamiseks. Ads Manager kasutab teie kataloogi reklaamide edastamiseks inimestele, kes kõige tõenäolisemalt teie reklaamitavate toodetega suhtlevad. See valik võib olla eriti kasulik müügikampaaniate käitamisel.

Suvandi Advantage+ Catalog sisselülitamine reklaamikomplekti tasemel aitab teil jõuda huvitatud inimesteni müüdavate toodete või teenuste tüübid, isegi kui need pole teie ettevõttega suhelnud veel. Selle valiku valimisel reklaamikomplekti tasemel imporditakse kataloogireklaamid automaatselt ka reklaami tasemel, mis aitab teil veelgi rohkem aega säästa.

Kui valite Advantage+ kataloogi reklaami tasemel, muudab Ads Manager loomisprotsessi sujuvamaks. See tõmbab pilte teie kataloogist ja kuvab automaatselt üksused, millele inimesed kõige tõenäolisemalt reageerivad või millega inimesed suhtlevad. Pange tähele, et peate ikkagi kirjutama reklaamiteksti, sealhulgas põhiteksti ja pealkirja.

Advantage+ kataloogireklaamide kasutamisel on mõned lisahüved. Seda optimeerimist kasutavad reklaamid võivad olla sobilikud kuvamiseks metaatribuutide orgaanilise ümbermõtlemise kogemustes, mis võib kampaania toimivust veelgi suurendada.

Kui lisate müügieesmärki kasutades kampaaniale Advantage+ kataloogi, saate seda kasutada ka ümbersihtimise optimeerimiseks. See tähendab, et saate jätkata kaasatud potentsiaalsetele klientidele uuesti turundamist, võimaldades Metal tooteid ja loomingut kasutaja tegevuse põhjal optimeerida.

#7: Kuidas kasutada Advantage+ Creative'i

Reklaamid võivad olla reklaami edukuse suur osa, kuid mitte igal reklaamijal pole aega ega ressursse reklaamide testimiseks ja itereerimiseks. Meta Advantage+ Creative saab paljude nende üksikasjadega hakkama, optimeerides teie reklaami automaatselt.

Liiklus- ja müügikampaaniate jaoks näete reklaami tasemel Advantage+ Creative. Selle tööriista kasutamiseks liikuge reklaami tasemele ja valige oma reklaami jaoks meedia. Optimeerimisekraanilt leiate valiku Advantage+ Creative.

Selle tööriista täielikuks kasutamiseks lülitage sisse lüliti Kõik optimeerimised. Nii saavad teie looming kasu Meta standardsetest täiustustest, mis võivad teie pildile automaatselt malli lisada või video kuvasuhet muuta. Saate kerida mõningaid kompositsioonimuudatusi, et saada aimu, kuidas teie looming välja näeb.

Kõigi optimeerimiste sisselülitamine lülitab sisse ka pildi heleduse ja kontrasti. See valik suurendab teie pildi heledust ja kontrasti, kui need kohandused tõenäoliselt parandavad jõudlust.

Pange tähele, et Advantage+ Creative ei ühildu Dynamic Creative'iga. Kui lülitate dünaamilise reklaami sisse reklaamikomplekti tasemel, ei näe te Advantage+ Creative reklaami tasemel.

Kas soovite teada, millist oma kampaania jaoks valida? Advantage+ Creative on parim, kui tunnete, millised reklaamid ja koopiad teie vaatajaskonna jaoks kõige paremini sobivad, kuid soovite, et Meta neid optimeeriks ja paremat jõudlust tagaks.

Dünaamiline loov on seevastu ideaalne, kui te pole kindel, mis teie vaatajaskonnale kõige paremini sobib. Lisaks koopia, reklaamide ja tegevusele kutsumise kombineerimisele teeb Dynamic Creative vajadusel ka muudatusi. Näiteks saab see tööriist pilte kärpida ja video taasesituse kiirust reguleerida. See tähendab, et dünaamiline reklaam on parim, kui soovite oma reklaamide üle vähem kontrollida.

#8: Kuidas kasutada Advantage+ Creative'i kataloogis

Kui lisate Advantage+ kataloogi reklaami tasemel, võite näha ka valikut kasutada Advantage+ Creative for Catalog. Kui olete varem kasutanud Ads Manageri dünaamilisi vorminguid ja reklaamivalikut, peaks see tööriist tuttav välja nägema. See määrab automaatselt iga inimese jaoks parima vormingu, loomingu ja paigutuse, kasutades lähtematerjalina teie kataloogi.

Kui valite Advantage+ Creative for Catalog reklaami tasemel, saate teise boonusvaliku: Advantage Catalog Video. See tööriist loob teie kataloogi reklaamide abil automaatselt video, nii et te ei pea seda ise kujundama. Kui töötate piiratud eelarvega või kui teil pole aega, pakub see tööriist lihtsat viisi oma reklaamile video lisamiseks.

#9: kuidas kasutada Advantage+ rakendusekampaaniaid

Kas teie ettevõttel on rakendus, mida reklaamida? Varem võisite pikaajaliste reklaamide optimeerimiseks kasutada Meta automatiseeritud rakendusereklaame. Nende asemel pakub Ads Manager nüüd Advantage+ rakendusekampaaniaid.

Selle värskendatud valiku kasutamise alustamiseks klikkige uue kampaania loomiseks ja valige eesmärgina rakenduse reklaamimine. Kerige ekraanil Kampaania loomine alla, et näha saadaolevaid rakenduse reklaamimise kampaaniatüüpe. Loendi ülaosas näete Advantage+ rakendusekampaaniaid.

Klõpsake seadistamisprotsessi alustamiseks ja kampaaniataseme seadete ülevaatamiseks. Lisaks rakenduse reklaamikampaania tüübi valimisele saate määrata spetsiaalse reklaamikategooria ja valida iOS 14+ kampaania. Pange tähele, et kui soovite, et teie rakenduse reklaam jõuaks iOS 14.5 või uuemate seadmete kasutajateni, peate selle valiku sisse lülitama.

Valige reklaamikomplekti tasemel rakendus, mida soovite reklaamida, ja valige optimeerimissündmus. Näiteks saate optimeerida rakenduse installimiste, rakenduse sündmuste või nende kahe kombinatsiooni jaoks. Mõnel juhul saate optimeerida ka väärtuse nimel, mis aitab maksimeerida reklaamikulude tasuvust.

Seadistusprotsessi sujuvamaks muutmiseks kasutavad Advantage+ rakendusekampaaniad automaatselt Meta suurima mahuga pakkumisstrateegiat, mis on loodud teie eelarvega kõige rohkem rakenduse installimisi suurendama. Kulutuste üle suurema kontrolli saamiseks saate määrata pakkumise ülempiiri.

Erinevalt kampaania käsitsi seadistamisest, millega olete harjunud, ei paku Advantage+ rakendusekampaaniad reklaamikomplekti tasemel palju muid valikuid. Saate määrata eelarve, reklaamikomplekti ajakava ja vaatajaskonna asukoha. Kuid te ei saa valida paigutusi ega luua vaatajaskonda, kuna Advantage+ komplekt automatiseerib need elemendid.

Samuti on oluline märkida, et Advantage+ rakenduse testimiskampaaniaid ei saa osadeks jagada. A/B-testi valikut kampaania tasemel ei kuvata ja näete, et see on Ads Manageri liideses hallina.

#10: Advantage+ ostukampaaniate kasutamine

Kui otsite võimalusi e-kaubanduse või jaemüügireklaamide täiustamiseks, tasub Advantage+ ostukampaaniatel silma peal hoida. Need 2022. aasta augustis avaldatavad kampaaniad kasutavad Meta tehisintellekti tööriistu ja masinõppemudeleid, et kampaania loomise protsessi oluliselt lihtsustada.

Advantage+ Shopping-kampaaniad automatiseerivad suure osa loomeprotsessist, luues kuni 150 reklaamikombinatsiooni, mida saate oma sihtrühma peal testida. See tähendab, et saate reklaame korrata, versioone testida ja tuvastada, mis teie vaatajaskonnale kõige paremini sobib, ilma et peaksite reklaame käsitsi arendama või analüüsima.

Kas soovite teada, kas Advantage+ ostukampaaniad on proovimist väärt? An sisemine Meta uuring leidis, et need kampaaniad vähendasid kulu ostukonversiooni kohta 12%. See tähendab, et need võivad olla nutikas valik e-kaubanduse ja jaemüügi reklaamieelarvete suurendamiseks.

Järeldus

Kui olete hädas Facebooki ja Instagrami reklaamide kehva toimimisega või otsite uusi viise tasuliste sotsiaalsete jõupingutuste tõhustamiseks, on Meta Advantage teretulnud lahendus. Kuigi see ei sisalda radikaalselt uusi tööriistu, muudab Meta Advantage reklaamijatel kampaaniate tõhusa loomise ja optimeerimise lihtsamaks, ilma et oleks vaja käsitsi testida.