Video sisustrateegia: kuidas alustada: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite teada, kuidas luua tõhusat videosisu Instagrami, TikToki, YouTube'i ja muude jaoks? Kas otsite paremat plaani?

Sellest artiklist saate teada, kuidas luua turunduseesmärkide täitmiseks videosisu strateegiat.

Mis on videosisu strateegia?

Video on vallutanud sotsiaalmeedia. Aastal 2022 on see lihtne fakt. Videopõhised võrgud, nagu YouTube ja TikTok, on kasvanud piisavalt suureks, et seada väljakutse Google'i kui otsingumootori ülimuslikkusele. Samal ajal on teised sotsiaalsed võrgustikud, nagu Instagram, Facebook ja Pinterest, liikumas vertikaalsete lühivormiliste videote poole.

Hea uudis sotsiaalmeedia turundajatele on see, et see ei ole ainult vormingute muutus. Lühivideote suundumus on ka inimeste jaoks, kes vaatavad rohkem sotsiaalmeediavideoid. Saate saavutada ulatusliku brändi eksponeerimise ühe orgaanilise 30-sekundilise klipiga – mis oli veel paar aastat tagasi võimatu.

Kuid isegi praegu juhtub harva, et kaubamärgiga video kogemata levima hakkab. Kulisside taga toimub palju planeerimist, ettevalmistamist ja iteratsiooni.

Kõik teavad, et vajate videosisu. Mitte kõik teavad, et vajate videosisu strateegiat.

Järgmises kuues jaotises kirjeldame teie videosisu strateegia põhielemente, et teie sisu saaks väärt vaatamisi, jälgijaid ja müüki.

#1: Kes on teie publik?

Videosisu strateegia esimene samm on välja selgitada, kelleni soovite jõuda. Kes on teie publik?

Alustage oma ideaalsest vaatajast pildi loomisega. Looge oma vaatajaskonna esindamiseks mitmekülgne avatar. Kes nad on? Milliseid sotsiaalvõrgustikke nad kasutavad? Mida nad töö nimel teevad? Mida nad lõbu pärast teevad? Mida nad tahavad, vajavad, mille poole püüdlevad? Mis on nende eesmärgid?

Kui teil on pilt sellest ideaalsest vaatajast, on teil palju lihtsam sisuideid leida. Saate luua väga spetsiifilist sisu väga konkreetsele inimrühmale. Teete videosisu, mis aitab neil oma eesmärke saavutada.

#2: Mis on teie eesmärk?

Teate oma sihtrühma, teate nende eesmärke ja teil on ideid sisu kohta, mis aitab neil selleni jõuda.

Aga mis on sinu eesmärk? Mida sa tahad, et nad teeksid?

Sisulooja võib soovida, et tema vaatajatest saaksid tellijad või õpilased. Ettevõtja võib otsida toote testijaid, investoreid või toetajaid. Väljakujunenud ettevõte võib otsida ostjaid või kliente.

Teekond, mille valite raha teenimiseks – kas tellimuste, toodete müügi, kursustele registreerumise või midagi muud – sõltub oluliselt sellest, milliseid suhtlusvõrgustikke te kasutate ja milline on teie sihtrühm huvitatud.

Näiteks:

YouTube'il on mitmesuguseid monetiseerimismeetodeid alates reklaamimisest kuni kanali liikmesuste, ostlemise, tellimuste ja Super Chati funktsioonideni.

Monetiseerimine on TikTokis vähem levinud kui YouTube'is, kuid see pakub siiski palju funktsioone, sealhulgas reklaami, loojafondi, videokingitusi ja jootraha.

Oluline on mõista, kes on teie ideaalne klient, et teaksite, millisele platvormile videosisu postitada.

#3: kes on teie sisu nägu?

Milline videosisu saab kõige rohkem vaatamisi, jagamisi ja jälgimisi?

Seal on lihtne vastus. See on autentne, aus ja loomulik sisu. Vertikaalse lühikese vormiga video uus stiil seisneb inimese kujutise projitseerimises.

See tähendab, et te ei pea lihtsalt välja selgitama oma ideaalset vaatajat. Samuti peate leidma oma sisule ideaalse näo. Enamikul juhtudel tähendab see, et kogu teie videosisu juures peaks kaamera ees olema vaid üks inimene.

Millised on videosisustrateegia ühe tähe eelised?

• Kui inimesed näevad kogu teie sisus sama esinejat, hakkavad nad seda esinejat ära tundma ja tunnevad temaga sidet.
• Isegi kui teie sisu stiil või fookus aja jooksul muutub, aitab järjekindel esineja teie vaatajaskonda kursis hoida.
• Järjekindel esineja on osa teie brändi sõnumist ja kuvandist. Pidage meeles, et video on praegu parim viis veebis eksponeerimiseks. Ja need videovaatamised avaldavad teie tulule suuremat mõju, kui inimesed tunnevad kellegi teie brändi ära ja ühendavad sellega.

Mitte igal videosisustrateegiaga brändil pole staaresaatejuhti. Sellest reeglist on mõned erandid. Enne nende erandite hulka kuulumist peate siiski hoolikalt mõtlema.

Näiteks on mõned kaubamärgid loonud veebis tugeva kohaloleku ilma esitlejata; näiteks Duolingo brändikonto TikTokis. See on korduvalt levinud videote tõttu, mis näitavad inimese näo asemel hiiglaslikku Duolingo öökulli maskotti. Kuid Duolingo on erijuhtum. See on juba massiivne, äratuntav kaubamärk ja kaldub väljakujunenud naljale, et maskott on veidi jube.

Peaaegu kõigile teistele… Sa tahad inimlikku sidet üle naljade jubeda maskoti kohta. Kui inimesed näevad teie näoilmeid ja kehakeelt, mõistavad nad teie sõnumit paremini ja tunnevad teiega tihedamat sidet. Seetõttu on nii paljud taskuhäälingusaated alustanud oma salvestusseansside filmimist!

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast avaldab episoode nii YouTube'i videote kui ka helisalvestistena.

Mõnel kaubamärgil on pöörlevad näitlejad või nende videosisus on regulaarselt külalisstaarid. See võib olla hea valik, kui loote brändi, mis põhineb teadmistel; mõelge näiteks veebipõhiste TED-kõneluste edule. Kuid see on ka aeglase kasvu strateegia. Kui teil on palju erinevaid esitlejaid, on videosisu strateegia abil raskem ja aeglasem luua äratuntavat kaubamärki.

YouTube'i TED-kõneluste kanalil on peaaegu iga video jaoks erinev saatejuht.

Kiireima kasvu jaoks on vaja ühte äratuntavat tähte. Kui olete looja või ettevõtja, peaksite see täht tõenäoliselt olema teie!

Isegi kui te ei tunne end kaamera ees kohe mugavalt, on see oskus, mida tasub õppida. Te ei pea projitseerima täiuslikku pilti. Vaatajad leiavad, et teie videosisu on võrreldavam, kui näitate tõelisi emotsioone ja jagate oma töö kohta tõelisi lugusid.

#4: kuidas leida videosisu teemasid

Nagu varem mainisime, on videopõhised platvormid, nagu TikTok ja YouTube, nüüd Google'i enda jaoks tõsised konkurendid. Mõne inimese jaoks on TikTok juba nende otsingumootor.

Aga ärme jää endast ette. Te ei saa oma videosisu strateegiat lihtsalt SEO-ga asendada (isegi kui see YouTube'i algusaegadel toimis).

Sina saab optimeerige oma sisu, et see oleks teie vaatajatele väärtuslik ja kasulik. Kuid te ei pea vastama kõigile maailma küsimustele.

Selle asemel hakkate asju täpsustama. Soovite leida konkreetseid sisuideid, mis aitavad teie sihtrühmal oma eesmärke saavutada, ja lihtsalt neile keskenduda. Need on sisuteemad, mis toovad teile kõige rohkem jälgijaid ja konversioone, mis on teie videosisu strateegia tegelik eesmärk.

Kust peaks teie uurimistöö siis alustama? Kui tunnete oma vaatajaskonda ja seda, mida nad saavutada tahavad, võite hakata sisuideid genereerima nende eesmärkide põhjal.

• TubeBuddy on laiendus YouTube'i sisuloojatele. See näitab erinevate otsinguterminite mahtu, et saaksite aru saada, millised teemad on teie sihtrühma jaoks kõige olulisemad. See on kasulik ka video sisu optimeerimiseks, kui olete postitamiseks valmis.

• UberSuggest tõstab sisuteemad välja märksõnade põhjal. See on ka väärtuslik tööriist konkurentide uurimiseks ja tagasilinkide jaoks võimaluste leidmiseks.

Kui otsite ideid, võib YouTube'i soovitatud videote külgriba olla ka hea inspiratsiooniallikas. Kulutate palju aega sellele otsinguribale mõeldes, kuna teie videod peaksid sinna jõudma.

Kui YouTube'is videoid soovitatakse, tähendab see, et need töötavad algoritmiga. Teie kasutatavad otsinguterminid on need, mida inimesed aktiivselt otsivad. Kuid soovite jõuda ka inimesteni, kes lihtsalt passiivselt YouTube'i või TikToki sirvivad ja ootavad, et leida midagi, mis neile huvi pakub. Soovite, et teie videod oleksid kaasahaaravad ja köitvad. Soovite, et algoritm neid soovitaks.

Kuidas siis panna inimesi teie videotel klõpsama ja algoritmile õigeid signaale saatma?

• Alustage oma parimate sisuideede loendiga.
• Märkige selle loendi kõrval olevasse veergu üles populaarsed videostiilid, mida olete vahekaardil Soovitatud näinud. Näiteks võib-olla on "top 10" videod praegu väga populaarsed või olete näinud, et kõige levinumates videotes kasutatakse teatud fraase.
• Nüüd saate neid kahte veergu segada ja sobitada. Võtke sisu idee ja kasutage üht populaarsetest pealkirjafraasidest või filmimisstiilidest, et aidata oma postitusele rohkem tähelepanu pöörata.

Veenduge, et teie videote pisipildid ja subtiitrid julgustaksid inimesi ka klõpsama. Teie videopostituse iga element peaks olema kujundatud nii, et see tõmbaks rohkem vaatajaid.

# 5: kuidas lihtsalt videosisu luua

Selleks ajaks olete investeerinud oma videosisu strateegiasse palju uurimistööd ja läbimõtlemist, nii et soovite tegelikku sisu üsna kiiresti luua. See teie sisustrateegia osa peaks olema tõhus ja kiire töötlemisajaga.

See tähendab videote loomist vaid tunni või paariga. Sotsiaalmeedia on laiaulatuslik, mistõttu ei tasu kulutada päevi korraga ühe klipi filmimisele.

Siin on mõned lihtsad viisid filmimise kiirendamiseks:

• Enne filmimist veetke 10 minutit, et visandada oma video põhipunktid, sealhulgas vahetu konks ja midagi, millega premeerida vaatajaid lõpuni jäämise eest. Hästi struktureeritud videot on lihtsam filmida ja vaadata!
• Rääkige pingevabas, loomulikus stiilis. Te ei pea kulutama aega täieliku stsenaariumi kirjutamisele ega oma parima uudisteankru mulje kujundamisele.
• Seadke võtteruum sisse ja valmis minema. Peaksite saama kaamera ja mikrofoni sisse lülitada ning kohe alustada.
• Pidage kinni filmimise ja postitamise ajakavast, et mitte üle koormata. Paljudel loojatel on lihtsam videoid partiidena filmida ning seejärel klippe ükshaaval redigeerida ja postitada.

Aja ja vaeva säästmiseks saate osa oma videosisu tootmise elemente ka väljast tellida. Näiteks võite olla kaameras nägu, kuid klippide redigeerimise, videokirjelduste kirjutamise või pisipildi kujundamise eest võib hoolitseda keegi teine.

Kui salvestate pika vormiga videosisu, kasutage seda kindlasti oma lühivideostrateegias uuesti. Ühe pikema video saab tükeldada paljudeks erinevateks lühikesteks klippideks, mida saate uuesti postitada. Ja saate neid klippe uuesti postitada erinevatel platvormidel: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… kõikjal, kus teie sihtrühm videot vaatab.

#6: kuidas hinnata oma video sisu

Eelmises jaotises rääkisime teie video struktuuri kirjeldamisest. Iga video – ka kõige lühem lühikujuline klipp – peaks avanema konksuga. See paneb inimesi vaatama. Igal videol peaks inimestel olema ka põhjus hoida vaadates.

Videosisu strateegia hindamisel on kõige olulisem mõõdik teie säilitamise graafik. See mõõdab, kui paljud inimesed teie videote vaatamise lõpetavad ja millal.

Isegi kõige populaarsemate võrgus leiduvate striimijate säilitamise määr on nende videote lõpuks umbes 70%. Võite oodata, et kaotate iga video esimeste sekunditega 20% oma vaatajatest ja kui teie vaatajaskonnast vaatab lõpuks 50%, on see suur saavutus.

Kuid asi on selles: need vähesed inimesed, kes vaatavad kogu video, toovad kõige tõenäolisemalt konversiooni. Seega soovite hoida oma kinnipidamismäärad võimalikult kõrgel.

Enamik suhtlusvõrgustikke arendab endiselt oma videomõõdikuid, nii et YouTube on praegu teie kõige kasulikum teabeallikas. YouTube'i säilitamise graafikud on äärmiselt üksikasjalikud. Saate täpselt määrata, millal kasutajad välja langevad. Kontrollige graafikut oma video sisuga ja otsige asju, mida saate muuta või parandada.

Järeldus

Nende kuue punktiga saate tuvastada oma vaatajaskonna, välja selgitada oma eesmärgid, leida oma sisule ideaalse näo, leida sisuideid, filmida tõhusat videot ja kontrollida, mis tegelikult töötab. Vaatajaskonna võimalikult suureks kasvatamiseks on oluline jätkata oma videosisu strateegia viimistlemist ja uute ideede katsetamist. Kui panustate oma vaatajaskonna ja nende sisuvajaduste mõistmiseks aega, saate kasu brändi eksponeerimisest, jälgijatest ja konversioonidest.

Muud märkmed sellest episoodist

• Võtke ühendust Michael Stelzneriga @Stelzner Instagramis ja @Mike_Stelzner Twitteris.
• Vaadake seda intervjuud ja muud sotsiaalse meedia eksamineerija eksklusiivset sisu saidil Youtube.

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcastid | Spotify | RSS

✋🏽 Kui teile meeldis see sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingusaadete osa, siis palun minge Apple Podcastide juurde, jätke hinnang, kirjutage arvustus ja tellige.