17 teemat, mille tagajärjeks on tagasilükatud reklaamid Facebookis ja Instagramis: sotsiaalmeedia uurija

Kas teil on probleeme Facebooki või Instagrami reklaamide kinnitamisega? Kas teie sõnade valik võib olla probleem?

Sellest artiklist saate teada 17 sõnatüüpi, mida metaplatvormidel reklaamides vältida, ja saate teada, mida selle asemel öelda.

Mis juhtub, kui teie Facebooki reklaamikoopias kasutatakse keelatud sõnu?

Facebooki või Instagrami reklaami esmakordsel avaldamisel läheb see kohe Meta ülevaatusjärjekorda. Enamikul juhtudel on see automaatne reklaamide ülevaatusprotsess, mis viiakse lõpule 24 tunni jooksul. Kuid aeg-ajalt (nt kiirel pühade ajal reklaamimise hooajal) võib see võtta kauem aega.

Kui Meta esialgne ülevaatus tuvastab probleemi, kuvatakse teie reklaamil olek Tagasilükatud. Saate reklaamihalduris sortida tagasilükatud reklaamide järgi, kuid sageli on probleeme lihtsam leida ja lahendada Meta kontokvaliteedi juhtpaneelilt, millele pääsete juurde Business Suite'i kaudu.

Otsige oma konto kvaliteedi juhtpaneelil üles jaotis Reklaamikontod. Sellel vahekaardil kuvatakse reklaamikonto olek ja tõstetakse esile kõik tagasilükatud reklaamid. Lisateabe vaatamiseks või probleemi lahendamiseks valige mis tahes reklaamikonto.

Siin saate vaadata eeskirjade rikkumise üksikasju ja isegi sorteerida probleemide järgi. Näiteks võib teie tagasilükatud reklaam sisaldada keelatud sisu, nagu grammatika ja roppuste rikkumine. Siit saate reklaami vaadata ja probleemi tuvastada. Kui te ei usu, et reklaam rikub Meta reklaamieeskirju, võite klõpsata uue reklaami ülevaatuse taotluse saatmiseks

Kui saate aru, kuidas teie reklaamitekst rikub Meta eeskirju, saate olemasolevat tagasilükatud Facebooki reklaami muuta või selle dubleerida ja probleemid lahendada allolevate näpunäidete abil. Kui avaldate muudetud või uue reklaami, läheb see automaatselt tagasi Meta reklaamide ülevaatuse järjekorda.

Kui teie reklaam läbib Meta ülevaatuse, võib selle esitamist jätkata ilma probleemideta. Kuid kui see sisaldab mõnda allpool kirjeldatud keelatud sõna, võidakse see hiljem tagasi lükata. Meta kontrollib reklaame perioodiliselt erinevatel põhjustel, sealhulgas negatiivsel tagasisidel, ja see punktkontroll võib põhjustada Facebooki reklaamide tagasilükkamise.

Pikaajaliste ülevaatusprotsesside või kampaaniate hilinemise vältimiseks reklaamide loomisel on kõige parem järgida Meta eeskirju juba algusest peale. Nii saate aidata oma kampaanial sujuvalt toimida, vältida tarbetut negatiivset mõju oma reklaamidele ja luua oma sihtrühmale parima võimaliku kogemuse.

Üks ühine teema seob kokku paljud sõnad ja fraasid, mida Meta reklaamides keelab: need on seotud isiklike omadustega. Meta keelab reklaamikoopias isiklikud atribuudid, kuna need võivad tunduda invasiivsetena või panna kasutajad tundma end sihituna.

Kuid mitte kõik Meta keelatud sõnad ja fraasid ei ole seotud isiklike omadustega. Teised puudutavad sotsiaalseid ja poliitilisi probleeme, sensatsioonilist sisu ja kolmandate osapoolte kaubamärke. Vaatame iga kategooriat lähemalt ja vaatame üle mõned alternatiivid, mis aitavad teil vältida Instagrami või Facebooki reklaamide tagasilükkamist.

#1: eesnimed

Paljudes turunduskanalites (nt e-kiri või tekstsõnum) on klientide eesnimede kasutamine suurepärane viis isikupära lisamiseks. Kuid kui reklaamite Meta platvormidel, pole see isikupärastamise tase lubatud.

Ärge öelge: "Pat, hankige oma nimega kohandatud kirjatarbed!" Selle asemel rääkige oma vaatajaskonnale oma teenustest ilma neid eraldi sihtimata. Näiteks võite öelda midagi sellist: „Valmistame kohandatud kirjatarbeid, millel on teie nimi”.

#2: Usulised kuuluvused

Nagu vanus ja rass, on ka religioon reklaamitekstide jaoks täiesti vastuvõetav teema, kui see ei tundu liiga isiklik. Seetõttu peaksite vältima selliste sõnade ütlemist: "Looge sidemed teiste kristlastest vanematega." Selle asemel eemaldage isiklik element ja öelge midagi sellist: "Tutvuge siin kristlike vanematega."

Näiteks allolev @youthfamilyaa Facebooki reklaam reklaamib juudi õppijatele mõeldud noorte- ja pereprogrammide algatust. Selle asemel, et tõsta esile tulevaste õpilaste või vanemate individuaalseid omadusi, keskendub reklaam teenustele, mida programm pakub.

#3: vanused

Meta ei märgi reklaamikoopias vanuse mainimist. Kuid reklaam ei tohi vihjata, et kuulutust lugev inimene on teatud vanuses või teatud vanuserühmas. See tähendab, et te ei saa selliseid asju nagu "Kohtuda teiste teismelistega" või "Nüüd, kui olete 40-aastane, vajate seda toodet."

Seda tüüpi keele kasutamiseks ilma oma reklaami märgistamata eemaldage koopiast isiklik element. Näiteks saate julgustada oma vaatajaskonda kohtuma eakate inimestega ja seejärel kasutada demograafilist sihtimist, et tagada teie reklaami asjakohasus.

#4: Rassikirjeldused

Samamoodi on okei mainida Facebooki reklaamides teatud rasse või rahvusi, eriti kui sihite inimesi, kes samastuvad teatud rühmaga. Kuid on oluline rääkida rassist neutraalsel viisil.

Näiteks ei saa te öelda: "Tutvuge teiste hispaanlastest ettevõtete omanikega teie lähedal." Kuid võite reklaamiteksti ümber töötada, et öelda midagi sellist: „Looge ühendus hispaanlastest ettevõtete omanikega”.

#5: soolised identiteedid

Kui soovite jõuda teatud soolise identiteediga inimesteni, vältige nende väljakutsumist reklaamtekstis. Ärge esitage liiga isiklikke küsimusi, nagu "Kas te mõtlete oma soolise identiteedi ümber?" Selle asemel muutke oma reklaam kaasavamaks. Võite julgustada oma publikut liituma iganädalase mittebinaarsete inimeste kohtumisega.

Näiteks alloleva @TransLifeline Facebooki reklaami eesmärk on tõsta inimeste teadlikkust transseksuaalide nähtavuse päeva ajal. Reklaam kasutab kaasavat keelekasutust, nagu „tähistage meie kogukonda” ja „KÕIK inimesed”, selle asemel, et kõneleda otse vaatajaskonna soolise identiteediga.

#6: Seksuaalne sättumus

Sama reegel kehtib ka teatud seksuaalse orientatsiooniga potentsiaalsetele klientidele reklaamimisel. Ärge öelge midagi liiga isiklikku, näiteks: "Kas soovite suhelda teiste lesbidega?" Selle asemel asendage oma koopia sellisega nagu "Tutvuge lesbidega meie äsja renoveeritud klubis."

#7: Vaimne tervis ja füüsiline puue

Kui soovite aidata inimesi, kes tegelevad vaimse tervise probleemide või füüsiliste puuetega, on oluline mitte vihjata, et teate, millega nad tegelevad. Näiteks ei tohiks teie reklaamtekst öelda midagi liiga isiklikku, näiteks "Kas depressiooniga toime tulla?"

Selle asemel keskenduge pakutavatele toodetele ja teenustele, ilma et viitaksite sellele, et need sobivad hästi teie sihitavale vaatajaskonnale. Näiteks võite öelda midagi sellist: "Oleme spetsialiseerunud depressiooni ravile."

Näiteks allolev @mymindbloom Facebooki reklaam tõstab esile depressiooni ja ärevuse ravi. Reklaamitekst keskendub aga pigem ravi määratlemisele ja varasemate klientide saavutatu jagamisele, selle asemel, et rääkida sihtrühma vaimsest tervisest.

#8: rahaline seis

Meta ei keela reklaamijatel reklaamida tooteid ja teenuseid, mis lahendavad rahalisi raskusi. Kuid te ei saa vihjata, et teate oma sihtrühma finantsseisundit. Näiteks ei saa te öelda: "Kas kavatsete esitada pankrotiavalduse?"

Selle asemel keskenduge oma organisatsiooni pakutavatele toodetele ja teenustele. Näiteks võite kasutada koopiat nagu "Meie finantstooted on loodud võlgadega tegelemiseks." Mõnel juhul peate võib-olla deklareerima ka oma reklaami erikategooria. Vaadake üksikasju allpool.

Näiteks allolev @887debt Facebooki reklaam jagab pankrotiga seotud harivat ressurssi. Reklaamitekst väldib "teie" keele kasutamist, nii et see ei tähenda teadmisi sihtrühma finantsseisundi kohta.

#9: Karistusregistrid või ajalugu

Isegi kui pakute teenuseid, mis on suunatud karistusregistriga inimestele, on oluline mitte mõista nende staatust. Ärge kunagi öelge midagi sellist: "Oleme aidanud paljusid teisi süüdimõistetud kurjategijaid nagu teie."

Kasutage ülaltoodud juhiseid finantsseisundi kohta kirjutamiseks ja keskenduge pakutavale teenusele, mitte sihitavale kliendile. Näiteks võib teie reklaam öelda: „Meie teenused on loodud kõigist varasematest rikkumistest mööda minnes”.

Näiteks allolev @safeandjustmi Facebooki reklaam jagab teavet karistusregistri seadusandluse kohta. Reklaamitekstis arutatakse, kuidas õigusaktid võivad mõjutada karistusregistriga inimesi, selgitades, et see "Pakub üksikisikutele võimalust oma rekord kustutada", selle asemel, et sihtmärgiga otse rääkida publik.

#10: hääletamise staatus

Kui esindate poliitilist organisatsiooni, kogukonnarühma või valitud kandidaati, võiksite julgustada valijaid hääletama. Kuigi saate seda kindlasti teha, ei saa te soovitada, et teate, kas isik on registreerunud või hääletanud.

Vältige selliste sõnade ütlemist: „Te pole veel Los Angelese maakonnas registreerunud. Ära jäta oma võimalust kasutamata!” Selle asemel julgustage oma vaatajaskonda saama hääletamiseks vajalikku teavet. Võite kasutada sellist keelt nagu „Hääletajate registreerimise üksikasjade hankimine”.

Näiteks allolev @nycvotes Facebooki reklaam julgustab elanikke New Yorgi eelvalimistel hääletama. Reklaam julgustab valijat „saama kogu vajalikku teavet” ja väldib individuaalse käitumise või isiklike omaduste esiletõstmist.

#11: Ametiühinguliikmed

Olenemata sellest, kas soovite ühendust võtta inimestega, kes juba liituvad, või inimestega, kes ei ole veel liikmed, on oluline vältida kummagi staatuse vihjamist. Ärge öelge: "Kas teil on probleeme ametiühingu esindajaga?"

Selle asemel muutke oma reklaam võimalikult kaasavaks, kasutades näiteks järgmist: „Meie liit on liikmeid uhkelt toetanud alates 1990. aastast.” Sest Näiteks allolev @chicagolabor Facebooki reklaam keskendub pigem ametiühingu ajaloole ja missioonile kui sihtrühmale. liikmelisus.

#12: otsene või kaudne roppus

Kui see ühtib teie sihtrühmaga, võite kindlasti kasutada oma Facebooki lehe orgaanilises sisus roppusi. Kuid Meta ei luba tasulises sisus roppusi, isegi kui see meeldiks teie sihtrühmale või tugevdaks teie sõnumit.

Kui teie reklaam sisaldab roppusi, on parem see eemaldada ja sõnum ümber töötada. Ärge püüdke sõnu varjata, asendades valitud tähed sümbolitega, kuna meta ei luba reklaamides kaudset roppusi.

#13: Sotsiaalsed ja poliitilised küsimused

Kui teie organisatsioonil pole õigust esitada reklaame sotsiaalsetel ja poliitilistel teemadel, ei saa teie koopia mainida sotsiaalseid ja poliitilisi probleeme – alates kohalikest valimistest kuni kliimamuutuseni. Nendel teemadel reklaamide esitamiseks peate täitma autoriseerimisprotsess esiteks.

Kui olete autoriseerimisprotsessi lõpetanud, peate märkima, et teie kampaania on seotud ühe Meta erireklaamikategooriaga, nimelt sotsiaalprobleemid, valimised või poliitika. Kui avaldate oma kampaania, esitatakse reklaame automaatselt koos lahtiütlemisega.

Näiteks allolev @c3climate Facebooki reklaam tõstab esile muudatused, mida üksikisikud saavad kliimamuutuste tagajärgedega tegelemiseks teha. Kuna see puudutab sotsiaalset ja poliitilist teemat, kasutab reklaam Meta spetsiaalseid reklaamikategooriaid ja sisaldab lahtiütlemist, mis võimaldab kasutajatel reklaamija tuvastada.

Meta autoriseerimisprotsessi lõpuleviimine ja lahtiütlemise lisamine võib takistada sotsiaalsete ja poliitiliste reklaamide märgistamist. Kuid on oluline märkida, et mõnel juhul on poliitilisi ja sotsiaalseid probleeme rõhutavad reklaamid täielikult keelatud. Kui teie reklaamis sisalduv koopia kasutab neid probleeme ärilise kasu saamiseks, peab Meta seda vastuoluliseks sisuks, mis pole reklaamides lubatud.

#14: eksitavad väited

Kui reklaamite toodet või teenust, on ahvatlev esitleda parimat stsenaariumi. Kuigi saate potentsiaalsetele klientidele kindlasti öelda, kuidas nad teie toodetest ja teenustest kasu saavad, ei saa te seda teha eksitavad väited, mis seavad ebarealistlikud ootused tulemuste kohta, mida kliendid peaksid ootama, või ajakava kohta, mida nad peaksid kavandama pühenduma.

Lisaks ei tohi reklaamitekst sisaldada desinformatsiooni ega väiteid, mida kolmanda osapoole faktikontrollijad võivad ümber lükata. Täpsemalt on kasulik üle vaadata Facebooki kogukonna standardid, mis kehtivad tasulise ja orgaanilise koopia puhul.

Enne reklaamide avaldamist on alati hea mõte üle vaadata kõik oma koopias olevad väited või statistika. Kui te ei suuda väiteid tõestada või kui need on ilmselgelt valed, eemaldage need reklaamtekstist ja kasutage oma brändi reklaamimiseks muud taktikat.

#15: metabrändide nimed

Kas soovite reklaamida sisu või sihtkohti Facebookis, Instagramis või muudes Meta-varades? Saate oma reklaamtekstis mainida Meta kaubamärke. Kuid platvormi eeskirjad lubavad reklaamijatel kaubamärginimesid kasutada ainult piiratud viisil.

See tähendab, et saate reklaami sihtkoha selgitamiseks kasutada metabrändide nimesid. Näiteks võite öelda, et reklaam reklaamib Facebooki gruppi või Instagrami kontot. Meta atribuute ei saa aga reklaamiteksti fookusesse seada.

Samuti on oluline kasutada Meta kaubamärginimesid õigesti, muutmata nende välimust tekstis. See tähendab, et te ei tohiks oma reklaamikoopias muuta fondi või teksti suurust ega muuta brändinimesid väiketähtedega.

#16: kolmanda osapoole sisu

Kuigi Meta lubab reklaamijatel teatud juhtudel Facebooki mainida, olge teistele ettevõtetele või nende toodetele helistades ettevaatlik. Meta keelab reklaamijatel rikkuda kolmandate osapoolte kaubamärke ja muid intellektuaalomandi õigusi, mis hõlmavad teistele ettevõtetele kuuluvaid kaubamärke ja kaubamärgiga kaitstud tootenimesid.

Kas soovite rõhutada, kui ühildub teie toode mõne muu tuntud teenusega? Kui teil pole selgesõnalist luba kolmanda osapoole ettevõtte või pakkumise mainimiseks, kaaluge selle märkimist ettevõtte tööstusharu või mõnda selle määravat omadust ja seejärel laske oma publikul täita toorikud.

#17: halb grammatika

Isegi kui olete kogenud turundaja, võite oma reklaamtekstist märkamata jätta kirjavea või kirjavahemärgivea. Kuigi neid vigu on alati hea vältida, on Meta rohkem mures tahtlike grammatika- ja kirjavahemärkide pärast.

Seetõttu peaks teie reklaam vältima halba grammatikat, sobimatut suurtähtede kasutamist ja liigseid kirjavahemärke. Näiteks saate oma reklaamtekstis iga sõna algustähe suureks kirjutada. Kuid te ei saa vahelduvaid või juhuslikke tähti suurtähti kirjutada. Samuti peaksite vältima rõhumärkidega tähtede kasutamist, kui need pole vajalikud.

Järeldus

Meta automaatne ülevaatusprotsess ei võimalda alati reklaamide tagasilükkamist õigesti. Kuid kampaaniate käitamiseks ja ekslikult märgistatud reklaamide edukaks edasikaebamiseks on oluline teada, mida platvorm võimaldab ja kuidas luua reklaame, mis aitavad teil oma eesmärke saavutada.