8 näpunäidet ühenduseta levitamisega Facebooki katvuse parandamiseks: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite oma Facebooki ettevõtte lehe ulatust suurendada? Kas soovite teada, kuidas Facebooki ühendamata levitamist ära kasutada?

Sellest artiklist saate teada, kuidas optimeerida oma Facebooki sisu ühendamata levitamise kaudu rohkem nähtavaks tegemiseks.

Ühenduseta levitamine ja Facebooki katvus

Facebook sai alguse ühendatud levitamise platvormina. Teisisõnu näevad kasutajad ainult nende profiilide ja lehtede sisu, mida nad jälgisid. Kui Facebook 2007. aastal reklaamid käivitas, jäid need brändide jaoks ainsaks usaldusväärseks võimaluseks sisu edastamiseks oma jälgijaskonnast kaugemale.

Facebook on aastaid kasutanud avalike orgaaniliste postituste ulatuse laiendamiseks ka ühendamata jaotussüsteemi. Ajalooliselt on see süsteem edastanud sisu, millega seotud profiilid ja lehed on seotud. Näiteks võivad kasutajad näha sisu ettevõtte lehelt, mida nad ei jälgi, eessõnaga märge, et isik, keda nad ei jälgi teha jälgi postitust kommenteeris.

Kuigi sellel ühendamata turustussüsteemil on oma piirangud, on see võimaldanud ettevõtetel jõuda rohkemate inimesteni, nagu nende jälgijad, mis on kasulik nähtavuse ja bränditeadlikkuse suurendamiseks. Kuid see on aidanud kaasa ka kihlasööda sissevoolule. Meta keelab ametlikult kaasamissööda kasutamise, mida ta kirjeldab kui jälgijate julgustamist reageerima, kommenteerima või jagama.

2022. aasta keskel alustas Meta oma ühendamata jaotussüsteemi laiendamist. Nüüd näevad kasutajad sisu ettevõtete lehtedelt ja avalikelt profiilidelt, millega neil pole mingit seost, kuid mis võivad Meta sõnul huvi pakkuda.

Facebooki ühendamata jaotussüsteemist pärit sisu võib kasutaja uudistevoos kuvada mitmel erineval viisil. Pildi, video, lingi ja tekstisisul on postituse ülaosas silt Soovitatud.

Soovitatud rullid kuvatakse spetsiaalsel paneelil kasutajate voogude ülaosas ja ainult rullidele mõeldud paneelidel, mis kuvatakse kasutajate voogudes juhuslikult.

Sotsiaalmeedia turundajate jaoks pole võitlus orgaanilise taktikaga tulemuste saamiseks uus. Uuringud näitavad, et orgaaniline Facebooki katvus on aastaid vähenenud. 2022. aastal on Facebooki lehe postituse keskmine orgaaniline katvus vaid 5,2%, mis on langenud 7,7%lt 2018. aastal.

Enamikul juhtudel on Facebooki katvus vaid väike osa turundajate eesmärkidest. Selle asemel on sellised toimingud nagu meeldimised, kommentaarid, jagamised, sõnumid ja klikid palju väärtuslikumad, kuna need võivad suurendada Facebooki ulatust ja viia konversioonideni. Kuid ka Facebooki lehtede keskmine seotuse määr – 0,13% – pole eriti julgustav.

Üha selgemaks saab, et Facebooki ühendatud jaotussüsteemile tuginemine ei aita turundajatel neid hindu parandada. Selle asemel on Facebooki ühendamata turustussüsteemi mõistmine ja kasutamine turundajate jaoks kõige tõhusam viis väärtuse loomiseks ja eesmärkide saavutamiseks.

Tegelikult viitavad aruanded, mis tulenevad Facebooki voo muudatuste kohta lekkinud memost, et platvorm võib oma voo muutmiseks välja töötada TikTokist inspireeritud algoritmi. Meta tegevjuht Tom Alison on sellest ajast alates kinnitanud, et Facebook loob avastamise jaoks mõeldud voogu, mis lõpuks aitab kasutajatel leida uusi loojaid ja kaubamärke, keda jälgida.

Voo praeguses iteratsioonis on Facebooki kasutajatel soovitatud sisuga suhtlemiseks mõned võimalused. Kui sisu neile meeldib, saavad nad klõpsata, et jälgida ettevõtte lehte või suhelda postitusega otse voost. Kui see neile ei meeldi, saavad nad selle voost eemaldamiseks klõpsata X-il.

Mõnel juhul võivad kasutajad näha ka viipa, mis küsib, kas nad soovivad näha rohkem sisu, nagu soovitatud postitus. Kasutajad saavad Facebooki algoritmi juhtimiseks klõpsata nuppu Kuva rohkem või Näita vähem. Paljudel juhtudel saavad kasutajad puudutada ka kolme punkti postituse paremas ülanurgas ja valida postituse menüüst Kuva rohkem või Näita vähem.

Kuidas maksimeerida Facebooki orgaanilist katvust ühendamata levitamise kaudu

Kui turundate Facebookis ettevõtteid, kuid tuginete endiselt ühendatud levitamisele, on aeg oma strateegia uuesti üle vaadata. Kasutage allolevaid näpunäiteid Facebooki ühendamata turustussüsteemiga kohanemiseks.

#1: keskenduge originaalse orgaanilise sisu avaldamisele

Meta sõnul on kõige tõhusam viis levitamise parandamiseks luua originaalsisu. Mida see täpselt tähendab? Siin on mõned soovitused.

• Vältige sama sisu uuesti ja uuesti postitamist oma lehele ilma muudatusi tegemata.
• Ärge eksportige sisu teistest rakendustest (nt TikTok) ja laadige seda üles ilma muudatusteta.
• Püüdke mitte postitada üldist leitud sisu (nt meemid), mida teie meeskond ei loonud.

Kas saate ülaltoodud reegleid aeg-ajalt rikkuda? Muidugi, kuid on oluline meeles pidada, et kui Meta määrab teie lehe, postitab see sisu ainult sellega, mida see tähendab piiratud originaalsus, vähendab platvorm automaatselt teie lehe levitamist.

Kuidas siis veenduda, et avaldate originaalsisu? Esiteks vältige oma sisuplaanis piltide või muude üldiste reklaamide kasutamist. Selle asemel tehke uue sisu loomiseks koostööd oma meeskonnaga. Näiteks võite kavandada toodete ja teenuste fotosessioone, filmida oma meeskonnaliikmeid kulisside taga või luua elustiilisisu, mis tõstab teie ettevõtet esile.

Kas igale Facebooki postitusele tuleb luua täiesti uus sisu? Mitte tingimata. Oma Facebooki turundustegevusest maksimaalse kasu saamiseks võib teie meeskond olemasolevaid klippe ja pilte uuesti kasutada. Kui valite seda teed, muutke neid kindlasti või lisage uusi komponente.

Pange tähele, et olemasolevale sisule uue graafika või loominguliste elementide lisamine ei kvalifitseeru originaalsisu loomiseks. Selle asemel peab Facebook platvormi tähenduslikuks täiustamiseks häälkõnede, videoülekatete ja muu uue teabe lisamist.

#2: avaldage Facebooki rullid

Originaalpiltide loomine ja uute tekstipostituste koos linkidega jagamine võib aidata teie Facebooki lehe ulatust suuremale sihtrühmale jõuda. Kuid kui soovite Facebooki katvust maksimeerida, on parim sisu tüüp, mida Meta on aktiivselt reklaaminud: Reels.

Oma lehe rullidest maksimaalse kasu saamiseks vältige Instagrami või TikToki jaoks loodud lühivideote eksportimist ja nende lihtsalt Facebooki üleslaadimist. Vesimärgiga sisu jagamine teistest rakendustest käivitab tõenäoliselt Facebooki piiratud originaalsuse lipu, mis piirab levitamist.

Selle asemel looge Facebooki kohalike tööriistade abil uut lühisisu. Facebooki lehtedel on paar võimalust uute rullide tootmiseks.

Kui teil on juba 9:16 videosisu, mida soovite postitada, saate rullikute tegemiseks kasutada Creator Studiot. Creator Studios klõpsake nuppu Loo uus ja valige Loo rull. Laadige üles vertikaalne video ja lisage pealdis.

Kuigi Creator Studio redigeerimistööriistad on piiratud, võimaldavad need teil videot vaatajaskonna jaoks huvitavamaks muuta. Saate kasutada ka suuruse muutmise tööriista, et veenduda, et teie video kuvatakse õige kuvasuhtega.

Creator Studio võimaldab teil ka remiksida. Kuna Facebooki Remixi tööriist võimaldab teistel kasutada teie videot oma esialgses lühisisus (samal ajal kui teie lehte krediteerides), on see suurepärane viis avastamiseks ja oma kaubamärgi tutvustamiseks uutele inimestele.

Kui soovite filmida uusi kaadreid rulli jaoks või kasutada loomingulisemaid tööriistu, kasutage selle asemel Facebooki rakendust. Siin saate lisada teksti ülekatteid, rakendada interaktiivseid kleebiseid ja lisada muusikat või häälvastuseid. Facebooki mobiilirakendusega saate lubada ka rullide remiksimise.

#3: looge kihlus ilma peibutamiseta

Olenemata sellest, millist loomingulist vormingut te kasutate, võib tonnide kaupa jagatava sisu avaldamine soodustada ühenduseta levitamist. Võti on luua sisu, mis ei nõua jälgijatel otsest konkreetset toimingut, näiteks postituse jagamist oma sõpradega.

Üks parimaid viise tõelise kaasatuse tekitamiseks on olla autentne. Esiteks õppige oma publikut tundma, et saaksite paremini ennustada, mis neile vastukaja toob. Põhilise demograafilise teabe leiate oma lehe vaatajaskonna statistikast Business Suite'is. Siit leiate oma jälgijate vanuse, soo ja populaarsemate asukohtade jaotuse.

Saate esitada ka köitvaid küsimusi, et kutsuda oma vaatajaskonda suhtlema ilma neid peibutamata. Näiteks võite küsida, kas teie publik osaleb teatud üritusel või mida nad plaanivad puhkuseks.

Võite kasutada ka rohkem brändikeskseid küsimusi. Näiteks võite küsida, kas teie vaatajaskond eelistab mõnda teie toodet teisele või on ta juba proovinud teie uusimat teenust.

#4: avaldage sisu, mis kajastab teie Facebooki lehe jälgijate huve

Kas pole kindel, kuidas kaasamist orgaaniliselt luua? Suurema osa sisu loomine, millega teie vaatajaskond juba tegeleb, on suurepärane koht alustamiseks.

Oma vaatajaskonna jaoks kõige sobivama sisu leidmiseks vaadake Business Suite'i sisu statistikat. Saate sortida põhimõõdikute järgi, millel on kõige suurem mõju ühendamata levitamisele (nt aktsiad). Samuti saate jälgida Facebooki ulatust, mis näitab, kui edukalt on algoritm teie sisu levitanud.

Kuid paljuski on Creator Studio kasulikum Facebooki mõõdikute mõõtmisel. Creator Studio pakub rullide jaoks mõõdikuid ja aitab teil ka sisu levitamist kvantifitseerida.

Creator Studios sisumõõdikute kontrollimiseks avage paneel Avaldatud. Saate vaadata vahekaarti Kõik, et vaadata üle kogu oma sisu analüüsid, või keskenduda sisutüübile, näiteks rullidele. Seejärel kerige, et kuvada veerg Jaotus.

Creator Studio kuvab iga avaldatud postituse kohta levimõõdiku, mis näitab, kui laialdaselt teie sisu vaadati ja miks. Otsige rohelisi mõõdikuid, mis näitavad positiivseid levikutrende.

Seejärel hõljutage kursorit jaotusmõõdiku kõrval oleva „i” kohal, et näha, miks konkreetne postitus rohkemate inimesteni jõudis. Näiteks võite märgata, et lingipostitus sai tavalisest rohkem klikke või rull sai tavalisest rohkem jagamisi. Nende andmete abil saate kindlaks teha, millised postitused on kõige paremad laiema leviku suurendamiseks, ja seejärel saate sarnase kontseptsiooniga rohkem sisu luua.

#5: postitage sisu järjepidevalt

Levitamise parandamiseks soovitab Meta ka kvaliteetset sisu postitada nii sageli kui ka järjepidevalt. Kui sageli peaksite oma ettevõtte lehele postitama? Üldreeglina peaksid enamiku tööstusharude ettevõtted postitama vähemalt paar korda nädalas ja sama palju kui üks kord päevas.

Kas pole kindel, millal oma sihtrühmale sisu postitada? Parima avaldamisaja leidmiseks saate kasutada Business Suite'i postituse koostajat. Avage Planneri paneel ja klõpsake uue postituse loomiseks. Enne avaldamist klõpsake nuppu Aktiivsed ajad, et näha oma vaatajaskonna jaoks optimaalseid aegu. Seejärel ajastage oma sisu ühele soovitatud aegadest.

Pange tähele, et Business Suite soovitab aega vaid mõne päeva jooksul alates sisu loomisest. Kui soovite kaugemale planeerida, võite heade aegade leidmiseks vaadata oma teadmisi või proovida uusi aegu katsetada, et leida, mis kõige paremini sobib.

#6: ristpostituse sisu Facebooki ja Instagrami vahel

Kui teie ettevõttel on ka Instagrami konto, saate seal avaldatud sisu abil oma nähtavust Facebookis suurendada. Kui lähete Instagramis sisu avaldama, puudutage seadete vahetamiseks valikut Soovita Facebookis.

Veenduge, et lüliti Soovita Facebookis oleks sisse lülitatud. Saate selle määrata üksikute postituste ja rullide jaoks või muuta seadeid, et kogu teie Instagrami sisu oleks Facebookis automaatselt soovitamiseks sobilik.

Isegi kui postitate sisu Instagrami, peab Facebook selle valiku kasutamisel sisu siiski originaalseks. See tähendab, et kui teil napib aega või eelarvet, võib Facebooki ja Instagrami vaheline ristpostitamine aidata teil mõlemat säästa.

#7: looge kaasahaarav kogukond

Kuigi teie ettevõte saab kindlasti kasutada Facebooki teie sõnumi edastamise platvormina, ei aita ühepoolse suhtluse edendamine ühenduseta levitamise korral. Selle asemel on parem mõte kasutada kogu saadud kaasatust enda kasuks.

Facebooki kaasamisele reageerides saate luua vestlusi ja oma brändi veelgi võimendada. Aja jooksul saate luua ka kaasatud kogukonna, mida jälgijad ennetavalt jagavad ja reklaamivad.

Business Suite on teie parim valik kommentaaride ja sõnumite jälgimiseks ning veendumaks, et te pole jätnud kasutamata võimalust kaasa lüüa. Kas teil pole aega vastata kõigile oma Facebooki seotutele? Business Suite'il on mõned kasulikud automatiseerimistööriistad, mis võimaldavad teil kiiremini reageerida.

Avage Business Suite'is vahekaart Postkast ja klõpsake paremas ülanurgas nuppu Automatiseerimine. Näiteks saate seadistada kiirvastused, et tervitada vaatajaskonda, kui nad esimest korda ühendust võtavad, või luua vastuseid korduma kippuvatele küsimustele.

Võite kasutada ka Business Suite'i tööriista Comment to Message, mis saadab vastuseks konkreetsetele kommentaaridele automaatselt DM-i. Valige räsimärgid, millega soovite selle automatiseerimise käivitada, ja seejärel kirjutage iga räsimärgi jaoks automaatsed vastused.

Mõnel juhul võivad inimesed, kes teie lehe sisu kommenteerivad, juba teie lehte jälgida või neile meeldida. Kuid kui teie ühenduseta levitamine kasvab, on tõenäolisem, et kaasate inimesi, kes teie lehte veel ei jälgi. Saate kutsuda neid jälgima oma teavituste vahekaardil või oma statistikapaneeli vahekaardil Vaatajaskond.

# 8: järgige Facebooki juhiseid

Suurendamaks võimalust, et Facebook soovitab teie lehe sisu ühenduseta kasutajatele, on samuti oluline veenduda, et kõik, mida avaldate, järgiks platvormi soovitusliku sisu juhised. Mõned kõige olulisemad punktid hõlmavad vältimist:

• Sisu, mis loob ebaturvalise kogukonna
• Madala kvaliteediga ja ebaoriginaalne sisu
• Eksitav sisu või vale teave
• Tundlik sisu, mis on eriti seotud tervise ja rahandusega

Järeldus

Areneva sotsiaalmeedia algoritmiga kohanemine pole kunagi lihtne. Kuid tehes ülaltoodud samme, tehes rohkem seda, mis töötab, ja hoides silma peal parimatel tavadel Meta, turundajad saavad edukalt kasutada sõltumatut levitamist ja jõuda eesmärkideni tõhusamalt Facebook.