Kuidas Instagrami reklaame hõlpsalt skaleerida: sotsiaalmeedia uurija

Kas soovite oma Instagrami reklaamikampaaniaid laiendada? Kas otsite toimivat skaleerimistaktikat?

Sellest artiklist saate teada kolm lihtsat meetodit Instagrami reklaamide skaleerimiseks.

Kuidas õppefaas mõjutab Instagrami reklaamide skaleerimist

Enne kui hakkate Instagrami reklaamikampaaniate skaleerimiseks plaani koostama, peate teadma, kuidas õppimisetapp võib protsessi mõjutada. Tõenäoliselt olete märganud, et kui käivitate mis tahes Instagrami reklaamikomplekti, sisestatakse see nn õppimise etapp. Selle aja jooksul optimeerib Meta aktiivselt teie Instagrami reklaamikomplekte, et saada parimaid võimalikke tulemusi.

Tavaliselt lahkuvad reklaamikomplektid õppimisfaasist mõne päeva jooksul, kuid selleks võib kuluda kuni nädal. See etapp ei ole aga rangelt ajapõhine. Selle asemel sõltub see sellest, millal teie reklaamid optimeerimissündmusi genereerivad. Reklaamikomplektid vajavad tavaliselt 50 optimeerimissündmust nädala jooksul, enne kui nad saavad õppefaasist lahkuda.

Õppimisetapi ajal kipuvad reklaamide edastamine ja kampaania tulemused olema ebaühtlased, millele järgneb aktiivsuse langus. See ebaühtlane tegevus võib negatiivselt mõjutada kampaaniakulusid. Tegelikult on kulu tulemuse kohta õppefaasis tavaliselt halvem. Kui õppimisetapp on lõppenud, peaksid reklaamide edastamine, kampaaniategevus ja tulemuse hind ühtlustuma.

Aga siin on asi. Instagrami reklaamikomplektid võivad nädalaid või kuid pärast kampaania esialgset käivitamist uuesti õppimisfaasi siseneda.

Iga kord, kui teete reklaamikomplekti olulise muudatuse, saate selle tagasi õppefaasi saata. Kuid kuna õppefaas võib negatiivselt mõjutada kulusid tulemuse kohta, soovite vältida selle oleku taaskäivitamist.

Milline muudatus on õppimisfaasi käivitamiseks piisavalt suur?

Paljudel juhtudel kvalifitseeruvad olulisteks muudatusteks reklaamikomplekti eelarvete ja kululimiidi summade muudatused. Väiksemad muudatused, nagu reklaamikomplekti eelarve suurendamine mõne dollari võrra, ei mõjuta reklaamikomplekti olekut. Kuid reklaamikomplekti eelarve kahekordistamist või eksponentsiaalset suurendamist peetakse oluliseks muudatuseks.

Muud muudatused, mida võiksite kaalumisel kaaluda, võivad samuti saata reklaamikomplekti tagasi õppefaasi. Näiteks pakkumisstrateegia muutmist, reklaami kohandamist ja olemasolevasse reklaamikomplekti uute reklaamide lisamist peetakse oluliseks muudatuseks.

Siit saate teada, kuidas saate vältida õppimisfaasi negatiivseid mõjusid, samal ajal oma Instagrami reklaamikulutusi skaleerides ja reklaamikomplekte optimeerides.

#1: testige Instagrami reklaame enne skaleerimist

Oluline on läheneda testimisele ja skaleerimisele eraldi. Plaanige kõigepealt oma Instagrami reklaame testida, et saaksite tuvastada vaatajaskonnasegmentide, reklaamipaigutuste ja reklaamide kõige paremini toimiva kombinatsiooni – mida saate seejärel skaleerida.

Mis on kõige tõhusam viis Instagrami reklaamide testimiseks? Vaatame näpunäiteid, mida teha ja mida vältida.

Määrake realistlik eelarve reklaamikomplekti kohta

Kui testite erinevaid Instagrami reklaamide kombinatsioone, soovite need võimalikult kiiresti õppefaasist välja viia. See tähendab, et vajate reklaamikomplekti eelarvet, mis on piisavalt suur, et luua tõhusalt vähemalt 50 optimeerimissündmust.

Kuid on oluline mitte kasutada reklaamikomplekti eelarvet, mis on järsult suurem kui see, mida pärast testimist reaalselt kasutaksite. Loomulikult on tohutu eelarvega reklaamikomplekti tulemused üsna erinevad sellest, mida võiksite oodata realistliku kululimiidi korral.

Reklaamikomplekti testimisel kasutage tüüpilise konversioonimäära ja tulemuse hinna prognoosimiseks oma Ads Manageri või Google Analyticsi konto ajaloolisi andmeid. Seejärel kasutage neid teadmisi oma testimise eelarve pöördprojekteerimiseks.

Ärge pingutage reklaamide või reklaamikomplektidega üle

Kui soovite leida, mis kõige paremini töötab, on ahvatlev katsetada korraga palju reklaame või reklaamikomplekte. Kindlasti saate teha ulatuslikke katseid. Kuid ärge lisage Advantage Campaign eelarvet kasutavale kampaaniale liiga palju reklaame või kampaaniasse liiga palju reklaame.

Reklaamihaldur võimaldab kuni 50 reklaami reklaamikomplekti kohta. Selle ülempiiri poole püüdlemise asemel plaanige katsetada vaid käputäis reklaame (st kolm kuni viis) reklaamikomplekti kohta. Nii saab Meta teie reklaame adekvaatselt edastada ja testida, ilma et eelarve otsa saaks enne lõplike tulemuste saamist.

Lisaks kaaluge eelarve määramist reklaamikomplekti, mitte kampaania kohta. Kui kasutate Advantage kampaania eelarvet, ei pruugi Meta kulutusi ühtlaselt jaotada. See tähendab, et väiksema sihtrühmaga reklaamikomplektid võivad saada väiksema eelarve ja jääda õppefaasi kauemaks.

Kasutage Meta A/B testimise tööriista

Teil on alati võimalus testida Instagrami reklaame ja sihtrühma sihtimist käsitsi, luues või dubleerides reklaamikomplekte. Kuid saate protsessi lihtsustada ka Ads Manageri sisseehitatud jagatud testimise tööriista abil.

Jagatud testi loomiseks käivitage Ads Manageris kampaania ja eraldage kasulike tulemuste saamiseks piisavalt eelarvet. Valige Ads Manageri peamisel juhtpaneelil reklaamikomplekt, mida soovite testida, ja klõpsake nuppu A/B Test. Tehke sellest reklaamist koopia.

Järgmisena valige testitav muutuja, näiteks reklaam, vaatajaskond või paigutus. Seejärel valige võitja väljaselgitamiseks põhimõõdik.

Reklaamide haldur soovitab automaatselt teie kampaania eesmärkidel põhinevat mõõdikut, kuid saate valida muud standardvalikud, mis on osturedelis kõrgemal või madalamal.

Optimaalsete tulemuste saavutamiseks seadke eesmärgiks hinnanguline testimisvõimsus 80% või rohkem. Seejärel lõpetage reklaamikomplekti B-versiooni seadistamine ja laske katsel käia. Hoidke tulemustel silm peal ja kasutage võitnud reklaami või reklaamikomplekti oma skaleerimisstrateegia suunamiseks.

Ärge kasutage loomingulise optimeerimise tööriistu

Umbes viimase aasta jooksul on Meta kasutusele võtnud mitmeid tööriistu, sealhulgas Dynamic Creative, Advantage+ Kataloogi koostamine ja teksti optimeerimine inimese kohta – loodud selleks, et optimeerida reklaamivarasid teie sihtrühma kasutajate jaoks publik. Ükskõik kui kasulikud need tööriistad toimivuse parandamiseks ka poleks, ei aita need teil tuvastada kõige paremini toimivaid kombinatsioone.

Selle asemel esitab Ads Manager tavaliselt koondatud tulemused, mis ei selgita iga tulemuse eest vastutavaid konkreetseid pealkirju, reklaame ega kataloogiüksusi. Parima toimivusega kombinatsioonide leidmiseks peate neid käsitsi testima. Kui alustate skaleerimist, saate need tööriistad jõudluse parandamiseks sisse lülitada.

#2: 3 viisi Instagrami reklaamide skaleerimiseks

Kui olete testimise teinud, saate teha teadliku otsuse, mida skaleerida. Kuid kuidas saate vältida õppimisetapi negatiivseid mõjusid, suurendades samal ajal oma Instagrami reklaamikulusid ja optimeerides oma reklaamikomplekte? Vaatame kolme võimalust.

Kuidas Instagrami reklaame käsitsi skaleerida

Kõige lihtsam viis Instagrami reklaamikomplektide skaleerimiseks on suurendada kulutusi piisavalt aeglaselt, et vältida olulisi muudatusi. Teisisõnu suurendage kulutusi korraga kuni 20%. Instagrami reklaamide eelarve suurendamine 20% iga paari päeva tagant võimaldab teil vältida reklaamikomplekti tagasisaatmist õppefaasi.

Alustage kampaaniaga, mis kasutab ainult Instagrami paigutusi, kuid seda ei tee seda kasutage Advantage kampaania eelarvet.

Määrake reklaamikomplekti tasemel päevaeelarve (mitte eluaegne eelarve). Alustage eelarvest, mis aitab teie reklaamikomplektil õppimisfaasist suhteliselt tõhusalt välja tulla.

Jätkake ülejäänud kampaania seadistamist asjakohaste optimeerimissündmuste ja reklaamidega. Saate luua mitu reklaami, kuid parimate tulemuste saavutamiseks piirake seda maksimaalselt kolme kuni viiega. Võite kasutada ka sisseehitatud optimeerimistööriistu, nagu Advantage+ Creative.

Kui reklaamikomplekt on õppimisfaasist väljunud ja töötab tõhusalt, saate päevaeelarvet käsitsi 20% võrra suurendada. Kord või kaks nädalas (mitte sagedamini kui iga 3 päeva järel) jätkake reklaamikomplekti eelarve suurendamist 20% võrra, kuni jõuate maksimaalse kuluni.

Kuidas Instagrami reklaame automaatselt skaleerida

Instagrami reklaamieelarvete käsitsi muutmine võib võtta palju aega ja matemaatikat, eriti kui töötate mitme reklaamikomplekti või konto kasvatamise nimel. Kui soovite säästa aega ja teha vähem käsitsi ülesandeid, saate selle asemel Ads Manageris seadistada automaatreegli.

Klõpsake Ads Manageri juhtpaneelil valikul Reeglid ja valige Loo uus reegel. Seejärel valige hüpikakna suvandite hulgast Kohandatud reegel.

Reegli rakendamiseks klõpsake valikul Kõik aktiivsed reklaamikomplektid. Ärge muretsege – saate määrata lisatingimusi, mis takistavad teie kulutuste kontrolli alt väljumast.

Valige rippmenüüs Toiming suvand Suurenda päevaeelarvet ja sisestage protsent. Õppimisfaasi vältimiseks piirake kasvu 20%-ni. Valige rippmenüüs Toimingute sagedus, kui sageli soovite suurendamist rakendada.

Valige üks kord nädalas, et vältida õppimisfaasi probleeme.

Jaotises Ajakava saate määrata nädalapäeva, millal soovite reeglit käitada.

Seejärel lisage mõned tingimused tagamaks, et automatiseeritud reegel rakendub ainult reklaamikomplektidele, mis on õppefaasist väljunud ja häid tulemusi saavutanud. Näiteks kui lisate tulemuse kulul põhineva tingimuse, rakendab Ads Manager automaatselt minimaalse näitamiste arvu tagamaks, et reegel rakendub ainult maitsestatud kampaaniatele.

Saate lisada ka maksimaalse päevaeelarve ülempiiri, et vältida reklaamikomplektide eelseadistatud piirangute ületamist. Pange tähele, et kui olete mõnele oma reklaamikomplektile eelarves määranud suurema limiidi, peate täiendavalt skaleerima käsitsi.

Kuidas suurendada suurendatud Instagrami postitusi

Enamikul juhtudel testite ja käitate tõenäoliselt Instagrami reklaame Ads Managerist. Aga mis siis, kui saate täiustatud Instagrami postitusega suurepäraseid tulemusi ja soovite seda laiendada, et oma kontot jätkuvalt kasvatada või saidile liiklust juhtida?

Reklaamihalduris saate hõlpsalt kohandada tõhustatud postituste eelarveid. Kuna võimendatud postitustel on üks reklaamikomplekt ja reklaam, kasutavad nad vaikimisi Advantage kampaania eelarvet. Seega suurendage reklaamikomplekti eelarve muutmise asemel kampaania eelarvet kuni 20%.

Pange tähele, et te ei saa reklaamihalduris võimendatud postitustes täiendavaid muudatusi teha. Selle asemel peate muutma ajakava või muid Instagrami rakenduse elemente.

Soovi korral saate võimendatud postitusi skaleerida ka otse Instagrami rakendusest. Avage oma konto professionaalne armatuurlaud ja puudutage valikut Reklaamitööriistad. Seejärel puudutage Edit ja valige Eelarve ja kestus, et suurendada tõusu. Kasutage liugurit, et suurendada päevaeelarvet 20% või vähem. Kinnitage muudatused ja jätkake sama reguleerimise tegemist üks või kaks korda nädalas.

#3: kuidas analüüsida tulemusi oma Instagrami reklaamide skaleerimisel

Olenemata sellest, kas skaleerite Instagrami reklaame automaatselt või käsitsi, kontrollige regulaarselt, et teie reklaamikomplektid töötaksid tõrgeteta.

Kohandage oma analüüsiakent viivitatud tulemuste jaoks

Reklaamide edastamise maksimeerimiseks ja toimivuse parandamiseks privaatsusprobleemide lahendamisel sisaldab Meta nüüd Instagrami reklaamiaruannetes nii modelleeritud konversioone kui ka viivitatud andmeid. Enamikul juhtudel ei näe te reklaamikomplekti täielikke tulemusi reaalajas või isegi 24 tunni jooksul. Selle asemel soovitab Meta enne tulemuste analüüsimist oodata 72 tundi.

Kuigi teil võib tekkida kiusatus kohandada kampaaniaid trenditegevuse põhjal, on oluline kohandada oma otsuste tegemise ajakava. Näiteks selle asemel, et vaadata viimase 7 päeva andmeid, kasutage eelmise nädala andmeid alates 3 päeva tagusest ajast.

Kuidas optimeerida, kui näete kasvavaid reklaamikulusid

Kui olete oma reklaamikomplekti piisavalt testinud, peaksite ka edaspidi nägema oma Instagrami reklaami häid tulemusi, isegi kui eelarve ulatub. Kuid aja jooksul hakkavad ka kõige edukamad Instagrami kampaaniad andma kallimaid tulemusi.

Lõpuks kasutab Meta kõige soodsamaid reklaamiedastusvõimalusi ja peab konversiooni kohta rohkem kulutama. Saate kasutada pakkumisstrateegiaid ja automatiseeritud reegleid, et piirata konversioonidele kulutatud summat. Kuid lõpuks peate oma reklaamikomplekti värskendama, et saavutada soodsamad konversioonid.

Esiteks kaaluge sihtimise laiendamist, et vältida vaatajaskonna üleküllastumist või reklaamide liiga sagedast edastamist samadele inimestele. Te ei pea tingimata nullist vaatajaskonda looma, kuid kindlasti saate A/B testida uut.

Selle asemel mõelge sarnaste vaatajaskondade kasutamisele, et tugineda juba edukaks osutunud sihtimisele. Näiteks saate luua oma olemasolevale vaatajaskonnale sarnase välimuse. Pidage meeles, et sihtimise kohandamine saadab reklaamikomplekti ajutiselt tagasi õppefaasi.

Teiseks kaaluge oma loomingu värskendamist või uute reklaamide lisamist reklaamikomplekti, et Meta saaks teie vaatajaskonnale pakkuda laiemat valikut. Saate kasutada Meta Advantage+ Creative tööriista, et optimeerida pilte ja reklaame oma sihtrühma jaoks.

Nagu sihtimismuudatused, saadavad uued reklaamid ka reklaamikomplektid tagasi õppefaasi. Kuid juba hästi toimiv reklaamikomplekt peaks õppimisfaasi kiiresti läbima ja värskendatud versioon peaks andma veelgi paremaid tulemusi.

Kui teete reklaamikomplektis loomingulisi ja sihtimismuudatusi, dubleerige see alati ja värskendage uut versiooni. Nii säilitate algandmed puutumatuna ja saate vajaduse korral alati esialgset reklaamikomplekti jätkata.

Järeldus

Instagrami kampaaniate skaleerimine on suurepärane viis oma parimatest reklaamidest rohkem kasu saada, pakkudes samal ajal tõhusaid pakkumisi suuremale osale sihtrühmast. Ülaltoodud samme kasutades saate Instagrami reklaame tõhusalt testida ja skaleerida, hoides need optimeerituna isegi pikaajaliste kampaaniate ajal.