Instagrami strateegia audit: kuidas oma tulemusi uuendada: sotsiaalmeedia uurija

Kas teie Instagrami turundus töötab? Kas kasutate aegunud strateegiaid ja taktikaid?

Sellest artiklist saate teada, kuidas oma olemasolevat Instagrami strateegiat auditeerida ja täiustada.

Miks oma Instagrami strateegiat auditeerida?

Sotsiaalmeedia turundajatele ei meeldi elada minevikus. Selle asemel mõtleme alati ette: järgmine postitus, järgmine kampaania, uusim trend, uusim sotsiaalne platvorm.

Kuid tasub aeg-ajalt tagasi vaadata. Juba loodud sisu uurimine aitab teil mõista, mis töötab ja millest ilma jääte.

Selles juhendis vaatleme konkreetselt, kuidas Instagrami audit saab:

• Vabanege aegunud strateegiatest, mis teid tagasi hoiavad
• Suurendage oma profiililehel konversioone
• Täiustage oma igihaljas sisu, näiteks esiletõstmisi
• Uute sihtrühmade leidmiseks uurige uusi (ja vanu) sisuvorminguid

Teie Instagrami strateegia pole kunagi valmis ja teie Instagrami kohalolek ei saa kunagi olla täiuslik. Alati saate teha rohkem, et sihtida oma Instagrami vaatajaskonda, mõista nende vajadusi ja luua pakkumine, mis meelitab neid sotsiaalvõrgustikust müügile.

Lähme sellesse.

4 Instagrami taktikat kasutamise koheseks lõpetamiseks

Instagram käivitati esmakordselt 2010. See tähendab, et mõned meist on platvormil turundanud üle kümne aasta. Aja jooksul on halbade harjumuste jaoks lihtne sisse hiilida.

Siin on neli võimalust, kuidas saate oma Instagrami kohalolekut koheselt parandada, lihtsalt loobudes nendest aegunud taktikatest.

#1: Jälgi/Tühista jälgimine

"Jälgi/jätke jälgimise" taktikat populariseerisid blogijad 2015. aasta paiku. See oli tõhus häkkimine Instagrami algoritmi algusaegadel, kui lihtsalt kellegi jälgimine tõmbas nende tähelepanu.

See oli lihtne. Jälgite kedagi, võib-olla järgnesid nad teile tagasi ja seejärel katkestasite kohe tema jälgimise, et hoida oma kanal korras.

Kuid jälgimise/jälgimise lõpetamisega on mitmeid probleeme.

• Teile järgnevad kontod, mis ihkavad kaasamist, mitte teie sihtrühma kontosid.
• Algoritm võib teid rämpsposti eest märgistada.
• See on lugupidamatu teiste kontode suhtes, kes üritavad luua tõelist vaatajaskonda.

Rääkimata sellest, et jälgimine/jälgimine on aeglane, aeganõudev ja igav! Instagramis oma aja kasutamiseks on palju tõhusamaid ja loomingulisemaid viise.

#2: Kihlusandmed

Kihluspuldid või kaasamisgrupid on muud taktikad, mis kasvasid välja blogimisest. Blogijad on tihedalt seotud kogukond ja juba ammu lõid mõned neist Instagrami seotuse suurendamiseks kokku.

Kihluspostituses nõustute üksteise Instagrami postitusi meeldima, kommenteerima või jagama. Kui te nende selga kriimustate, kriimustavad nad teie oma.

Probleem on selles, et Instagram jälgib aktiivselt kaasamisandmeid või tegevusmustreid, mis näevad välja nagu kaasamisandmed. Nii et isegi kui teie kihlusandmed on korraldatud mujal – näiteks privaatse Facebooki grupi kaudu – võib Instagram piirata teie ulatust või isegi teie konto blokeerida.

#3: heakskiitmata kingitused

Õigetes tingimustes võib kingitus olla tõhus viis oma kogukonna loomiseks või toodete ja teenuste esitlemiseks. Kuid see peab olema suunatud, sihipärane ja järgima Instagrami juhiseid.

Ärge osalege mitme kaubamärgiga kingitustes. Need ilmuvad Instagramis kogu aeg. Ettevõtted koonduvad, et pakkuda välja laiaulatuslikku auhinda (nt kinkekaarte) ja paluda osalejatel jälgida kõiki grupi ettevõtteid Instagramis.

Siin on kaks probleemi. Esiteks kortsutab Instagram sedalaadi kingituste peale kulmu; see on rämpspost ja julgustab kunstlikku kaasamist. Teiseks ei meelita te sel viisil oma sihtrühma. Saate lihtsalt hunniku jälgijaid inimestelt, kes soovivad allahindlusi ja pakkumisi, ning nad kas lõpetavad kohe jälgimise või kahjustavad teie postitusi ignoreerides teie seotuse suhet.

#4: sihitu või kunstlik kaasamine

Viimane taktika meie mustas nimekirjas on sihitu kaasamine. Seda on raskem määratleda, kuid see võib hõlmata selliseid asju nagu:

• Postituste meeldimine juhuslikult
• Postituste kommenteerimine lihtsalt tähelepanu saamiseks
• Postituste kommenteerimine, et teavitada tehingutest või teavet oma ettevõtte kohta

Seal on koht, kus saate oma sihtrühma postitusi kommenteerida või isegi nendega otsesõnumite (DM-ide) kaudu ühendust võtta. Kuid selline praktiline kaasamine peab olema selektiivne, sihipärane ja väärtuslik inimesele, kellega suhtlete.

Kui kommenteerite juhuslikke postitusi ja meeldivaid neile meeldivaks, kui need teie voogu tulevad, on see rämpspost. See kahjustab nii teie mainet kui ka mainet Instagrami algoritmiga.

5-astmeline kontroll-loend oma Instagrami strateegia auditeerimiseks

Kui olete oma Instagrami strateegia üle vaadanud ja aegunud tavad kõrvaldanud, on teie järgmiseks sammuks oma profiilileht üle vaadata.

Optimeerige oma Instagrami ettevõtte profiil konversioonide jaoks

Lihtne on keskenduda sisule, mida Instagrami postitate, kuid unustage oma profiil. Instagram julgustab veetma oma aega platvormil, vaadates teiste postitusi või luues oma sisu. Enne kui arugi saad, on sinu profiil aegunud ja sa pole seda isegi märganud.

Lõpuks näete vananenud profiili mõjusid. Näiteks kui näete, et mõni teie postitus läheb viiruslikuks, kuid teie jälgijate arv jääb samaks – on tõenäoline, et teie profiil ei ole enam teie sisuga kooskõlas. On aeg auditiks.

• Sinu Instagrami biograafia. Teil on sõnumi edastamiseks ainult 150 tähemärki, seega pange need arvesse! Ära räägi endast; rääkige väärtustest, mida jälgijatele pakute, ja andke neile selge üleskutse tegevusele. Saate visuaalseks jutuvestmiseks lisada mõned emotikonid, kuid ärge üle pingutage.
• Bio link. Kasutage oma biograafias olevat linki, et jagada juhtmagnetit, mis vastab teie praegustele ärieesmärkidele, nagu uue toote müümine või meili tellijate hankimine. Kui soovite jagada rohkem kui ühte juhtmagnetit, kasutage linkide jagamise teenust, näiteks Linktree, kuid hoidke seda kuni viie lingini.

• Profiilifoto. Valige hästi valgustatud professionaalne peapilt, mis sobib teie brändi isikuga. Isegi kui kasutate tavaliselt oma ettevõtte esindamiseks logo, on inimnäo foto Instagramis tõhusam.
• Konto tüüp. Kontrollige, mis tüüpi konto teil Instagramis on: isiklik, äri- või loojakonto? Pidage meeles, et igaüks pakub erinevaid funktsioone ja analüüse. Kui olete loetletud loojana või ettevõttena, saate oma ettevõttele sildi panna (kergema kirjaga tekst, mis on näidatud teie kuvatava nime all). Valige midagi, mis võtab teie väärtuse klientide jaoks kokku.
• Kuvatav nimi. Teie Instagrami kuvatav nimi on platvormi SEO jaoks võtmetähtsusega. Kasutage kuvatavas nimes oma ametinimetust või ettevõtte kirjeldust, et inimesed leiaksid teid üles, kui inimesed otsivad asjakohaseid tooteid või teenuseid.

Teie Instagrami profiili parim näitaja on teie konversioonimäär. Saate seda arvutada, tehes lihtsa matemaatika oma Instagrami ettevõtte konto analüüsilehe arvudega:

profiilikülastuste arv: jälgijate arv samal ajavahemikul

Näiteks kui teil oli viimase 28 päeva jooksul 100 profiilikülastust ja 1000 jälgijat, on see suhe 1:10 või 10% konversioonimäär. See on konversioonimäära ligikaudne hinnang, kuna see ei võta arvesse olemasolevaid jälgijaid, kuid sellest piisab, et anda teile võrdlusalus.

Kümme protsenti on alguses hea määr. Kuid aja jooksul mõõdate oma edu iseendaga. Pole tähtis, milline on täpne protsent, kui parandate oma varasemaid tulemusi.

Värskendage oma igihaljast sisu

Mis on esimene asi, mida uued jälgijad pärast teie biograafia lugemist kontrollivad?

Nad otsivad teie profiilifoto ümber vikerkaareringi, mis näitab, et olete viimase 24 tunni jooksul loo postitanud.

Seejärel vaatavad nad teie biograafia all esiletõstetud või salvestatud Instagrami lugusid.

Lood ja esiletõstmised – eriti esiletõstmised – on Instagramis väga vähekasutatud tööriistad. Need on kiired ja lihtsad viisid uute jälgijate kaasamiseks ja neile oma pakkumise kohta rohkem õpetamiseks. Tipphetkede parim asi on see, et need on teie profiilil püsivalt ja on valmis uute jälgijate saabumiseks.

Siit saate teada, kuidas saate oma Instagrami esiletõstmiste mõju suurendada.

• Kategoriseerige oma esiletõstmised oma ärieesmärkide või sisusammaste alusel. Näiteks võivad teil olla eraldi esiletõstmised, et tutvustada pliimagneteid, tooteid ja klientide arvustusi.
• Kasutage lugudes olevat lingi kleebist, et luua püsivad lingid erinevatele esiletõstetud pakkumistele. See on suurepärane alternatiiv lingi jagamise teenuse kasutamisele oma profiili lingis.
• Lülitage oma Instagrami seadetes sisse lugude arhiiv, et kõik teie lood automaatselt teie kontole salvestataks. Nii on need alati saadaval, kui soovite neid hiljem esiletõstmistes kasutada.

• Kohandage oma esiletõstetud pisipilte brändivärvide ja väikeste lihtsate logodega. Ärge proovige pisipiltidele teksti lisada – need on lihtsalt liiga väikesed!
• Hoidke oma esiletõstmiste pealkirjad lihtsad. Ühest sõnast peaks piisama.

Kontrollige oma Instagrami sisumiksi

Praegu on lood ja esiletõstmised ühed kõige väärtuslikumad sisuvormingud inimeste muutmiseks Instagrami jälgijateks ja isegi klientideks. Kuid platvorm lisab alati uusi funktsioone, nii et tasub oma Instagrami strateegiat kontrollida, et kontrollida, kas te ei jää ilma.

Reels on 2022. aastal suurima haardega Instagrami formaat. Need lühikesed vertikaalsed videod on loodud selleks, et jõuda võimalikult paljude uute inimesteni, tuues teie sisu uutele vaatajaskondadele.

Seega tasub Reelsi oma Instagrami sisustrateegia osana uurida, kuigi sellel on teistest sisutüüpidest, nagu lood ja esiletõstmised, erinev eesmärk.

Üldreeglina on Instagrami voopostitused suunatud olemasolevatele jälgijatele, Stories ja Highlights aitavad kaasa suhtlete uute jälgijatega ning Reels saab aidata Instagrami kasutajatel teie sisu avastada ja profiil.

Veenduge, et teie rullid sisaldaksid alati üleskutset tegevusele, mis vastab nendele eesmärkidele. Näiteks võite öelda:

• "Jälgi mind, et saada rohkem näpunäiteid"
• "Täpsema teabe saamiseks puudutage minu profiili"
• Lisateabe saamiseks kommenteerige [fraasi või märksõna]

Need üleskutsed tegevusele suunavad inimesed teie profiili või DM-ide juurde, kus saate neile oma kaubamärgist rohkem rääkida.

Vanemate sisuvormingute auditeerimine

Võite eeldada, et Instagram jätkab uute funktsioonide kasutuselevõttu, et kaasata kasutajaid ja ettevõtteid platvormil. Kuid lisaks uute vormingute uurimisele peaksite ka auditeerima vana sisuvorminguid regulaarselt.

Miks? Sest kunagi ei tea, millal formaat võib uuesti esile kerkida. Näiteks 2022. aasta sügisel toimivad fotovoo postitused praegu seotuse osas väga hästi – kuigi varem jäid need lugude ja rullide varju.

Kui vaatate üle vanemaid vorminguid, mõelge sellele, mida soovite oma Instagrami sisustrateegiaga saavutada. Erinevat tüüpi postitused on erinevate eesmärkide jaoks tõhusad, nii et kui teie prioriteedid muutuvad, võib olla vaja muuta ka teie sisustrateegiat.

Kaaluge DM automatiseerimistööriistu

Nagu nägime, ei too kontode rämpspostitamine juhuslike jälgimiste või kommentaaridega Instagramis rohkem jälgijaid ega katvust.

Kuid massiliste rämpspostitoimingute ja Instagrami uue põlvkonna automatiseeritud tööriistade vahel on suur erinevus. Tööriistad nagu ManyChat on suunatud, tõhusad ja pakuvad Instagrami kasutajatele väärtust, automatiseerides samal ajal protsessi, et teie aega säästa.

Peamine erinevus rämpsposti ja automatiseerimise vahel on see, et Instagrami automatiseeritud tööriistast kuulmiseks peavad kasutajad selle lubama. Näiteks võite julgustada inimesi teile märksõnaga DM-i saatma, et saada pakkumise kohta lisateavet sisaldav automaatsõnum. See sõnum võib sisaldada otselinki, mis võimaldab inimestel pääseda juurde juhtmagnetile ja jagada oma kontaktandmeid – seda kõike Instagrami DM-ides.

See on kõigile kasulik olukord: Instagram kaasab, kasutajad saavad väärtusliku juhtmagneti ja teie saate müügivihjete kasvatamiseks vajalikke üksikasju.

Automaatsed DM-id töötavad kahel peamisel viisil:

• DM-ide kaudu. Kasutajad saadavad teile otse märksõna või fraasi, et käivitada automaatne sõnumijada. Erinevate märksõnade jaoks saate seadistada mitu kampaaniat.
• Kommentaaride kaudu. Kui kasutajad kommenteerivad konkreetset postitust märksõnaga, käivitavad nad DM-i kaudu automaatse sõnumijada. Siiski on oluline teada, et peate selle märksõna iga uue postituse jaoks eraldi seadistama. märksõna kommentaarid ei tööta erinevate postituste puhul. Saate müügivihjetelt veelgi rohkem vastuseid saada, kui vastate nende postituse kommentaaridele, et tänada neid kaasamise eest.

Järeldus

Instagramis ettevõtte loomine võtab aega ja vaeva. Mõnikord võite end segada, kui proovite oma sisukalendri, uute funktsioonide ja pidevalt muutuvate sotsiaalmeedia reeglitega sammu pidada.

Kuid alati tasub varuda aega igakuise või kvartali Instagrami auditiga. Saate kontrollida oma edusamme, hoida oma profiili ajakohasena ja kasutada oma ettevõtte jaoks kõige tõhusamaid sisuvorminguid.

Muud märkmed sellest episoodist

• Võtke ühendust Michael Stelzneriga @Stelzner Instagramis ja @Mike_Stelzner Twitteris.
• Vaadake seda intervjuud ja muud sotsiaalse meedia eksamineerija eksklusiivset sisu saidil Youtube.

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcastid | Spotify | RSS

✋🏽 Kui teile meeldis see sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingusaadete osa, siis palun minge Apple Podcastide juurde, jätke hinnang, kirjutage arvustus ja tellige.