Ostlemisreklaamide esitamine YouTube'i lühifilmides: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite YouTube'i reklaamidega jõuda rohkemate inimesteni? Kas soovite teada, kuidas luua YouTube'i lühivideote voo jaoks reklaame?

Sellest artiklist saate teada, kuidas seadistada YouTube Shortsi reklaame ja kuidas muuta need sisseostetavaks.

Mida peaksid turundajad YouTube'i lühifilmide reklaamide kohta teadma?

Pärast seda, kui YouTube 2020. aasta septembris lühivideote käivitas, on lühivideoplatvorm plahvatuslikult kasvanud. 2022. aasta juuni seisuga on platvormil 1,5 miljardit igakuist aktiivset kasutajat ja hinnanguliselt 30 miljardit vaatamist päevas. See tähendab, et umbes 75% YouTube'i kasutajatest tarbivad platvormi lühisisu, mistõttu on Shortsi voog kaubamärkide jaoks kriitilise tähtsusega.

Brändidel on kindlasti võimalus avaldada orgaanilisi lühikesi pükse. Kuid kui teie meeskonnal on täita ambitsioonikamad turunduseesmärgid, on hea mõte kaaluda lühikeste videote voos kuvatavate reklaamivormingute kasutamist.

YouTube alustas lühikeste videote reklaamide levitamist 2022. aasta mais ja see paigutus on nüüd laialdaselt saadaval videotoimingute ja rakendusekampaaniate jaoks. Alates 2022. aasta oktoobrist kuvatakse lühikeste videote reklaame orgaaniliste lühivormiliste videote vahel, sarnaselt Instagrami rullide või TikToki voo reklaamidele.

Hiljuti hakkas YouTube ka lühivideote reklaamikampaaniates kuvama lingitud tootevooge. Turundajad, kes soovivad suurendada liiklust või müüki, saavad sobilikele kampaaniatele lisada tootevoo ja saada rohkem sihitud konversioone.

YouTube'i reklaamide käivitamine YouTube'i lühifilmides

Saate lühivideote voos reklaamida, luues videotoimingu või rakendusekampaania. Seadistusprotsess on mõlema kampaaniatüübi puhul sarnane, seega kirjeldame, kuidas luua toiminguvideokampaaniat, sealhulgas seda, mida teha, kui vajate reklaamimiseks uut lühivormingut.

#1: käivitage uus YouTube'i videote kampaania

Avage oma Google Adsi konto juhtpaneel ja klõpsake uue kampaania loomiseks. Valige üks kampaaniaeesmärkidest, mis toetavad YouTube'i paigutusi, nagu bränditeadlikkus ja katvus, toote ja brändi kaalumine, veebisaidi liiklus, müügivihjed või müük. Seejärel valige kampaania tüübiks Video.

Sõltuvalt teie valitud eesmärgist võib teil olla veel mõned valikud. Näiteks peate valima müügivihjete ja müügikampaaniate jaoks konversioonitoimingu. Sellise toote ja brändi kaalumise kampaania puhul, nagu selles näites, peate valima kampaania alamtüübi valikute vahel.

Järgmisena seadistage kampaania põhitõed, sealhulgas eelarve, alguskuupäeva ja valikulise lõppkuupäeva valimine. Kui soovite, et teie kampaaniat esitataks ainult YouTube'is, tühjendage märkeruut Videopartnerid Display-võrgustikus Võrgustik rippmenüüs Võrgustikud, kuna see valik võimaldab teie kampaania katvust laiendada väljaspool Youtube. Pange tähele, et mõne eesmärgi saavutamiseks on vaja Display-võrgustikku.

Standardsete videotoimingute kampaaniate puhul aitab seotud videote lisamine suurendada vaatamisi ja kaasatust. Kuid lühivideote voog ei kuva seotud videoid – vähemalt mitte veel. Nii et kui soovite optimeerida lühivideote voo jaoks, jätke jaotis Seotud videod tühjaks.

#2: Seadme sihtimise konfigureerimine

Alates 2022. aasta oktoobrist ei paku Google Ads reklaamijatele võimalust edastada YouTube'i kampaaniaid ainult lühivideote voogu. Selle asemel skaleeruvad kõik Video Actioni kampaaniad automaatselt lühivideote voogu.

Mida saate teha, et suurendada teie reklaami kuvamise võimalust lühikeste videote voos? Üks samm, mille saate teha, on seada oma kampaania sihtima mobiilseadmeid, mis toetavad lühivideote voogu. Pidage meeles, et lühivideoid saab kuvada mis tahes seadmes, kuid need ei pruugi nii suurepärased välja näha ega arvutites, tahvelarvutites või teleriekraanidel nii hästi toimida.

Lühivideote voo sihtimiseks mobiilseadmetes klõpsake lülitil Lisaseaded ja avage paneel Seadmed. Seejärel valige Set Specific Targeting for Devices ja tühjendage kõik, välja arvatud mobiiltelefonid, märge.

Saate valida sihtimiseks konkreetsed operatsioonisüsteemid, seadmemudelid ja võrgud. Kuid pidage meeles, et kampaania seadmesihtimise edasine kitsendamine võib viia reklaamide ebatõhusa edastamiseni. Video Action kampaaniate puhul on kõige parem sihtida kõiki mobiiltelefoni paigutusi.

#3: looge sihtrühm

Järgmisena kasutage ideaalsete klientideni jõudmiseks Google Adsi sihtimisvalikuid. Kui otsustasite sihtida ainult mobiilseadmeid, pidage meeles, et teie potentsiaalne vaatajaskond on juba vähenenud, seega planeerige sihtimine hoolikalt.

Näiteks saate kasutada Google Adsi inimeste sihtimise valikuid, et jõuda demograafilise teabe või vaatajaskonna segmentide alusel kasutajateni. Teie YouTube'i kanali või veebisaidi tegevusel põhinevad kliendivaste loendid ja vaatajaskonnasegmendid on suurepärane koht alustamiseks. Samuti saate asjakohaste huvide alusel inimesteni jõudmiseks kasutada Google Adsi ühise huvi ja konkreetse huviga vaatajaskondi.

Kasutajateni jõudmiseks videoteemade või märksõnade põhjal saate kasutada ka Google Adsi sisu sihtimise valikuid. Pange tähele, et Google Ads ei soovita sisu sihtimise valikute kombineerimist, kuna see toiming võib teie katvust piirata.

Kuna lühivideote reklaame kuvatakse lühikeste videote vahel, ei aita paigutusvalikute (nt YouTube'i videod või kanalid) valimine teil sihtrühma määratleda. Seega, kui kavatsete kasutada sisu sihtimist, on teie huvides jääda märksõnade või teemade juurde.

#4: looge videoreklaam

Kui olete juba oma YouTube'i kontole üles laadinud YouTube'i lühivideo, mida soovite oma videotoimingute kampaanias kasutada, on järgmine samm lihtne.

Looge olemasoleva lühivideoga videoreklaam

Avage teisel vahekaardil YouTube Studio ja leidke video, mida soovite kasutada. Kopeerige URL ja kleepige see Google Adsi liidesesse.

Seejärel valige videoreklaami vorming. Enamikul juhtudel soovite valida vahelejäetava voosisene reklaami, mis on loodud esitama enne või pärast teisi videoid. Pange tähele, et voosiseseid videoreklaame kuvatakse seotud sisu kõrval, YouTube'i avalehel või YouTube'i otsingutulemustes, mis ei aita teil lühivideote voogu jõuda.

Lühikesed videoreklaamid peavad olema vähemalt 5 sekundi pikkused ja kuni 60 sekundi pikkused. Kuid on oluline arvestada, et kui teie valitud lühivideo on alla 11 sekundi, ei mõjuta reklaami vaatamised YouTube'i videovaatamiste arvu.

Niisiis, kui pikk peaks teie lühikeste pükste reklaam olema? Hea mõte on katsetada mõnda erinevat videopikkust, et näha, mis annab teie kampaaniale parimad tulemused. Kuna vaatajad saavad tehniliselt igal ajal lühikeste videote reklaamidest mööda kerida, ilma et peaksid 5 sekundit ootama, on ülioluline neid kohe haarata ja tekitada neile soov vaatamist jätkata.

Pärast YouTube'i video lisamist reklaamile sisestage oma sihtlehe URL. Kuigi tegevusele kutsumise (CTA) lisamine on tegevusvideokampaaniate puhul valikuline, on see eriti oluline lühivideoreklaamide puhul. Valige üks valmis CTA valikutest või looge oma ja kirjutage 15-kohaline pealkiri.

Olenevalt pakkumisstrateegiast, mida oma videotoimingute kampaania jaoks kasutate, peate võib-olla määrama oma reklaamile maksimaalse vaatamise hinna (CPV). Kas pole kindel, kust alustada? Algpakkumise määramiseks saate kasutada Google Adsi soovitusi. Kampaania toimivust üle vaadates saate reklaami optimeerimiseks alati pakkumist korrigeerida.

Kas soovite lisada reklaamirühma mitu reklaami? Avage rippmenüü Reklaami loomine ja klõpsake reklaamirühma koostamiseks ja reklaamide edastamiseks rohkemate võimaluste loomiseks nuppu Uus videoreklaam. Järgige ülaltoodud samme, et luua rohkem reklaame ja seejärel käivitada kampaania.

Looge videoreklaamile uus lühitekst

Kas teil pole lühivideot, mida oma Video Actioni kampaaniaga kasutada? Kui teil on kontseptsioon juba meeles, saate enne reklaami loomisega jätkamist luua ja üles laadida uue lühivideo. Teil on paar võimalust.

• Filmige või looge lühikeste videote reklaam YouTube'i mobiilirakendusega, kus pääsete juurde lühifilmide redigeerimistööriistadele, nagu filtrid ja jutustamine.
• Looge kolmanda osapoole rakenduses Shortsi reklaam ja laadige see üles, kasutades YouTube Studio töölauaversiooni, mis ei võimalda juurdepääsu Shortsi redigeerimistööriistadele.

Kas soovite reklaamida lühikeste videote voos, kuid teil on lühivideote tootmiseks piiratud eelarve? Google Ads teeb käputäie pilte kasutades lihtsaks lühivideote loomise. Sellele video loomise tööriistale pääsete juurde kahel viisil.

• Avage oma Google Adsi juhtpaneelil menüü Tööriistad ja seaded, valige Varateek ja klõpsake uue video loomiseks.
• Videotoimingute kampaania seadistuses klõpsake valikul Kas vajate videot? Looge see mõne sammuga.

Mõlemal juhul avate Google Adsi videomallide teegi, kus saate valida mitmesuguste vertikaalsete videomallide hulgast, mis sobivad ideaalselt lühivideote voo jaoks. Mõned neist on suunatud bränditeadlikkusele, teised aga sobivad paremini müügiks ja konversioonideks.

Valige üks, mis sobib teie eesmärkidega kõige paremini ja lisage kõik vajalikud elemendid. Näiteks vajate brändi värve, ettevõtte logo ja vähemalt ühte pilti. Samuti peate kirjutama paar rida koopiat, sealhulgas CTA.

Saate isegi valida YouTube'i helikogust autoritasuta lugusid, mis aitavad teie videol vaatajate tähelepanu köita. Kui olete video loomise lõpetanud, saate Google Adsi varade teegi tööriistade abil lisada ka järelkõne.

Google Ads avaldab need reklaamid automaatselt teie YouTube'i kanalil või ainult reklaamidega salvestuskanalil – teie otsustate. Olenemata sellest, millise valiku valite, saate need videod hõlpsasti oma YouTube'i kampaaniasse lisada, järgides ülaltoodud juhiseid. Lihtsalt kopeerige URL ja kleepige see reklaami.

Kuidas lisada YouTube'i reklaamikampaaniale tootevoogu ostetava reklaami jaoks

YouTube Shorts on suurepärane võimalus teie ettevõtte toodete reklaamimiseks. Kui lisate oma Video Actioni kampaaniale tootevoo, saate klientidele veelgi lihtsamaks muuta teie müüdava toote nägemise ja kohe ostmiseks puudutamise.

#1: seadistage Google Merchant Centeris tootevoog

Tootevoo lisamiseks YouTube'i kampaaniale peab teie Google Merchant Centeri kontol olema vähemalt neli aktiivset toodet. Kui teil pole Google Merchant Centeri kontot või voogu, alusta mõlema seadistamisega. Google'il võib teie voos roomamiseks ja toodete ülevaatamiseks kuluda kuni kolm päeva, nii et varuge seadistamiseks ja ülevaatamiseks piisavalt aega.

Kui teie tooted on aktiivsed, saate neid korraldada nii, et neid oleks lihtsam YouTube'i kampaaniatesse lisada. Klõpsake, et muuta mis tahes toodet, mida kavatsete oma kampaaniasse lisada, ja kerige alla jaotiseni Reklaamikampaaniad ja muud konfiguratsioonid.

Siin saate lisada kuni viis erinevat kohandatud silti, mida saate YouTube'i reklaamidele tooterühmade tõhusaks lisamiseks kasutada. Need sildid võivad olla kuni 100 tähemärgi pikkused. Lihtsalt märkige üles silt ja pesa (0 kuni 4), et saaksite seda kampaania seadistamise ajal kasutada.

#2: alustage uut videokampaaniat

Järgmisena minge oma Google Adsi juhtpaneelile ja looge uus kampaania. Kõik videotegevuse kampaaniaid toetavad eesmärgid lubavad ka tootevooge. Saate valida osturedeli ülemise osa eesmärkide (nt bränditeadlikkus ja katvus) ning osturedeli keskosa eesmärkide hulgast nagu veebisaidi liiklus ning toote ja brändi kaalumine või madalama osturedeliga eesmärgid, nagu müük ja viib.

Kui valite osturedeli madalama eesmärgi, saate valida ka sihtimiseks konversiooni. Selles näites kasutame müügieesmärki koos ostueesmärgiga, mis peaks aitama kampaanial tuua võimalikult palju kliente.

#3: konfigureerige tootevoog

Pärast eesmärgi valimist seadistage ülaltoodud juhiste abil oma kampaania põhitõed. Seejärel kerige alla jaotiseni Varad. Avage rippmenüü Tootevoog ja märkige ruut Kasutage oma reklaamidega toodete kuvamiseks Google Merchant Centeri voogu. Valige loendist õige kanal.

Oluline on arvestada, et kampaania kohta saate valida ainult ühe Google Merchant Centeri voo. Siiski saate igale kampaaniasse kaasatud reklaamirühmale rakendada erinevaid tootefiltreid.

Kerige alla reklaamirühma tasemele ja avage rippmenüü Tootefilter. Google Ads valib reklaamirühmade jaoks automaatselt kõik tooted, kuid saate lülituda mõnele tootele või mitte.

Kui soovite reklaamirühma lisada käputäie tooteid, valige Konkreetsed tooted ja märkige välja vähemalt neli. Kui lisasite Google Merchant Centeris teatud toodetele kohandatud silte, saate valida kohandatud sildi. Sildi väärtuse väljad ei ole otsitavad, seega on kõige parem kopeerida ja kleepida loodud silt.

#4: looge reklaamirühm ja kujundage reklaam

Lõpetage reklaamirühma seadistamine, valides inimeste ja sisu sihtimise valikud ning lisades demograafilised ja vaatajaskonnasegmendid. Reklaami loomiseks järgige ülaltoodud samme, et linkida olemasolev lühike või luua uus.

Kui vaatate oma YouTube'i reklaami eelvaadet, näete maketis kajastatud tootevoogu. Kuid on oluline arvestada, et lühikeste videote voos kuvatakse tootevoog reklaami allosas ühes reas. Selle õige kuvamise tagamiseks vältige teksti või kriitiliste visuaalsete elementide paigutamist video alumisse 20% ossa.

Pärast esimese reklaami loomist saate kampaaniasse lisada rohkem reklaame või reklaamirühmi. Kui olete lõpetanud, käivitage kampaania ja jälgige tulemusi, pöörates erilist tähelepanu konversioonidele.

Järeldus

Kuna YouTube Shortsi vaatajaskond kasvab kiiresti, saavad turundajad sellest ruumist märkimisväärselt kasu saada. Reklaame ja tootevooge kasutades saavad turundajad voos Shorts tõhusalt katvust suurendada ja konversioone suurendada.