Kuidas kasutada Click-to-Messengeri Facebooki rullikute reklaame potentsiaalsete klientide kvalifitseerimiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas otsite uut viisi tarbijate kaasamiseks Facebookis? Kas soovite alustada rohkem vestlusi kvalifitseeritud potentsiaalsete klientidega?

Sellest artiklist saate teada, kuidas kasutada ära Meta kõige vähem kasutatud reklaamipaigutust – Click-to-Messengeri reklaame Facebooki rullide jaoks.

Miks Facebooki rullikute reklaamid on nüüd olulised?

Facebooki rullid ei pruugi tekitada nii palju kõmu kui Instagrami kolleegid. Kuid sellel paigutusel on turundajate ja reklaamijate jaoks palju potentsiaali. Viimastel kuudel on Meta arendanud Facebooki rullide funktsioone, demonstreerides investeeringuid lühivormingusse videosse.

2023. aasta märtsis pikendas Meta ajalimiiti 90 sekundini (alloleval pildil), ühildades Facebooki rullid paremini Instagrami rullidega ja muutes selle TikToki pikemate lühivormiliste videotega konkurentsivõimelisemaks. Facebook Reelsi loojad saavad nüüd kasutada uusi funktsioone, nagu mallid, mälestused ja sooned, et luua sisu, mis põhineb trendidel ja paistab voos silma.

Samal ajal teatas Meta oma Reels Play boonusprogrammi lõppemisest. Selle programmi sulgemine võtab sisuloojatelt ära olulise sissetuleku, kes võib selle asemel sisu monetiseerimiseks kasutada reklaamipaigutusi. Meta võimaldab praegu loojatel raha teenida, lubades oma Facebooki rullidel ülekatte- ja tsüklijärgseid reklaame.

2023. aasta jaanuari seisuga on Facebooki rullide hinnanguline vaatajaskonna suurus ligi 700 miljonit inimest. Kuid Facebooki rullid moodustasid 2022. aastal vaid umbes 3% Facebooki reklaamide näitamistest. Facebooki rullikute reklaamid on olnud saadaval alles alates 2022. aasta veebruarist, kuid sellel paigutusel on selgelt endiselt olemas palju kasutamata potentsiaalist.

Kuidas saavad reklaamijad seda paigutust edukalt kasutada? Lisaks sellele, et Meta lubas reklaame Facebooki rullidel ja voos Reels, tõi Meta 2023. aasta märtsis selle vormingu jaoks välja Click-to-Messengeri reklaamid koos valikuliste WhatsAppi teisendusvalikutega. See tähendab, et reklaamijad saavad nüüd potentsiaalsete klientidega vestluste alustamiseks kasutada Facebooki rullide reklaame.

Kuidas seadistada Click-to-Messengeri reklaame Facebooki rullidel

Kõigepealt vaatame klõpsuga Messengeri reklaami seadistamist, mis kasutab Facebooki rullide paigutust.

#1: valige asjakohane eesmärk

Selle reklaamitüübi seadistamiseks avage Ads Manager ja klõpsake uue kampaania loomiseks. Seejärel valige asjakohane kampaania eesmärk. Kõik Ads Manageri eesmärgid ei tööta koos Click-to-Messengeri reklaamidega, küll aga seotuse, liikluse, müügivihjete ja müügieesmärgid.

See tähendab, et saate kasutada kliki-Messengeri reklaame rullidel, et kaasata potentsiaalseid kliente kogu kanalis. Allpool käsitleme reklaamide seadistamise taktikat osturedeli ülaosa (TOFU) ja lehtri põhja (BOFU) vaatajaskondade jaoks.

#2: seadistage reklaamikomplekt

Pärast kampaaniataseme seadete (nt pakkumisstrateegia ja eelarve) valimist looge reklaamikomplekt. Paljud reklaamikomplekti valikud, sealhulgas vaatajaskonna sihtimine ja paigutused, toimivad samamoodi, olenemata sellest, millise kampaania eesmärgi valite. Kuna konversioonivalikud on iga eesmärgi jaoks erinevad, vaatame läbi iga eesmärgi seaded.

Kaasamise eesmärk

Kui valite kaasamise eesmärgi, valige reklaamikomplekti konversioonikohaks Sõnumsiderakendused. Reklaami tüübi jaoks valige Sponsoreeritud sõnumi asemel klõpsake sõnumi saatmiseks. Seejärel kerige alla, et ühendada õige Facebooki leht ja valida õiged sõnumsiderakendused.

Kui teie peamine eesmärk on algatada vestlusi potentsiaalsete klientidega sõnumsiderakenduste kaudu, pakub kaasamise eesmärk teile kõige rohkem võimalusi. Reklaamikomplekti tasemel saate valida kuni kolm erinevat sõnumsiderakendust (sh Messenger), mida saate üheaegselt sihtida.

Enne reklaamifaili juurde liikumist kontrollige veel kord oma reklaamikomplekti toimivuseesmärki. Vestluste arvu maksimeerimine tuleks automaatselt valida. Kuid teil on ka muid valikuid, sealhulgas lingi klikkide arvu maksimeerimine, mis on liikluskampaania puhul tõenäoliselt parem kui kaasamiskampaania puhul.

Liikluseesmärk

Kui valite liikluseesmärgi, näevad teie konversioonivalikud teistsugused. Konversiooni asukohaks valige Messenger. Pange tähele, et selle eesmärgiga saate suunata liiklust ainult Messengeri või WhatsAppi. Kui soovite kasutada mõlemat sõnumsiderakendust, on teil vaja eraldi reklaamikomplekte ja liikluse Instagrami saatmiseks on vaja täiesti erinevat eesmärki.

Toimivuseesmärgiks valige lingi klikkide arvu maksimeerimine. See konversiooni asukoht toetab ka katvuse ja näitamise eesmärke, kuid kui valite neist ühe, siis tähendab reklaamikomplekt reklaamide edastamise suurendamist liikluse suurendamise asemel.

Leads Eesmärk

Kui valite müügivihjete eesmärgi, on teil võimalus müügivihjeid genereerida nii Messengeri kui ka Instagrami kaudu. Kuna saate nendest konversioonikohtadest korraga valida ainult ühe, vajate mõlema sihtimiseks eraldi reklaamikomplekte.

See kampaania eesmärk toetab aga üksikuid reklaamikomplekte, mis sihivad müügivihjete loomist nii Messengeri kui ka oma müügivihje vormide kaudu. Kui olete oma müügivihje vormidega juba edu saavutanud, annab Click-to-Messengeri reklaamide lisamine teile võimaluse testida täiendavat konversiooni asukohta.

Kui valite selle topeltkonversiooni asukoha, optimeerib Meta reklaami iga inimese jaoks olenevalt sellest, milline neist kõige tõenäolisemalt innustab tegutsema. Pange tähele, et kui kavatsete sihtida mõlemat konversiooni asukohta, peate seadistama nii sõnumimalli kui ka oma müügivihje vormi.

Müügi eesmärk

Müügieesmärgi konversiooni asukoha valikud on sarnased nendega, mida me eespool käsitlesime kaasamise eesmärgi puhul. Kui valite konversioonikohaks Messaging Apps, saate müügini viivate vestluste käivitamiseks valida kuni kolm valikut (Messenger, Instagram ja WhatsApp).

Kuid kui kasutate müügieesmärki, peate valima ka konversioonisündmuse. Enamikul juhtudel soovite valida konversioonisündmuse, mille olete iOS 14.5+ kasutajatele edastamiseks eelistanud. Seadistage need sündmused kindlasti sisse ja seadke prioriteediks Ürituste juht enne kampaania käivitamist.

#3: Looge sõnumimall

Järgmisena seadistage reklaami tasemel sõnumimall. Olenevalt kampaania eesmärgist on teil üks või mitu allolevatest valikutest.

Joondage sõnumimalli sisu kindlasti lehtri etapiga, mida sihite. Näiteks peaksid TOFU reklaamid püüdma potentsiaalsete klientide kohta rohkem teada saada ja ettevõtte kohta asjakohast teavet jagada. Seevastu BOFU-reklaamid peaksid keskenduma kvalifitseeruvatele potentsiaalsetele klientidele ja nende konversiooni lõpuleviimisele.

Käivitage vestluste mall

Vestluste alustamise mall töötab kaasamise, liikluse ja müügieesmärkidega. Selle malli abil saate lisada kuni viis küsimust, mis kuvatakse Messengeris viipadena. Oluline on märkida, et neid ei kuvata üksteise järel loomuliku vestlusena. Selle asemel saavad potentsiaalsed kliendid neid kõiki korraga vaadata ja ühe või kõigiga suhtlemiseks puudutada.

Lisaks selle sõnumimalli jaoks küsimuste loomisele saate kirjutada automaatseid vastuseid. Kui te ei kavatse oma postkasti ööpäevaringselt jälgida, on hea mõte kasutada neid automaatseid vastuseid. Kuna nad saavad küsimustele kohe vastata, saavad nad kliente kaasata palju tõhusamalt kui viivitatud käsitsi vastused.

Lisaks tekstipõhiste sõnumite kirjutamisele saate sõnumimalli lisada kas pildi või video. Tasub testida neid täiendavaid reklaame, kui teie reklaamile oleks rohkem konteksti kasu. Kuid pidage meeles, et need Messengeri reklaamid võivad potentsiaalsete klientide tähelepanu kõrvale juhtida või takistada neil sõnumite teisendamise lõpuleviimist.

Automatiseeritud vestlusmall

Kaasamise, liikluse ja müügivihjete kampaania eesmärgid toetavad automatiseeritud vestlusmalle. Erinevalt vestluse alustamise mallist võimaldab automaatne vestlusmall teil konfigureerida rida küsimusi.

Näiteks võite esitada küsimusi potentsiaalsete klientide demograafia, väljakutsete, eesmärkide, eelarvete ja ostude ajakavade kohta. Kui potentsiaalsed kliendid sobivad teie ettevõttega hästi, saab teie müügimeeskond neid käsitsi jälgida. Kui nad ei sobi, võite saata neile koheselt diskvalifitseerimise teate, et aidata oma meeskonnal aega säästa.

Samuti on teil võimalus saata potentsiaalsetele klientidele lisateavet otse Messengeris. Näiteks saate saata kvalifitseeritud potentsiaalsetele klientidele sooduskoodi või lingi oma veebisaidil olevale tootele või ressursile. Hiljem saate neid konversioonini suunata.

Pange tähele, et müügivihje kvalifitseerimise mall ei luba automaatseid vastuseid. Selle asemel pidage seda pigem võimaluseks koguda andmeid ja kvalifitseerida müügivihjeid kui võimalusest pidada kahepoolset vestlust või anda küsimustele ulatuslikke vastuseid.

#4: optimeerige loomingut

Kliki-Messengeri viipa lisamiseks Facebooki rullikute reklaamile valige see paigutus kindlasti reklaamikomplekti tasemel. See on automaatselt lubatud, kui valite eelispaigutused, kuid peate selle ise valima, kui valite käsitsi paigutused.

Kui soovite reklaamida mitmel paigutusel, mis nõuavad erinevaid reklaame (nt Facebooki voog ja Facebooki rullid), saate seda teha ühe reklaamikomplektiga. Reklaami tasemel saate iga paigutuse jaoks reklaamifaile optimeerida.

Kui laadite üles pildi või video, mis Rullide voos hästi ei tööta, ei pruugi te esmase loomingulise seadistuse ajal näha valikut selle asendamiseks. Kuid kui olete esialgse seadistuse lõpetanud, näete valikut iga paigutuse eraldi muutmiseks.

Kui muudate Facebooki rullide paigutust, on teil video optimeerimiseks kaks võimalust. Kui teil on juba kampaania jaoks loodud lühivideo, saate selle reklaamile üleslaadimiseks klõpsata Muuda.

Seejärel saate kasutada Ads Manageri sisseehitatud redigeerimistööriistu, et video voos Reels silma paista. Näiteks saate lisada teksti ja logo ülekatteid, lisada pealdisi või videot kärpida. Pidage meeles, et Ads Manageri reklaamide redigeerimise tööriistad on endiselt suhteliselt piiratud, seega on üldiselt parem lisada ülekatteid kolmanda osapoole rakendusse.

Teise võimalusena saate staatiliste piltide videoks muutmiseks kasutada Ads Manageri malle. Kui teil on üksainus pilt, saate lisada tekstiga ülekatte, et raamida see nii, et see sobib rullide jaoks paremini. Kui teil on mitu pilti, saate seadistada animeeritud slaidiseansi.

Pange tähele, et mõned mallid on suunatud konkreetsetele vertikaalidele või sõnumitele. Näiteks kui uus lahtiolekuaegade mall või kontaktivaba kohaletoimetamise mall sobib teie pakkumisega, võib nende kasutamine teie aega säästa.

#5: kasutage täiendavaid Facebooki rullide paigutusi

Lisaks Facebooki rullide vahel kuvatavate Click-to-Messengeri reklaamide seadistamisele on teil ka võimalus reklaamida peal Facebooki rullid. Facebooki rullide paigutuste täielikuks ärakasutamiseks lubage see valik kindlasti reklaamikomplekti tasemel.

Need paigutused võimaldavad teie Click-to-Messengeri reklaamide ilmumist Facebooki rullidel, mida loojad on rahaks teinud. Need võivad ilmuda reklaamide ülekatetena loojarullidel või tsüklijärgsete reklaamidena, mis kuvatakse pärast loojarullikuid.

#6: valmistage Messengeris ette salvestatud vastused

Pärast Click-to-Messengeri reklaamide, paigutuste ja sõnumimallide seadistamist olete valmis kampaaniat käivitama. Isegi kui sõnumimall on suures osas automatiseeritud, olge valmis potentsiaalsetele klientidele Messengeris käsitsi vastama.

Saate seda protsessi sujuvamaks muuta, seadistades salvestatud vastused oma ettevõtte ärikomplekti postkasti. Vahekaardil Messenger saate konfigureerida vastuseid, mis võimaldavad teil tõhusalt saata ressursse või konversioonile suunatud kutseid tegevusele.

Tähtsatest sõnumitest ilmajäämise tagamiseks võite kasutada ka Business Suite'i määramisautomaatikat. See seade võimaldab määrata Messengeri vestlusi kas juhuslikult või kindlatele meeskonnaliikmetele. Sealt saab teie tiim jälgida salvestatud vastuseid või käsitsi vastuseid.

# 7: Kuidas kasutada WhatsAppi konversioonivalikut Facebooki rullide reklaamide jaoks

Kui kasutate potentsiaalsete klientidega vestluste alustamiseks Facebooki rullide paigutust, ei piirdu te ainult Messengeriga. Alates 2023. aasta märtsist saate optimeerida WhatsAppi vestlusi Facebooki rullide voo reklaamidest.

Selle konversiooni asukoha lubamiseks valige esmalt toetatud kampaania eesmärk. Kaasamise, liikluse ja müügieesmärgid töötavad WhatsAppiga. Kui olete valinud ühe neist kampaaniaeesmärkidest, saate valida reklaamikomplekti tasemel WhatsAppi.

Kui te pole veel oma WhatsAppi kontot oma Facebooki lehega ühendanud, saate seda teha reklaamihalduris. WhatsAppi koodi käivitamiseks sisestage oma WhatsAppi ettevõttekonto telefoninumber. Seejärel sisestage ühenduse loomiseks kood reklaamihaldurisse.

Kui valite liikluseesmärgi, saate sihtida ühte sõnumsiderakendust reklaamikomplekti kohta. Nii et kui soovite liiklust suunata nii WhatsAppi kui ka Messengeri, peate looma eraldi reklaamikomplektid. Siiski saate mõlemale rakendada sama sõnumimalli.

Kaasamise ja müügi eesmärgid toetavad iga reklaamikomplekti jaoks mitut sõnumsiderakendust. Seega on teil võimalus sihtida konversioone WhatsAppis või optimeerida vestlusi nii WhatsAppis kui ka Messengeris.

Kui te pole kindel, kas Messengeri tasub oma WhatsAppi reklaamikomplekti lisada, võib hinnanguline vaatajaskonna suurus aidata teil otsustada. Kui see on liiga väike või kui olete lisanud liiga palju muid piiranguid (nt käsitsi paigutusi), võite näha hoiatust, et teie reklaamikomplekt ei pruugi anda tulemusi. Teise konversioonikoha lisamine võib aidata seda probleemi lahendada.

Kui olete kampaania ja reklaamikomplekti WhatsAppi konversioonide jaoks optimeerinud, konfigureerige reklaam sama töövoo abil, mida käsitlesime Messengeri reklaamide puhul. WhatsAppi reklaamidega saate juurdepääsu samadele sõnumimallidele ja loomingulistele seadistusvalikutele. See tähendab, et saate sõnumimalle uuesti kasutada ja luua Reelsi reklaame pildipõhiste mallide abil.

Järeldus

Kasutades Click-to-Messenger (või WhatsApp) reklaame, saavad reklaamijad ära kasutada Meta uusimat konversioonide optimeerimist, et tekitada vestlusi ja suhelda kvalifitseeritud müügivihjetega Facebooki rullidel. Kuna Facebooki rullide reklaamid kasutavad Facebooki uusimat ja kõige vähem kasutatud reklaamipaigutust, pakuvad need reklaamijatele ainulaadne võimalus pääseda potentsiaalsete klientide ette voos, millel on palju potentsiaalset vaatajaskonda, kuid suhteliselt vähe reklaamid.

---

Olge kursis: hankige teile uusi turundusartikleid!

Ärge jätke ilma tulevastest sotsiaalmeedia turunduse ülevaadetest ja strateegiatest! Registreeruge, et saada märguandeid, kui avaldame teenuses Social Media Examiner uusi artikleid. Meie asjatundlikult koostatud sisu aitab teil püsida kurvi ees ja saavutada teie ettevõtte jaoks tulemusi. Registreerumiseks ja meie aastaaruande saamiseks klõpsake alloleval lingil!

JAH! MA TAHAN TEIE VÄRSKENDUSI