Kuidas luua rullreklaame Facebooki ja Instagrami jaoks: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite sõita lühikese vormiga videolainel? Kas olete Facebookis või Instagramis Reelsi reklaame proovinud?

Sellest artiklist saate teada, kuidas luua tõhusaid Facebooki ja Instagrami rullikute reklaame, isegi kui te ei soovi videosisu luua!

Miks kasutada Facebookis ja Instagramis reklaamimiseks rullide paigutust?

Suhteliselt lühikese aja jooksul pärast Reelsi käivitamist Instagramis (august 2020) ja Facebookis (september 2021) on mõlemad platvormid teinud märkimisväärse tõuke selle lühivormingu videovormingu reklaamimiseks. Lisaks rullide voogu toimetamisele on nii Instagramis kui Facebookis spetsiaalsed alad lühivormiliste videote vaatamiseks.

Meta keskendumine lühivormilistele videotele on juba toonud päris uskumatuid tulemusi. Näiteks keskmine Instagram Reelsi vaatamisessioon kestab 53 minutit. Ja kõigist sotsiaalmeedia platvormidest on Facebook lühikese videosisu poolest populaarsuselt teisel kohal – ainult YouTube'i järel.

Vaatamata muljetavaldavatele orgaanilistele numbritele pole Reels veel reklaamidega üle koormatud. Kui voo ja lugude reklaame ilmub tavaliselt iga kolme kuni viie postituse või loo järel, siis Reelsi reklaame näidatakse palju harvemini, tavaliselt on nende vahel vähemalt kümmekond orgaanilist videot.

Mida see teie ettevõtte ja sotsiaalmeedia reklaamide strateegia jaoks tähendab? Reelsi reklaamipaigutuste abil on teil võimalus jõuda klientideni ja neid konverteerida ruumis, kus nad kulutavad palju aeganõudvat orgaanilist sisu. Kui suudate luua köitvaid lühivormilisi videoreklaame, saate tõhusalt kasutada vormingut, millel on tohutu potentsiaal.

# 1: kuidas luua Facebooki rullikute reklaame

Facebooki rullide reklaamid on sarnased Instagrami rullikute reklaamidega, kuid igal neist on oma loomingulised spetsifikatsioonid ja parimad tavad. Siin on kõik, mida peate Facebooki rullide reklaamide kohta teadma.

Facebooki rullide reklaamid on reklaamitud lühivormingus videod, mis kuvatakse Facebooki rullide voos. Sarnaselt nende Instagrami vastega ilmuvad Facebooki rullide reklaamid ainult siis, kui kasutajad kerivad läbi täisekraani Rullide voo, millele kasutajad pääsevad juurde uudistevoo erinevatest kohtadest.

Facebook Reels Ads Creative Specs

Rullide voos reklaamimiseks peab teie reklaamil olema täisekraani kuvasuhe 9:16. Kuigi teie video suurus võib olla kuni 500 x 888 pikslit, on parem kasutada MP4- või MOV-faile, mille mõõtmed on 1080 x 1920 pikslit.

Tehniliselt ei keela Facebook Reelsi reklaamidel interaktiivseid kleebiseid, nagu seda teeb Instagram. Kuid kuna need kleebised ei tööta teie Facebooki rullreklaamis, saate tõenäoliselt paremaid tulemusi, kui valite lühivormilised videod ilma nende elementideta.

Ajalooliselt on kasutajad vaadanud enamikku Facebooki videoid ilma helita. Kuigi heli on nüüd lühivideote põhiosa, on mõistlik eeldada, et osa teie sihtrühmast vaatab teie reklaami ikkagi ilma helita.

See tähendab, et on oluline kasutada autoritasuta heli ja häälsaateid ja lisage oma rullile pealdised. Märkides mõlemad ruudud, saate optimeerida mõlema eelistuse järgi ja pakkuda Facebookis parimat võimalikku kogemust.

Facebooki rullikute reklaamide parim pikkus

Facebooki rullide maksimaalne pikkus on vaid 30 sekundit, mis on pool Instagram Reelsi reklaamide ajalimiidist. Kuid nagu Instagram, toimivad Facebooki rullikute reklaamid tavaliselt kõige paremini siis, kui neid esitatakse vaid 15 sekundit. Kindlasti haarake vaatajad algusest peale, et nad ei saaks teie reklaamist mööda kerida.

Kas pole kindel, millist rulli oma reklaami jaoks kasutada või ei saa pikkust otsustada? Reklaamide võrdlemiseks saate alati kasutada Ads Manageri A/B-testimise tööriista. Valige testimismuutujaks Creative ja looge teine ​​täiesti uue rulliga või sarnasega, mis kajastab redigeerimisvalikuid, mida soovite testida. Seejärel vaadake tulemused üle ja kasutage oma teadmisi oma strateegia suunamiseks.

Kuidas teha tõhusaid Facebooki rullikute reklaame

Erinevalt Instagramist pole Facebookil praegu rullide jaoks võimendusvõimalust, seega peate kõigi Facebooki rullide reklaamide jaoks kasutama Ads Manageri. Kuid siin läheb see keeruliseks. Teoreetiliselt võimaldab Ads Manager teil reklaamida olemasolevaid postitusi Facebooki rullide paigutuses. Kuid tegelikult ei kuvata Facebooki rullikuid saadaolevate postituste loendis.

See tähendab, et teie valikuvõimalused on Facebooki reklaamide jaoks uute rullide loomine või olemasolevate Instagrami rullide reklaamimine Facebookis. Pole tähtis, millise valiku valite, saate kasutada ülal käsitletud redigeerimistööriistade komplekti. Teisisõnu saate sisu kärpida, pealdisi lisada, teksti ülekatteid luua ja palju muud.

Sõnumi koju viimiseks võite oma Reels-reklaami lisada ka kuni 72 tähemärgi pikkust põhiteksti. Uue koopia lisamiseks või olemasoleva postituse teksti asendamiseks klikkige reklaamihalduris nupul Muuda paigutusi.

#2: kuidas luua Facebooki rullide ülekattereklaame

Lühikujulised videoreklaamid ei ole teie ainus võimalus oma ettevõtte reklaamimiseks Facebooki rullide voos. Siin on kõik, mida peate Facebooki rullide ülekattega reklaamivormingu kohta teadma.

Facebooki rullide ülekattereklaamid kuvatakse Facebooki rullide voo orgaanilise sisu kohal. Sarnaselt voosiseste reklaamidega ilmuvad need lühikestes videotes, mille loojad on monetiseerimise valinud. Praegu pakub Facebook kahte tüüpi rullide ülekattereklaame:

• Bännerreklaamid ilmuvad rullide allosas. Need sisaldavad ruudukujulist (1:1) reklaami, teie kaubamärgi nime ja umbes 30 tähemärki teksti poolläbipaistval ülekattel.
• Kleebisreklaamid kuvatakse kohas, mille looja määrab, mis võib olla rullikul igal pool. Neil on ruudukujuline reklaam ja teie kaubamärgi nimi, kuid mitte koopiat.

Kui valite Facebooki rullide ülekatte paigutuse reklaamikomplekti tasemel, lubate automaatselt ka post-loop Reelsi reklaamid. Neid reklaame saab vahele jätta ja need kuvatakse orgaanilise rulli lõpus.

Facebooki rullide ülekattereklaamide reklaamiandmed

Rullide ülekattereklaamide loomisprotsess sarnaneb ülalpool käsitletud vahereklaamidega. Kuid lisaks sellele, et luua oma reklaamile mõjuv rull, on oluline mõelda ka sellele, kuidas see pisikesel 1:1 kleebisel või bänneril välja näeb.

Silmusjärgsete rullikute reklaamide loomingulised andmed on sarnased tavaliste Facebooki rullide reklaaminõuetega. Peamine erinevus seisneb selles, et tsüklijärgseid reklaame saab esitada vaid 4–10 sekundit, mis tähendab, et peate rääkima mõjuva loo tõhusalt.

Rullide kleebistel ja bännerreklaamidel ei ole avaldatud reklaamide spetsifikatsioone, kuna need ei vaja eraldi üleslaadimist. Selle asemel võtab Ads Manager automaatselt ahela kaane, mille olete tsüklijärgse reklaami jaoks valinud, ja teisendab selle 1:1 reklaamiks.

Kuidas teha tõhusaid Facebooki rullide ülekattereklaame

Esiteks veenduge, et teie tsüklijärgsed reklaamid vastaksid ajastusnõuetele ja kärpige pikemaid reklaame 10 sekundiks või lühemaks. Saate oma rulli reguleerida kolmanda osapoole rakenduse või Ads Manageri sisseehitatud kärpimistööriistaga. Sellele juurdepääsuks valige reklaami tasemel nupp Muuda paigutusi. (Pange tähele, et enne selle nupu ilmumist peate valima reklaamikomplekti tasemel rohkem kui ühe paigutuse.)

Reklaamide halduri redigeerimisliideses kasutage rippmenüüd, et liikuda erinevate reklaamivalikute vahel ja vaadata igaühe eelvaadet. Kui te ei ole kleebise paigutusega rahul, minge vahekaardile Pisipildid, et valida mõni muu valik. Saate valida oma rulliku raamide hulgast või laadida üles uue pisipildi, mida kasutada kõigi kolme vormingu jaoks.

# 3: kuidas luua Instagrami rullikute reklaame

Olenemata sellest, kas olete Instagrami reklaamides uus või soovite oma lähenemist täiustada, peate teadma Instagrami rullide paigutusega reklaamimise kohta järgmist.

Instagram Reel reklaamid on sponsoreeritud lühivormingus videod, mis kuvatakse orgaanilise sisu vahel. Alates 2022. aasta augustist ei kuvata Reelsi reklaame Instagrami voos. Selle asemel kuvatakse need ainult vahekaardil Rullid, kui kasutajad tarbivad ümbritsevat täisekraanil sisu.

Instagrami rullide reklaamide loomingulised andmed

Kuna neid kuvatakse täisekraani voos, nõuavad Instagrami rullide reklaamid vertikaalset kuvasuhet 9:16. Meta soovitab minimaalseks eraldusvõimeks 500 x 888 pikslit. Kuid kui soovite saada võimalikult kvaliteetset reklaami, on kõige parem jääda 1080 x 1920 piksli juurde, mis on orgaaniliste rullide jaoks soovitatav suurus.

Kui olete loonud oma ettevõtte jaoks orgaanilisi Instagrami rullikuid, võib teil tekkida kiusatus mõnda oma parimat orgaanilist sisu oma reklaamides uuesti kasutada. See lähenemisviis võib mõne aja toimida. Kuid on oluline veenduda, et teie tasulised rullid sobiksid Meta loominguliste spetsifikatsioonidega, ilma keelatud elemente kasutamata.

Näiteks ei saa Instagrami rullid sisaldada:

• Animeeritud GIF-id
• Näo- või kaameraefektid
• Instagrami tootesildid
• Interaktiivsed kleebised, nagu emotikonide liugurid, viktoriinid või küsitlused
• Muusika või heli, millele kehtivad autoriõiguse piirangud

Reklaami toimivuse optimeerimiseks ja kaasahaarava Reelsi kogemuse täielikuks kasutamiseks soovitab Instagram lisada rullidele muusikat või heli. Parimate tulemuste saavutamiseks kasutage originaalset häälvastust ja heli või kasutage Meta autoritasuta helikogu.

Instagrami rullide reklaamide parim pikkus

Kui praegu võivad orgaanilised Instagrami rullid kesta kuni 90 sekundit, siis tasulistel rullidel on ajalimiit lühem. 2022. aasta augusti seisuga võivad Instagram Reelsi reklaamid kesta kuni 60 sekundit.

Kuid see ei tähenda, et teie rullikute reklaame tuleks esitada terve minuti. Tegelikult ei tohiks need enamikul juhtudel tõenäoliselt nii kaua kesta. Meta soovitab Reelsi reklaamide optimaalseks esitamisajaks 15 sekundit. Kui peate oma kärpima, kasutage rulli kärpimiseks allolevat redigeerimistöövoogu.

Pidage meeles, et Instagrami kasutajad kerivad vahekaarti Rullid suhteliselt kiiresti läbi. Oluline on tabada nende huvi esimeste rullimissekundite jooksul, vastasel juhul võivad nad kerimist jätkata. Et julgustada neid vaatamist jätkama, lisage esimese 3 sekundi jooksul konks.

Kuidas teha tõhusaid Instagrami rullikute reklaame

Rullide reklaamide loomiseks on mõned viisid, mis köidavad teie sihtrühma tähelepanu, sobides samal ajal Meta reklaamispetsifikatsioonidega. Lihtsaim viis on reklaamida orgaanilist rulli, mille olete juba avaldanud.

Minge reklaamihalduris reklaami tasemele ja valige rippmenüüst Reklaami seadistus käsk Kasuta olemasolevat postitust. Seejärel klõpsake käsul Vali postitus, et valida rullik, mida soovite kasutada. Ads Manager teavitab teid automaatselt rullidest, mis ei vasta tehnilistele andmetele; näiteks rullid, millel on interaktiivsed kleebised või tootesildid.

Teise võimalusena saate Reelsi reklaame toota kolmanda osapoole video loomise tööriistaga. Enne video eksportimist lisage kindlasti ainult autoritasuvaba muusika. Seejärel valige Ads Manageri reklaamitasemel rippmenüüst Reklaami seadistus käsk Loo reklaam ja klõpsake sisu üleslaadimiseks nuppu Lisa meedium.

Olenemata sellest, millise valiku valite, võimaldab Ads Manager teil reklaami muuta – jah, isegi kui olete valinud olemasoleva postituse kasutamise. Jaotises Reklaami looming valige Redigeeri paigutust ja valige Instagrami rullid. Seejärel kärpige või kärpige oma videot või lisage teksti või logo ülekatteid. See valik on ideaalne, kui soovite oma reklaami esitada mitmel paigutusel, millel on eraldi reklaamiandmed.

Rullide reklaamide tõhusamaks loomiseks saate sobivat sisu ka Instagrami rakendusest suurendada. Puudutage kolme punkti selle rulliku paremas ülanurgas, mida soovite reklaamida, ja valige Boost Reel.

Seejärel jätkake oma reklaami seadistamisega, valides eesmärgi, vaatajaskonna ja määrates eelarve. See töövoog ei võimalda teil redigeerida rulli ega muuta pealkirja, kuid see on hea võimalus reklaami kiireks seadistamiseks ja haldamiseks otse Instagrami rakenduses.

#4: kuidas kasutada Facebooki ja Instagrami rullikute reklaame oma turunduslehtris

Instagrami ja Facebooki rullide reklaamid töötavad kõigi Ads Manageri kampaania eesmärkidega. See tähendab, et saate neid kasutada oma sõnumi edastamiseks ja tugevdamiseks kõigi tasuliste kampaaniate jooksul. Kuid kas peaksite neid paigutusi kasutama ainult?

Tõenäoliselt avastate, et rullikute reklaamid on oluliselt kallimad kui muud paigutused. Näiteks a WordStreami katse leidis, et Instagram Reelsi reklaamide kliki hind (CPC) oli veidi üle 28 $, samas kui 1000 näitamise hind (CPM) oli 1,67 $.

See tähendab, et reklaamide esitamine ainult rullidel pole tõenäoliselt realistlik. Selle asemel kaaluge reklaamide esitamist mitmel paigutusel, näiteks voos, lugudes ja rullides, et saaksite optimeerida reklaamide edastamist ja koguda piisavalt andmeid põhjalikuma ülevaate saamiseks.

Teadlikkuse ja liikluseesmärkidega kampaaniate loomisel kasutage tegevusele kutsuvaid üleskutseid (CTA), mis julgustavad klientidel teabe kogumiseks ja uuesti turundamist võimaldavate toimingute (nt reklaami interaktsioonid või veebisait) lõpuleviimiseks külastused.

Näiteks allolev @tryshift Instagrami rullikute reklaam kasutab veebisaidi liikluse suurendamiseks nuppu Lisateave CTA. Vaikimisi CTA asemel kuvab nupp ka brändi veebisaidi URL-i, ettevõtte kategooria ja lööklause.

Konversioonidele keskenduvate kampaaniate puhul kasutage müügi või rakenduse reklaamimise eesmärke koos tegevusele suunatud CTA-dega. Näiteks installimine, allalaadimine ja ostmine on loodud konversioonide suurendamiseks.

Paljudel juhtudel on dünaamilised ja kiire tempoga reklaamid ideaalsed, et tõmmata tähelepanu rullide voos, eriti konversioonidele keskendunud kampaaniate puhul. Kuid mõnikord on vastupidine lähenemisviis tõhusam.

Näiteks allolev @headspace Instagrami rullikute reklaam julgustab vaatajaid tegema 15-sekundilist hingamisharjutust. Reklaam sisaldab rahustavat muusikat, animeeritud graafikat ja lihtsaid tekstikäsklusi ("Hinga sisse", "Hoia". kuna see pakub vastumürki hõivatud Reelsi voogudele, on see suurepäraselt loodud rakenduse jaoks installatsioonid.

Järeldus

Kuna Instagram ja Facebook on hakanud nii tugevalt keskenduma lühivormilistele videotele, on Reelsi reklaamidel palju potentsiaali. Ülaltoodud näpunäidete abil saate luua tõhusaid reklaame ja viia need paigutused edukalt oma turunduslehtrisse.