Kolm sammu isikliku kaubamärgi arendamiseks: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite teada, kuidas saada oma valdkonna parimaks teenusepakkujaks? Kas otsite plaani, kuidas sotsiaalmeedia kaudu äärmuslikku mõju avaldada?

Sellest artiklist leiate kolmeastmelise protsessi tugeva persoonibrändi loomiseks, mis paneb teid õigele vaatajaskonnale märkama.

Mis teeb isikliku brändingu oluliseks?

Persoonibrändide tähtsus on järgmine: isegi kui te ei ürita seda aktiivselt luua, on teil juba persoonibränd. Isikliku kaubamärgi loomine on võrgus vältimatu.

Tõenäoliselt juhite oma kaubamärki aktiivsemalt, kui arvate. LinkedIni lehe seadistamine? See on osa teie isiklikust kaubamärgist. Kas värskendasite oma Twitteri biograafiat? See on osa teie isiklikust kaubamärgist.

Ainus viis persoonibrändi ärahoidmiseks on olla täiesti võrguühenduseta. Isegi siis on teie puudumine sotsiaalmeedias väide omaette. Kõige tähtsam on see, et olete võrgus olevate, sihikindlate ja postitavate inimestega võrreldes äritegevusega tõsises ebasoodsas olukorras.

Isikliku kaubamärgi üle kontrolli võtmisega kaasneb pikk nimekiri eelistest, sealhulgas:

• Rohkem konversioone ja müüki
• Ühenduste loomine kiiremini ja rohkemate inimestega
• Võimalus oma kogemusi ja teadmisi raha teenida

Nagu eespool mainitud, on need soodustused kättesaadavad nii ettevõtetele kui ka eraisikutele. Nipp seisneb ettevõtte brändi humaniseerimises, andes sellele isikupärase näo või luues persoonibrändi “tunde”.

Selleks on kolm levinumat viisi:

• Juhid. Muutke ettevõtte asutaja või tegevjuht brändi sümboliseerivaks isiksuseks. Kui olete asutaja või ettevõtja, on see suurepärane valik. Brändi müümiseks saate kasutada oma isiklikku lugu.

Finantshariduse platvorm Tema esimene 100 000 dollarit on üles ehitatud selle asutaja Tori Dunlapi loo ja persoonibrändi ümber.

• Kliendid. Ettevõtted saavad laenata oma klientide isiklikke kaubamärke, jagades arvustusi, iseloomustusi, juhtumiuuringuid ja tagasisidet. See on omamoodi hajutatud persoonibränd. Ettevõttel ei ole individuaalset nägu, vaid see loob isikupära mulje, lähtudes klientidest, kelle profiili ta valib.
• Insaiderid. Insaiderid, kelle valite oma ettevõtet esindama, võivad olla töötajad, töövõtjad või isegi tarnijad, kellest saavad kaubamärgi kaitsjad. Nende lood, kogemused ja eesmärgid võivad saada osaks teie brändi sõnumitest ja kuvandist.

Kiirtoidukett McDonald’s on juba pikka aega pakkunud oma töötajatele haridusvõimalusi. Nüüd jagab see nende töötajate lugusid kaubamärgi sisustrateegia osana.

Olenemata sellest, kas töötate üksi või soovite luua isikliku brändi suurema ettevõtte jaoks, peate siiski läbima sama protsessi oma isikliku kaubamärgi arendamiseks veebis.

Kolmeastmeline brändinguprotsess

Isikliku kaubamärgi loomiseks on kolm olulist sammu:

1. Positsioneerimine. Määratlege oma isiklik bränd ja selle koht turul.
2. Ehitage midagi oma kaubamärgi demonstreerimiseks. Seadistage oma kohalolek veebis ja looge sisu, mis väljendab teie isiklikku brändi.
3. Reklaamige oma kaubamärki. Valige sotsiaalmeedia platvormid, mis aitavad teil kõige tõhusamalt kasvada ja raha teenida.

Praegu teeme need sammud järjekorras. Kuid ärge unustage, et teie isiklik bränd on alati pooleli. Alati on ruumi positsioneerimise täpsustamiseks, parema sisu loomiseks ja uute reklaamikanalite avastamiseks.

#1: Positsioneerige oma bränd

Alustame kõige elementaarsemast elemendist: oma kaubamärgi määratlemine ja positsioneerimine.

Või nagu ütleb suurepärane Dolly Parton… “Tuvasta, kes sa oled, ja tee seda meelega.”

Kui see kõlab keerulise eksistentsiaalse küsimusena, ärge sattuge paanikasse. Kasutame lihtsat valemit, et täpselt välja selgitada, milline peaks olema teie isiklik bränd.

Sinu isiklik bränd = 

Midagi, mida sa armastad + midagi, mida teised inimesed vajavad ja mille eest maksavad

See valem peaks aitama teil oma kaubamärki ühe lihtsa lausega kirjeldada.

Kui te pole veel kindel, mida sellesse valemisse lisada, võite minna sügavamale ja küsida endalt mõned mõtisklevamad küsimused. Alustage valemi esimese poolega "Midagi, mida teile meeldib teha". Küsi endalt:

• Millised tegevused või tööd pakuvad teile pidevalt rahuldust?
• Milles sa tõesti hea oled?
• Mida sa elult tahad?
• Kui sa võidaksid täna loteriil, mida teeksid homme?

Teil võib olla mitu vastust. Näiteks võib-olla olete tõesti raamatupidamises hea, kuid see ei paku rahuldust. Sulle meeldib kohviubade röstimine, kuid sa pole veel ekspert.

Millise ettevõtte peaksite valima? Kohvioad. Kui sa midagi tõeliselt armastad, võid omandada teadmisi. Aga kui sa midagi ei armasta ja asetad selle oma isikliku kaubamärgi keskmesse, põled sa kiiresti läbi.

Kui teate, mida soovite teha (ja jällegi võib vastuseid olla mitu), peate välja selgitama, kas see on midagi, mida inimesed vajavad. Nad peavad seda piisavalt vajama, et selle eest maksta ja teid äris hoida.

See on teie vihje turu-uuringu tegemiseks. See ei pea olema kallis ega keerukas. Alusta lihtsalt ümbritsevate inimestega rääkimisest! Rääkige neile oma äriideest ja küsige, kas nad oleksid nõus selle eest maksma. Kui palju nad maksaksid? Kui palju on liiga palju?

Ainult üks hoiatussõna: sageli on hea mõte jätta oma lähimad ja kallimad neist mitteametlikest fookusgruppidest välja. Otsige inimesi, kes on teiega kindlasti, jõhkralt ausad!

#2: looge midagi oma kaubamärgi näitamiseks

Nüüd teate, kes te olete ja kellele turundate.

Kuidas sa seda kõigi teistega jagad? Vastus on sisu.

Sisu on see, kuidas me demonstreerime autoriteeti, loome usaldust ja hoiame võrgus vaatajaskonnaga ühendust. Kasutate sisu oma isikliku kaubamärgi loomiseks ja laiendamiseks sotsiaalmeedia kontodel.

Pidage meeles, et siin on fookus sinul isiklik bränd. Teie sisu peab olema teie kaubamärgiga kooskõlas. See peab olema ehtne, järjepidev ja juhitav, et saaksite seda toota ilma läbi põlemata.

Siin on absoluutsed põhitõed, mida oma isikliku kaubamärgi sisustrateegiasse lisada.

Fotograafia

Internet on visuaalne meedium. Veebisaiti või sotsiaalmeediat ei saa kasutada ilma pilte kasutamata, eriti kui proovite reklaamida kaubamärki, mille keskmes on tõeline inimene! Teil on vaja hästi toodetud professionaalseid kaadreid, mis räägivad teie loo.

Viljakuse autor dr Lora Shahine kasutab oma veebisaidil fotograafiat, mis näitab teda nii meditsiinieksperdi kui ka ligipääsetava esinejana.

Näiteks mäletate meie kohviröstimise äri viimasest jaotisest? Peapilt sinust ülikonna ja lipsuga kontoritoolis istudes seda ei lõika. Pildistage kohvikus, sorteerige kohviube või külastage isegi oma kasvatajaid!

Brändi identiteet

Teie brändi identiteet on midagi enamat kui lihtsalt logo. Räägime kirjaplangist, meiliallkirjadest, digitaalsetest pildifailidest, teie logo füüsilistest versioonidest fotosessioonidel kasutamiseks, brändivärvidest, tüpograafiast ja veebikujundusest! Iga teie brändi visuaalne element peab olema kooskõlas teie kavandatava isikupäraga ja nišiga, mida soovite täita.

Veebisait ja sotsiaalmeedia

Nii fotograafia kui ka brändi identiteet aitavad teie isikliku kaubamärgi loomisel veebis kaasa. Kuid oma veebisaiti seadistades peate mõtlema ka tekstide kirjutamisele, navigeerimisele ja kasutajakogemusele. Samamoodi peate sotsiaalmeedia jaoks koostama oma biograafia stsenaariumi, planeerima linkide jagamise ning järgima regulaarset postitamise ajakava ja stiili.

Motiveeriv esineja Simon T. Bailey kasutab veebisaidi kujundust, sealhulgas paigutust, fonti, värve, fotograafiat ja koopiaid, mis kõik kajastavad tema ainulaadset positiivset stiili.

See võib tunduda palju tööd, kuid see on väga väärtuslik harjutus. Veebisaidi või sotsiaalmeedia profiili loomine sunnib teid mõtlema oma persoonibrändile organiseeritult, vaatajaskonnast lähtuvalt. Samuti aitab see tulevikus kiiremini sisu luua.

#3: reklaamige oma kaubamärki

Nüüd on aeg kolmandaks sammuks: oma brändi aktiivne reklaamimine.

Esiteks määratlesite, mida teie isiklik bränd tähendab. Seejärel lõite sisu ja veebis kohaloleku, mis toetavad seda persoonibrändi. Kuid teil on ikkagi vaja publikut… ja see on koht, kus reklaamimine käib.

Iga eduka persoonibrändi kõige tõhusam reklaamikanal on sotsiaalmeedia. Sellele on lihtne juurde pääseda, see on sageli tasuta ja annab teile suure kontrolli oma brändi reklaamimise üle. See aga ei tähenda, et peate olema igal platvormil. Aga kuidas valida, milline neist?

Oma isikliku brändi jaoks õige reklaamistrateegia leidmiseks alustage kolmest P-st: parameetrid, prioriteedid ja platvormid.

Parameetrid

Arvestada tuleb kahe peamise parameetriga: kulutatav aeg ja isikliku kaubamärgi reklaamimise eesmärgid.

Mitu tundi nädalas saate pühendada postitamiseks, kommenteerimiseks, uurimiseks ja uute jälgijatega ühenduse loomiseks? Pidage meeles, et enamikul platvormidel peate postitama vähemalt kord nädalas. Kui te ei saa kommenteerimisele ja muule suhtlusele piisavalt aega pühendada, kaotate poole sotsiaalmeedia mõjust. Oluline on leida pühendumuse tase, mis on teie jaoks nii jätkusuutlik kui ka tõhus.

Järgmiseks, kas teie eesmärke on teie valitud platvormil lihtne saavutada? Iga sotsiaalvõrgustik on erinev. Neil on erinevad viisid sisu postitamiseks ja jälgijatega suhtlemiseks ning erinevad reeglid selle kohta, kuidas saate linke jagada või inimesi sotsiaalvõrgustikust väljapoole suunata. Kas teie valitud kanal pakub teile vajalikku seotust ja jälgijaga suhtlemist?

Prioriteedid

Samuti on kaks prioriteetide kategooriat: mida soovite ja mida teie sihtrühm soovib.

Alustuseks mõelge, millist sotsiaalmeediat te tegelikult naudite. Lõppude lõpuks räägime ikkagi teie isiklikust kaubamärgist. Kui naudite platvormi, on lihtsam olla ehtne, järjekindel ja kaasahaarav.

Pärast seda võite hakata mõtlema, mida teie vaatajaskond sellel sotsiaalmeediaplatvormil tarbib. Kas nad eelistavad lühi- või pikavormilist sisu? Kas neid köidavad rohkem videod või tekst? Millised on nende prioriteedid meelelahutuse ja teavitamise osas?

Suurepärane viis sisuteemade loomiseks on ekraanipiltide tegemine või märkmete tegemine iga kord, kui keegi mõnes teie sotsiaalmeediakanalis küsimuse esitab. Kui nad küsivad otsest küsimust, ütlevad teie jälgijad teile, mida nad vajavad; nad kirjeldavad selgelt oma prioriteete. See on teile võimalus vastata ja näidata oma isikliku kaubamärgi väärtust.

Platvormid

Tegelikult on parem olla suurepärane vaid ühel platvormil, kui postitada pooleldi 10 erinevasse suhtlusvõrgustikku. Paljudel juhtudel saate oma brändi kiiremini kasvatada, alustades tugevalt ühel platvormil ja seejärel laienedes, kui tunnete end selleks valmis.

Ideaalne on omada tugevat kohalolekut umbes kolmes erinevas suhtlusvõrgustikus. Proovige valida segu; Näiteks üks kanal pika vormiga postituste jaoks ja kaks, mis seavad esikohale pildid või lühivideod.

Hea mõte on omada vähemalt ühte kanalit pika vormiga sisuga, olgu selleks siis taskuhääling, videokanal või põhjalik ajaveebi. Selline sisu mitte ainult ei näita teie teadmisi, vaid saate selle ka mitmeks lühivormiliseks sisuks ümber lõigata ja ümber kasutada.

Muud märkmed sellest episoodist

• Võtke ühendust Michael Stelzneriga @Stelzner Instagramis ja @Mike_Stelzner Twitteris.
• Vaadake seda intervjuud ja muud sotsiaalse meedia eksamineerija eksklusiivset sisu saidil Youtube.

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcastid | Spotify | RSS

✋🏽 Kui teile meeldis see sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingusaadete osa, siis palun minge Apple Podcastide juurde, jätke hinnang, kirjutage arvustus ja tellige.