Twitteri reklaamide skaleerimine: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite teada, kuidas edastada oma parimaid Twitteri reklaame suuremale sihtrühmale? Kas otsite juhendit Twitteri reklaamide skaleerimiseks?

Sellest artiklist saate teada, kuidas Twitteri reklaame skaleerida, et oma turunduseesmärke tõhusamalt saavutada.

Miks peaksid turundajad Twitteri reklaame enne skaleerimist põhjalikult testima?

Peaaegu iga digitaalne reklaamikanal nõuab põhjalikku testimist ja Twitteri kampaaniad ei erine sellest. Enne kui hakkate suurendama reklaamikulusid või oma tasuliste Twitteri kampaaniate ulatust, on oluline kindlaks teha, mis tagab parima toimivuse.

Kuigi Twitter Ads API tutvustas A/B testimist 2022. aasta keskel, pole Ads Manageril seda funktsiooni veel. See tähendab, et parim viis Ads Manageris testi osadeks tegemiseks on kopeerida reklaamirühmi või reklaame, muuta üksikut elementi ja käitada neid üksteise vastu. Seejärel võrrelge tulemusi käsitsi Ads Manageri analüüsi abil.

Näiteks võite erinevate sihtrühmade testimiseks kopeerida olemasoleva reklaamirühma ja teha ainult sihtimises muid muudatusi. Erinevate reklaamide testimiseks saate kopeerida olemasoleva reklaami ja teha ainult reklaami või kopeerimise muudatusi.

Käivitage kindlasti kõik jagatud testid pärast esialgset Twitteri reklaamide õppimisperioodi (vt allpool). Nii saate täpsemaid andmeid ja teha teadlikumaid järeldusi selle kohta, mis teie kaubamärgi vaatajaskonna jaoks Twitteris toimib.

Pidage meeles, et testimine on oluline samm iga kord, kui kampaaniat horisontaalselt skaleerite. Alati on hea mõte avada oma reklaamide konto, et testida kaalutavat vaatajaskonda, reklaamifaili või paigutuse valikut, enne kui lisate selle optimeeritud kampaaniasse.

Mida peaksid turundajad Twitteri reklaamide õppeperioodi kohta teadma?

Pärast kampaania esialgset käivitamist sisenevad Twitteri reklaamid tavaliselt õppimisperioodiks. Selle aja jooksul otsib Twitter teie kampaania jaoks optimaalset vaatajaskonda ja püüab teie reklaame võimalikult tõhusalt edastada.

Kuna Twitter teeb selle aja jooksul oma sisemise optimeerimise, võite oodata ebastabiilset jõudlust kogu õppeperioodi jooksul. Selle faasi lõpuks, mis kestab 3-5 päeva, peaksite nägema ühtlustunud tulemusi.

Erinevalt paljudest teistest reklaamiplatvormidest ei alusta Twitter õppeperioodi uuesti, kui teete kampaaniates suuri muudatusi. See on suurepärane uudis reklaamijatele, kes keskenduvad reklaamikampaaniate optimeerimisele ja skaleerimisele.

Miks? Vajadusel saate eelarveid muuta ja reklaamirühmi värskendada, muretsemata uue õppeperioodi alustamise pärast. Siiski on alati hea mõte testida muudatusi enne nende lisamist optimeeritud reklaamirühma, et mitte kogemata toimivuse langust põhjustada.

6 viisi Twitteri reklaamide skaleerimiseks

Twitteri kampaaniad on tavaliselt kõige edukamad, kui teil on plaan neid vertikaalselt ja horisontaalselt skaleerida. Vaatame mõlema lähenemisviisi parimaid tavasid.

#1: suurendage reklaamirühma eelarvet

Kui soovite tasulise kampaaniaga rohkem tulemusi saada, alustage eelarve suurendamisest – seda nimetatakse ka vertikaalseks skaleerimiseks. Kuna Twitteri õppeperiood kehtib tehniliselt ainult äsja käivitatud reklaamirühmadele, mitte suurematele reklaamirühmadele muudatusi, ei pea te Twitteris oma reklaamieelarve suurendamisel olema nii ettevaatlik kui teistes platvormid.

See tähendab, et saate oma Twitteri reklaamieelarve kahekordistada või kolmekordistada ühe sammuga, selle asemel, et teha järkjärgulisi 20% muudatusi nagu Facebooki reklaamide puhul. Twitteri reklaamikulude suurendamine on lihtne. Avage reklaamihaldur, klõpsake käsul Redigeeri reklaamirühma ja kohandage eelarvet vastavalt vajadusele.

Aga planeerimine eelarve suurendamine võib olla veidi keerulisem. Siin on paar parimat tava, mida meeles pidada.

• Kas soovite oma reklaamikulutusi järsult suurendada? Selle asemel, et eelarvet üleöö 100 korda tõsta, jagage see mõneks väiksemaks muudatuseks. Näiteks võite eelarve kahekordistada või viiekordistada, jälgida tulemusi vähemalt kolm päeva ja korrata, kuni saavutate oma lõppeesmärgi.
• Kas ühes Twitteri kampaanias on mitu reklaamirühma? Enne kampaania käivitamist lülitage kampaania eelarve optimeerimine välja. See seade optimeerib kulutusi reklaamirühmade lõikes, kuid kõige parem on kulutusi kontrollida üksikasjalikumalt. Selle asemel määrake reklaamirühma eelarve, et saaksite ühes kampaanias käitada mitut optimeeritud reklaamirühma.

Olenemata sellest, kui palju kavatsete reklaamieelarvet suurendada, jälgige muudatuste tegemisel hoolikalt reklaamirühma tulemusi ja toimivustrende. Kui märkate toimivusprobleeme või kasvavaid kulusid tulemuse kohta, peatage kavandatud reklaamikulude suurendamine ja rakendage mõnda muud allpool toodud vertikaalse ja horisontaalse skaleerimise taktikat.

#2: kohandage pakkumise sätteid

Kui seadistate reklaamirühma, rakendab Ads Manager automaatselt oma automaatse pakkumise strateegia. Kuigi see valik on loodud võimalikult paljude tulemuste saamiseks madalaima hinnaga, ei anna see teile palju kontrolli kulumise üle.

Kulutuste üle suurema kontrolli saamiseks ja Twitteri reklaamikampaaniate tõhusamaks muutmiseks kaaluge selle asemel käsitsi maksimaalse pakkumise strateegia kasutamist. Maksimaalse pakkumise korral sisestate Twitteri reklaamioksjonile suurima summa, mida olete nõus pakkuma. Võite kulutada sama palju kui teie maksimaalne pakkumine, kuid Twitter võtab teilt tasu ainult teise koha reklaami 0,01 dollari võrra ülepakkumise eest.

Kuidas peaksite oma maksimaalse pakkumise määrama? Kui olete oma reklaamirühmi juba põhjalikult testinud või kui teie Ads Manageri kontol on palju ajaloolisi andmeid, saate selle teabe põhjal oma reklaamirühmale mõistliku pakkumise tuvastada.

Juhendina saate kasutada ka Ads Manageri soovitatud pakkumist. Pidage meeles, et see soovitus põhineb suuresti kampaania eesmärgil, nii et see ei pruugi kajastada teie eelarvet, vaatajaskonna suurust ega reklaamide kvaliteeti.

Kui suurendate reklaamirühma eelarvet, kaaluge maksimaalse pakkumise suurendamist. Loomulikult, mida rohkem tulemusele pakkumist teete, seda tõenäolisem on Twitteri reklaamioksjoni võit. Ja mida rohkem teie eelarve suureneb, seda rohkem saate endale lubada tulemuse kohta pakkumist.

Jälgige tähelepanelikult maksimaalse pakkumise tõusu tulemusi. Ideaalis ei pea te skaleerimisel tulemuse eest oluliselt rohkem maksma. Kui leiate, et teie kulu tulemuse kohta suureneb iga pakkumise ja eelarve muutmisega, keskenduge rohkem allolevale horisontaalsele skaleerimise taktikale.

#3: Laiendage oma sihtrühma

Üks tõhusamaid horisontaalse skaleerimise meetodeid on reklaamirühma sihtrühma laiendamine. Loomulikult, kui teie vaatajaskond on kitsalt määratletud, saavad Twitteri kuluefektiivsed reklaamiedastusvõimalused varem kui hiljem otsa. Laiendades vaatajaskonda teistele asjakohastele kasutajatele, saate jätkata üha suurema eelarve tõhusat kulutamist.

Ads Manager pakub pikka loendit vaatajaskonna sihtimise valikutest. Saate valida nii lisavalikute hulgast, mis laiendavad teie vaatajaskonda, kui ka piiravate valikute vahel, mis piiravad teie sihtimist. Laiema vaatajaskonnani jõudmiseks lisage mõlemat rohkem.

Laiendage piiravaid sihtimisvalikuid

Kui kasutate Ads Manageri piiravaid sihtimisvalikuid, nagu asukoht, vanus, sugu ja seade, saate nullida inimestele, kelleni soovite jõuda, selle asemel, et raisata reklaamikulutusi inimestele, kes ei vasta teie ideaalsele kliendiprofiilile. Kuid mida piiravamad valikud lisate, seda väiksemaks teie vaatajaskond muutub.

Vaatajaskonna laiendamiseks lubage oma eesmärke arvestades võimalikult palju piiravaid sihtimisvalikuid. Näiteks võite laiendada sihitavat vanusevahemikku või laiendada oma asukoha sihtimist, et jõuda naaberlinnade või piirkondadeni.

Kui kasutate seadme sihtimist, kaaluge mudelite või operaatorite lisamist. Teise võimalusena saate sihtida ainult operatsioonisüsteemi alusel ja vältida vaatajaskonna piiramist teatud mudelite või operaatoritega.

Lisage rohkem lisandsihtimisvalikuid

Olenemata sellest, kas kasutate kohandatud vaatajaskondi või sihtimisfunktsioone, on teil mitu võimalust, et jõuda rohkemate oma ideaalsete klientideni. Kas kasutate ostul, veebisaidil või rakenduse tegevusel põhinevat kohandatud loendit? Kaaluge sarnase loendi üleslaadimist või lubage Ads Manageril kaasata sarnaseid inimesi, et jõuaksite rohkemate inimesteni, nagu teie parimad kliendid.

Kas olete mures, et teie märksõnad on liiga konkreetsed? Kui te pole lisanud vähemalt 25 märksõna, mis on Twitteri soovitatud miinimum, on see hea koht alustamiseks. Saate kasutada soovituste tööriista, et saada ideid seotud märksõnade lisamiseks.

Järgmiseks mõelge, kui kitsalt olete oma märksõnad määratlenud. Näiteks võite laiendada märksõna "sotsiaalmeedia turunduse ekspert", kasutades selle asemel sõna "sotsiaalmeedia turundus". Reklaamihaldur pakub paljude märksõnade jaoks hinnangulisi vaatajaskonna suurusi, mis aitavad teil mõõta vaatajaskonna kogusuurust.

Soovituste tööriist töötab ka jälgijate jaoks. Sisestage konto, mille jälgijaid soovite sihtida, ja seejärel klõpsake nuppu Soovitused. Kõigi seotud kontode lisamiseks vaatajaskonna sihtimisse klikkige käsul Kopeeri kõik.

Kuigi muud vaatajaskonna sihtimise valikud (nt huvid ja vestlusteemad) soovituste tööriistaga ei tööta, saate ideid hankida, kui tippida midagi otsinguribale. Seotud kategooriate valimiseks saate kasutada ka rippmenüüd Huvid.

Kas soovite oma reklaame esitada rohkematele inimestele, kes on sarnased teie praeguse vaatajaskonnaga? Avage menüü Lisasuvandid ja valige Laienda oma vaatajaskonda. Seejärel kasutage riba, et määrata, kui sarnane soovite oma laiendatud vaatajaskonda näha. Sarnase vaatajaskonna seadega Määratletud on kõrgeim sarnasusskoor.

Lisaks uute vaatajaskondadeni jõudmisele võib abi olla ka olemasolevate vaatajaskondadega ühenduse loomisest. Kasutage Ads Manageri sisseehitatud uuesti sihtimise valikut, et edastada oma reklaame inimestele, kes on teie reklaamikampaaniatega seotud, kuid pole veel konversiooni toonud.

#4: tutvustage rohkem reklaamipaigutusi

Kui olete näinud teatud reklaamipaigutuste puhul suurepäraseid tulemusi, võib teil tekkida kiusatus kasutada neid ainult teisi paigutusvalikuid keelates. Kuigi nullimine sellesse, mis töötab, võib aidata teie kampaaniatel esialgu edu saavutada, võib võimalike valikute piiramine muuta kampaaniate skaleerimise keerulisemaks.

Selle asemel, et edastada reklaame ainult vaikepaigutusele, lubage katvuse laiendamiseks muud valikud. Lisaks potentsiaalsete klientideni jõudmisele nende kodusel ajateljel saate nendega ühendust võtta ka kasutajate profiilidel.

Pange tähele, et paigutusvalikud sõltuvad kampaania eesmärgist. Näiteks hõlmab enamik kampaania eesmärke paigutust otsingutulemustes. Valitud eesmärgid hõlmavad ka paigutust vastustes, mis annab teile veelgi rohkem võimalusi oma brändi sihtrühma ette tuua.

#5: jõudke vaatajaskondadeni väljaspool Twitterit

Miks piirata oma kampaaniat Twitteriga? Valitud eesmärgid (rakenduse installimised, rakenduse taaskaasamised ja veebisaidi liiklus) võimaldavad teil edastada reklaame vaatajaskondadele väljaspool platvormi, et jõuaksite suurema eelarvega rohkemate potentsiaalsete klientideni. Twitteri vaatajaskonna platvormi abil saate jõuda osalevate mobiilirakenduste vaatajaskondadeni.

Kui lubate Twitteri vaatajaskonna platvormi, on teil sihtklientideni jõudmiseks palju võimalusi. Näiteks saate valida viie erineva reklaamivormingu hulgast, et saaksite oma reklaamivarasid maksimaalselt ära kasutada.

Lisaks bänner- ja maastikuvormingutele toetab Twitteri vaatajaskonna platvorm ka omareklaame, mis sulanduvad sujuvalt rakendusesisese sisuga.

Kui lubate valiku Kaasa kuvareklaamid, saate Twitteri vaatajaskonna platvormi kasutamiseks isegi täiendavaid reklaame üles laadida.

Twitteri vaatajaskonna platvormil kampaaniat seadistades saate määrata ka reklaamikategooriaid. Valides ise kategooriad, mis teie reklaami kirjeldavad, saate suurendada selle edastamise võimalust asjakohases rakenduses huvitatud vaatajaskonnale.

Kas olete avastanud, et mõned rakendused annavad pidevalt halbu või liiga kulukaid tulemusi? Teil on võimalus oma valitud rakendused Twitteri vaatajaskonna platvormi sihtimisest välja jätta. Sisestage või laadige üles nende rakenduste ID-d, mida soovite välistada.

#6: värskendage oma loomingulisi vahendeid

Mida kauem teie Twitteri reklaamikampaania kestab, seda rohkem puutepunkte see teie sihtrühmale luua saab. Ühest küljest võib rohkem puutepunkte potentsiaalseid kliente tõhusamalt konversioonini suunata. Teisest küljest võib sama reklaami korduv esitamine põhjustada reklaamide väsimust.

Reklaami väsimise ja sellega seotud toimivusprobleemide vältimiseks värskendage regulaarselt oma reklaamirühmas olevaid reklaamivarasid. Optimaalsete tulemuste saavutamiseks soovitab Twitter lisada ühte reklaamirühma vähemalt kolm, kuid mitte rohkem kui 10 reklaami. Mitme loomingulise valikuga suudab Twitter teie reklaame võimalikult tõhusalt edastada, säilitades samal ajal tervisliku sageduse.

Kuigi enamik teisi digitaalseid reklaamiplatvorme ei karista igihaljaid reklaame, kipub Twitter eelistama uuemat sisu. See tähendab, et Twitteri reklaamide regulaarne värskendamine on eriti oluline, eriti pikemaajaliste kampaaniate puhul.

Enne kampaania käivitamist veenduge, et teil oleks kogu kampaania eluea jooksul uute reklaamide loomiseks ressursid. Kaaluge vähemalt osa reklaamide värskendamist nii sageli kui iga paari nädala tagant. See tähendab, et peate järgima pidevat testimisrutiini ja jälgima hoolikalt reklaamide toimivust.

Kas soovite oma loomingulise testimise töövoogu sujuvamaks muuta? See aitab protsessi kaasata orgaanilisi säutse. Kasutage Twitteri analüüsi, et tuvastada kõige paremini toimivad orgaanilised säutsud ja seejärel filtreerida välja sisu, mis pole teie reklaamikampaania jaoks asjakohane.

Seejärel looge oma optimeeritud reklaamirühmas uus reklaam. Uue reklaami loomise asemel klõpsake linki Kasuta olemasolevat reklaami.

Seejärel otsige orgaanilisi säutse, mida soovite reklaamirühma lisada. Tasulise sisu võimalikult värskena hoidmiseks korrake seda protsessi iga paari nädala tagant või siis, kui näete, et toimivus hakkab langema.

Järeldus

Kui saate Twitteri kampaaniaga häid tulemusi, on teil palju võimalusi oma reklaamide järgmisele tasemele viimiseks. Kasutage ülaltoodud näpunäiteid Twitteri reklaamide edukaks skaleerimiseks, et jõuaksite suurema osa sihtrühmani ja saavutaksite oma turunduseesmärke tõhusamalt.