Kuidas parandada Twitteri reklaamide jälgimist: sotsiaalmeedia uurija

Kas käitate Twitteri reklaame? Kas olete kindel, et teie Twitteri piksel on õigesti seadistatud?

Sellest artiklist saate teada, kuidas seadistada ja optimeerida Twitteri pikslit, et sihtida ja jälgida veebisaidi konversioone tõhusamalt.

Miks turundajad peavad Twitteri pikslikoodi värskendama?

Twitter on aastaid pakkunud käputäis tööriistu, nagu universaalne veebimärgend, et aidata turundajatel mõõta Twitteri reklaamikampaaniate konversioone. 2022. aasta augustis alustas platvorm oma peamise konversioonide jälgimise tööriista uuendatud versiooni väljalaskmist, mida tuntakse lihtsalt uue Twitteri pikslina.

Uus Twitteri piksel koosneb kahest osast. Piksli lähtestamiseks ja andmete kogumiseks läheb baaskood teie ettevõtte veebisaidi igale lehele. Sündmuse kood liigub kõikjal, kus soovite jälgida konkreetset toimingut (nt ostmist, tellimust või kontaktivormi esitamist). Iga konversiooni jaoks vajate erinevat sündmuse koodi.

Uus Twitteri piksel näib olevat vastus Apple'i AppTrackingTransparency (ATT) süsteemile, mis võimaldab iOS 14.5 seadme kasutajatel loobuda kolmanda osapoole rakenduste jälgimisest. Kuna need jälgimispiirangud on digitaalreklaamijaid mõjutanud alates 2021. aasta aprillist ja konkureerivad platvormid, nagu Meta, on juba lahendusi kasutusele võtnud, on uus Twitteri piksel juba ammu käes.

Alates 2022. aasta oktoobrist peaks igaüks, kellel on Twitteri reklaamide konto, pääsema Ads Manageri kaudu juurde ja konfigureerima uue Twitteri piksli. Allpool käsitleme uhiuue Twitteri piksli seadistamise ja konversioonisündmuste konfigureerimise protsessi.

Ajalooliselt pole Twitteri reklaame tulupõhiste konversioonide jaoks täielikult optimeeritud. Tegelikult keskendub enamik Twitteri reklaamides saadaolevatest eesmärkidest kaalumisele, vaid üks eesmärk on osturedeli põhja konversioonide jaoks.

Kuigi platvorm ei ole 2022. aasta oktoobri seisuga uusi eesmärke välja toonud, peaks uus Twitteri piksel võimaldama reklaamijatel konversioone kogu lehtri ulatuses täpsemalt sihtida ja jälgida. Saadaolevad konversioonisündmused ulatuvad lehevaatamistest ostudeni, pakkudes teile palju võimalusi vaatajaskonna käitumise jälgimiseks ja lehtrite optimeerimiseks.

Kui olete pärast Apple'i ATT-süsteemi kasutuselevõttu märganud tulemuste langust, peaks värskendatud Twitteri piksel lahendama ka paljud neist probleemidest. Uus piksel peaks aitama teil mõõta konversioone väljaspool Twitterit veebisaitidel ja rakendustes, isegi kui sihite inimesi, kes on Apple'i kolmanda osapoole rakenduste jälgimisest loobunud.

Kui plaanite pühadehooajal Twitteri reklaamikampaaniat, peaks uus piksel olema eriti kasulik tasuliste jõupingutuste optimeerimiseks eriti kiirel aastaajal. Kui seadistate uue piksli ja sellega seotud konversioonisündmused kohe, saate kriitilisel perioodil oma reklaamikuludest rohkem kasu saada.

Kuidas seadistada Twitteri pikslit

Uue Twitteri piksli seadistamiseks või värskendamiseks avage kõigepealt Twitteri reklaamide halduri armatuurlaud. Avage rippmenüü Tööriistad ja valige Sündmuste haldur.

Kui te pole kunagi varem konversioonide jälgimiseks Twitteri pikslit seadistanud, ei näe te sündmuste halduri armatuurlaual midagi. Alustamiseks klõpsake nuppu Lisa sündmuse allikas.

Sündmuste haldur valib teie eest automaatselt valiku Installi pikslikoodiga. Selle valikuga edasi liikumiseks klõpsake paremas alanurgas nuppu Salvesta. Allpool käsitleme märgendihalduri ja konversioonide API valikuid.

# 1: installige uus Twitteri piksel koodiga

Saate uue Twitteri piksli kohe installida või protsessi lõpuleviimiseks hiljem tagasi pöörduda. Kui teie reklaamikonto sündmuste halduris on piksel, pääsete installikoodile igal ajal juurde, valides piksli ja klõpsates käsul Vaata Twitteri pikslit.

Veenduge, et oleksite vahekaardil Install pikslikoodiga ja vaadake enne edasiliikumist seaded üle. Valik Allow 1st-Party Cookies on automaatselt sisse lülitatud, võimaldades Twitteril koguda andmeid, mis aitavad platvormil reklaame esitada inimestele, kes on tõenäoliselt teie ettevõttest huvitatud. Kui te ei saa või ei soovi neid küpsiseid lubada, tühjendage selle valiku märge.

Seejärel kopeerige või laadige alla installikood, kasutades selle installimiseks sündmuste halduri juhiseid. Põhimõtteliselt peate lisama pikslikoodi

jaotist teie veebisaidi kõigil lehtedel. Kui teil oli juba universaalne veebimärgend Twitteri reklaamide konversioonide jälgimiseks oma veebisaidil, asendage see uue pikslikoodiga.

Kinnitage oma Twitteri piksel

Kui olete uue Twitteri piksli installinud, saate kontrollida, kas sündmuste haldur on selle kinnitanud. Valige sündmuste halduris oma Twitteri piksel ja vaadake sündmuste loendit vahekaardil Ülevaade.

Sündmuste haldur loob teie piksli jaoks automaatselt kaks vaikesündmust: saidikülastused ja sihtlehe vaatamised. Kuna saidikülastuste sündmus kajastab teie veebisaidi külastusi, peaks piksli edukal installimisel kuvama olek Aktiivne.

Valige Konversioonisündmused

Enamikul juhtudel on kõigi saidikülastuste mõõtmine hea algus, kuid see ei ole väga konkreetne konversioon. Seetõttu on järgmine samm teie ettevõtte jaoks oluliste sündmuste korraldamine. Konversioonide lisamiseks valige oma piksel ja klikkige nupul Lisa sündmused.

Seejärel klõpsake saadaolevate valikute ülevaatamiseks rippmenüüd Sündmuse tüüp. Sündmuste halduril on praegu üle tosina valiku konversioonide jälgimiseks, et saaksite seadistada ja saata teie turunduslehtri hõlmavaid konversioonisündmusi. Proovige neid ideid:

• Lehtri ülaosa: lehevaade, sisuvaade või otsing
• Lehtri keskel: lisage sooviloendisse, tellige või laadige alla
• Lehtri alumine osa: müügivihje, ostmine või prooviversiooni alustamine

Kui olete sündmuse tüübi valinud, andke sellele kirjeldav nimi, millest saate sündmuste loendis hõlpsasti aru. Seejärel vaadake üle omistamisaken. Saate määrata nii kaasamis- kui ka vaatamisjärgse omistamisakna pikkuseks 1–30 päeva.

On ahvatlev muuta omistamisaknad võimalikult laiaks, et te ei jääks ühestki konversioonist ilma. Kui aga täpne jälgimine on prioriteet, on parem mõte määrata omistamisaknad, mis sobivad teie klientide tüüpilise käitumisega.

Kas kavatsete uuesti sihtida inimesi, kes viisid läbi ühe teie konversioonidest reklaamiga, mis suunab nad kanalis edasi? Lülitage sisse veebisaidi aktiivsuse vaatajaskonna lüliti. Teie piksel jälgib neid automaatselt ja lisab need vaatajaskonda, mida saate tulevastes kampaaniates kasutada.

Installi konversioonisündmused

Järgmisena valige üks saadaolevatest seadistusmeetoditest. Saate installida koodi lehele, mida kavatsete jälgida, või lisada URL-i reegleid. Twitter soovitab kasutada koodi, kuna see on kõige paindlikum ja töötab ka koos Conversion API-ga.

Kui valite suvandi Määra sündmus URL-i reeglitega, peate lisama URL-i ja kõik asjakohased parameetrid. Kui kasutate funktsiooni Define Event With Code, saate valida parameetrite loendist. Seejärel peate installima sündmuse koodi oma veebisaidi mis tahes asjakohastele lehtedele.

Pärast koodi salvestamist ja installimist saate oma sündmuste halduri armatuurlaual sündmuste loendit kontrollida ja veenduda, et sündmus on kinnitatud. Kõik hetkel jälgitavad sündmused peaksid näitama olekut Aktiivne. Jätkake kõigi nende sündmuste lisamist, mida soovite oma Twitteri reklaamikampaaniate kaudu jälgida.

#2: installige Twitteri piksel sildihalduriga

Kuigi piksli installimine veebisaidi koodi kaudu on paljude ettevõtete jaoks vaikevalik, ei ole see turundajate jaoks alati kõige lihtsam. Kui teie veebisait juba kasutab sellist tööriista nagu Google Tag Manager (GTM), võib see aidata teil Twitteri reklaamide konversioone jälgida ja sündmusi palju lihtsamalt seadistada.

GTM-iga uue Twitteri piksli seadistamiseks avage oma GTM-i armatuurlaud. Minge paneelile Sildid ja klõpsake nuppu Uus. Klõpsake valikul Sildi konfiguratsioon ja otsige kogukonna mallide galeriist Twitter. Alustage Twitteri baaspiksli installimisega.

Seejärel minge tagasi oma Twitteri reklaamide sündmuste halduri armatuurlauale ja klõpsake nuppu Kuva Twitteri pikslit. Valige Install with Tag Manager ja kopeerige piksli ID.

Päästikuks kasutage kõiki lehti. Seejärel pange sildile nimi ja salvestage see oma GTM-i tööruumi.

Järgmisena looge Twitteri sündmuse piksli malli abil uus silt ja järgige ülaltoodud samme. Peate iga konversioonisündmuse jaoks, mida soovite Twitteri reklaamides jälgida, looma uue sündmusemärgendi asjakohase päästikuga. Õnneks saate oma Twitteri reklaamikampaaniate arenedes hõlpsasti sündmuste silte lisada või muuta.

#3: Konversioonide võimenduse API

Mõnel juhul võite vajada rohkem kohandatud platvormi Twitteri reklaamide konversioonide jälgimiseks. Conversion API on teie parim valik, kuid soovite selle seadistamiseks teha koostööd oma veebiarendajaga. Twitter nõuab Conversion API kasutajaid arendajakonto ja Ads API juurdepääsu saamiseks.

Kuidas lisada Twitteri reklaamikampaaniatele konversioonisündmusi

Kui olete seadistanud uue Twitteri piksli ja konfigureerinud sündmused, mis vastavad teie turunduseesmärkidele, saate hakata neid sündmusi oma reklaamikampaaniatesse lisama. Pange tähele, et peate kampaania tüübiks valima Täpsemalt, kuna Simple'i kasutamine ei toeta konversioonisündmusi.

Valige kampaania eesmärk ja reklaamirühma eesmärk

Pärast valikut Täpsemalt valige üks saadaolevatest Twitteri reklaamikampaania eesmärkidest. Kui soovite, et vaatajaskond viiks teie veebisaidil toimingu lõpule, on tavaliselt kõige parem kasutada veebisaidi liikluse eesmärki.

Valige reklaamirühma tasemel eesmärk, mida soovite saavutada. Kui valisite veebisaidi liikluse eesmärgi, soovitab Ads Manager automaatselt eesmärgina saidikülastusi. Kui jääte selle eesmärgi juurde, pange tähele, et peate valima sellesse kategooriasse sobiva sündmuse, näiteks saidikülastuste sündmus, mille Events Manager lõi automaatselt.

Kuigi saidikülastuste eesmärk peaks aitama teil saada võimalikult palju klikke, ei pruugi see aidata teil saavutada ühtegi käsitsi seadistatud konversioonisündmust. Kui soovite sihtida üht teie seadistatud keskmise või madalama osturedeliga konversioonisündmust, valige mõni muu eesmärk.

Näiteks kui valite eesmärgiks Konversioonid, saate valida seadistatud veebisaidi konversioonisündmuste hulgast. Nii saate oma kampaania üles ehitada nende tulemuste põhjal, mis on teie ettevõtte jaoks kõige olulisemad.

Kas soovite sihtida konversioone ka oma ettevõtte rakenduses? Pange tähele, et Twitteri reklaamid toetavad nüüd Androidi rakenduste jaoks rakenduste teisendusi. Enne kui saate kampaania seadistamise ajal selle valiku valida, peate linkima oma rakenduse Ads Manageris ja seadistama sündmuste halduris mobiilimõõtmispartneri.

Looge sihtrühm

Kui olete konversiooniseaded otsustanud, seadistage reklaamirühma sihtrühm. Kas valisite ühe oma konversioonisündmuse jaoks veebisaidi tegevuse vaatajaskonna loomise? Kui vaatajaskond on aktiivne ja piisavalt suur, et olla sobilik, saate seda otsida jaotisest Kohandatud vaatajaskonnad või rippmenüüst Veebisaidi tegevus.

Kas soovite kasutada veebisaidi tegevuse vaatajaskonda, mis ei ole seotud ühegi teie konversioonisündmusega? Saate igal ajal seadistada uusi kohandatud vaatajaskondi, valides reklaamihalduri menüüst Tööriistad valiku Vaatajaskonnad.

Kasutage oma Twitteri piksli jaoks põhikoodi või sündmuse koodi ja sisestage URL, mida soovite sihtida.

Kui teie veebisaidi tegevuse vaatajaskond on väiksem või kui plaanite oma kampaaniat skaleerida, kaaluge valikut Kaasa valitud kohandatud vaatajaskondade sarnased vaatajaskonnad. Nii saate laiendada väärtuslikku vaatajaskonda, edastada reklaame tõhusalt ja muuta oma reklaamirühma hõlpsasti skaleeritavaks. Saate oma vaatajaskonna laiendamiseks kasutada ka Twitteri reklaamide sihtimisfunktsioone.

Kas soovite oma veebisaidi liikluse kampaaniat pakkuda ka Twitterist kaugemale? Kasutage oma kampaania ulatuse laiendamiseks Twitteri vaatajaskonna platvormi. Saate valida vormingud, mis kõige tõenäolisemalt väärtust pakuvad, ja saate üles laadida displeireklaame, et aidata teie reklaamidel väljaspool Twitterit veelgi rohkem tulemusi saavutada.

Seejärel looge reklaamirühma jaoks üks või mitu reklaami ja kaaluge Twitteri vaatajaskonna platvormi jaoks displeireklaamide üleslaadimist. Pärast kampaania käivitamist saate Ads Manageris jälgida tulemusi (sh veebisaidi konversioone).

Kontrollige konversioonisündmuste analüüsi

Konversioonisündmuste ülevaatamiseks avage Ads Manageri peamine juhtpaneel. Klikkige menüül Mõõdikud ja valige Veebisaidi konversioonid, et näha konversioonisündmuste arvu kampaania, reklaamirühma või reklaami kohta. Saate muuta veebisaidi konversioonid vaikemõõdikute vaateks, et oleks lihtsam leida teie ettevõtte jaoks olulisi tulemusi.

Kas soovite keskenduda konkreetsetele konversioonidele ja muudele mõõdikutele? Avage menüü Mõõdikud ja valige Kohanda mõõdikuid. Seejärel otsige konversioone, mida soovite jälgida, ja valige need, mille soovite oma kampaaniasse lisada. Teile sobiva armatuurlaua loomiseks saate paremal külgribal olevaid mõõdikuid pukseerida.

Andke eelseadele nimi ja salvestage see oma armatuurlauale. Nüüd leiate selle hõlpsalt menüüst Mõõdikud või saate selle oma Ads Manageri juhtpaneeli vaikeseadeks määrata, et saaksite Twitteri reklaamikampaaniaid palju tõhusamalt jälgida ja optimeerida.

Järeldus

Kui veebisaidi konversioonid on teie Twitteri reklaamistrateegia oluline osa, võib uus Twitteri piksel kampaania jälgimist ja tulemusi oluliselt mõjutada. Kui seadistate kohe baaskoodi ja asjakohased sündmuste koodid, saate hakata konversioone jälgima ja vaatajaskondi looma. Nii saate oma ettevõtte jaoks aasta kõige olulisematel aegadel seada ambitsioonikamaid eesmärke.